2016でコンテンツの顔がどのように変化しているか

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  • 最終更新日:Nov 07、2018

インターネット上の毎年のコンテンツがもう少し変わるようです。 1991に戻ると、 最初のウェブサイトが開設された。 それはによって作成された Tim Berners-Lee氏 そして、 NeXTコンピュータ.

ハイパーテキストは何だったのか、そしてどのようにしてWebページを作成するのかについての簡単なページでした。 それは、イメージやテキストとハイパーリンク以外の単純なサイトでした。

最初のWebサーバー
最初のウェブサーバーの写真

Berners-Lee氏が、インターネットがいつになるか想像できるかどうか疑問に思う。 今は想像できるような話題、鮮やかな画像、動画、インタラクティブなスライドショーなど、豊富なコンテンツでいっぱいです。 最初のウェブサイトが開設されてから25年の間にインターネットが大幅に変化したことは間違いありません。 実際、最近は毎月急速に変化しています。

Googleのようなパワープレイヤーは、21st世紀と2016のコンテンツのトーンを設定しています。 コンテンツの顔が変化しています。 Googleだけでなく、ランキングゲームの多くの主要プレーヤーに応じて。

新しいGoogle 2016ガイドライン(現時点では)

2015、Googleが11月にリリース 検索のランク付け方法に関する新しいガイドライン。 ガイドは、ウェブサイトのメンテナンス、高品質のページの特性、高品質のページの例などのトピックを含む160ページで構成されています。

Takeaway#1 - エキスパートライター

Julia McCoyによると、 SearchEngineジャーナル、そして新しいガイドラインを広く学んだ人は、文書から重要な点は「専門家作家がコンテンツに真のレベルの権限を加える必要がある」ということです。

Googleは、過去5〜6年間のアルゴリズムのアップデートで、より良いコンテンツとより良いコンテンツに傾いています。 その焦点は、ユーザー体験とユーザーにとっての価値にあります。 もちろん、彼らは「価値」という抽象的な理想をどのように計算したかを正確には明らかにしていませんが、ガイドを研究している人や、Googleの専門家が述べていることは、検索エンジンが何であるかあなたのサイトをランク付けするときを見てください。

Take 2 - 一部のページは他よりも密接に見える

Googleは次のようなページに特定の精査を行います:

  • 医療アドバイスを提供する
  • 商品を販売する(ショッピングタイプのサイト)
  • 財務計画を提案する
  • 法的助言を与える

テイクアウェイ#3 - あなたは権限を確立することができます

あなたは専門家として自分自身を確立することができますが、実際にあなたが話していることを知る必要があります。 あなた自身を確立するためのいくつかの方法:

  • 伝記に資格情報を追加し、それらの資格情報を共有します。
  • あなたのニッチでよく尊敬されるサイトを書く。
  • フォーラムでスマートな方法でコメントする。
  • 十分に調査されたコンテンツのみを書きます。
  • 戦略的にあなたのタイトルを使用してください。 博士号を取得している場合は、博士号を取得してください。 特別なトレーニングを受けている場合は、バイオとウェブサイトに掲載してください。

あなたが専門知識を持っているならば、あなたは権威として自分自身を確立することができます。 あなたの名前の横にある「エキスパート」というタイトルを単に叩いているだけです。 Googleは評価者を雇います(私はこの仕事をある時点で行っていますが、非開示のために何をしているのかについて具体的な情報を共有することはできません)。 しかし、それらの評価者は、それらの偽の専門家を捕まえ、あなたのサイトはそれのために奮闘するかもしれません。

あなたの読者を忘れないでください

Googleのアルゴリズムと要件を評価することは重要ですが、その過程で読者を忘れないでください。 結局のところ、読者の関心を引き寄せると、彼らはあなたのサイトに直接来て、あなたのサイトについて他の人に伝えます。 あなたはGoogleの検索の範囲外で直接トラフィックを受け取ることになるでしょう。

リーダーの習慣

2016で読者の習慣を左右する要素を理解することは重要です。 の記事 ワシントン・ポスト デジタル時代の読書がどのように変化したかを見てみましょう。

ソーシャルメディアは大きな役割を果たしています。 読者は、マイクロブロギングの世界である刺激的な短い情報について、スキミングとスキャンに慣れてきました。 Twitterは完璧な例です。

Twitterにサインインした人は、何かが気に入ってから次のことになるまで、コンテンツを見ている。

ワシントン・ポスト紙の記事では、今や新たな読者がこの出来事を指摘している。 作家が最初の数センテンスで読者の興味をつかむことができなければ、彼女はおそらく小説を横にして移動するだろう。

しかし、作家は最初の数センテンスに読者の関心を払わなければならないだけでなく(これは、フィクションからブログ記事までのあらゆるタイプの文章に適用される)、しかし、 続ける その作品全体の関心。

これはどのように達成されますか? ちょうどマイクロブロギングのように、もちろん。 素早く簡単に情報を消化することができます。 もちろん、それは執筆がそれよりも複雑であるという単純な説明ですが、あなたの読者の関わりを保つためにあなたができることはいくつかあります:

  • 素晴らしい見出しを書く。
  • 最初の文章で読者をフックし、ハンガーを使って読書を続けてください。
  • 小見出しを使用してコンテンツを分割し、消化可能にするか、読者が希望するセクションを簡単に見つけることができます。
  • 読者が見過ごすことのできるクイックポイントには箇条書きを使用してください。
  • 写真を使って物語を語るのに役立ちます。 彼らが言うように、写真は1,000の言葉に価値がある。 もちろん、それは高品質の写真であることを確かめてください。

あなたのニッチのトップサイトが何をしているのかを調べることが、あなたの読者を魅了し、優れたコンテンツを書く方法を学ぶ最も良い方法の1つです。 私の記事では、 Tearing Apartの優れたブログ投稿を書くことを学ぶ3のサンプルブログ記事私は、そこで最も成功したサイトのいくつかと、その努力をどのように繰り返すことができるかを見ていきます。

情報スクールの教授アンドリューディロン(Andrew Dillon)教授は、読書習慣の変化する傾向を研究し、それらが小さく小型の電子デバイスによって引き起こされていることを示唆しています。 これにより、ウェブサイト運営者が新しいユーザーを引き付けて興味を引きつけるのが難しくなります。 それを念頭に置いて、コンテンツを優れた魅力的で簡単にスキャンすることが不可欠です。

ScannableとEasyを混同しないでください。

ブログの所有者の中には、コンテンツが重要だと主張する人もいるだろう。 他の人は、長い形が行く道だと主張するでしょう。

真実は真ん中のどこかにあり、より短い、より長い、イメージベースの、そして中位のコンテンツの素晴らしい組み合わせです。

コンテンツの情報が価値があり、さらに深いガイドである投稿が少なくともある場合、サイトは読者や検索エンジンでうまくいくはずです。 少なくとも今のところは。 結局のところ、明日は何を知っていて、変化する傾向がもたらすかもしれない。

サーチエンジン·ウォッチ 何年にもわたってブログ記事の完璧な単語数が500単語の周りにあると考えられていたことについて語っています。 この長さは非常に人気があり、サイトの順位を上げるのに役立つように思われました。 その後、2013では、Googleがアルゴリズムを変更した(何度も何度も)。 新しいアルゴリズムは、どのように詳細な記事があるかを調べました。

アルゴリズムコードを壊そうとする人々は、インターネットに2000 +単語の記事を突然投げ込んだ。 しかし、記事が指摘しているように、長くは必ずしも「良い」とは限りません。 Googleが本当に求めているのは、食肉と物質を持ち、読者の質問に答えるコンテンツです。

このコンテンツの作成には、一部の読者や、たぶんほとんどの読者が、長い形式のコンテンツ全体を1つの座席で、あるいはまったく読んでいないことを理解する方法でアプローチするだけです。 小見出し、箇条書き、スキャン能力が再び作用する。

ですから、長短のコンテンツを混在させることは賢明です。 しかし、両方の書式は、よく研究された助言がいっぱいで、簡単にすべきであり、よく書かれています。

研究は数年前のことですが、 serpIQ 数千のキーワードを調べ、どのサイトが他のサイトより優れているかを調べた調査を完了しました。 彼らはキーワードを入れて、上に来た10の結果を見ました。 その後、それぞれの結果のキーワード数が平均化されました。 ポストごとの平均は2,000語以上でした。 持ち帰りは、より長いコンテンツがよくランク付けされるように見えるということです。

専門家からの2016予測

業界で最も賢い人たちがコンテンツの今後の傾向をどのように考えるかを見るために、私は多くの専門家にインタビューしました。 彼らは聞く価値のある貴重なアドバイスをいくつか持っています。 ジョージア・ガラヌーディス、ブリー・スポラト、マイケル・グリアと連絡をとってくれたことについて、スペシャル・コンテンツ・カウンシルに感謝します。

ヒント#1 - コラボレーション

ジョージアガラヌーダス
ジョージアガラヌーダス

コンテンツとユーザーエクスペリエンスの交差点で革新的な機会を得るためには、コンテンツの開発方法を改革することが重要です。 マーケティング担当者は従来の線形プロジェクト管理から、編集、デザイン、UXを中心とした、よりコラボレーティブで反復的なプロセスに移行しています。

- Georgia Galanoudis、Imprintのマネージングディレクター

Galanoudisさんがキーポイントを打ちました。

コラボレーションはサイトへの新たなトラフィックを引き起こすだけでなく、より良いものになるように努力したり、視聴者をよりよく理解したり、仕事に目を向けることができます。

ヒント#2 - パーソナライズ

ブリ・スポサト
ブリースポサタ

パーソナライゼーションは当日勝つでしょう。 消費者は、コンテンツを検証することにますます精通しており、記事や広告が直接発言したときにそれが深く魅力的であると感じています。 コンテンツマーケティング担当者の成功とは、お客様とその旅の段階を真に理解し、ニーズに合ったメッセージを有意義かつタイムリーにターゲットにすることを意味します。

- Bree Sposato、Story Worldwideシニアエディター

私たちはしばしばあなたのターゲットオーディエンスを見つけ出し、WHSRでそれらのためのユーザーペルソナを開発するように宣伝しました。 あなたの目標の人口統計を理解し、その典型的なサイト訪問者にあなたのウェブサイトの経験をパーソナライズすることは、あなたのサイトが成長するのを助けるでしょう。 あなたはそれらの読者を忠実なファンとして保持します。 したがって、これらのリードを紛失するのではなく、構築するのが非常に難しくても、あなたはそれらを保持し、口頭で広がり続けるでしょう。

ヒント#3 - ビジュアルコミュニケーションは重要です

マイケルジリア
マイケル・ギリア

誰もがビデオについて話しています、そして、彼らは放送の公式な混乱者です! マーケティング担当者にとって、ビデオは問題の半分しか解決しませんが、他の形式のビジュアルコミュニケーションやストーリーテリングはどうですか? 驚くべき話をするためには、新興の才能と創造性を発掘する時期です。

- Globe Edge Content Studiosのビジネス開発ディレクター、Michael Grier

ギリア氏の予測は、人々がコミュニケーションや情報を吸収する方法を変えていく方法によって支えられています。 たとえば、現在1.8人以上の人々がソーシャルメディアで活躍しています。

Sallyの新しい子犬レスキューの偉大な叔母の写真と同様に、ニュースと情報の重要なビットを含むように、ソーシャルメディアは近年変わりました。

ヒント#4 - ターゲットとするコンテンツを構築する

Grier氏は、2016で利益を増やす方法についてWHSR読者にいくつかの追加の助言をしました:

ブロガーの中には、カテゴリ内であっても広い空間で遊んでいるものがあります。 旅行はおそらく最も活気のあるコミュニティです。ブロガーがターゲットとするコンテンツ(キャンペーンを含む)を構築できる場合、ブログに参加するマーケティング担当者の数が増えます。 第二に、あなたのサイトの最適化を打ち負かすことはできませんし、ランキングを改善するための投資を検討することさえできます。 最後に、経験に関してウェブ上で最も過小評価された価値は「スピード」であり、サイトのパフォーマンスが改善され、トラフィックと直帰率に直接影響します( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

ヒント#5 - 利益だけではない

ブロガーがなぜブログを構築するときに利益に集中すればいいのかと尋ねられたとき、彼はこう言っていました:

ブロガーは影響力のある人であり、将来のジャーナリストになる機会があります。 ジャーナリズムのベストプラクティスは、ブロガーによって常識的に学び、適用する必要があります。理由、洞察、データ分析をサポートする簡単な質問は、なぜ、どのように、どこで、どのように行うのかです。 影響力のあるプロファイルを構築することが第一歩です。実用的で関連性の高いコンテンツを育むことは、あなたの個人的なブランドの重要な部分です。

ヒント#6 - それはコラボレーションです(はい、もう一度!)

Grier氏はまた、2016のコラボレーションを指摘しました。

Bloggersは成熟したサイト運営者と提携することを検討する必要があります。 彼らはコンテンツに対して喜んで支払う一貫した視聴者を持っています。 著名なブロガーと伝統的な出版社との間のモデルは、質の高いコンテンツの価格が引き続きプレミアムであるため、収束しています。 逆に、出版社は、その生存可能性についてブロガーのコンテンツを「テスト」することを検討すべきです。 出版社がこれを行うことは困難でも危険でもなく、ラフにダイヤモンドが見つかるかもしれません!

ヒント#7 - コンテンツとしてのプレスリリースを避ける

スティーブン・ローズバーグ
スティーブン・ロスバーグ

私は2016がプレスリリースがかなり死んでいないが、確かに人生支援に置かれた年として振り返ると予測する。 主要な検索エンジンは、現在、他のウェブサイトで実行されているコンテンツと同じか、実質的に同じコンテンツを実行するためにウェブサイトにペナルティを課しています。

実質的な変更を行わずにサイトでプレスリリースを実行すると、他のサイトが何十、おそらく何百ものサイトが同じように動作することがほとんど保証され、検索結果のページが低く表示されるあなたがプレスリリースをまったく実行しなかった場合よりも。

- インタラクティブな募集メディア会社、College Recruiterの社長兼創設者、Steven Rothberg

ロスベルク氏は、何年も続いていることにぶつかるが、人々は時間をかけて忘れる傾向がある。 あなたは単にプレスリリースをコピーすることはできません。 しかしそれよりもさらに深いことに、私は編集者として様々な記事から引用している記事をたくさん見ています。 問題は、ここの記事からの引用ではありません。 この問題は、あまりにも多くの引用されたコンテンツがあり、自分の分析やコンテンツがほとんどない場合に発生します。

上記の引用はユニークで、専門家と直接接触して収集されたにもかかわらず、私はまだ入り込んで自分の考えや分析を追加し、追加の研究でいくつかの点をバックアップしていることに気づいたかもしれません。 私がこれをした理由は2つある。 まず、いくつかのポイントは、予測をバックアップし、なぜこれらの専門家が現場にいるのかを示すための追加情報が必要でした。 もう一つの理由は、これはちょうど WHSRブログ 私の目標は読者のためにできるだけ多くの価値を追加することです。 これは、すべてのトピックを可能な限り深く探求することを意味します。

あなたの記事をプレスリリースに基づいていることは間違いありません。 プレスリリースを記事にしてはいけません。 ユニークにする。 それはあなたのスピンを与えます。 それに追加してください。

ヒント#8 - バランスを崩す

パウンダー
ショーン・パウンダー

SEOとコンテンツとの関係はこれまでに決して絡み合っていません。 あなたのウェブサイト、ブログ、ソーシャルチャンネルの素材であろうと、SEOを考え、真正なコンテンツを生み出すことのバランスを取ることが重要です。

2016では、Web上のコンテンツマーケティング資料の大部分が引き続き増加し、キーワードが巧みにあらゆる種類のコピーに統合されるようにするものが、トラフィックの増加に最も効果的です。 視聴者の視点から見ると、これは読者が正しい方向を指し示され、本当にあなたに関わる関連コンテンツの恩恵を受けていることを意味します。

- Shawn Pfunder、GoDaddy編集長

Pfunder氏は彼の予測で重要な話題にぶつかる。 人々はアルゴリズムを理解しようとし続けますが、Googleはアルゴリズムを変更して完成させ続けます。 あなたの焦点は、視聴者の視点と、そのキーワードを検索する読者のニーズを満たすかどうかだけでなければなりません。

優れたコンテンツの例

あなたのコンテンツをより良くするために何をすべきかを学ぶときは、他の人があなたの前に何をしているのか、うまく受け入れられているのかを勉強するのがよいでしょう。 はい、標準は時間とともに変化し、2016は新しい傾向が出現すると見ています。 しかし、いくつかの基本的な基準は常に同じままです。 実際、誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのようにカバーしているかなど、執筆やジャーナリズムの標準の始まりから変わっていないものがあります。

サンプル#1 - 研究レポート

研究レポートは優れたコンテンツを提供することができます。 人々は事実に飢えているので、長い白い紙をより消化可能なコピーに分解することは、読者に非常に人気があります。

ここでの鍵は、読解可能なコピーと組み合わせた激しい研究です。

大きな例は、Mary Meekerのインターネットトレンドレポートです。 下のスクリーンショットで、彼女のコンテンツのスキャン方法を確認してください。 彼女は実際にスライドショー形式でそれを提示しますので、キーポイントをすばやくスクロールできます。 彼女はまた、あなたが事実を一見して見るのを助けるチャートやグラフィックを含んでいます。

インターネット動向レポート
ソース: インターネットトレンドレポート

もう1つのサンプル - 540 UK B2Bの企業を分析し、「Best in Class」とベンチマークし、その調査結果を この読みやすいインフォグラフィック.

ソース: 受賞したB2Bウェブサイトの解剖学

サンプル#2 - ロングフォームガイドとeBook

上記のように、長い形式のコンテンツはランキングに役立ちます。 これを使用する完全な例はWHSRです。 Jerry Lowは、コンテンツ、ロングフォームコンテンツ、ガイド、電子ブックの優れたバランスを利用しています。 たとえば、ニュースレターにサインアップして、無料のコピーを受け取ることができます 成功したブログを構築する方法.

ただし、VPSホスティングガイドと呼ばれる以下のようなガイドに直接アクセスすることもできます。 Jerry Lowが、読者の興味を維持するために、テキスト、小見出し、図表、画像を読みやすいように混ぜて使用する方法に注目してください。 内容は長くなりますが、読みやすくてスキムを取るのは簡単です。

whsrスクリーンショット
ソース: Webホスティングの秘密が明らかに(WHSR)

サンプル#3 - スポンサーコンテンツ

内容的 いくつかの研究を行い、多くの読者が依然として後援されているものとそうでないものに混乱していることが分かりました。 関係者全員がブロガーにこのトピックに関する透明性を奨励していますが、明らかに私たちはこれですばらしい仕事をしているわけではありません。 40について、後援されたものとされなかったものを解読できませんでした。 62%はスポンサー提供コンテンツの信頼性が低いと感じました。

私を間違えないでください。 スポンサードコンテンツは、あなたのサイトに適しています(適度に)。 サイトの収益化の機会を増やし、リーチを拡大するのに役立ちます。 しかし、Googleは最近、スポンサーとなった投稿を見るようになり、来年にこれをさらに詳しく調べ始める可能性が非常に高いので、スポンサーとなるコンテンツを正直に共有し、他のブロガーがやっている。 また、適度に提供してください。 あなたのブログのすべての投稿と同じではありません。

しかし、これはまた、インタビューされた専門家のうちの2人が2016に対して指摘したコラボレーションの一形態でもあります。 1つの素晴らしい例のスポンサードコンテンツは、WHSR作家のGina Baladatyのブログにあります。 ジーナは、グルテンフリーの生活や育児に関する記事を書いているママブロガーです。

生きた乳製品の無料に関する彼女の後援されたポストはシルクによって後援された。 ジーナはポストがシルクによって後援されていることを正面から教えてくれます。 しかし、彼女はまた、読者に自分の意見がまだ自分のものであることを知らせる。 彼女は貴重な内容の記事を投稿して、乳製品フリーのライフスタイルを探している読者に役立つだろう。

不完全なを取り入れたスクリーンショット
ソース: 不完全な抱擁

同じ/違う

ほとんどの年のように、2016の場合と同じように、コンテンツの多くの側面は2015の場合と同じです。 優れた文章は、文法的に間違っているか混乱している文言よりも常に高く評価されます。

ただし、コンテンツの長さやトピック作成者の専門家が作成し、人々は情報をより迅速かつ迅速に消化したいと考えているなど、変化する可能性があります。

この予測が、私たちが年を通ってどこへ行くかを見ることは興味深いでしょう。 2017では、これらの標準のいくつかが少しフリップフロップされ、新しい標準が採択されていることがわかります。 実際、あなたはそれを信じることができます。

Lori Soardについて

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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