Poynter Institute、Eyetools Inc.、そしてジャーナリズムとニューメディアのエストロセンターは、人々がWebページを閲覧する方法を研究するために視線追跡装置を使用し、ウェブサイトの所有者とブロガーに役立ついくつかの興味深い情報を思いつきました。 Eyetrack IIIと呼ばれる研究では、46の人々をオンラインで読んで1時間勉強しました。 彼らは、見出しを支配的にする見出しが目を引くことを発見し、それがページの左上隅に位置する場合はさらに目立つようになりました。
さらに、Jerry Lowが提供するいくつかの例題のような具体的な言い回しを持つ見出しは、 Brian Clark、Neil Patel、Jon Morrowのような見出しを書く：A List Bloggersの35見出しサンプル、読者の注意を引くでしょう。
見出しを書くときに何をすべきかを学ぶ最良の方法の1つは、見出しの失敗を見ることです。 うまくいかないものを研究することによって、あなたはあなた自身の見出しを書くとき、してはいけないことを学ぶでしょう。
見出しをうんざりさせる非常に具体的なものがいくつかあります。 時々、あなたはそれを読んでそれがどれほど悪いかを理解するまで、何かがひどいことに気付かないことがあります。
あなたはおそらく聞いたことがあります 「KISS」へのアドバイス（Keep It Simple、Sweetie）しかし、良いことさえ遠すぎることがあります。
見出しの長さは3行にすべきではありませんが、読者がトピックについて非常に広い意味でしか理解できないほど短くすべきではありません。 読者は、読者が記事を読み始めたときに、その記事が何であるかを正確に知りたいと思うでしょう。
この記事を例として使いましょう。 私の見出しは「吸う見出しとそこから学べること」です。 見出しで何をすべきでないかを学び、より良いものを書くための指示を得ることができることを願っています。
明確ではない別の見出しを使用した場合はどうなりますか？ 私が一緒に行った場合：
それは吸う！
それはあなたの注意を一秒間つかむかもしれませんが、あなたは私の記事が何であるか分かりません。 私は何でも書くことができる
スペクトラムの反対側には、ヘッドラインが長すぎます。 クレイジーなラン・オン・センテンスのように、それは行き来し続けます。
ゴッサム奏者 ニューヨークポストの見出しを、おそらく史上最長のものの1つとして示しています。 5月、18th、2013、Josh Saulのコラムは、次の見出しで取り上げられました。
ゴスペル歌手は、チキンサンドイッチを食べている間にガラス片に噛みついたと言われているマクドナルドを訴え、声を台無しにしたと主張する
うわー！ それは良い文章ではなく、見出しではありません。 この見出しは、キーポイントに焦点を当てることで修正できます。
ゴスペル歌手Suing McDonald's for“ Ruining her Voice”
ここでもう一つは、 吸うヘッドライン それはずっと長いので、
彼女はスニーカーズ・バーを身に着けている男性に手を振った後、ゲイ・パブで彼女の元ガールフレンドを襲った
さて、なぜレポーターが読者の興味をつかむためにこれらすべてを使用したいのか理解しましたが、それは多すぎました。 代わりに、このような短いものを書く方が良いです：
女性は元ガールフレンドを襲撃する。 Snickers Bar Involved
見出しがとても狂ってばかげて読者にページを閲覧させることができない場合があります。 結局のところ、見出しが狂ったように聞こえる場合は、記事もおそらくそうです。
ばかばかしい見出しは、通常、作者が適切な句読点を誇張したり使用したりしなかった場合に発生します。
による Huffington Postを次の見出しはバージニア州の新聞Petersburg Progress-Indexに掲載されました：
スカイダイバーが女子コールスローレスリングイベントでビールベンダーに上陸
それは間違いなくばかげていると見なされますが、おそらくその記事を読んだでしょう。 より重要なのは、間違った文法が見出しの意味を変える見出しです。 どこでもあなたの文法をダブルとトリプルチェックするつもりなら、あなたの見出しでそうしてください！
彼らは次の見出しでゴルフについて話しているかもしれませんが、どのようにして確信が持てますか？ 私は、ああ！ 貧しい孫。 彼女はそれを好きであってはいけません。
おばあちゃんのおばあちゃんが一人で穴を開ける - スリンキー市
見出しを書くときは、読者がその見出しから得るかもしれない二重の意味を覚えておいてください。
文法エラーは読者の一部が気付かないこともありますが、カンマを適切に使用することを忘れると、読者の一部は気付くので気が狂います。 次のようなオンラインで見た例のいくつかを考えてください。
おじいちゃんを食べています。
それは恐ろしいです！ あなたの家族は共食いですか？ 必ずコンマを使用してください。
おじいちゃんを食べています。
これらの問題を回避する主な方法は、あなたの見出しに気づいて、おそらく彼らがばかげていないことを確認するために、見出しの2番目のセットを見てもらうことです。
一部の見出しでは、読者を操作して記事を読もうとしています。 読者を「誘惑」することはできますが、読者に操作を感じさせたくありません。 特にあなたが彼女を偽装してそこに連れて行き、記事が配信されない場合、彼女は彼女を操作するためにあなたのサイトをresします。
例：
あなたが別の夜に生き残りたいなら、今すぐこの記事を読んでください
私はあなたについて知りませんが、それはほとんど脅迫的に聞こえます。 私はそれを読むことを気にせず、それをセンセーショナルなジャーナリズムのアプローチにチョークアップするでしょう。
今、何年もの間、読者は自分の受信トレイに迷惑メールを流し、迷惑メールである件名の見出しを調べました。 彼らはヘッドラインが衝撃的であるか挑発的であるためクリックを得ることを模索するクリックベイトタイプの見出しに精通しています。 読者はこれらの見出しを避けます。
ヘッドラインで避けるべき言葉
による Outbrain消費者は特定の言葉を避ける。 たとえば、「Magic」、「Free」、「Must」のような単語は、リーダーの関与ランキングが負の値になります。
スパムの見出しの例をいくつか挙げます：
あなたは次の食事の前にこの記事を読んでください！
読者が先に進んで何十もの食事を食べても、そのような見出しで記事を読まないことを保証します。
明日までに1,000を獲得するマジックフォーミュラ
あなたはこれに非常に似ているいくつの迷惑メールを手に入れましたか？ 読者として、このタイプのリードインで記事の見出しをクリックするのは気になりますか？
昨年の夏、Facebookはニュースフィードアルゴリズムを変更して、特定のキーワードを持つスパムのヘッドラインをニュースフィードに押し込んだ。 これは、ソーシャルメディアの巨人に関連性のある、よく考えられた見出しだけがまともなリーチを持たないことを意味します。
とにかく書かなければならないのは、一流の見出しだから、これはこのプラットフォーム上で問題を引き起こすだけです。 これはFacebookの積極的な動きであり、しばらくの間ニュースフィードを追い越していたようなスパムの見出しの多くを削除している。
完璧な見出しを書くときは、このページの上部にある記事でJerry Lowが提供する優れた見出しの例を検討してください。 ただし、生成するアイデアと、すべきでないことを比較検討することもできます。
優れた記事タイトルの要素と読者を夢中にさせる要素の両方を理解することで、読者にリーチしてタイトルをクリックして詳細を読んでもらう可能性が最大限になります。
