になると 広告文案作成、 XNUMX つの文がすべてを意味する場合があります。 見出しを書くときも、ブログ記事の冒頭部分を書くときも、クライアント向けの広告キャンペーンのワンライナーを書くときも、平均的なだけでなく注目に値する文章を書くことが重要です。 コピーライティングに関する他の記事でユージン・シュワルツの引用を見たことがあるでしょうが、ここで繰り返して説明する必要があります。
「事実だけが含まれている場合、効果的な文はありません。 また、感情、イメージ、論理、約束も含まれている必要があります。」
それはコピーライティングが伴うことを完全に要約しています。 読者の感情を引き込み、彼女の論理に訴え、約束をし、そして精神的な絵を描く必要があります。 これは非常に困難な順序ですが、この記事で概説する25規則はあなたが頭がおかしい文章を達成するのに役立ちます。
上の記事で ソーシャルメディア今日著者は、愛するアメリカのジャーナリストとストーリーテラーのアーネストヘミングウェイが書いた6語の短編小説の例を挙げています。
「販売中：ベビーシューズ。 着用しないでください。」
この記事では、6つの単語で私たちがどのように大きな影響を与えることができるのかについて説明しています。 あなたの心はその物語の空白を埋めましたか？ あなたはなぜそれらの靴が決して着用されなかったのか疑問に思いますか？ おそらくあなたは悲しむ母親を描いているのでしょう。 他の人は、このペアを育てる前に彼女の子供がそれらをすべて身に着けることができなかったほど多くの靴を持っていた母親に会うかもしれません。 しかし、もし母親がそのような多くの靴を持つのに十分なほど金持ちだったなら、なぜ彼女はこれらを売るのでしょうか？ 彼女は急に苦労して転落したことがありますか？ あなたはほんの一握りの言葉を超えることができる極端な影響を見ますか？
だから、あなたが文章を書くときは、すべての単語を1つずつカウントする必要があります。 文章を読んで、それを読んで、大声で読んだり、他の人に読んだり、ちょっと座って読んだりしてください。
はい、文法は良い文章を書くために非常に重要です。 ただし、広告や見出しで読者の注意を引くことを目的としたXNUMXつの文だけを書いている場合は、動詞を削除し、名詞を削除し、接続詞を失い、コンマスプライスを追加してもかまいません。 この良い例は牛乳ある？ 運動。 適切な文法では、文は「牛乳はありますか？」と読む必要があります。 それは「牛乳ある？」ほどキャッチーではありません。 それは...ですか？
あなたが小さな町の田舎道で道に迷ったことがあるならば、あなたは何人かの人々がトピックについて話したいのを知っています。 まあ、あなたは、最初にあなたはコーナーに行きます。 オールドジャックバーンズは彼の家が全焼した昨年までそこに住んでいました。 それで、あなたは左に曲がります、しかし、注意鹿がそこで道路を横断するのを好むように気をつけてください。 少し下っていくと、5匹の小さな犬があなたの右手に飛び回っていて、そこにいるでしょう。
代わりに、方向があった可能性があります：コーナーで左折し、その場所は右です。
小さな町の方向を教えてはいけません。 読者に簡潔にしてください。
彼らがあなたにジャーナリズム101で尋ねるようにあなたに教える基本的な質問について考えてください（あなたがクラスを決して持っていなかったとしても）。 誰？ 何？ どこ？ いつ？ どうして？ あなたは文章でこれらに答えることができますか？ それとも、おそらくこれらの質問の1つか2つ？
彼らは絵は千語の価値があると言いますが、絵を描くことはそれほど多くの人を連れて行く必要はありません。 可能な限り、読者にあなたが何を意味するのかを示すために、非常に具体的で具体的な用語を使用してください。 傘が赤であると書く代わりに、それは赤レンガ色であると書いてください。 具体的に。
アリストテレスは、感情を呼び起こすことができれば読者にそのトピックを気にさせることができると教えてくれました。 読者の感情をどのように巻き込むことができますか。 家族、忠誠心、友情など、人々にとって意味のある言葉を使う。
で CopyBloggerの記事 良い文章を書くことについて、作家のデミアン・ファーンワースは、広告コピーを書くときに有望な読者の結果は、読者がその製品を購入する行動を取る可能性が高くなると述べています。 彼は彼の本から例を挙げ、彼は読者に彼の本を読んだ後に彼女が魅力的なコピーを書くだろうと言います。 彼は、読者に利点を指摘すること、または行動を起こすことによって彼女がどのような苦痛を回避するかについて優れた点を述べています。
コピーライティングの経験則は、二人称で書くことです。 読者に話しかけるときは、テーブルの向こう側に座ってコーヒーを飲みながらおしゃべりしているように感じてもらいたいと思います。 これを達成する唯一の方法は、「彼女/彼」ではなく「あなた」を使用することです。
彼はかかとの拍車を避けるためにこれらの靴を購入する必要があります。
かかとのスパーを避けるために、これらの靴を購入する必要があります。
どちらがあなたの注意をもっと引きつけ、あなたに直接話しますか？
「哀れな文章は、私たちの記憶に真実を押し付ける鋭い釘のようなものです。」 〜デニス・ディドロ
注意を引くための文は1つだけです。 あなたが書いたものを読み、不要な単語をカットし、うまく動かない単語を置き換え、読み直す。 繰り返す。
文が継続して続くことができるという理由だけでなく、それを続けるために接続詞を追加することができるという理由だけで、あなたが言うことがたくさんあるかもしれず、あなたが書くことを許されます。つまり、あなたは何度も続けていくべきだということです。 はい、私はこの文を故意に長くして、私が暴走によって何を意味するのかを示します。 広告コピーでそれをしないでください。 今まで 実際、小説を書いて息切れのない効果を得ようとしているのでない限り、決してランナオンを使用しないのが最善です。 それでも、小説全体で1回使用します。
いくつかの言葉は私たちを支配し、私たちの意見を左右する可能性があります。 Boost Blog Trafficに、「BoostBlogTraffic」という記事があります。即座にあなたをライターにする317のパワーワード「。 これには、次のような人々に感情的な影響を与える言葉が含まれます。
あなたの感情的な影響にはどんな影響がありますか？
私たちはみんなユニークになりたいのです。 コピーのために文章を書くために式を使うという考えは、だましのように思えるかもしれません。 しかし、それは時間を節約し、あなたが強力な文を書くことを保証することができます。 たとえば、会社の行動を説明する1行の説明を書いている場合は、次の式を使用できます。
私は何+人+利点+一意
つまり、それは次のようになります。
私はオンラインの存在を持つ企業を準備し、彼ら自身を宣伝するように訓練します。
あなたがより多くのコピーを書くにつれて、あなたはパターンを見始めるでしょう。 これらを書き留めて、新しいコピーを書く時が来たらそれを使います。 それぞれの文はまだユニークです、私は約束します。
製品がワンライナーで行うすべてのことを説明しようとしないでください。 XNUMXつの大きなアイデアに焦点を合わせ、そのメッセージを読者に伝えます。 良い例は、ナイキの「JustDoIt」シングルライン広告キャンペーンです。 ただ運動する。 それがナイキのメッセージです。 シンプルですが効果的です。
上記のNikeの例は、行動を促すフレーズです。 彼らは読者に運動を呼びかけています。 Appleの「GetaMac」キャンペーンは別の例です。 キャンペーン全体は、その単純な行動を促すフレーズを中心にしています。
最高のコピーライティングワンライナーのいくつかは陽気です。 Kmartの「ShipMyPants」は、数日以内にオンラインで口コミで広まりました。 による フォーブス、YouTubeの元の広告は20百万ビューをはるかに超えています。 アイデアは捨て去らないでください。 彼らにチャンスを与えて、彼らがどこに導くかを見てください。 あなたは最終的にそれらを投げるかもしれませんが、あなたは1つの小さな冗談があなたを導くかもしれない場所を決して知りません。
あなたの小学校の教師はおそらくあなたに教えたが、活発な動詞を使用するのは少しルールです。
受動態：飲み物はCola Is Cool Companyによって製造された
アクティブ：コーライズクールカンパニーが飲み物を製造しました。
句読点を少しいじる必要がある場合でも、文章を弱める「tobe」動詞を削除してみてください。
するには：あなたは店に喜んでスキップします。
より強い：大きな店…喜びでスキップ
違いを見ます？ 可能な場合は、「tobe」動詞を取り除きます。
あまりにも多く使用するとセンテンスが弱まることがありますし、コピーのようにあなたがTwitterに投稿するように書いているかもしれない（140文字制限）場合、あなたはタイトに書きたいです。
あまりにも多くの副詞とadjects：私たちの素晴らしいセーターは、期待と超幸せに女の子をぞっとさせる。
タイター：私たちのセーターはあなたをぎこちないようにします。
あなたが辞書で意味を調べに行かなければならないならば、あなたは読者がそうしなければならないと確信することができます。 実際には、読者はおそらくあなたのコピーを気にすることも、気にすることもないでしょう。
あまりにも難しい：
ちょうど右：恍惚
あなたが商品やサービスのコピーを書いているのなら、その商品は他の商品とは違ったユニークなセールスポイントを持っています。 あなたの製品の独自性は何ですか？ 一例はフェデックスであり、彼らがあなたがそれらを使うべきであると宣伝した方法は絶対に一晩そこにある必要があります。
「あれ」という言葉は、文の意味を変えずにコピーから省略できることがよくあります。 この単語を探して編集を開始します。 それを取り外して、違いが生じるかどうかを確認してください。
「あれ」の場合：ビリーボブのベーグルを食べると痩せてしまいます。
「それ」なし：ビリーボブのベーグルを食べる。 薄くなる
それが自然にあなたをもっと臆病にさせる方法を見てください。
英語の先生は、「and」や「but」で文を始めないように生徒の頭を殴りましたが、それは正しい情報ではなく、非常に古い学校です。 オックスフォード英語使用辞書 これらの単語で文を始めるのはいいことです。 Shakespeareの作品には、接続詞で始まる文の出現が見つかります。
消費者は精通しています。 彼らは、真実ではない可能性があると主張する真実を誇張している広告主にとって賢明です。 コピーライターとしてのあなたの仕事は、真実を語り、利益を披露し、力の言葉を使いますが、それでも正直に言うことです。
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人々は肯定的な言葉に引き寄せられる。 否定的な言葉が影響を与えるかもしれませんが、あなたの会社の消費者を捨てたいイメージは否定的なイメージですか？
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文の後に感嘆符をXNUMX個追加する必要はありません。 「牛乳ある？」を見てみましょう。 再びスローガン。 疑問符がXNUMXつあります。 コピーライターが句読点に夢中になっている場合はどうなりますか？
ミルクを得た？！！！？？？！！
それはかなり気を散らすものですね。 あなたがしなければならないならば、あなた自身を一つの感嘆に限定しなさい。
あなたがどんな種類のコピーでも、それが一文であっても全文であっても書くときはいつでも、あなたは数回校正するべきです。 他の人があなたに代わってそのコピーを読むことができれば、それはさらに良いことです。 時々、あなたが最初に正しいと文章を読んだとき、あなたはまだ読み直しの繰り返しの間違いを見ないでしょう。 それがコピーに関しては2組の目は常に1より優れています。
より多くのあなたをコピーする 書きますより簡単になります。 メールを通じてあなたに届く広告、あなたがオンラインで見るもの、そしてビルボードやヘッドラインさえも調べます。 これらはすべてあなたが広告コピーのリズムを学ぶのを助けます、そしてあなたがそれを知る前にあなたは殺す文章を書くことになるでしょう。
