あなたのビジネスのためのロックソリッドコンテンツ戦略を作成するためのヒント

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  • オンラインビジネス
  • 最終更新日:Oct 25、2018

コンテンツマーケティングは今やすべての激怒です。 統計によると、91%B2Bのマーケティング担当者は現在、B86Cのマーケティング担当者が2%のコンテンツマーケティングを行っています。 また、内容がプロセス全体の中心にあることは言及されていません。

ほとんどのウェブサイトがユーザーに提供できる最も重要なことは、それらのユーザーが価値のあるコンテンツであることです。

- ジェシー・ジェームズ・ギャレット

しかし、良いコンテンツを定期的に作成することは決して本能的ではありません。 適切かつ有用なコンテンツを絶え間なく作り出すためには、適切な計画と効率的な管理プロセスが必要です。 一言で言えば、このための完全な内容のコンテンツ戦略が必要です。 それを行う方法について話しましょう。

1。 最初の場所でのコンテンツ目標の設定

目標なしのコンテンツは、マーケティングではなく芸術です。

コンテンツマーケティングを理解するには、目の前に目標を置くことが非常に重要です。 定義で言うと、コンテンツ戦略とは、「ビジネス目標を効果的に達成するコンテンツ」を作成および配信することです。 したがって、明確なコンテンツの目標を設定することは、独自のコンテンツ戦略を作成するための最初のステップになります。 これらの目標は、あなたが運転され指示されるのを助けるだけでなく、あなたのコンテンツの努力を測定可能にします。 通常、マーケティング担当者にとっては、コンテンツを作成した後の動機はそうです。

コンテンツ目標サンプル

主に視聴者を魅了し、その後、彼らに動機付けて、望ましい行動をとるようにします。 次のようなさまざまなコンテンツ目標があります。

  • ターゲットユーザーを教育する
  • 特定の製品/サービスに関する意識を高める
  • 業界の知識を共有して、思考リーダーとしての地位を確立する
  • 完全な販売サイクルを通じてリードの生成と育成
  • 常に観客の心をつかむ

マーケティング目標

具体的には、「マーケティング担当者がコンテンツのいずれかから必要とする4つの事柄:

  • 共有する
  • コメントを得るには
  • リードを生成するには
  • 販売を "

目標を設定したら、同じ目標に沿ってコンテンツを作成します。 今すぐ共有することができます

注:これらの目標を念頭に置いてすべての投稿を作成する必要はありません。それらの一部は、市場や状況に応じて、または一般的に非常に良いトピックになります。

2。 編集上のカレンダーは必須です

それがゲームの絶対不可欠な部分として出てくる1つの良いコンテンツ戦略を作成することについては、 社説カレンダー。 優れたコンテンツ戦略を作成して実行するための適切なフレームワークを提供します。

  • 編集カレンダーのないニュースルームは、ロードマップのない航海の船のようなものです。 編集カレンダーの主な目的は、将来の投稿をスケジュールおよび追跡することですが、それが出版社を支援する唯一の方法ではありません。
  • 特定の期間のコンテンツロードマップレイアウトを作成するのに役立ちます
  • 一貫したコンテンツの流れがあることを確認する
  • トピックとフォーマットの観点からコンテンツの多様性を維持するのに役立ちます
  • ミスなく季節や時折の話題に追いつくのに役立ちます
  • タスクの委任を手助けすることで、チームが共同作業を容易にする
  • 締め切りを扱うのに役立ちます
社説カレンダー
あなたの編集カレンダーを柔軟かつダイナミックに保ち、潜在能力を最大限に引き出すことを忘れないでください。

3。 あなたの話を聞く

あなたのコンテンツは、あなたのブランドのマウスピースです。

それはあなたが最初の連絡先の1つであるあなたのウェブサイトの訪問者との非言語的関係を構築するのに役立ちます。 つまり、基本的に、あなたのコンテンツはあなたのブランドストーリーを語る必要があり、それは顧客が強く関連付ける価値です。 会話的なトーンであなたの記事を書いてください。言語は理解しやすいように、簡単でなければなりません。

最も重要なのは、ターゲット市場の個人的価値観と一貫性があることです。

4。 クエリを解決する

あなたのコンテンツは顧客にとって価値があるはずです。 関連するキーワードに基づいてコンテンツを作成する代わりに、お客様の製品やサービスに関する顧客の問い合わせに対応するコンテンツを開発します。

あなたの製品やサービスに関して同様の質問があった場合、異なるプラットフォームからの販売プロセスとアフターサービスは、あなたのコンテンツを通じてすぐに解決しようとします。 十分な情報を提供できない場合は、自分自身の懸念に取り組むためにさらなる調査をするのに辛抱する潜在的な顧客を失う可能性があります。 これは、複数の選択肢があるため、その部分でも正当化されます。

5。 エンターテインメント、関わり、インスピレーション

あなたのウェブサイトの訪問者は、あなたのブランドが単なるプレハブの物語以上のものであることを証明する必要があります。 これを行うための1つの方法は、オリジナルでインスピレーションを得て面白いコンテンツを開発することです。 これを定期的に行う場合、訪問者はあなたのブランドやニュースレターを購読したり、ソーシャルメディアを通じて購読したりすることが推奨されます。

6。 意思決定を促す

あなたのウェブサイトが競争相手から離れていることを確認してください。

そのためには、コンテンツは競争力があり、説得力があり説得力のあるものでなければなりません。 比較、インフォグラフィック、グラフ、チャートなどの形で支援を利用することができます。これは、ターゲット顧客が目に見えて優れた製品やサービスを提供していることを明確に示すのに役立ちます。 これは、ガジェットや自動車などの大きなチケットの商品には非常によく当てはまります。

これらのセグメントの消費者は、しばしば製品を購入する前に多くの研究を行います。 「iPhone 5対Samsung Galaxy S4」や「Honda Civic vs. Toyota Corolla」のようなキーフレーズを入力して、2つ以上のオプションを選択できるように比較分析します。 潜在的なバイヤーは、希望する情報を得るために複数の他のサイトや直接訪問サイトを訪れる必要はないことを確認してください。 複数の製品の再販業者の場合は、可能な限り多くの情報を提供してください。

7。 顧客の期待を管理する

顧客の期待を管理することはマーケティングの最も重要な部分ですが、正しいとすればコンバージョンは増加する可能性がありますが、それが間違っているとSEOが悪影響を受けます。 コンテンツは、期待を管理する上で重要な役割を果たします。

うっかりしていない顧客は、ビジネスが信用している最後のものであり、あなたが約束したものを提供しなければ、失望することができます。 期待を管理するには、実際的な視点で現実的なコンテンツを作成する必要があります。

  • あなたの製品やサービスが達成できるものを明確に説明する
  • 偽りの約束や真実でない主張を避ける
  • よりよい期待管理のために、あなたのウェブサイトの下部漏斗部分(FAQなど)に商品やサービスの制限を記述することができます。

8。 多様性は生命のスパイスです

複数のタイプのコンテンツがある場合は、すべての角度から消費者をタップできます。 これは、潜在顧客を調査ニーズを満たし、購入サイクルのすべての段階で指導することで、潜在的顧客をバイヤーに変えるのに役立ちます。 たとえば、技術ベースのサイトを持っている場合、次のような情報のセクションを追加します。

そうすることで、ウェブサイトの粘着性が増します。 これはAmazonのようなウェブサイトが研究者をバイヤーにすばやく変換できる理由の1つです。 多様性を維持するために、必ずしもすべてのコンテンツを作成する必要はなく、異なるソースからそれらを管理することもできます。 コンテンツのスイートスポットを達成するためには、コンテンツ作成とコンテンツのキュレーションを適切な比率で混在させる必要があります。 知的にも倫理的にもそれを行います。


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