コンテンツマーケティングが常にトライアンフリンクビルディングとなる5の理由

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  • オンラインビジネス
  • 最終更新日:Jan 25、2017

コンテンツマーケティングまたはリンク構築 多分両方? SEOの専門家とデジタルマーケティング担当者として、私たちはこれらの2つの戦略に関するジレンマに巻き込まれています。 いつものように、私たちはクライアントにとって最高のものを求めています。

しかし、それに直面してみましょう:SEOの土地は、実際には、キーワードマーケティングやリンクの建物を使用して伝統的なSEOのアプローチに固執するか、いくつかのタスクを含むコンテンツマーケティングを追求する2つの思考の学校に分かれています。

これは、質の高いコンテンツの作成から、ソーシャルメディアを通じてブランドのオンラインプレゼンスの帝国を築き、業界の影響力のあるネットワークを活用することに始まります。

それで、どちらですか?

Googleの絶えず変わる 検索アルゴリズム私たちの主な目標は、長期的で持続可能性が高く、測定可能な結果を​​保証する方法を使用することです.Penguinのアップデートは、今日だけでなく将来的にも有効です。その時までに)。 そしてそのメモでは、以下を含む伝統的なSEO リンクビルディングだけでは最適な方法ではありません.

SEOmozのRandy Fishkinは、これら2つの「土地」リンクビルディングランドとコンテンツマーケティングの土地について、 ホワイトボード金曜日 エピソード。 ウェブマスターやマーケティング担当者の間では、常にキャンプの2つの側面がある、思考を刺激する戦略ディスカッションです。 これら2つの戦略のいずれかに同意しないことに同意することは、顧客のオンライン戦略に完全に影響を与える混乱する結論に私たちを曖昧に導きます。

コンテンツマーケティングとリンクビルディングで深い掘り下げ

コンテンツのマーケティングが常にリンクビルディングを勝ち抜いてしまうのは、そこで終わるわけではありません。 それは「どちらがどちらか」という質問ではなく、むしろ「あなたの目標は何ですか? それは短期的なものなのか長期的なものなのでしょうか?」と言っています。あなたが長期的な目標と結果を得ようとしているのなら、前者は後者を確実に勝ち抜きます。

簡単に言えば、リンクビルディングは、SEOの専門家のタスクがキーワードターゲティング、リンク機会のリストの検索、リンクの取得などの3重編成サイクルを含むウェブマーケティングの技術面です。

退屈な? いいえ、そうではありません!

彼らの側では、それは難しい作業です。 結果は、ブランドの短期的な目標に迅速に適用されることが保証されています。

一方、 コンテンツマーケティングの土地は退屈で、厄介で複雑です それはあなたがSEOの専門家だけでなく、作家、コミュニティマネージャー、コピーライターを雇う必要がある、または運が良ければ、コンテンツライティング、コピーライティング、ソーシャルメディアの取引の縄を知っているウェブマーケターです。

あまりにも複雑ですか? はい、インバウンド戦略に集中するのは本当に難しい作業です。

結果は一晩ではない。 リンクビルディングとは異なり、これには時間がかかりますが、結果は長期的な目標に最も適しており、内容はパンダには大変優れています。 しかし、Webマーケティング担当者にとっては、中小企業や新興企業にこのアプローチを採用するよう教育するのは難しいことです。

要するに、コンテンツマーケティングは高品質のコンテンツ+努力+時間+アドオンの採用 - 長期的な報酬と同等ですが、リンク構築はキーワードのターゲット化+リンクの取得は短期間の結果と同等です。

コンテンツマーケティングがなぜ王のままでいるのか?

私たちの前提は、リンク構築を取り除くことを意味するものではありませんが、コンテンツマーケティングは依然として重要であり、私たちはチェスボード上の女王としてリンクビルディングを利用しています。

彼らは2つの異なるものですが、ほとんど同じ目標を達成することができます。 一般的に排他的ですが、ウェブサイトへのトラフィック、ブランド構築、視聴者との関係、コンバージョン率の向上、オンラインプレゼンスの向上などに限定されません。 しかし、それぞれの効果はまったく異なります.1つは短期間であり、もう1つは長期間です。

検索エンジンジャーナル 「ポッドの中の2つの異なるエンドウ豆」と呼ばれています。あなたは、あなたやあなたのクライアントのブランドにとって何がうまくいくかによって異なります。 理由を探そう:

1。 パンダ/ペンギンプルーフ

Googleはあなたが考えるよりスマートです。 SEOの世界では、検索結果の上にあなたを得るための新しい自動化された戦術を見つけることは、現実的ではないため、検索は人と自然になりつつあります。 あなたがPenguinとPandaのアップデートで傷ついたことがあるなら、ここで必要なのは次のとおりです:

  • SEO戦略のためのコンテンツマーケティングに重点を置く これは、アルゴリズムの更新によってはるかに防御的です。
  • 可能な限り人間になる ソーシャルメディアや長期的なスケーラビリティのためのインバウンドアクティビティなど、他のチャンネルでコンテンツを作成したり活用したりする方法を学びます。

2。 質の高いコンテンツはリンク可能で好都合です

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Mashable投稿の共有数。

人々は新鮮なアイディアを求めている。 MashableとHubSpotが人気を博した理由は何ですか?

それらは読者に容易にリンク可能で、有益で有益な、新鮮で新鮮なアイデアを提供するからです。 あなたがコンテンツマーケティングのために行くときに道をたどるだけでビルディングのリンクが続くでしょう。

検索エンジンウォッチ リンクできるよりも簡単にコンテンツの価値を測る.

どうして?

それはかなり簡単です。 コンテンツを投稿すると、生成されたリンク数とオーガニック検索トラフィックの数、つまりアナリティクスダッシュボードでのソーシャルメディアシェアと参照訪問数を確認できます。

3。 共有可能で持続可能な

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専門家から来て、ランディフィッシンキンは、コンテンツのマーケティング戦略を長期的に持続可能にするために必要なのは、毎年1〜2つのコンテンツまたはカップルだけで済むと言いました。

この戦略は、2つのキャンプの間に分裂を作り出すことができますが(ブログの量と質の問題とリンク戦略の構築)、この観点からの大きな例は、マーケッティシェリダンのセールスライオンの記事ですこの煉瓦と迫撃砲のビジネス。 彼はプールの男からマーケティングの男に行きました。

Marcusのwww.Riverpoolsandspas.comは、彼のブランドのストーリーテラーになってマーケティング戦略を変えたときに#1人身売買サイトになりました。 どうやって? シンプル。 彼のポストは、ファイバーグラスのプール価格:私のプールは本当にどれくらいのコストがかかりますか2009で書かれた「?」は今日まで共有可能で持続可能であり、明らかにGoogle検索結果の1ページに顧客の「主に尋ねられる」質問に答えています。

4。 顧客主導でソリューション指向のアプローチ

何がもっと報われ、実現することができますか?

私たちのために、それは、顧客を満足させ、毎日の懸念や購入したい製品やサービスに関する質問を解決する教育的な質の高いコンテンツを提供することです。

コンテンツマーケティングでは、あなたの投稿にできるだけ寛大なことができます。 Copybloggerのコピーライティング手法でよく引用されるように、 「優しさはセクシーです。」 業界の専門家としての権限を築くだけでなく、長期的にビジネスを構築するための聴衆を築くのに役立ちます。 あなたの聴衆を知る。 コンテンツに豊かな人間性を持ち、プロセスを楽しむ。

5。 実験のチャンスを広げ、探求する機会を増やす

コンテンツマーケティングでは、顧客の目線がどのようなものになっているのか、どこに集まっているのかを見つけるまで、他のオンラインマーケティングチャネルを調査する機会が与えられます。

  • 彼らはFacebookに精通した顧客ですか?
  • 彼らはG +コミュニティに立ち寄っていますか?
  • 彼らは読者と知性の集まりで、データや有用な情報に飢えていますか?

コンテンツマーケティングでは、次のことを実行する必要があります。

  • ターゲットオーディエンスを特定する
  • コンテンツを消費する場所を活用するベストチャネル
  • 有益な、教育的で、感動的で、会話に価値ある質の高いコンテンツを作成する
  • コミュニティとの交流

また、B2CやB2Bのようなソーシャルメディアのチャンネルについては、小規模企業や専門家にとってはSEOの戦略はありませんが、リンクビルディングの技術面だけでなく、キーワードのターゲット設定、コンテンツマーケティングはあなたに芝居を提供します。

コンテンツマーケティングには、よく研究され、書かれたコンテンツに投資することが含まれます。 最も重要なのは、顧客の懸念事項を明確かつ直接的に解決することです。

あなたに:コンテンツマーケティングは常にリンクビルディングを勝ち取るのだろうか?

我々が長期的な目標とブランドの権威を構築することを話しているなら、間違いなく! これは、特にあなたのサイトが過去のアルゴリズムアップデートの影響を受けているか、Googleの今後のalgoアップデートで防御できるようにするために、ポッドのエンドウ豆を追求する価値があります。

しかし、コンテンツマーケティングのプロセス自体は面倒であり、リンク構築に比べて多くの努力と集中が必要ですが、オンラインマーケティングに最適な投資の1つです。 あなたはSEOの世界でこれらの2つの学校をどう思いますか?

Dan Virgillitoについて

Dan Virgillitoはプロのブロガーでコンテンツ戦略のコンサルタントで、スタートアップ、企業、非営利団体と仕事をするのが大好きで、ストーリーをより良く伝え、ファンを巻き込み、コンテンツを通じてビジネスを推進する新しい方法を見つける手助けをします。 あなたは彼の作品についてもっと知り、彼のウェブサイトを通して彼と連絡をとることができます。Google+ /のDanに接続してください ダンVirgillito Twitter / @danvirgillito

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