ダミーのためのSEO:より良い検索ランキングのためにあなたのサイトを最適化する方法

執筆者:ジェリー・ロウ
  • 検索エンジン最適化
  • 最終更新日:Nov 02、2020

検索エンジンの機能の概要

検索エンジンは、各ページのコンテンツのクイックスキャンに基づいてWebページをデータベースにインデックス付けするために機能する(多かれ少なかれ)別の種類のコンピューターソフトウェアです。

Think of it like speed reading for a specific topic – you quickly scan material after material, looking for specific words to jump out at you.特定のトピックの速読のようなものだと考えてください。資料を次々とすばやくスキャンし、特定の単語を探して飛び出します。 This is like a search engine – only a search engine does digital speed reading… and, of course, is constantly evolving in its abilities.これは検索エンジンのようなものです。検索エンジンだけがデジタル速読を行います…そしてもちろん、その能力は絶えず進化しています。

しかし、検索エンジンはそれだけですべてを行うわけではありません。 彼らはウェブをクロールするためにクモを送り出して、彼らの仲間を助けに来る。 これらのスパイダーは検索結果を統合し、検索エンジンに提示して、サイト、ページ、情報を他の関連サイトまたは関連サイトとともにランク付けし、要約します。

一言で言えば検索エンジンのしくみ

検索エンジンは 常に変化している複雑なアルゴリズム これはSEOの規則も常に変化する理由です。 を続けるために。 必ずしもSEO法案に適合する「ハウツー」マニュアルはありませんが、変更の中で一貫していたいくつかのルールや、新しいアルゴリズムとともに登場した新しいルールやヒントがあります。

検索エンジン最適化(SEO)とは何ですか?

SEOは部分的に以下に基づいて行われます:

  1. マシンが検索者の意図をどのように解釈し、それをWebコンテンツ(検索アルゴリズム)に一致させるかについての理解。
  2. 人間がオンラインで見たコンテンツとどのように相互作用するかについての推定。

SEOは非常に複雑になっています。 To date, there are現在までに、 200以上のランキング要素 (Webページのランキングに影響を与えるパラメータ)インターネットマーケターによって合意され、認識されています。

検索エンジンランドはこれを作りました SEOの周期表 SEO戦略の重要な要素を説明します。

これらの要因には ユーザーの滞在時間, リンクアンカーテキスト, URLのキーワード, コンテンツの長さ, TF-IDF, タイトルタグ, メタ説明テキスト, ウェブページの読み込み速度, 画像の代替テキストのキーワード, 発信リンクの数, 着信リンクの数, LSIのキーワード, 検索結果ページのクリックスルー率(SERP CTR)、などなど。

これらの要因は、Googleのスポークスパーソンによって検証されたか、有名なSEO専門家によって公開された実験やケーススタディで(少なくともある程度)効果的であることが証明されたため、大多数によって認識されました。 

私も含めて、多くの人が重要なランキング要素の数は200をはるかに超えていると信じています。これらの要素はそれぞれ、検索結果ページごとに異なる重みを持っています。これにより、SEOは非常に(再び)複雑になり、説明が難しくなります。 SEOを科学というより芸術と呼ぶ人もいます。

I am not going to dig into the details of these 200+ ranking factors.これらのXNUMX以上のランキング要素の詳細については掘り下げません。 My objective with this article is to give you a quick overview on how search engines work today and share a list of the most critical SEO items to look into.この記事の私の目的は、今日の検索エンジンの仕組みの概要を簡単に説明し、調査する最も重要なSEOアイテムのリストを共有することです。

グーグルが保持しているように 今日の検索市場ボリュームの90%以上、私の記事では「検索エンジン」という用語とグーグルを大まかに交換します。

2005年にSEOはどのように機能しましたか?

ロングテールとショートテールのキーワード。
従来、SEOプロセスはキーワード調査から始まります。 理想的には、検索ボリュームが最も多く、競争が最も少ないキーワードを見つけたいと考えています。 ただし、どちらもほぼ排他的です。検索ボリュームが最も多いキーワードは競争が最も多く、競争が最も少ないキーワードは検索ボリュームがほとんどまたはまったくありません。

これは私が15年前にSEOをした方法です:

  1. Overture(現在はなくなっています)でキーワードのセットを実行するか、 Google AdWordsキーワードツール 各キーワードの検索ボリュームを決定します。
  2. 検索ボリュームと市場競争に基づいて、30〜50個のキーワードのセットを選択します。 検索ボリュームは多いが市場競争が少ない検索用語をターゲットにします。
  3. これらのキーワードを10〜15のトピックに分割します。 各トピックは、XNUMXつのプライマリキーワードと他のいくつかのセカンダリキーワードで構成する必要があります。
  4. トピックに関するコンテンツを作成します–プライマリキーワードがページタイトルタグにあり、セカンダリキーワードがページ見出し(H1、H2、H3など)に残っていることを確認します。
  5. それぞれに美しい画像とキーワードが豊富な代替テキストを含めます。
  6. ヘッダーとフッターからサイト全体の重要なお金のページを相互リンクします
  7. 他のウェブマスターにできるだけ多くのメールを送信し、主要なキーワードをアンカーテキストとして使用してウェブページにリンクするように依頼します。
  8. 余分な予算がある場合は、他のWebサイトからバックリンクを購入してください。
  9. 手順1〜6を際限なく繰り返します。

ページタイトル、キーワードの選択、リンク、アンカーテキスト、コンテンツの鮮度…これが、2000年代に私が複数のトラフィックの多いアフィリエイトWebサイトやブログを構築した主な方法でした。

この方法は今日でも限られた意味で機能する可能性がありますが、もはや効果的なアプローチではありません。 検索とWebテクノロジーの状況は大きく変化しました。この方法を使用して、同じ良い結果を達成することは不可能です。

Why?どうして? Because search engines and the Internet works differently today.今日、検索エンジンとインターネットの動作は異なっているからです。

今日の検索エンジンは…

非常に秘密主義

Google暗号化の背後に隠された検索の数。
Google暗号化の背後に隠された検索の数。

今日の検索はほとんど暗号化されています –これは、ユーザーがWebサイトにアクセスするために検索バーに入力した内容を完全に確認できなくなったことを意味します。 今日取得できる最も正確な検索データは、サードパーティのブローカーからクリックストリームデータを購入する少数のSEOツールプロバイダーからのものです。

そして言うまでもなく、広告ブロッカーとVPNの使用は、小規模なサイト所有者間でのデータ共有方法もブロックしています。 何人の検索者が私たちのサイトに来て、どこから検索しているかを正確に知ることができなくなりました。

個人

Duck Duck Goは、同じ用語「銃規制」での62回の検索で、76の異なる結果セットを見つけました(source).

Google Now 高度にパーソナライズされた検索結果を提供します to individuals based on individual preferences and web browsing history.個人の好みやウェブの閲覧履歴に基づいて個人に。 The device you were using, such as mobile phone brands, tablets, desktops, smart TVs, and so on also factor in.携帯電話のブランド、タブレット、デスクトップ、スマートTVなど、使用していたデバイスも考慮に入れます。

Even your behavior is also analyzed and contributes to some extent.あなたの行動も分析され、ある程度貢献します。 For example, your usage history like what sites you visited, videos liked or shared, apps you installed on your smart phones, and other interactions.たとえば、アクセスしたサイト、高評価または共有した動画、スマートフォンにインストールしたアプリ、その他のやり取りなどの使用履歴。

次に、検索結果(クリックしたWebサイト、以前に検索したもの、遭遇した広告など)を操作する方法があります。 これらを組み合わせて、Google検索から得られる次の結果を決定します。 私のトップ10の検索結果は、おそらくあなたの検索結果とはまったく異なるでしょう。

クロスプラットフォーム

検索を実行するためのさまざまなデバイス

検索はさまざまなタイプのデバイスで実行されます。これらのデバイスは、検索エンジンに対するさまざまな意図を表すことがよくあります。 たとえば、デスクトップで「aglio olio」を検索している検索者は、レシピを探している可能性が高くなります。 しかし、モバイルで同じものを検索している検索者は、イタリアンレストランを探している可能性があります。 キーワード検索ボリュームに正確な数値が含まれていても、トラフィックの量を見積もることは困難です。

2020年にSEOする方法は?

今日のSEO実践者にとっての最大の課題は、ノウハウではなく実行にあります。

私はケビン・インディグにこれ以上同意できませんでした 最新のSEOをXNUMXつのカテゴリに分割

  1. マクロレベル、ウェブサイトのアーキテクチャ設計、UXの最適化、ウェブサイトの国際化などの技術的側面が含まれます。
  2. マイクロレベル、焦点を絞ったコンテンツと、インテントマッチングやコンテンツ調整などのページ上の最適化が含まれます。

つまり、SEOで一連の固定手順を考え出し、それをすべてのWebサイトとページに等しく適用することはできなくなりました。

すべての業界はユニークです。

すべてのウェブサイトはユニークです。

検索の背後にあるすべての意図は一意です。

SEOはもはやスタンドアロンのマーケティング「戦術」ではありません。 Googleで上位にランクされ、ウェブサイトを成長させるには、マクロレベルとミクロレベルの両方の写真を検討する継続的な改善行動計画が必要です。

その行動計画では、継続的に改善および最適化する必要があるWebサイトのXNUMXつの領域があります。

1.関連性のある有用なコンテンツを作成する(Duh)

行う - Produce web pages (and your website) that serve a clear purpose to your users.ユーザーに明確な目的を果たすWebページ(およびWebサイト)を作成します。 Constantly update and add value to these web pages.Ultimately your website should provide useful content that users can't find elsewhere on the Internet.これらのWebページは常に更新され、価値が追加されます。最終的には、Webサイトは、ユーザーがインターネット上の他の場所では見つけることができない有用なコンテンツを提供する必要があります。

If you are new, a big part of your SEO efforts would be spent in content audit.あなたが初めての場合、SEOの取り組みの大部分はコンテンツ監査に費やされます。 Ask the following questions.次の質問をします。

  • あなたのコンテンツは最新で、明確に提示されていますか?
  • あなたのコンテンツはユーザーに十分な深さ(そして価値)をもたらしますか?
  • あなたのコンテンツは専門知識、権威、信頼性(EAT)を示していますか?

ニュースページは、最新または重要なイベントを報告する場合にのみユーザーに役立ちます。 ショッピングページは、製品に関するすべての必要な情報を提供し、販売の強力な主張をする必要があります。 ハウツーチュートリアルでは、タスクを実行するための完全なA-to-Z情報(テキスト、画像、またはビデオの形式)を提供する必要があります。

2.リンクインとリンクアウトを賢く

行う - Link to your key web pages internally frequently (without jeopardizing your website user experience).主要なWebページに内部的に頻繁にリンクします(Webサイトのユーザーエクスペリエンスを損なうことなく)。 Link out to other relevant and useful web pages on the Internet.インターネット上の他の関連性のある有用なWebページにリンクします。 Get other relevant websites and blogs to link to you.あなたにリンクする他の関連するウェブサイトやブログを入手してください。

インターネット上のリンクは、実際の投票に似ていますが、リンクが異なれば検索ランキングの重みも異なります。 信頼性の高いサイト、たとえばNasa.comからのリンクは、500ページからXNUMXの異なるWebサイトにリンクするWebディレクトリからのリンクよりも強力です。

リンク構築の主な目的は、できるだけ多くの「良い」リンクを取得することです。

SEO手法が異なれば、リンク構築へのアプローチも異なります。

一部の方法では、リンクを自然に引き付ける優れたコンテンツを作成することを推奨しています(人々は、有用または興味深いと思うコンテンツにリンクする傾向があります)。 他の人は取引によってリンクを取得します–お金(スポンサーシップと広告)、良いコンテンツ(ゲスト投稿)、ビジネス関係(ネットワーキング)。

Each of these approaches may or may not work for you.これらのアプローチはそれぞれ、うまくいく場合とうまくいかない場合があります。 The key in this is to figure out what's your strong suit and select a few suitable link building tactics.これの鍵は、あなたの強いスーツが何であるかを理解し、いくつかの適切なリンク構築戦術を選択することです。

3.魅力的なタイトルを書く

行う - 検索結果ページからサイトにクリックスルーするユーザーを引き付けるキーワードが豊富なタイトルを作成します。

あなたのページタイトルはSEOでXNUMXつのことをします:

  1. あなたのウェブページの内容を理解する上で検索エンジンを支援する
  2. 検索結果ページでWebページを宣伝するため

タイトルタグは65〜70文字に制限されています。 重要なキーワードと重要な価値提案は、文の最初に来る必要があります。

4.検索者の意図を一致させる

行う - Googleが検索の目的であると見なすものを理解するために、ターゲットとするキーワードのSERPを確認してください。 Revamp your page with new formats and additional elements to match the search intent.検索目的に一致するように、新しい形式と追加の要素でページを刷新します。

「検索意図」は、ユーザーがインターネットで検索を実行するときに達成しようとしている目標です。

検索エンジンは、検索クエリをXNUMXつの異なるインテントクラスに分割します(アンドレイ・ブローダーの論文を引用):

  1. ナビゲーション 当面の目的は、特定のサイトに到達することです。
  2. 情報 その目的は、XNUMXつ以上のWebページに存在すると想定される情報を取得することです。
  3. 取引の 目的は、Webを介したアクティビティを実行することです。

Traditionally, searchers are usually very literal (in most cases) and tend to search for exactly what they want.伝統的に、検索者は通常非常に文字通り(ほとんどの場合)であり、彼らが望むものを正確に検索する傾向があります。 Hence the basic idea of SEO is to match your site content as closely to as many relevant keywords in each search as possible.したがって、SEOの基本的な考え方は、サイトのコンテンツを各検索で可能な限り多くの関連キーワードに一致させることです。

Modern day SEO requires a little more than that.現代のSEOはそれより少し多くを必要とします。 Not just that you content need to match searcher's queries, but how your content is presented also makes a difference in intent matching.コンテンツが検索者のクエリと一致する必要があるだけでなく、コンテンツの表示方法もインテントの一致に違いをもたらします。

Googleが検索の目的と見​​なしているものを理解するには、ターゲットキーワードの上位のページを見てください。 Compare how are your web page different than theirs.あなたのウェブページが彼らのものとどのように違うかを比較してください。 Revamp your page with new formats and additional elements to better match the search intent.検索目的に一致するように、新しい形式と追加の要素でページを刷新します。 You can gauge effectiveness either via how many users click through to your site or have users that stay longer.クリックしてサイトにアクセスしたユーザーの数、またはユーザーの滞在時間を長くすることで、効果を測定できます。

5.ユーザーエクスペリエンス(UX)を向上させる

行う - WebページをデザインするときはUXを強調します。 A / Bテストを定期的に実行して、Webサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させます。

To help keep users who come to your site more engaged, more than just the draw-in is required.サイトにアクセスするユーザーのエンゲージメントを維持するには、単なる引き込み以上のものが必要です。 Your readers are your customers and leaving them with a positive impression is invaluable.あなたの読者はあなたの顧客であり、彼らに前向きな印象を残すことは非常に貴重です。 This means you need to offer them security, a smooth browsing experience, and a pleasurable stay.これは、彼らにセキュリティ、スムーズなブラウジング体験、そして楽しい滞在を提供する必要があることを意味します。

いくつかの基本的な例…

SSL証明書の使用 あなたのサイトに接続している間あなたのユーザーが彼らのデータを保護するのを助けるだけでなく、あなたのサイトが彼らがトラフィックを向けるのに安全であることを検索エンジンに知らせます。

Webページが読み込まれるのを待たなければならないユーザーは、焦って離れてしまうことがよくあります。 あなたのサイトも速度のために最適化されています.

最後に、広告やポップアップは収益を上げる効果的な方法ですが、これらは邪魔になる可能性があります。 ユーザーのブラウジング体験.

結論:SEOは目的地ではなく、旅です

Webサイトとコンテンツが進化するにつれて、SEO要件は変化します。

検索エンジンはアルゴリズムの動作方法も絶えず変更しています。つまり、「完璧なSEOソリューション」を手に入れることはできません。 それらの鍵は、理解、実験、そして献身、いわば生涯の旅にあります。

SEOに関するよくある質問

SEOは何の略ですか?

SEOは検索エンジン最適化の略です。

簡単な言葉でSEOとは何ですか?

SEOは、一部は検索アルゴリズムがどのように機能するかについての理解に基づいて、一部は人間が検索結果とどのように相互作用するかを推定することに基づいて行われます。

FAQはSEOに適していますか?

「よくある質問」ページは、ユーザーの観点から常に役立ちます。 慎重に計画および構築されたFAQページは、販売ツールとして適切に機能し、Webサイトのコンテンツ数(単語数など)を増やして、関連する検索に表示される可能性を高めます。

FAQは、構造化データ(たとえば、これ)でマークアップすると、リッチ検索結果に表示される可能性が高くなり、(理論的には)Webサイトへのクリック数を増やすのに役立ちます。 Refer to参照する Googleの , ビングのガイド ウェブサイトのマーキングの詳細については。

SEOの被リンクとは何ですか?

Backlink is hyperlink that links from a webpage to your website.バックリンクは、ウェブページからあなたのウェブサイトにリンクするハイパーリンクです。 A backlink, also known as inbound link, are of the important ranking factors at Google.インバウンドリンクとも呼ばれるバックリンクは、Googleの重要なランキング要素です。

あなたは自分でSEOをするべきですか?

はいといいえ。 インターネット上には役立つSEOガイドがたくさんあります。そのため、お金を節約するために自分で始めるのは難しくありません。 ただし、SEOには非常に時間と労力がかかることに注意してください。

SEOにはお金がかかりますか?

Absolutely.絶対に。 Based on my私に基づいて Upworkでトップ400のフリーランサープロフィールを研究、SEOの料金は、平均して23.68時間あたり175ドルです。 料金は1,000時間あたり2,500ドルにもなります。 個人的には、長期的なSEOサービスに月額XNUMXドルからXNUMXドルを支払うのが妥当だと思います。

初心者はどのようにSEOを行いますか?

AHREFS、SEM Rush、MOZなどのSEOツールを使用して、検索ランキングを向上させるために他の人が何をしているのかを調べます。

ジェリーローについて

WebHostingSecretRevealed.net(WHSR)の創設者 - 100,000のユーザによって信頼され、使用されているホスティングレビュー。 15年以上のWebホスティング、アフィリエイトマーケティング、およびSEOの経験。 ProBlogger.net、Business.com、SocialMediaToday.comなどへの貢献者。