あなたのサイトでA / Bテストを実行する方法 - 完全なガイド

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  • インバウンドマーケティング
  • 最終更新日:Mar 16、2017

おそらく、A / Bテストに関することを聞いたことがあります。また、サイトの訪問者がどこに行き、CTAへのより良い反応を得ることができるようにするのに役立つのかについて聞いたことがあります。 A / Bテストの設定と理解にはかなりのステップがあります。

コンバージョン率を最適化することは、良い販売と平準化された販売の違いを意味する可能性があります。

A / Bテストとは何ですか?

A / Bテストはスプリットテストとも呼ばれます。 あなたがしているのは、2つの異なるバージョンのWebページを作成し、それらがあなたの目標にとってより成功しているかをテストすることです。 テストを最大限に活用するには、一度に1つまたは2つの変数を使用する必要があります。

たとえば、訪問者にあなたのニュースレターにサインアップすることが目標です。 明るいオレンジ色のボタン(「無料ニュースレター」)と、少しの情報、画像、オレンジ色のボタンがある1つのリンク先ページを作成することができます。

あなたの目標は、どのランディングページがユーザーのサインアップを成功させるかを確認することです。 あなたは、これを購読者を集めるときにあなたのサイトの固定リンク先ページにします。

ABテスト

上の図は、A / Bテストモデルの仕組みを示しています。 あなたの訪問者の半数はページAに、半分はBに向けられています.2つのサンプルには1つの違いがあり、それがコール・オブ・アクション・ボックスの色です。 結果をトラッキングして、各パターンのコンバージョンを確認します。

もちろん、あなたのニュースレターにサインアップする人々を得ることは、あなたがテストするかもしれない1つのことです。 A / Bテストでテストできるその他のものは次のとおりです。

  • 効果的なファンネル(ポイントAからポイントBへの訪問者の獲得)
  • 製品やサービスの販売
  • より多くの情報を読むための訪問者の獲得
  • 紹介の取得
  • ソーシャルメディアシェアを獲得する

あなたのウェブサイトに新しい訪問者を得るための費用は高くなり得る。 広告、ソーシャルメディアキャンペーン、その他のプロモーションのいずれを利用する場合でも、すべて時間とお金がかかります。

しかし、あなたが既に持っている訪問者のコンバージョン率を上げると、同じくらい安くなる可能性があります。 いくつかのテストを行い、訪問者を顧客に変換するために少し時間を費やすことが理にかなっています。

完全なステップバイステップガイド

1。 何をテストするか決定する

A / Bテストでは、 あなたのウェブサイトで何かをテストする。 たとえば、次のようにテストできます。

  • ヘッドライン
  • 言外の意味
  • コンテンツ
  • 行動を促す言葉
  • 行動の色を呼び出す
  • 行動を促すプレースメント
  • 異なる画像
  • イメージの配置
  • 画像の縮小
  • 画像の増加
  • 負荷時間
  • ソーシャルメディアボタンの配置
  • ソーシャルメディアの株式
  • カスタマーレビュー
  • 製品の説明
  • ウェブサイトのレイアウト
  • ウェブサイトスタイル
  • プロモーションオファー
  • 製品価格
  • CTAボタン周りのスペース
  • ポップアップ
  • 異なるオファー

A / Bテストの確固たるセットを得るための鍵は、あなたの最終目標が何であるかを理解することです。 あなたの目標が何であるかを知ることによってのみ、何をテストするのかがわかります。

訪問者があなたの製品を注文するのにCTAボタンがどれだけうまく機能しているか知りたいですか? 次に、ボタンの文言、ページ上の配置、色、フォントなどをテストする必要があります。

2。 テストでSEOの問題を監視する

Googleによってペナルティを受ける恐れがあるため、A / Bテストを行うことには消極的です。 しかし、あなたがテストを行う方法を慎重にしている限り、Googleは検索エンジンのランキングであなたをノックダウンすべきではありません。

Googlebotがサイトで持つ1つの問題は、サイトがサイト訪問者に1ページ、Googlebotに1ページを表示することです。 Googleはこれを "隠蔽"と呼び、大きなノーノルです。 ここに Googleウェブマスターセンター この時点で言う必要があります:

「人間に1セットのコンテンツを表示し、Googlebotとは異なるセットを表示するクローキングは、 ウェブマスター向けガイドラインあなたがテストをしているかどうかに関係なく、 ユーザーエージェントに基づいて、テストに対応するかどうか、または提供するコンテンツバリアントを決定していないことを確認してください。

オリジナルのページだけをGoogleに表示するようにサイトを設定していない限り、問題はありません。 しかし、そのようにページを設定すると、サイトが降格されるか、Googleの検索結果から削除される可能性があります。 スプリットテストを行うときには、おそらく最終結果ではありません。

Googleでは、複数のURLを持つテストを行っている場合、元のURL以外のrel = "conical"リンク属性を使用することもできます。 これはボットにあなたの意図が単にテストを行うことであることを伝え、他のページを索引付けしないように通知します。 リダイレクト言語でこの参照を追加するだけです。

Google Webmaster Centralでは、302リダイレクトを使用する必要があると言います。これは一時的なリダイレクトであり、301リダイレクトではなく永続的です。 これは、テストしているエンジンを検索したり、一時的に配置したり、永続的ではないことを知らせます。 これにより、永続URLを一時URLに置き換えることができなくなります。

最後に、サイトでは、結果を取得する必要がある限り、テストの実行のみを提案します。 時間が短ければ短いほど、Googleはあなたに不利益を与えません。

3。 トラッキング結果

テストはできるだけ短くしておくことは賢明ですが、良いサンプルを得るために十分な時間が必要です。 あなたのサイトでトラフィックが多くなった場合、短時間でテストを制限することができます。 しかし、あなたがほとんどの中小企業に似ている場合は、適切なサンプルを勉強するために少し時間をかけてテストする必要があります。 2週間は目安ですが、見ているサイト訪問者の数に応じて調整してください。

結果を追跡するにはいくつかの方法があります。

  • サイト分析ツール:ほとんどのサーバーでは、サイト訪問者の詳細な統計情報を表示するコントロールパネルにアクセスできます。 あなたは、あなたのサイトに入った訪問者のページとそこからどこに行くのかを見ることができます。 あなたの目標がより多くの情報のためにリンクをクリックするようにさせるならば、ポイントAからポイントBに移動した人の数がわかります。
  • Googleアナリティクスおそらく最も安全なテスト方法の1つは、Googleのアナリティクスを使用してウェブサイトでの実験を行うことです。 以下は、Analyticsのコンテンツテストプラットフォームの仕組みのスクリーンショットです。

Googleアナリティクスを使用するには、Googleアナリティクスアカウントにアクセスするか、新しいアカウントを設定します。手順はこちら(画像参照)です。

BEHAVIOR / EXPERIMENTSに移動し、[実験を作成]> [実験に名前を付ける]を選択します。

実験

新しい実験を作成する

名前実験

次のものを選択することもできます:

  • メトリック: ページに着地した後にバウンズやサイトを離れる人の数を測定することができます。 ページビュー数(全体ビュー)またはセッション期間またはユーザーがサイトに滞在する期間。
  • 試すトラフィックの割合:1から100%のいずれかを選択できます。 あなたが初心者の方は、100%が良い出発点です。
  • 高度なオプション:テストのさまざまなバリエーション全体にトラフィックを均等に配信するかどうか、テストの実行時間と信頼性のしきい値など、いくつかの高度なオプションから選択することもできます。 これは、あなたがその結果を選択する前に勝者になることを希望する割合です。 これを50%または95%に設定することができます。 選択はあなた次第です。

これらの選択を完了したら、[次へ]ボタンをクリックして実験の設定に進みます。

configure

このページでは、テストする元のページやリンク先ページやパターンに関する情報をプラグインできます。 上記のように、複数のテストを行うことができます。また、複数の武器を使用してテストがどれほど効果的であるかには、実際には何の影響もないようです。

実験を行うウェブサイトのページをパンチし、名前を付けます。 たとえば、「A」や「Variation 1」という名前を付けることができます。

URLを入力すると、右側にプレビューが表示されます。 私が何を意味するかを示すために、私はメインのWHSRページを差し込み、プレビューが現れました(下の画像)。

プレビュー

この記事を読んでいるなら、あなたのウェブサイトに自分のコードを挿入すると仮定します。 次のセットでは、「手動でコードを挿入する」(下の画像)を選択できます。

このオプションを選択すると、Webページのheadタグにコピーして配置できるHTMLコードがボックスに表示されます。

実験に関わるすべてのページにこのコードが必要です。

コードを挿入する

コードがインストールされたら、「次へ」をクリックして「レビューと開始」をクリックします。 コードが正しくインストールされていない場合、Analyticsは現時点であなたに通知します。

トラブルシューティングを行う必要がある場合は、すべてのコードが正しくコピーされて貼り付けられ、各ページのヘッダーに配置されていることを確認してください。

4。 結果の分析

実験の進捗状況を見ることができます。 1つの変数が明確な勝者であることが早い場合は、その時点で実験を中止することができます。 さもなければ、割り当てられた時間のためのテストを行い、何が起こるか見てください。

テスト結果は散発的である可能性があることに留意してください。 より正確な結果を得るには、テストを2週間にわたって実行するのが最善です。 テストの実行時間がわからない場合は、次のような電卓を使用してください VWO。 これにより、独自のテストを実行するのに最適な時間を計算するのに役立ちます。

気を散らさないでください。 あなたがテストしていたこととその理由を覚えてください。 コンテンツがページ上の訪問者を長く保つかどうかテストする場合は、ニュースレターを購読するためにクリックした訪問者の数によって、見通しがわからないようにしてください。 このラウンドでは、少なくとも集中してください。

5。 二次試験

最初のテスト段階が終了したら、明確な受賞者を獲得し、元のページに変更を加えます。 しかし、あなたのページをさらに細分化したいかもしれません。 あなたが見たい他の要素があるかもしれないし、追加のオプションがより良い変換を作成するかどうかを知りたいかもしれません。

毎回同じプロセスを経るだけです。

  • テストするものを決定する
  • 仮説を作成する(______を変更するとどうなると思いますか)
  • リンク先ページを設定する
  • アナリティクスを設定する
  • すべてのページにコードを追加する
  • 結果を分析する
  • 繰り返し、繰り返し、繰り返し

事例

まだあなたのサイトでA / Bテストがうまくいくとは思っていませんか? ここには、あなたを動かすのに役立ついくつかのケーススタディがあります。

テイラーの贈り物

電子商取引のウェブサイトであるTaylor Giftsは、大きな利益をもたらした小さな変更を加えました。 彼らは製品ページのいくつかの要素を再設計し、コンバージョンは 10%増加.

彼らは、Visual Web Optimizerを彼らの選択の道具として使って収益を上げました。 彼らは堅実な目標を念頭に置いており、それは売上げを増やすことでした。

キバ

ABテスト

ウィッシュポン 初めてのウェブサイト訪問者からの寄付を増やしたい非営利団体Kivaを見ました。 彼らの仮説は、より多くの情報を追加することはdoantionsを増加させるということでした。 彼らはページの下部にインフォボックスを追加するだけで11.5%の増加を見ました。

スプレッドシャツ

スプレッドシャツ 簡単な再設計で606%のクリックスルーが増加しました。 目標? 現在の顧客のエンゲージメントを維持しながら、いくつかの異なる言語でコンテンツを提供することによって境界を越えること。

37信号

37信号消費者が関係している本当の人物の写真を追加すると、102.5%の人数が増えます。 37信号 彼らが着陸ページのデザインを変更して若い女性の写真を追加し、より個人的なものにするときに、この小さな事実を発見しました。

天気チャンネルインタラクティブ

天気チャンネルインタラクティブ 複数変数のテストで1つの目標を念頭に置いていました。 彼らは訪問者をトレイルの加入者に変換したがっていました。 いくつかの簡単な操作で、225%でコンバージョンを増やすことができました。

これらは、さまざまなテストの例と、それがどのように判明したかのほんの一部です。 あなたの目標は何ですか? どのようにコンバージョンを増やすことができますか? 最初に何をテストしますか?

Lori Soardによる記事

Lori Soardは1996からフリーランスの作家および編集者として働いています。 彼女は英語教育の学士号とジャーナリズムの博士号を持っています。 彼女の記事は新聞、雑誌、オンラインに掲載されており、いくつかの書籍が出版されています。 1997以来、著者や中小企業向けのWebデザイナーやプロモーターとして活動してきました。 彼女は短期間で人気のある検索エンジンのウェブサイトをランキングし、数多くのクライアントのためのSEO対策を深めていました。 彼女は読者から聞き取りを楽しんでいます。

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