どのようにあなたのブログにエリートニュースレターを追加する

更新日:26年2020月XNUMX日/記事:Luana Spinetti

あなたはしばらくブログを運営しており、読者、特に最も支持的なファンと話す機会がありました。

あなたの新しいブログの内容は、時折、定期的な訪問者で十分かもしれませんが、忠実な読者は、あなたのニッチの権威として本当にあなたを信頼し、あなたも個人的に気にするので、常にあなたからもっと多くのことを見守っています。

これらの忠実な読者と支持的なファンの中には、あなたがより緊密な関係を築いたものがあります。なぜなら、

  • あなたはあなたのブログが始まった前からそれらを知っているかもしれません
  • 彼らは打ち上げに協力した
  • 彼らはブレーンストーミングからゲスト執筆まで、いくつかの方法であなたのブログに貢献しました
  • 彼らは感情的および/または財政的支援を与えて、あなたが最も必要な時にあなたのブログに行くのを続けました

または、作成する可能性があるため

  • あなたがあなたのニッチで成長するのを助けることができる「弟子」の小さなエリート
  • 長年のクライアントやパートナーから特別なコンテンツを扱う小規模のエリート
  • 少数の参加者に焦点を当てたマスターマインドグループ
  • 限られた座席の電子メールコース
  • あなたの未発表の作品をレビューするベータ・リーダーのグループ

理由は千以上かもしれませんが、確かなことは、これらの読者は通常の読者のようではなく、通常の購読者のようでもありません。彼らはあなたのチームや家族のようです。

それは、エリートまたはプレミアムニュースレターを作成することをお勧めするときです。

エリートニュースレターとは何ですか?

エリートニュースレター

簡単に言えば、エリートまたはプレミアムニュースレターは、特別なニュースレター、または標準のニュースレターのサブセットであり、ブログ、あなた、および/またはに特別な貢献をもたらしたすべての読者、ファン、サポーターのニーズと関心のために特別に作成されています。あなたのサービスの成長。

エリートニュースレターは、その性質上、一般に非公開で招待制であるため、公に宣伝されていません。これにより、特別な貢献をしなかった人々が購読することができなくなります。 これには例外があるかもしれませんが、一般的な経験則では、エリートニュースレターも非公開で非表示になっており、秘密のクラブのようにメンバーだけが知っています。

  メディアの成功 Digital Quartersのニュースレターは招待状のみです 以下の理由により:

フランク・トーンと親密な議論を維持するために、 メディアの成功 最も価値のある視点を持つ人々のための招待制のニュースレターのままです。 あなたがそれを受け取ることに興味があるならば、あなたを指名するか、検討のために私に個人的に連絡するように現在の加入者に頼んでください。

秘密主義はまた、あなたがそうする正当な理由があるとしても、取り残されていると感じるかもしれない通常の読者や購読者からの「嫉妬」を避けるのに役立ちます。

標準的なニュースレターとの違い

標準 ニュースレター は定期的なニュースレターであり、ニッチまたは業界のブログまたはWebサイトのサブスクライバーが利用できる追加のコンテンツです。 ニュースレター(標準)を開始するときは、たまにアクセスしたり、頻繁にアクセスしたが取得したくない他の読者よりも、提供するものに忠実で興味を持っているオーディエンスのサブセットを対象としています。添付」。

たとえば、子育てに関するブログを実行するとします。 定期的なブログのコンテンツに加えて、最も忠実な読者をニュースレターで扱い、余分なヒント、アドバイス、リソースを共有したいと考えています。 これはあなたの標準的なニュースレターになります。

さて、あなたが珍しいリソースを見つけ、より多くの親にインタビューし、あなたを大きなブランドと結びつけるのを手伝ってくれたこれらの購読者が十数人いるとしましょう-あなたはこの小さなグループのためだけに特別なニュースレター(通常のものとは別)を作成したいかもしれません人々や友人は、特別なコンテンツやアーリーバードコンテンツにアクセスできるようにするために、より差し迫った質問に答え、ミートアップを開催します。

これはあなたのエリートのニュースレターになります。

なぜエリートニュースレターを作成するのですか?

人間関係とニュースレター
エリート加入者とは、あなたと

エリートニュースレターの作成に真剣に考える必要がある理由について懐疑的に感じるかもしれません。実際、それは自分のケースに合わないかもしれませんが、状況を分析するまでわかりません。

1。 あなたはあなたの関係を大事にする

あなたは特別なファンにあなたが既に必要と知っているいくつかのユニークなコンテンツと、あなたの正規の購読者よりもはるかに多くのことを感謝する関係を構築したほうがよいでしょう。

サム・ウィリアムソン ピジョンの胸の問題 エリートのニュースレターを始める理由と、読者の皆さんがすでに構築してきた長続きする関係をいかに評価するかという意味を共有しています。

私はブロガーであり、昨年メールリストの作成を開始しましたが、最初にローンチして以来、ホームページに問い合わせフォームがありました。 私は長年にわたって多くの読者から連絡を受けており、ほとんどの読者と関係を築きました。Skypeでの変形について話をすることもありました。 だから、メーリングリストを作成するときが来たとき、私が長年にわたって他のみんなと話してきた読者を含めるのは間違っていると感じた。 私は忠実な読者のために、誕生日のメールと非常に少ないプロモーションのメールを含む別個のメールリストを作成することにしました。 また、ブログの新しいアイデアがある場合は、正直なフィードバックを求めるメールを送信します。 その間、残りの読者は、いくつかのプロモーションメールを受け取り、フィードバックを求めるコンテンツは少なくなります。 このアプローチは、熱心な読者に価値を感じさせ、ブログの運営に貢献する一方で、他の読者に貴重な情報を提供することに役立ちます。

あなたがエリートと共有する特別なコンテンツはあなたと彼らのニーズ次第ですが、一般に、あなたはもはやあなたがもはや公開していない、または以前に公開したことのないコンテンツ、あるいはあなたが彼らのフィードバックをしたいアルファまたはベータコンテンツでさえ更新を選ぶかもしれません彼らはあなたをよく知らない人よりあなたをよく理解しています。 あなたは彼らがあなたのブログプロジェクトのために作成した最高のコンテンツを持ちたいと知っています。

別のプライベートニュースレターを運営した私の経験では、長年のファンや私のフィクションプロジェクトのXNUMXつであるRobocity Worldのサポーターとベースに触れることが含まれていました。これらはすべて、長く苦痛なオーバーホール中に私に固執し、私が逃げなかったファンでした。ストーリーラインの一部を「再起動」する必要がありました。 私が作成したニュースレターは彼らに固有のものでした。彼らは私のウェブサイトとそのコンテンツが切り替え前のXNUMX年間どのように表示されたかを知っていたので、この小グループを対象としたコンテンツは確かに古い引退したストーリーと関連しており、新しい読者はそうではありませんでした。彼らは当時そこにいなかったので理解さえします。

2。 あなたはあなたの観客を分割したい

エリートニュースレターを作成する理由の中で、彼らのユニークなニーズに基づいてあなたの聴衆の異なるグループを区別することは重要なものです。 実際、これはゴルフなどの広大なニッチ産業では一般的な方法です。

Daniel Skaritka、マーケティングコーディネーター ENECON、説明:

リストのセグメンテーションは、特定の製品/サービスを関連するサブスクライバーに促進するために重要です。 ENECONは、多くの問題を解決する修理および保守製品の製造会社です。 30のさまざまな種類の製品を幅広いエンドユーザーに販売しているため、関連する製品を適切な業界にターゲティングするために、特定の業界ごとにリストが分割されています。 私たちは、海軍の船の修理に関するニュースレターを施設の管理者に送るつもりはありません。 電子メールシステムに新しい連絡先をアップロードするたびに、6つの異なるカテゴリに分類します。 一般的な受信トレイから取得した電子メールの連絡先、または連絡先に業界カテゴリがリストされていない場合は、一般的な電子メールリストに入れます。 最近、特別なニュースレターを一般的なメールリストに送信し、無料のランチと、製品プレゼンテーションのために代表者と一緒に座った場合のプレゼントを提供しました。 電子メールから大量の開封を受け取り、営業チーム向けに多数の新しいプレゼンテーションをスケジュールしました。 メールマーケティングとリストセグメンテーションは、新しいビジネスを生み出すことができる企業にとって強力なツールです。

3。 あなたはニッチ・ハードルを通して少数の深刻な読者を指導したい

あなたのニッチの他のブロガーは、まったく正確ではない情報を広めることがあります。あなたのブログのコンテンツを通じて読者に指導を提供するのに最善を尽くしている間も、あなたのニッチで成功を収めるために、

例は、マイケル・マルティネスの週刊誌です プレミアムニュースレター SEOとマーケターの場合—このニュースレターの購読を維持するために月額$ 32を支払い、その代わりに他の場所では入手できないコンテンツを入手します。 (WHSRのJerry Lowは以前はサブスクライバーでした。)

4。 それはプライベートで安全な避難所です

Robocity World ML /ニュースレターを運営している私の経験では、ソーシャルメディアチャンネルの定期的な購読者やファンとは異なり、公開の言及に感謝しているようですが、最も忠実なファンや購読者の一部は私のブログや私のチャンネル。

エリートニュースレターの秘密はこれを達成するのを助けました。 実際、何らかの暴露があった場合、ユーザー名を介して発生しましたが、実際の名前とメールアドレスまたはWebアドレスは非公開のままでした。 名前やメールを非表示にしてプライバシーを保護するようにリクエストする連絡先があり、ニュースレターを補完するために設定したプライベートフォーラムに参加しなかった人もいました。 この理由から、最初のメーリングリストではなく1対1のニュースレターに参加することを好む人もいました。

私はプライバシーの懸念について、リストにいくつかの約束をしました。それは高く評価され、私は維持に努めました。 下記参照:

私のエリートML /ニュースレターガイドライン(プライバシー)
私のエリートML /ニュースレターのガイドラインとプライバシーの問題への対処

5。 メールは親密さを提供します

実際、私のエリート加入者のほとんどは、電子メールがフォーラムよりも優れていました。なぜなら、通信が秘密で親密なままであるという約束のためでした。

これは一般的にすべての種類の加入者に当てはまりますが、通常の加入者は常に加入者専用のコンテンツを消費する傾向がありますが、エリート加入者はよりパーソナルであり、特に深いコミュニケーションに携わりました。

Nicole Bermack、編集者 Edwardsturm.comあなたのリストメンバーとの関係を維持するための単純なハックを共有しています:

メールでの行動を促すフレーズのクリック率は、この非常に単純なことから175%以上上昇しています。 ニュースレターの提供者に、電子メールを送信している個人の名前を検出してもらい、電子メールの冒頭でその名前を使用してもらいます。 「こんにちはニコール!」 「こんにちは、私のリストに登録したかもしれない人」よりもずっと友好的です。 これは、クリック率(クリック率)を上げ、加入者に愛されていると感じさせる確実な方法です。

エリートニュースレターを作成して、特別な加入者がアクティブでコミュニケーションを取りたい場合、あなたは本当に電子メールでできるだけ親切にして、あなたに心を開く理由を与えたいと思っています。

6。 コミュニティを構築したい

エリート加入者は、特別で私の主な焦点である小グループの一員になることに熱心でした。 コミュニケーションはほとんど私とXNUMX対XNUMXでしたが、ほとんどの人はその形式を好みましたが、これらのファンの中には、プライベートフォーラムを通じてお互いを知ることに興味を示した人もいました。 下記参照:

私のエリートML /ニュースレターを補完するフォーラム
私のエリートML /ニュースレターを補完するフォーラム

私のニュースレターには、「メーリングリスト+ニュースレター」のハイブリッド設定があり、プライベートフォーラムで補完されています。 私は、cPanelソリューションに無料で付属しているメーリングリストソフトウェアにGMANEを使用しました。 参加したすべてのメンバーは、実際には、フォーラムよりもリストにはるかに多く、コミュニティに参加していると感じました。

ML /ニュースレターの会話のスクリーンショットです:

エリートml活性

7。 リーディング/オープン率とレスポンス率が高くなる

エリート加入者は、常に次のコンテンツを受信することに熱心でした。 私は自分のメールに返信しましたが、他の会話からは、返信しなくても人々が私のメールを読んでいることがわかりました。

彼らは私のメールに非常に興味を持っています。なぜなら、これは私が宣伝したり、一般に公開したりしないコンテンツだからです。 それに加えて、私はエリート購読者がフィードバックである程度コンテンツに影響を与えることを許可し、彼らはしばしばベータリーダーとして行動します(そうすることを望んでいれば) 。

上記のリストスクリーンショットからこれらのダイナミクスを垣間見ることができます。

5。 ニュースレターコンテンツへの積極的なフィードバックを得る

エリート加入者は私のフィクションの継続的な成功に非常に関心があったので、常に自分の問題について建設的なフィードバックを残し、私の質問に答えることを熱望していました。

これらのファンは、1日目から私のコンテンツを信じました。 品質 彼らのフィードバックの。 チャンネル登録者からこの種のサポートを受けると、コンテンツの品質も急上昇します。これらのファンがあなたを信じていることを知っているので、変更を加える際にはフィードバックを十分に考慮する必要があります。 私はそれが私のために働いたことを知っています。

エリートリストを作成する場合は、サブスクライバーがフィードバックを残すための他のチャネルがあることを確認してください。秘密のFacebookグループや保護されたTwitterアカウント、またはエリートRobocity Worldで行ったようなプライベートフォーラムなど、メンバー専用チャネルの方が適しています。ファン。

特殊なニュースレターを実行するのはなぜエリート主義者ではない

フォーラムやブログを十分に調べると、エリート主義に反対する意見がたくさんあります。 メリットに関係なく、他のユーザーよりも特別なコンテンツを取得するユーザーのセットはないはずだと考える人がいます。

ただし、長年のファンや独自のニーズを持つ購読者向けのエリートニュースレターを作成することは、エリート主義ではなく、選択的かつ積極的です。 あなたの秘密を知っている親友やあなたが愛している他の友人がいるときのように、彼らはあなたがあなたの心の深さを共有するためのあなたの完全な信頼をまだ獲得していません。

あなたは人々に彼らが必要とするものを与えています—そして彼らが最初からあなたのプロジェクトをサポートしたか、あなたの通常のニュースレターが満たさない異なるニーズを持っているので、何人かの人々はもっと必要とする(そしてそれに値する)でしょう。

エリートニュースレターを作成する方法

エリートニュースレターの作成方法

基本的には、これは定期的なニュースレターの作成とは異なりますが、時間、お金、頭痛を軽減するために実装したい方法がいくつかあります。

MailChimp:リストのセグメンテーションとグループ

MailChimp オファー セグメンテーションとグループ機能 無料および有料のユーザー向け。 彼らが言うように、「セグメンテーションとグループ化により、関心のあるコンテンツだけを簡単に送信できます。」

グループ別にセグメント化する方法は2つあります。

  1. ユーザーが好みのグループにサインアップできるようにするため、リストの準備が異なる
  2. セグメントを手動で分割してサブリストを作成します。

トビー・ボイス CGボイス不動産株式会社 最初のアプローチを好む:

リスト内にリストを作成する場合は、どのリストに追加するかを読者に決めてもらいます。 最近、約700のMailChimpリストをセグメント化して、さらにニッチなリストを追加しました。 メインニュースレターにニッチリストの追加を含め、そのリストから「このようにもっと読みたい」リンクを使用して、週刊ニュースレターごとにXNUMXつのストーリーを追加しました。

また、Nathan Williams氏 クレイジーアイマーケティング アクションベースのセグメンテーションを提案します。

行った/行っていないアクションに基づいてサブスクライバーをセグメント化することをお勧めします。 たとえば、リンクをクリックして、開いて、開きます。

誰かが特定のリンクをクリックすると、そのトピックに少なくともある程度関心があることがわかり、同じトピックに関するコンテンツの送信を開始したり、製品やサービスを販売したりすることができます。

誰かがメールを開いたが、リンクをクリックしない場合、個人と和音を鳴らしていなかった可能性があります。 この場合、同じリンクを使用して別のメールを送信できますが、メールの内容を変更するか、別のトピックに進むことができます。

誰かがメールを開かない場合、翌日同じメールを別の件名で送信して、その人にメールを開かせることができます。

MailChimpリストを手動で分割するには:

  1. あなたのリストに行く
  2. [すべてのサブスクライバー]の横にある[セグメント]ドロップダウンメニューをクリックし、[新しいセグメントを作成]をクリックします
  3. このセグメントは、多数の加入者データまたはその他のフィールドから選択できます。 ケースに適したすべてのオプションを選択したら、[セグメントのプレビュー]ボタンをクリックします(以下の例では、1年2016月XNUMX日以降にリストに参加したすべてのサブスクライバー)。
  4. 無料のMailChimpユーザーは、最大5条件を選択し、基本的なセグメンテーションロジックのみを使用できます。

あなたを案内する2つのスクリーンショットがあります:

MailChimpセグメンテーション - ステップ1
MailChimpセグメンテーション–ステップ1
MailChimpセグメンテーション - ステップ2
MailChimpセグメンテーション–ステップ2

私の経験のように、MailChimpに含まれていない基準でセグメント化したい場合があります。たとえば、ウェブサイトの立ち上げを財政的に支援したファンが、他のアーリーバードと区別したい場合があります。代わりに、サブスクライバーデータの下の「追加日」。

その場合は、セグメントではなくグループを作成したい場合があります。 新しく作成したエリートグループの下に手動で加入者を追加する。 実際、MailChimpのグループ機能の利点は、リスト管理にお金を節約する可能性です。

エンタテインメント企業のマーケティングチームメンバーは、匿名のままになります。

基本的に、複数のリストがある場合は、大きなリストを1つ作成し、グループやセグメントを使用して管理することがよりコスト効率が良い方法です。 その理由は、この方法では、あなたは電子メールアドレスごとに1回支払います。 複数の別々のリストを持っていても、両方のリストに同じ人物がある場合は、それらを2回支払うことになります。

自己ホスティングソリューションの使用

エリートニュースレターが少数の連絡先(100未満)のみで構成される場合は、ISPで問題が発生しないセルフホストソリューションを選択できます。

たとえば、私の特別な忠実なRobocityファンのグループは50人未満であり、月にXNUMX〜XNUMX通のメールしか送信しなかったため、ホストからのスパムトリガーに関連する問題は発生しませんでした。 私は初めてThunderbirdを使いました に移動する前に GMANEスパムフィルタを引き起こしたり、インターネットプロバイダに問題を引き起こしたりすることはありませんでした。

それは簡単な設定でした:

  • 自分のホストしているソリューション(私はGMANEと私のメールクライアントの両方を使いました)に連絡先のグループを作成し、その名前を割り当てました。
  • 私は電子メールを書いてグループに送った(私の電子メールクライアントを使用する場合は、BBCを選択して、いくつかのメーリングリストスタイルの問題を選択しない限り、他の連絡先は受信者に隠される)。

このメソッドを使用することを強くお勧めします リストが本当に小さい場合は、安全を確保するために2,000件の連絡先よりもはるかに小さいです。 それ以外の場合、MailChimpはあなたが持っている最も安価なオプションであり、最大XNUMX人のサブスクライバーを無料で利用できます。そして私の現在のお気に入りのソリューションです。

あなたのエリートニュースレターを確実にするヒント

リスト管理と育成関係は、エリートかスタンダードなのか、成功したニュースレターを運営する上で重要です。 次の2つのアドバイスは、あなたの読者の関わりや幸せを維持するのに役立ちます。

あなたの購読者を知る

あなたの購読者と話し、頻繁にフィードバックや嗜好を調査し、調査し、最も関心があるものを尋ね、本当に関心のあるコンテンツを制作するために協力してください。

ニュースレターのみでこれを行う必要はありません。 他のプラットフォームも使用できます。 私のエリート加入者はすべて私から来ました DeviantARTプロモーションML /ニュースレター自体やプライベートフォーラムに加えて、プラットフォームは私の購読者に投票するのに最適な場所です。

プレミアムサービスや製品を販売できるようにエリートリストも存在する場合は、Lori Soardの 購読者を顧客に変えるための4サンプルレター そして、あなたの販売があなたの特別な加入者のニーズを満たすようにメッセージを微調整します。

エリートかどうか、あなたはそれを管理しました

Caitlin Bolnick、設立チーム VentureApp2つの貴重なリスト管理のヒントを提供します:

私たちにとって最も重要な部分の1つは、MailChimpを使用して顧客ベースとニュースレターの視聴者を築くことでした。 私たちは10,000の購読者のリストを持っていますが、必然的にいくつかの読者は他の人よりも関わっています。 オープンとエンゲージメント・レートの大幅な増加をもたらした2つの具体的な戦術があります:

1。 ブレイクアップメール:ユーザーが3 +か月以内にニュースレターを開いていない場合、ニュースレターの購読を中止することを知らせるブレイクアップメールを送信します。
これはエンゲージメント率が高くなる傾向があり、加入者を再びアクティブにする役割を果たします。 多くの場合、ユーザーは応答し、ニュースレターにとどまることを要求します。 逆に、電子メールの後に応答やエンゲージメントがない場合、ユーザーは退会します。 これにより、全般的なエンゲージメントとオープンレートが向上し、より関心の高いユーザーを見つけることに集中できます。

2。 電子メールの二重送信:時折、通常のエンゲージメント率またはオープン率よりも低いことがわかった場合、ニュースレターを二重送信することがあります。 つまり、メールを開かなかったユーザーをセグメント化し、同じメールを別の件名またはわずかに異なる内容で再送信して、エンゲージメントを高めることができるかどうかを確認します。 多くの場合、件名の質が低いとエンゲージメント率に大きく影響する可能性があるため、有用なテストメカニズムでもあります。 これは、サブスクライバーを困らせたり、さらに悪いことに、信頼を悪用したくないため、控えめに使用する必要があります。

私は過去に重要な電子メールを二重に送ってきました。加入者が初めてそれを逃したかもしれないという前提で。 実際、時にはそのような場合があり、オープンレートは2回目に高かった。

エリートニュースレターを作成することは、ファン、クライアント、サポーター、または独占的なコンテンツを育成して教えたい優秀なユーザーのグループがある場合に適しています。 視聴者をセグメント化するのに十分な要素がない場合、またはリストを育成する時間がない場合は、特別な購読者グループを作成するためだけに作成しないでください。視聴者を調査し、関係を構築することは、エリートニュースレターの重要な基盤です。そうしないと、追加の価値を提供しないリスクがあり、通常の(標準の)ニュースレターと見分けがつかなくなります。

ルアナスピネッティについて

Luana Spinettiは、イタリアに拠点を置くフリーランスの作家であり、情熱的なコンピュータサイエンスの学生です。 彼女は心理学と教育に高校の卒業証書を持ち、3を卒業したコミックブックアートの2008年の講座に参加しました。 彼女は多面的な人物であるため、ソーシャルメディアへの関心が特に高く、SEO / SEMとWebマーケティングに大きな関心を持ち、母国語(イタリア語)の3つの小説に取り組んでいます。インディーズはすぐに出版します。