KeriLynn Engelについて
KeriLynn Engelは、コピーライター＆コンテンツマーケティングストラテジストです。 彼女は、B2B＆B2Cの企業と協力して、ターゲットオーディエンスを引き付けて変換する高品質のコンテンツを計画し、作成することを大好きです。 あなたが書いていないとき、彼女は読書の投機的なフィクションを見たり、Star Trekを見たり、地元のオープンマイクでTelemannのフルートのファンタジアを演奏したりすることができます。
ランディングページの初心者向けガイド
- インバウンドマーケティング
- 更新：Feb 27、2019
長時間ブログをしていた場合は、リンク先ページについて聞いたことがあります。 あなたはあなたに語られました 必要 それら。 あなたのWordPressテーマは特別なランディングページテンプレートを持っているかもしれません Wordpressのテーマ と ランディングページの作成専用のプラグイン.
他のすべてのブログ記事では、ブログやビジネスで成功するためには「必ず」これを行う必要があると宣言しています。ノイズを調整するのは簡単です。
しかし、「やらなければならない」アドバイスを1つだけ聞くことを選択した場合、ランディングページに間違いはありません。 適切に使用されたランディングページは、 ブログの目標を達成するのに役立つ:
- より多くの電子メール加入者が欲しいですか？ ランディングページはこれらの登録を急上昇させるのに役立ちます。
- より多くの製品やサービスを販売したいですか？ ランディングページは収入を増やすことができます。
- リードを増やしたいですか？ 適切なリンク先ページを使用すると、可能な場合よりも多くのリードを獲得できます。
このガイドでは、目的を達成するためにリンク先ページを自分のウェブサイトでどのように動作させるかを正確に学習します。
リンク先ページとは
リンク先ページとは、ウェブサイトの他の部分とは別のページで、非常に具体的な目的を持っています。視聴者に行動を起こすためです。
ランディングページは1つの目標に焦点を当てているため、通常はナビゲーションヘッダー、サイドバー、またはフッターなどの残りの部分には通常の要素がありません。 彼らはあなたのウェブサイトの残りの部分とは異なる外観とデザインを持つかもしれません。
シンプルでフリルなランディングページの目的は、訪問者が気を散らすことなく、戻るボタンを変換したりクリックしたりすることです。
ランディングページを使用するタイミング
ランディングページには主に2種類のタイプがあります。
- 訪問者にリンクまたはボタンをクリックさせる目的で、クリックスルーランディングページ。
- リードジェネレーションのランディングページ。ビジターにフォームを記入させる（通常は営業リードを得るため）。
クリックスルーランディングページの場合は、購入者はその商品やサービスを購入するメリットを聴衆に納得させるように働く必要があります。
鉛生成のリンク先ページについては、訪問者に情報を引き渡すためのインセンティブを与えるなど、訪問者に 景品 新しい電子メールの購読者に。
また、以下を提供することもできます：
- 無料の電子ブックまたはホワイトペーパー
- 無料ウェビナーへの登録
- 無料相談
- 割引クーポン
- プレゼントやコンテストへのエントリー
- 無料トライアル
- 今後の製品発売のお知らせ
Hubspotは、ランディングページが多いほど、 あなたが得るより多くのリード:
ほとんどの企業では、ランディングページの総数を1-5から6-10に増やしてもリードの増加は見られませんが、ランディングページの数を55から10に増やすと、リードの15％の増加が見られます。 また、企業がWebサイトに40個以上のランディングページを持っている場合に、インデックス番号がさらに急上昇することを確認してください。
ランディングページを使用するメリット
ウェブサイトの通常のページだけでなく、ランディングページを使用する理由
主な理由は、コンバージョン率が高くなるためです。 あなたのサイトに、行動を起こさせるという目標を持っているページがあれば、その行動がどんなものであっても、リンク先ページで行動する可能性が高くなります。
ランディングページにも追加の利点があります。
#1を活用すれば、視聴者をより効果的にターゲット設定できます
メインのウェブサイトでは、すべての訪問者が同じサイトを見ています。
しかし、ランディングページでは、さまざまな視聴者のためにさまざまなオファーを簡単に作成できます。 これは、あなたが複数の ペルソナ あなたは目標にしようとしています。
個別のリンク先ページを使用すると、視聴者の言葉を話すことができ、より簡単に納得することができます。
2のメリット - 簡単に変更できます
すべての訪問者をあなたのホームページに誘導している場合は、コンバージョンを増やすために実験や大きな変更を加えることは難しいでしょう。 あなたが行った変更はすべての訪問者に影響を与え、おそらくサイト全体にも影響を与えます。
1つのリンク先ページがはるかに機敏です。 ウェブサイトの他の部分に影響を与えることなく、その1ページだけで必要な変更を加えることができます。
利点＃3 - 簡単にテストできます
ランディングページを変更するたびに、さまざまな変更を簡単にテストして、最も効果的なものを確認することができます。
多くのランディングページツールには、実際にページの最適なバージョンを選択するA / Bテストツールが組み込まれています。レポートツールを使用すると、ページがコンバージョンにどのように役立っているかを確認できます。
独自のリンク先ページを作成する方法
独自のリンク先ページを作成するには、次の3つの手順があります。
- あなたの目標を決める
- コンテンツを書く
- ページをデザインする
上記では、訪問ユーザーに提供するインセンティブと同様に、ランディングページの目標をいくつか検討しました。
効果的なコピーライティング
内容を書くために、あなたがあなたの訪問者を納得させるのを助けるコピーライティング技術に関する我々の過去の記事のいくつかを見てください：
ランディングページを作成するためのツール
ランディングページを設計するには、ランディングページツールを使用するのが最も簡単です。 そこにはたくさんのオプションがありますが、ここには最も人気のあるものがいくつかあります：
1-繁栄のテーマランディングページ
テーマの繁栄 ランディングページを作成するためのWordPressプラグインがあります。 変換を最適化するように設計された、何十ものデザイン済みのテンプレートが付属しています。 ドラッグアンドドロップで簡単に編集できるインターフェースを備えているため、ページをカスタマイズして独自のものにしたり、独自のブランドに合わせたりするためのコーディング方法を知る必要はありません。
2 - OptimizePress
OptimizePress プレミアムWordPressテーマとランディングページを作成するためのツールを備えたプラグインを提供します。 これにはドラッグ＆ドロップエディタが含まれており、コンテンツを簡単にカスタマイズできるほか、さまざまなテンプレートを使用して開始することができます。
3-リードページ
リードページ ランディングページの作成プラットフォームです。ランディングページを作成して最適化するための一連のツールが含まれています。 毎月の定期購入が可能です。 これはWordPressでも動作しますが、他のウェブサイトでも動作します.HTMLだけで実装できるからです。
コンバージョン率の高いランディングページのベストプラクティス
最初のリンク先ページを作成する準備は整っていますか？ これらのヒントを念頭に置いてテストして、あなたに適したものを確認してください。
ベストプラクティス＃1 - 気を取り除いてCTAをクリアにする
それは大きなカラフルなボタンであろうとそれとも明白なオプトイン形式であろうと、あなたは彼らが望むアクションを一目で知るべきです。
Open Mileは、CTAを非常に明白な対照的なボタンにするのと同様に、混乱を取り除き、ランディングページのデザインを単純化することを発見しました。 232％でコンバージョンを増やしました.
SAP BusinessObjectsは、既存のダウンロードリンクに加えて、大きなオレンジ色のダウンロードボタンを追加しています。 32％でコンバージョンを増やしました. ヴィンヤード、ロンドンの高級ホテルで、大きなボタンを追加すると32％のコンバージョン数が増加することも判明しました。
ベストプラクティス＃2 - アクションワードを使用する
あなたの見出しとコピーを書くときは、必ず行動指向の言葉を使用してください。
彼らのコピーを感情ベースから行動ベースに変えることによって、L'Axelleは彼らの変換をほぼ2倍にすることができました：
見出しとコピーの文言は変換に関しては大きな影響を及ぼしました - 実戦的な感触は93％より良くなりました。
右側のバージョンで使用されているアクション指向のコピーでは、コンバージョン数が93％増加しました。
ベストプラクティス＃3 - 人物の写真を使用する
あなたのコピーが魅力的であるように、人のイメージを見ることで、その人の場所で自分自身を視覚化することができるので、オーディエンスがよりよく関連することができます。
A / Bテスト 37信号彼らは、人の絵を含むことがコンバージョンを2倍以上に増やしたことを発見しました。
ベストプラクティス＃4 - あなたの広告とあなたのオファーを一致させる
Facebookに無料の電子ブックを広告する場合、訪問者はその電子ブックをダウンロードするためのリンク先ページに移動する必要があります。 彼らがそれを狩ることによって彼らを挫折させないでください（彼らはあきらめます）。
UnbounceのOli Gardnerは次のように述べています。
あなたが変換の勢いを破るときはいつでもあなたはあなたの訪問者に顔を平手打ちさせ、彼らに他の場所に行くかもしれないと彼らに告げています（source).
ベストプラクティス#5 - 特定の利益に焦点を当てる
あなたの目的が何であっても、聴衆に行動を起こす正当な理由を与える必要があります。 あなたのコピーがあなたの訪問者が得るものに焦点を当てて、そしてそれがなぜ重要であるかを確認してください。
シムズ 登録数を128％増やしました 最も説得力のあるオファーに焦点を合わせるために彼らのコピーを変えることによって。 いくつかの異なるバリエーションをテストした後、彼らはプレイヤーが特定のオファーにより良く反応することに気付きました。 オリジナルのコピーは「今すぐサインアップ」と言ったが、最終版は「今すぐゲームを登録して今すぐフリータウンを手に入れよう！」と言っていたのです。無料です。
ベストプラクティス＃6 - レビューと評価を追加
あなたの聴衆に行動を起こさせるときは、特にその行動が支払い情報を引き渡すことを含む場合、あなたに信頼するように求めています。 あなたの聴衆にさまざまな方法で信頼性の信号を与えることができますが、最も効果的な方法の1つはレビューです。
MarketingLandによると、顧客の90％は購入の決定は オンラインレビューの影響を受ける。 あなたが最後にオンラインで何かを買ったときについて考えてください - あなたはおそらく最初にレビューを読む。
レディースアパレルストア FigLeaves 彼らの電子商取引サイトにレビューを追加すると、ウェブサイト訪問者のすべてが35％が購入する可能性が高くなることが分かりました。 別のケーススタディ WikiJob 簡単な功績を加えると34％の売上も増加していることが分かりました。
ベストプラクティス＃7 - オプトインフォームのテスト
フォームが機能しない場合は、ランディングページの設定に費やす時間が無駄になります。 実際のオプトインフォームをテストして、意図したとおりに動作していることを確認してください。
今日の最初のランディングページを作成する！
いくつかの例が必要な場合は、次の記事を参照してください。 9ベストランディングページとそのことから学ぶことができるもの.
上記のいずれかのツールを選択して、コンバージョン率をトラッキングし、ランディングページの改善率を確認します。 あなたは彼らが作る違いにショックを受けます！
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