A / Bテスト - パート2:テクニカル・トゥ・トス

書かれた記事:
  • インバウンドマーケティング
  • 最終更新日:Nov 07、2018

注:この記事に記載されている一部のツールは古くなっているか、存在しなくなりました。 しかし、この記事で共有されているA / Bテストの考え方は正確です。

それで、あなたはそれが使用する時間だと決めました A / Bテスト サイトの質とコンバージョン率を向上させる 次の記事では、使用できるツールを詳しく見て、無料で一般的なGoogleウェブサイトオプティマイザの詳細な「使い方」を提供します。 A / Bテストの市場には数多くの商業的選択肢があります。 この記事では、これらのオプションについて簡単に触れることで、教育上の意思決定を支援します。 しかしGoogleのツールは、無料のオプションをすべて提供し、Analyticsなどの他のGoogleツールと統合されています。

これらの理由から、ウェブサイトオプティマイザーは、ほとんどのマーケティング担当者やウェブマスターがA / Bテストプロセスを開始するのに最適です。

A / Bテストとは何ですか?

簡単に見直すために、A / Bテストは、2つのバージョンのものを作成し、どちらがより優れているかを見るプロセスです。 A / Bテストの一般的なトピックには、見出し、画像の配置、行動の呼び出し、配色などが含まれます。

マーケティング担当者は時間をかけてA / Bテストを使用して、訪問者の割合をウェブサイト、電子メールの受信者、広告の視聴者に変換する要素を調べることができます。 体系的なテストの結果、どのキャンペーンが焦点と投資を受け取るべきかに関するデータ主導の決定が行われます。 これはより多くの訪問者を誘致し、より多くのお金を稼ぎ、より成功したビジネスを得るのに役立ちます。

A / Bテスト用ツール

この記事では、主に Googleウェブサイトオプティマイザー GoogleウェブマスターツールやGoogleアナリティクスとスムーズに統合できる無料ツールです。

ただし、OptimizelyやSumoOptimizeなどの商用ツールも多数用意されていることに注意してください。

技術的には、市場にはさまざまな機能を含み、技術的にますます複雑になる100種類のソフトウェアパッケージがあります。 この記事の最後に、これらのオプションのいくつかについて説明します。

Googleウェブサイトオプティマイザーの概要


この記事を続行する前に、Googleが提供するツールの優れた短い紹介をご覧ください。 それはここに続くハウツーとチュートリアルを文脈化し、ウェブサイトオプティマイザーの流れを理解する上で大いに役立ちます。これは開始するまで少し直感的に反することがあります。

まず、訪問する www.google.com/websiteoptimizer

Googleのユーザー名とパスワードでログインします。

いったん入ったら、[開始]ボタンをクリックします。 これにより、Googleアナリティクスの利用規約が表示されます。 それらを読んで受け入れ、クリックを続行します。

[続行]をクリックすると、Google Optimizer Dashboardに移動します。 [テストを作成]を選択すると、次のページに移動して、どの種類のテストを選択するかを確認します。 初心者はA / B実験を選択する必要があります。

A / B実験を選択すると、A / B実験チェックリストに移動し、A / B実験の操作方法について知っておく必要がある重要なデータの概要を示します。

手順では、ホームページや特定の製品の詳細ページなど、テストしたいページを選択することが重要であることを伝えます。 次に、テストしてページの代替バージョンを作成してテストするように指示します。 最後に、どのページから来たものであっても、変換後に表示されるページを決定することをお勧めします。

この段階に到達したら、停止します。 必要に応じて、レビュー A / Bテストに関する私の前の記事 。 どの変数をテストするかを決定し、異なるURLを使用して2つの異なるバージョンを作成してください。 最後に、その後に表示されるコンバージョンページで明確になっていることを確認してください。

完了したら、「上記の手順を完了し、実験の設定を開始する準備ができました」の横のチェックボックスをオンにして、「作成」ボタンをクリックします。

これはここにあなたを連れて行きます:

テストに「Sales Headline Test」などの固有の名前を付け、テストページごとにURLを入力します。 Googleはそれらがアクティブであることを確認します。

最後に、コンバージョンページを入力して[続行]をクリックします。

その後、Webサイトに追加するために必要なJavaScriptタグが与えられます。または、チームメンバーにインストールを処理するための一連の指示を提供することができます。

これが完了したら、この同じページに戻り、インストールが完了したことを確認し、テストの進捗状況を監視します。

あなたのA / Bテストの成功を監視する

成功の割合を示すには、少なくとも100のコンバージョンを推奨します。 最も簡単な言葉で言えば、2つのページのうち、指示されたアクションを最も効果的に実行するように促すページを探しています。 したがって、100の人々が各ページを訪問し、オプションAが4%で変換し、オプションBが6%で変換すると、オプションBが「勝者」になります。

しかし、統計上の異常に対して、勝者を獲得した時を知るには、実際に多くの来場者がいますか? プロのA / Bテスターでも意見は異なります。 有効なサンプルサイズに達するには、日々の訪問数から現在のコンバージョン率、テストするバージョン数までのさまざまな要素を考慮する必要があります。

適切な情報を計算するのに役立つ2つのツールは、Google Optimizer Calculatorと A / B実験期間計算機。 可能であれば、95%の誤差精度で5%統計精度を目指したいと考えています。 最終決定を下す前にテストを少し長く延ばす価値があります。

あなたの最初のテストを成功させるヒント

  1. トラフィック量の多いページをテストする 実際の結果をA / Bテストする準備ができたら、適切なトラフィック量を受け取るページを選択します。 トラフィックが多いほど、有効なテストサンプルに早く到達し、完成したテストを行います。 この実験で実証された結果は、全体的な戦略にテストを組み込む動機付けに役立ちます。
  2. コンバージョン率の高い目標を達成する 多くのトラフィックを獲得するページを選択するのと同じ行に沿って、人々が実際に取るコンバージョンに取り組むことが重要です。 ショッピングカートに商品を追加したり、ニュースレターにサインアップしたり、ウェブサイトのクリティカルセクションを表示したりするのがよい目標です。 人々が定期的に服用している行動をテストするので、データを取得するのに時間がかかりません。
  3. 重要なコンバージョン目標を選択する オプトインや販売など重要なコンバージョンを選択します。 消費者の行動を理解するためのテストは面白いですが、実際にビジネスを強化するためのテストは、あなたに焦点を当てます。
  4. ページ上の時間をコンバージョン目標と見なす あなたの目標がバウンスを防止したり、ユーザーがあなたのコンテンツを長く読ませ続けることを目指すのであれば、ページをコンバージョンの目標として読んでいる時間を追跡することが考えられます。 それを行う方法に関する完全なチュートリアルが利用可能です こちら.
  5. 大きな商品のテストを検討する テストの開始場所が不明な場合は、見出し、製品の説明、グラフィック、連絡先の配置、行動を促すフレーズ、料金設定などが明白です。 これらのそれぞれは、訪問者の体験をすぐに改善できる有意義な情報をもたらします。

テストの例

まだA / Bテストのコンセプトに苦しんでいる場合や、いくつかのテストを実際に見たい場合は、2つの大きなリソースがあります。

どのテストに勝ったか

どのテストウォンは、あなたにエキスパート企業が実施したA / Bテストの実例を示すサイトです。 あなたはあなたが勝つと予想したものに投票します。 その後、実際の結果だけでなく、テストの背後にあるケーススタディを見ることができます。 このサイトで時間を過ごすことで、強力なパターン認識を構築するのに役立ちます。

A / Bテスト

筆記用具のabテスト abテスト結果

A / Bテストは、テストの種類別にケーススタディを見て、両方のバージョンを表示して、競合よりも優れているかどうかを確認できる別のサイトです。 それはインタラクティブではありませんが、テストの種類別にアイデアを得る能力は、特定の問題を解決するためにテストを使用するマーケティング担当者にとって非常に価値があります。

その他のA / Bテストツール

最後に、Googleウェブサイトオプティマイザーがすべての人にとって適切なツールであるかどうかという問題に取り組みたいと思います。 短い答えは、初心者にとっては正しいツールだと思うし、平均的なユーザーにとっては正しいツールだと思う。 私たちがこの記事で触れていない実質的な高度な機能があり、将来のために探求するかもしれません。

どのような場合に他のツールを検討する必要がありますか?

  1. 数千ページの電子商取引サイトなどの複雑なサイトに対して、エンタープライズレベルの多変量テストを継続して実行する場合は、商用ツールを使用してニーズに合わせることができます。 (考慮する Optimizely).
  2. 企業向けのソフトウェアに反対する人は、Genetrifyと呼ばれるオープンソースツールがあります。
  3. 目標到達プロセスに沿ってより高度なテストを行うことに興味がある場合は、Googleが最終的にGoogleウェブサイトオプティマイザーを移行しているGoogleコンテンツエクスペリエントがチェックアウトする製品です。
  4. あなたがワードプレスと不思議を使用している場合 WP上でA / Bテストを行う方法、ロチェスターの記事を読んでください。

A / Bテストであなたの快適性を高めると、追加の変数をテストしてページやウェブサイトを繰り返し繰り返してコンバージョンを大幅に増やすことができ、より多くの加入者とより良い収入を得ることができます。

ジェリーローについて

WebHostingSecretRevealed.net(WHSR)の創設者 - 100,000のユーザによって信頼され、使用されているホスティングレビュー。 15年以上のWebホスティング、アフィリエイトマーケティング、およびSEOの経験。 ProBlogger.net、Business.com、SocialMediaToday.comなどへの貢献者。