基本ガイド:ランディングページとは何ですか?どのように機能しますか?

更新日:14年2020月XNUMX日/記事:WHSRGuest

高度に最適化されたランディングページは、コンバージョン率を高めます。 48%の成功したマーケター マーケティングキャンペーンごとに適切に設計されたランディングページを作成します。

As an online business owner, are you one of those 48%?オンラインビジネスの所有者として、あなたはそれらのXNUMX%のXNUMX人ですか? Do you know what makes a good landing page?何が良いランディングページになるか知っていますか?

この記事では、ランディングページとは何か、そしてそれがどのように機能するかを詳しく説明します。 行こう!

リンク先ページとは何ですか?

ランディングページは、訪問者がソーシャルメディアリンク、オンライン広告、または電子メールリンクなどからWebサイトにアクセスした後にランディングする最初のページです。
It is a page on your website that destined to influence visitors to make an action.これは、訪問者に行動を起こすように影響を与えることを目的としたWebサイト上のページです。 They are different from the other page of your website.彼らはあなたのウェブサイトの他のページとは異なります。

Most of the web page has banners or navigation bar, and they have various goals.ほとんどのWebページにはバナーまたはナビゲーションバーがあり、さまざまな目的があります。 But every landing page has similar goals, either it turns a visitor into a lead, or influence a user to make a purchase.しかし、すべてのランディングページには同様の目標があり、訪問者をリードに変えるか、ユーザーに購入を促すかのどちらかです。

The landing page is also called destination page, static page, or lead capture page.ランディングページは、宛先ページ、静的ページ、またはリードキャプチャページとも呼ばれます。 They show your customer an elaborate sales copy or displays an extension of your online advertisement that can make them become your leads.彼らはあなたの顧客に手の込んだセールスコピーを見せたり、彼らをあなたのリードにすることができるあなたのオンライン広告の拡張を表示します。

Marketers around the world use two types of popular landing page frequently.世界中のマーケターは、XNUMX種類の人気のあるランディングページを頻繁に使用しています。 They are-彼らです-

1.リードジェネレーションのランディングページ

A landing page which helps to capture leads or user data is called lead generation landing page.リードまたはユーザーデータのキャプチャに役立つランディングページは、リード生成ランディングページと呼ばれます。 You can use this type of landing pages to collect vital user information like names, email address, phone number, etc.このタイプのランディングページを使用して、名前、電子メールアドレス、電話番号などの重要なユーザー情報を収集できます。

ここで、この画像を見てください マイクロソフトスモールビジネスアカデミー リードジェネレーションのランディングページを理解する。

ランディングページの使用例
このランディングページは、訪問者にWebキャストに登録させるためのリードジェネレーションページとして機能します(source).

リードジェネレーションのランディングページは、マーケターが強力な顧客関係を開始するのに役立ちます。

It contains a form where the user can provide data.これには、ユーザーがデータを提供できるフォームが含まれています。 You can offer your customer an ebook or special gift (like premium content, or a customized product price) in exchange for their email address and contact info.電子メールアドレスと連絡先情報と引き換えに、電子書籍または特別なギフト(プレミアムコンテンツ、カスタマイズされた製品価格など)を顧客に提供できます。

2.クリックスルーランディングページ

Click through pages don't have an opt-in form like lead generation landing pages.クリックスルーページには、リードジェネレーションのランディングページのようなオプトインフォームはありません。 They work as a middle-point between your digital marketing ad and your customer's shopping cart.これらは、デジタルマーケティング広告と顧客のショッピングカートの中間点として機能します。

このタイプのランディングページは、顧客が製品について学び、購入決定に影響を与えるのに役立ちます。

のこのクリックスルーランディングページを見てください Googleクラウド。 彼らは、「無料」というタグが付いたこのような挑発的なCTAを使用して、興奮を生み出します。

ランディングページの使用例
クリックスルーランディングページでCTAを使用して、訪問者を次のセールスファネルに誘導します(source).

通常、クリックスルーページには、製品関連情報とCTAボタンが含まれています。 彼らは、顧客を販売ファネルの最終段階に導く前に、顧客を「ウォームアップ」するつもりです。

[bctt tweet =”より良いランディングページを構築して売り上げを伸ばす方法– @OmniKickからのプロのヒント” URL =” / blog / ecommerce / beginners-guide-to-landing-pages /” prompt =”友達に教える”]

ランディングページはどのように機能しますか?

さて、訪問者があなたのランディングページに来るとどうなりますか?

You ask him to fill up a form or lure him into clicking on a CTA that get him to your sales funnel.フォームに記入するか、CTAをクリックしてセールスファネルに誘導するように誘います。 To make that happen, you must give him a reason.それを実現するには、彼に理由を与える必要があります。 Your job here is influencing him with such content that worth his names and emails.ここでのあなたの仕事は、彼の名前やメールに値するようなコンテンツで彼に影響を与えています。

The same thing applies from your perspective too.同じことがあなたの観点からも当てはまります。 You want to generate leads or make a sale.リードを生成するか、販売を行いたい。 To influence a visitor, you should create some content that can add higher values.訪問者に影響を与えるには、より高い価値を追加できるコンテンツを作成する必要があります。

ランディングページがこの目標をどのように達成するかを見てみましょう。

  • ステップ1:ユーザーがウェブ投稿でCTA(行動を促すフレーズ)ボタンを見つけるか、ソーシャルメディアのリンクまたはカスタマイズされたGoogle検索を使用してランディングページにアクセスします。
  • ステップ2:ランディングページのオプトインフォームは、情報フォームに記入するように促します。
  • ステップ3:ユーザーがフォームに記入し、名前と電子メールアドレスを入力した後、それらの情報を保存します。
  • ステップ4:最後のステップでは、これらのリードまたはユーザー情報を使用して、オファーやプロモーションを送信します。 You can also send them emails with a CTA button that directly take them to your sales page.また、販売ページに直接移動するCTAボタンを使用してメールを送信することもできます。

これがランディングページの基本的な機能です。

効果的なランディングページを作成するもの

ここでは、ランディングページを効果的に機能させるための重要な部分を紹介します。

1.オファーを設計する

The first thing you need to do is design an offer.最初に行う必要があるのは、オファーを設計することです。 You must give something valuable that a visitor may willingly exchange his information with you.あなたは訪問者が喜んであなたと彼の情報を交換するかもしれない何か価値のあるものを与えなければなりません。 That's the goal here.それがここでの目標です。

Your offer can be a free tutorial relevant to your product.あなたの申し出はあなたの製品に関連する無料のチュートリアルになることができます。 For example, if you are a web building support provider, you can share a guide onたとえば、Web構築サポートプロバイダーの場合は、次のガイドを共有できます。 ウェブサイトの作成.

それはあなたの製品タイプとあなたがあなたの顧客にそれらをどのように手に入れたいかによります。

Different types of offer can vary following your conversion strategy.さまざまな種類のオファーは、コンバージョン戦略に応じて異なる場合があります。 You may gift an ebook, bundle of information to download, or an educational video content, etc.電子書籍、ダウンロードする情報のバンドル、または教育用ビデオコンテンツなどを贈ることができます。

Look at the landing page of this eCommerce learning platform below.以下のこのeコマース学習プラットフォームのランディングページをご覧ください。 They only ask for your email address and offer different topics to enroll for free.彼らはあなたのメールアドレスを尋ねるだけで、無料で登録するためのさまざまなトピックを提供します。

ランディングページはどのように機能しますか-オファーをデザインします
Design your offer well.あなたの申し出をうまく設計してください。 Make it simple and clear for visitors to understand the things they get in exchange with the information they provided (訪問者が提供した情報と引き換えに得られるものを簡単かつ明確に理解できるようにします(source).

2.このオファーでランディングページを作成します

オファーを設計したので、次にランディングページを作成します。

A landing page needs several elements to take shape.ランディングページを形にするためには、いくつかの要素が必要です。 They are-彼らです-

簡単で焦点を絞ったセールスコピーを書く

The option of using words in a landing page is limited.ランディングページで単語を使用するオプションは制限されています。 You can't write your sales pitch too long or short.売り込みを長すぎたり短すぎたりすることはできません。 It must be persuasive and easy to understand.それは説得力があり、理解しやすいものでなければなりません。

What's the easiest way to write concise and compelling copy?簡潔で説得力のあるコピーを書く最も簡単な方法は何ですか? Write every single sentence with a clear purpose.明確な目的ですべての文を書いてください。 It's like you are talking to a live customer and convince him to make an action towards your product.それはあなたが生きている顧客と話していて、あなたの製品に向かって行動を起こすように彼を説得するようなものです。

Only interested people come to your landing page by clicking the CTA on your email or using a link of a google search.メールのCTAをクリックするか、Google検索のリンクを使用して、関心のある人だけがランディングページにアクセスします。 But they can bounce back if you write non-interesting sales copy.しかし、興味のないセールスコピーを書くと、彼らは跳ね返ることがあります。 The objective of writing clear and attractive copy is guiding a customer to the final stage of a sales funnel.明確で魅力的なコピーを作成する目的は、顧客を販売ファネルの最終段階に導くことです。

Uberのこのランディングページを見てください。

ランディングページを利用して、ターゲットとするオーディエンスに非常に焦点を絞った感情的なメッセージを配信します(source).

彼らは「好きなときにドライブする」や「必要なだけお金を稼ぐ」などの受賞作を書いています。

もし彼らがそのコピーを「もっとお金を稼ぐ」と言っていたら、それはあまり効果的ではなかっただろう。 しかし、彼らが「欲しい」と「必要」を使うとき、それはあなたのコアな感情のXNUMXつを引き起こします。

あまり多くの情報を求めないでください

Use a form on your landing page which asks only the vital info of a user.ランディングページで、ユーザーの重要な情報のみを尋ねるフォームを使用します。 Almostほとんど 58% 適切な状況を作り出せば、個人データを共有したい人がいます。

したがって、詳細に尋ねると、彼らを困らせる可能性があります。一方、名前と電子メールアドレスを尋ねると、あまり多くのように見えることはありません。
ユーザーの名前とメールアドレス以外の情報は必要ありません。

船荷証券のページで必要な最小限の情報を尋ねる
If the landing page requires visitors to fill out a form, make sure to design it well.ランディングページで訪問者がフォームに記入する必要がある場合は、適切にデザインしてください。 Gather only the information you require, nothing more, without annoying them.必要な情報だけを収集し、煩わしさを感じることはありません。

ただし、現在のフィールドによってシナリオが異なる場合があります。フォームをいつでもカスタマイズして、ランディングページで尋ねる必要のある情報を除外できます。

関連する画像を使用する

オファーを説明する画像を使用する必要があります。

For example, put an image of the book cover if you are offering an eBook.たとえば、電子書籍を提供している場合は、本の表紙の画像を配置します。 Or, if it is a click-through landing page, use a visual which can hint the product type or advantages.または、クリックスルーのランディングページの場合は、商品の種類や利点を示唆するビジュアルを使用します。

ランディングページの画像の芸術と科学を学ぶために、この投稿を読むこともできます こちら.

3.「ありがとう」ページを作成します

ランディングページの最終段階は有望であり、将来のコンバージョンに影響を与えるはずです。

ユーザーがアクションを完了したら、別のページに移動する必要があります。 このページでは、XNUMXつの最も重要なことを実行します。

  • 「ありがとう」のページは、お客様への感謝の気持ちを表しています。
  • それは彼らにあなたがビジネスが終わった後でさえ彼らを気にかけていると信じさせます。

You can include a CTA button after the thank you message.ありがとうメッセージの後にCTAボタンを含めることができます。 Look at this thank you page of RoboForm.ロボフォームのこのありがとうページを見てください。

感謝の気持ちを表すだけでなく、「ありがとう」ページにソーシャル共有ボタンを含めて、訪問者がこの体験を友達と共有するように促すことができます。

RoboForm wants you to share your experience with your friends.ロボフォームはあなたがあなたの経験をあなたの友人と共有することを望んでいます。 Also, they provide social media options too.また、ソーシャルメディアオプションも提供します。

あなたは不思議に思うかもしれません。 74% 正しい口コミが購入決定の重要な影響力であると考える人の割合。 甘い「ありがとう」ページよりも紹介を求めるためのより良い方法を見つけることができますか?

4.ランディングページのテストを続ける

The one most important job you can't forget is testing.忘れられない最も重要な仕事のXNUMXつは、テストです。 Without testing the performances of your landing pages, it's nearly impossible to get better results and improve.ランディングページのパフォーマンスをテストしないと、より良い結果を得て改善することはほぼ不可能です。

ランディングページのA / Bテストにより、どのバージョンまたはタイプのページがより多くの売り上げとインタラクション、別名リードを生成するかがわかります。
It's a continuous process.それは継続的なプロセスです。 You need to test every part of your landing pages like header, CTA button, sales copy, lead generation form, etc.ヘッダー、CTAボタン、セールスコピー、リード生成フォームなど、ランディングページのすべての部分をテストする必要があります。

ランディングページのA / Bテストの詳細については、トムの記事をお読みください.

[bctt tweet =”効果的なランディングページを作成するにはどうすればよいですか? Kaji Enamul Islam @OmniKickからこれらのヒントを読んでください” URL =” / blog / ecommerce / beginners-guide-to-landing-pages /” prompt =”友達に教えてください”]

最終的な思考

では、最初に最適化されたランディングページを実装する準備はできていますか?
I believe now you can create a landing page that will help you to achieve your marketing goals, increase your conversion rate and improve your customer relationship.これで、マーケティング目標の達成、コンバージョン率の向上、顧客関係の改善に役立つランディングページを作成できると思います。 However, make sure you are following theただし、次のことを確認してください ランディングページのベストプラクティス to achieve your business goals.あなたのビジネス目標を達成するために。 Alternatively, you also can get help from the professionalまたは、専門家の助けを借りることもできます デジタルマーケティングエージェンシー.


著者について:Kaji Enamul Islam

Kaji Enamul Islamは、eコマースおよびデジタルビジネス業界のライターです。 Besides, his addiction to fiction, fact, movies, and books are possessive.その上、彼のフィクション、事実、映画、本への依存は所有格です。 Right now, he is working as a content marketing executive at OmniKick and Intent Marketer.現在、彼はOmniKick and IntentMarketerでコンテンツマーケティングエグゼクティブとして働いています。 Connect with Kaji Enamul Islam onでカジエナムルイスラムとつながる LinkedIn 影響により フェイスブック.

WHSR Guestについて

この記事はゲストの貢献者によって書かれました。 以下の著者の意見は完全に自分のものであり、WHSRの見解を反映していない可能性があります。