エキスパートインタビュー:Debbie Bookstaber、ソーシャルグッドがブロガーを助ける方法

更新日:10年2016月XNUMX日/記事:Gina Badalaty

「ソーシャルグッド」は、ソーシャルメディアで流行している流行語だけではありません。 Market Tech Blogの2013年の記事によると、「アメリカ人の83%はブランドが原因をサポートすることを望んでおり、41%の人は会社が 原因に関連しています。 

つまり、インフルエンサーは、ブログやソーシャルメディアを使って大きな理由を促進するだけでなく、ブランド認知度を高めることができます。

私はブロゴスフィアの社会的利益についてもっと学ぶためにDebbieBookstaberと話をしました。 の共同創設者として Bloganthropy世界をより良いものにするために企業とブロガーを結ぶことを使命としており、ソーシャル・グッドがブランドやブロガーにどのように役立つかについての専門家です。

デビーはまた、エレメントアソシエイツの社長、チャイルドプレイコミュニケーションのソーシャルメディアのディレクターであり、Babble.comで「世界を変えているトップ25の親ブロガー」に選ばれました。

デビー、ソーシャルメディアとブログに関連する「ソーシャルグッド」の明確な定義を教えてください。

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber、Bloganthropyの共同設立者

ブロガーは自分のブログやソーシャルメディアに影響を与えるので、人々は、子育てのヒント、ファッション・ソリューション、ニッチな商品のおすすめなど、ヒントやアドバイスを求めています。ソーシャルメディアを使って、特にローカルではない自分の聴衆に自然に合ったものを選んでください。 彼らが本当に気にしていることをサポートするために彼らの影響力を使うことができる多くの方法があります。

同意する! これは、自分のブランドに合ったソーシャルグッドを行うときに最も効果的です。 それはシームレスに感じられ、私の読者はそれを高く評価しています。 私はもっ​​と多くのブロガーが社会的利益のために提携することに興味があると確信しています。 ブランドはブロガーとどのように協力して社会的利益を促進していますか?

ブロガーは、XNUMX種類のプロモーションがあることを理解する必要があります。 XNUMXつのタイプはコーズマーケティングです。これは、ブランドがその影響力を利用して価値のあるコーズをサポートする場合です。 たとえば、乳がんの治療法などの目的に売り上げの一部を寄付しているブランドや、「このリンクをクリックすると空腹の子供を養う」というキャンペーンが表示される場合があります。 コーズマーケティングは、ブランドが非営利の目的と結びついてそれを宣伝し、当然、社会的利益をもたらす企業として宣伝するときに発生します。

次に、ビジネスに伝統的な財政的報酬をもたないキャンペーンがあります。 例えば、Ad Councilは最近、NHTSAとのチャイルドシート安全プログラムを実行し、両親にチャイルドシートを適切に設置する方法を教えました。 このキャンペーンには財政的な動機はなく、純粋に公的なサービス発表であった。

ブランドはコーズマーケティングキャンペーン中にブロガーに支払うことができますが、純粋なPSAは支払われないため、ブロガーはその違いに注意する必要があります。 これは、安全やその他の公共の問題について広める機会にすぎません。

とはいえ、境界線を越えることができます。 たとえば、非営利団体のKeep America Beautifulは、アースデイでのリサイクルについて消費者を教育するためにPSAを実施しました。 Johnson&Johnsonは、ブロガーを募集する有料キャンペーンでその取り組みを支援しました。

これらの原因でブランドと協力してブロガーやインフルエンサーが他にどのように助けてくれましたか?

コーズマーケティングのスポンサー付きキャンペーンは、従来のスポンサー付き投稿よりもエンゲージメントが高くなる傾向があり、ブロガーとブランドの両方に適しています。 たとえば、ウォルグリーンのレッドノーズキャンペーンは、コーズマーケティングの良い例です。 ブランドのために、それは資金を調達し、彼らに重要な宣伝をしました。 ブロガーにとって、それは彼らに典型的なウォルグリーンの投稿とより良いページビューよりも書くべきより興味深いトピックを与えました。

非営利キャンペーンに関しては、ターゲットオーディエンスに役立つことでブロガーに利益をもたらすことができますが、Keep AmericaBeautifulのアースデイキャンペーンなどの関連イベントに合わせてSEOにランク付けすることもできます。 また、ブロガーが事前に作成でき、SEOが豊富なコンテンツを取得して、スポンサー付きコンテンツのバランスを取るための優れた方法でもあります。 (ブロガーは、スポンサー付きとスポンサーなしの投稿の比率を監視する必要があります。)

ブロガーがこれらのキャンペーンに適している理由は何ですか、またはほとんどのブランドはどのブロガーとも連携しますか?

純粋に非営利のPSAがあらゆるところに普及することを目指している一方で、真実は、PSAまたは原因のマーケティングキャンペーンに適していることが、原因に真の関心を引き出すことが重要であるということです。 これらの問題によって個人的に影響を受けるブロガーはより効果的になります。 さらに、PSAがその分野での経験を持つブロガーによって促進されれば、長期的なコミットメントとより深刻な関与がこの相互作用から生じる可能性がある。

はい、他のスポンサーキャンペーンと同様に、適合性が高いほど、投稿は成功します。 社会的利益のためのキャンペーンを成功させるための要素は何ですか?

ブランドや非営利団体が伝えようとしているメッセージによって異なります。 キャンペーンを成功させるには、行動を促す強いフレーズが必要です。 彼らはまた、良い話を巻き込むでしょう、そして私が述べたように、ブロガーがそのトピックや原因に個人的な関わりを持っていることが最善です。 さらに、読者が消化しやすい要素は非常に役立ちます。 Ready.govは最近、災害への備えに関するPSAキャンペーンを実施しました。 彼らの焦点は計画を作成する人々にあり、彼らはそのためのツールを作成しました。 彼らはまた、時間に飢えた読者のために30-120秒の長さの短いPSAビデオ(これらは通常ビデオ会社によって行われる無料の仕事です)を持っていました。

多くのキャンペーンでは、既製のツイート、インフォグラフィック、その他のワンクリックソーシャルメディアツールを提供することで、ブロガーが簡単に利用できるようにしています。 Element Associatesは、ブロガーがHTMLを使用してそれらを埋め込むためのカスタムの文章を作成します。 これはまた、より強力な検索エンジン最適化を生み出しました。

私は社会的利益のための既製のツイートが大好きです! また、事前に作成されたコンテンツは常に役立ちます。 インフルエンサーがボランティアから有給の仕事に移行する移行点はありますか、それとも有償のインフルエンサーキャンペーンはありますか?

はい! Trish Adkinsは、AlexのLemonade Stand Foundation for ChildhoodCancerで長年ボランティアをしていたブロガーでした。 彼女の娘は癌の生存者であるため、これは彼女にとって重要な慈善団体でした。 長年のボランティア活動とその目的への長年の取り組みの後、彼女は当然のことながら職に就きました。 ブロガーにとって重要なのは、大義に個人的な利害関係を持つトップのボランティアが、有給のフルタイムやコンサルティングプロジェクト、または継続的なキャンペーンに最適であることを知っていることです。 非営利団体は、これらのブロガーを招待して、これらのポジションに応募する必要があります。

個人的には、私は長年非営利団体とプロボノで仕事をしてきたので、私が支援した企業と専門的に仕事をするようにしばしば求められます。 彼らが非営利団体で働きたいのであれば、ブロガーは彼らにコミットする必要があります。 それは彼らが雇うことを最初に見ている場所です。

私はこれも真実であることに気づきました。 私の定期的なブログのギグのXNUMXつは、スポンサーなしで社会的利益のために書いた直接の結果であり、それは私のニッチにもぴったりです。 私たちがもっと見ることが期待できる社会的利益の主な原因は何ですか?

現在何が起こっているかという点では、セーブ・ザ・チルドレンのエレン・ゲルシュタインはシリアの難民危機に取り組んでいます。 それ以外は、エイボンの乳がんウォーク、アレックスのレモネードスタンド、セントジュード病院など、ミッシーワードの取り組みなど、健康に関連するものはすべて非営利団体にとって大きな領域であり、マーケティングへの関与を引き起こします。 親は小児がんと病気の分野で子供たちの最高の擁護者であるため、教育も今では大きくなっています。 その他の人気のあるトピックには、カリフォルニアでの現在の干ばつ危機と戦うための水効率PSAキャンペーンなどの環境が含まれます。

その他の重要なキャンペーンには、フィーディングアメリカとシェアアワーストレングスで飢餓と闘うことや、冬に向かうシェルターペットのような動物の慈善団体が含まれます。 Bloggerの原因も重要です。 キャサリン・ストーンは、2011年に現在成功している非営利の産後うつ病を開始し、他の母親が征服するのを助けるという条件で、産後うつ病に苦しんでいる他の母親を助けました。

デビー、ヒントとアドバイスをありがとう! ブロガーがこれを読んだ後、PSAであれ、ブランドとのマーケティングを引き起こしているのであれ、自分たちがやってくる社会的に良いキャンペーンを検討し、ブログや情熱に合った目的を実行することを願っています。

Gina Badalatyについて

ジーナ・バドラティは、特別なニーズと制限された食事を持つ子供たちのママを奨励し、助けるために捧げられたブログ「抱きしめること」のオーナーです。 ジーナは、12年以上の間、子育て、障害児の育成、アレルギーのない生活を夢見ています。 彼女はMamavation.comのブログで、SilkやGlutinoのような主要ブランドにブログを掲載しています。 彼女はまた、コピーライターとブランドの大使として働いています。 彼女はソーシャルメディア、旅行、グルテンフリー料理に関わることが大好きです。

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