エキスパートインタビュー:Debbie Bookstaber、ソーシャルグッドがブロガーを助ける方法

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  • ブログのヒント
  • 最終更新日:Dec 10、2016

「ソーシャル・グッド」はソーシャル・メディアの流行語ではありません。 Market Tech Blogの2013の記事によると、アメリカ人の83%は、ブランドが原因をサポートすることを望んでおり、41%の人々が会社から製品を購入したのは、 原因に関連しています。

つまり、インフルエンサーは、ブログやソーシャルメディアを使って大きな理由を促進するだけでなく、ブランド認知度を高めることができます。

私はDebbie Bookstaberと話して、ブログ圏の社会的利益についてもっと学びました。 共同創業者として Bloganthropy世界をより良いものにするために企業とブロガーを結ぶことを使命としており、ソーシャル・グッドがブランドやブロガーにどのように役立つかについての専門家です。

デビーは、エレメントアソシエイツの社長、チャイルドプレイコミュニケーションソーシャルメディアのディレクターでもあり、Babble.comで「世界を変えているトップ25親ブロガー」に指名されました。

Debbie、ソーシャルメディアやブログに関連する「社会的な良い」という明確な定義を教えてください。

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber、Bloganthropyの共同設立者

ブロガーは自分のブログやソーシャルメディアに影響を与えるので、人々は、子育てのヒント、ファッション・ソリューション、ニッチな商品のおすすめなど、ヒントやアドバイスを求めています。ソーシャルメディアを使って、特にローカルではない自分の聴衆に自然に合ったものを選んでください。 彼らが本当に気にしていることをサポートするために彼らの影響力を使うことができる多くの方法があります。

同意する! これは、自分のブランドに合ったソーシャルグッドを行うときに最も効果的です。 それはシームレスに感じられ、私の読者はそれを高く評価しています。 私はもっ​​と多くのブロガーが社会的利益のために提携することに興味があると確信しています。 ブロガーと働くブランドはどのようにして社会福祉を促進していますか?

ブロガーは、2種類の宣伝があることを理解する必要があります。 1つのタイプは、マーケティングであり、ブランドが価値のある原因をサポートするためにその影響力を使うときです。 たとえば、乳がんの治療法や「このリンクをクリックすると飢えた子どもを食べる」などのキャンペーンで、ブランドの販売の一部を原因に寄付することができます。それを促進する非営利の理由と、当然、社会的利益をもたらす会社としてそれらを促進する。

次に、ビジネスに伝統的な財政的報酬をもたないキャンペーンがあります。 例えば、Ad Councilは最近、NHTSAとのチャイルドシート安全プログラムを実行し、両親にチャイルドシートを適切に設置する方法を教えました。 このキャンペーンには財政的な動機はなく、純粋に公的なサービス発表であった。

ブロガーはその違いに注意する必要があります。なぜなら、ブランドは大義のマーケティングキャンペーン中にブロガーに支払うことができ、多くの場合はそうですが、純粋なPSAは支払われないからです。 これは、単に安全性やその他の公共の問題についての言葉を広める機会です。

とはいえ、その線を越えることができます。 たとえば、非営利団体Keep America Beautifulは、アースデイにリサイクルについて消費者を教育するためにPSAを実施しました。 Johnson&Johnsonは、ブロガーを募集する有料キャンペーンでその努力を支援しました。

これらの原因でブランドと協力してブロガーやインフルエンサーが他にどのように助けてくれましたか?

原因マーケティングのスポンサー付きキャンペーンは、従来のスポンサー付き投稿よりもエンゲージメントが高くなる傾向があり、ブロガーとブランドの両方に適しています。 たとえば、WalgreenのRed Noseキャンペーンは、大義マーケティングの好例です。 ブランドのために、それは資金を集めて、彼らに大きな宣伝をしました。 ブロガーにとっては、典型的なWalgreenの投稿やより良いページビューよりも興味深いトピックを書くことができました。

非営利キャンペーンについては、ターゲットオーディエンスに役立つことでブロガーに利益をもたらすことができますが、Keep America Beautifulのアースデイキャンペーンなどの関連イベントでタイミングを合わせると、SEOのランキングも高くなります。 また、ブロガーが事前に作成できるコンテンツやSEOリッチなコンテンツを取得して、スポンサー付きコンテンツのバランスを取るための良い方法でもあります。 (ブロガーは、スポンサー付きとスポンサーなしの投稿率を監視する必要があります。)

ブロガーをこれらのキャンペーンに適したものにする理由、またはほとんどのブランドはブロガーと一緒に働くでしょうか?

純粋に非営利のPSAがあらゆるところに普及することを目指している一方で、真実は、PSAまたは原因のマーケティングキャンペーンに適していることが、原因に真の関心を引き出すことが重要であるということです。 これらの問題によって個人的に影響を受けるブロガーはより効果的になります。 さらに、PSAがその分野での経験を持つブロガーによって促進されれば、長期的なコミットメントとより深刻な関与がこの相互作用から生じる可能性がある。

はい、フィット感が良いほど、スポンサードキャンペーンのようなポストの方が成功しました! 成功した社会福祉キャンペーンの要素は何ですか?

それは、ブランドや非営利団体が伝えようとしているメッセージに依存します。 成功したキャンペーンには、行動を促す強い呼びかけがあります。 彼らはまた、良いストーリーを巻き込むでしょう。そして、私が言ったように、ブロガーがトピックや大義に何らかの個人的な関与を持っているのが最善です。 さらに、読者が消化しやすい要素は非常に役立ちます。 Ready.govは最近、災害対策に関するPSAキャンペーンを実施しました。 彼らの焦点は、計画を作成する人々にあり、そのためのツールを作成しました。 また、短いPSAビデオ(通常はビデオ会社が行う無料の作業)があり、時間に飢えた読者には30〜120秒の長さです。

多くのキャンペーンでは、既製のつぶやき、infographicsなどのワンクリックソーシャルメディアツールを提供することで、ブロガーにとっても簡単に利用できます。 Element Associatesは、HTMLを埋め込んだブロガー用のカスタム書込みを作成します。 これはまた、より強力な検索エンジン最適化を作成しました。

私は社会的な良いの既製のつぶやきが大好き! あらかじめ作成されたコンテンツは常に役立ちます。 インフルエンザがボランティアから賃金のために働くまでの移行ポイントがあるのか​​、それとも有料のインフルエンザキャンペーンがあるのでしょうか?

はい! トリッシュ・アドキンスは、小児がんのためのアレックスのレモネードスタンド財団で長年ボランティアであったブロガーでした。 彼女の娘は癌の生存者なので、これは彼女にとって重要な慈善団体でした。 長年のボランティア活動と長年にわたる大義へのコミットメントの後、彼女は職に自然に選ばれました。 ブロガーにとっては、大義に個人的な関心を持っているトップボランティアが、フルタイムの有料プロジェクトやコンサルティングプロジェクト、または継続的なキャンペーンに最適なものになる可能性があることを知ることが重要です。 非営利団体は、これらのブロガーにこれらの職種に応募するよう招待する必要があります。

個人的には、私は長年にわたり非営利団体と仕事をしており、無料で働いているので、私が支援した会社と一緒に仕事をするように依頼されることがよくあります。 非営利団体で働きたい場合、ブロガーは彼らにコミットメントを持つべきです。 それが彼らが採用する最初の場所です。

私はこれもまた真実であると感じました。 私の定期的なブログ活動の1つは、スポンサーシップなしで社会的利益のための執筆の直接の結果であり、それは私のニッチにも適しています。 私たちがもっと見ることができる社会的利益のための主な原因は何ですか?

今何が起こっているのかという観点から、セーブ・ザ・チルドレンのエレン・ガースタインはシリアの難民危機に取り組んでいます。 それ以外に、健康に関係するものはすべて、非営利団体およびマーケティングへの関与の大きな領域です。たとえば、乳がんのためのエイボンウォーク、アレックスのレモネードスタンド、セントジュード病院でのミッシーウォードの取り組みなどです。 子どものがんと病気の分野では、親が子供たちにとって最高の支持者であるため、教育も今や大きくなっています。 他の一般的なトピックには、カリフォルニアの現在の干ばつ危機と戦うための水効率PSAキャンペーンなどの環境が含まれます。

他の重要なキャンペーンには、給食アメリカと飢えと戦う、強さを分かち合うこと、冬に向かうシェルターペットのような動物慈善事業が含まれます。 Bloggerの原因も重要です。 キャサリン・ストーンは、産後うつ病に苦しんでいる他のママを助けるために、現在成功している非営利の産後プログラム「2011」を開始しました。彼女は他のママが征服するのを助けていました。

あなたのヒントやアドバイスをありがとう、Debbie、ありがとう! 私は、これを読んだ後、ブロガーがPSAやブランドマーケティングを行い、自分のブログや情熱に合った原因を取り除くことで、社会に貢献するキャンペーンを検討することを願っています。

Gina Badalatyについて

ジーナ・バドラティは、特別なニーズと制限された食事を持つ子供たちのママを奨励し、助けるために捧げられたブログ「抱きしめること」のオーナーです。 ジーナは、12年以上の間、子育て、障害児の育成、アレルギーのない生活を夢見ています。 彼女はMamavation.comのブログで、SilkやGlutinoのような主要ブランドにブログを掲載しています。 彼女はまた、コピーライターとブランドの大使として働いています。 彼女はソーシャルメディア、旅行、グルテンフリー料理に関わることが大好きです。

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