ブロガー向けのコンテンツターゲット広告–倫理的慣行と関連性

更新日:08年2018月XNUMX日/記事:Luana Spinetti

ブロガーとして、私が探していた時がありました 私のブログでもっと多くの収益を得る方法 スポンサー付きの投稿やサイドバー広告だけではありません。 ブログの収入を増やすために同じことをしたと思います。 コンテクスト広告 —とも呼ばれます テキスト広告 or コンテンツリンク 場合によっては、既存の投稿にリンク(またはスクリプトコード)を挿入してお金を稼ぐだけだったので、ブログのトラフィックからわずかな受動的収入を生み出す最も簡単な方法であることが判明しました。

私が知ったように、うまくいけば、文脈上の広告は読者にも有益です。 実際、Advertise.comには次のように書かれています。

コンテンツリンクは、既にサイトのコンテンツに従事しているユーザーに関連する広告を提供し、広告主がターゲットとするニッチに興味があります。

選択できるコンテンツターゲット広告には、次の4種類があります。

  • テキスト広告 –モーダルポップアップなしで、他のWebリソースへの追跡されたテキストリンク
  • ポップアップ広告 –マウスをホバーするとモーダルポップアップを表示するテキストリンク
  • バナー広告 –投稿に含まれる静的広告、アニメーション広告、またはビデオ広告
  • アフィリエイトリンク –誰かがコードを使用して購入したときにコミッションを獲得するアフィリエイトコード(あなたまたは広告主の)を運ぶテキストまたはバナーベースのリンク。

必要に応じて、4種類すべてのコンテキスト広告を使用することもできます。 また、コンテンツリンクには別の側面もあり、広告に関するいくつかの大雑把な問題について、慎重に扱う必要があります。 このガイドは、UX、倫理、関連性に関して、ブログにコンテキストリンク広告を表示する方法について重要な決定を下すのに役立ちます。

介入またはプライバシーに優しい?

Bloggerのコンテンツ広告における重要事項 Kontera、InfoLinks、Chitikaが提供するような動的なスクリプトベースのコンテンツターゲット広告は、ユーザーのプライバシーを侵害する可能性があります。 ユーザーのクリックだけでなく、ビヘイビアとブラウジングも追跡する ブログや他のウェブサイトでのアクティビティ。 それどころか、静的リンクはプライバシーに優しく、ユーザーを追跡しません。 その場合でも、追跡はクリックとその行き先に限定されます。 従うべき2つの常識的なガイドラインがあります。

  • ユーザーが動的広告の「先に進む」ことを確認してください。ユーザーは広告を受け入れる可能性が高く、データを意図的に危険にさらすことのない信頼できるブロガーであると感じる可能性があります。 これは、オンサイトの投票、メーリングリスト、または訪問者にブラウザで広告を有効にする(または広告ブロックデバイスを無効にする)かどうかを尋ねるモーダルダイアログを使用して行うことができます。 (これについては、ガイドの後半で詳しく説明します)。
  • 静的リンクを使用している場合は、ブログの内容に合った場所に挿入し、カスタムCSSを使用して定期的なリンクから多様化してください。

いずれの場合においても、 プライバシーポリシーを持っている ブログで許可する広告の種類をユーザーに知らせ、広告の読み込み、表示、クリックに関連するプライバシーリスクについてユーザーに通知する場所。 私は仲間のブロガーに尋ねました— クリストファー·ヤンベニテス —コンテンツターゲット広告に関連する問題について彼が考えていること、そしてこれが彼が私に与えた答えです。

動的広告に関しては、問題は関連性があります。 また、これらのタイプの広告がコンテンツを長期的に役立つようにする方法についても説明します。

あなたが心配しなければならないあなたのターゲットオーディエンスもあります—あなたは彼らをあなたのコンテンツの貴重な読者として見ますか、それとも単にあなたのリンクをクリックするように彼らを餌にしたいですか?

私の意見では、あなたのブログで数千から数百万のビューを得ているのでなければ、動的広告の代わりに静的広告を使用してください。 リンクが無作為に表示されるだけでなく、実際のリンクがどこにどのように表示されるかを変数で管理できる静的広告ではなく、実際には価値がないので、

ディスクロージャーの問題

これは通常、動的コンテンツターゲット広告ではまったく問題になりません。 EarnWithAWebsite.comのこのスクリーンショットでわかるように、InfoLinksの動的広告システムは、通常のリンクから広告を自動的に多様化します。

EartnWithAWebsite.comの例:InfoLinks Links VS. 定期的なリンク
EartnWithAWebsite.comの例:InfoLinks Links VS. 定期的なリンク

このブログでは、青色のリンクは通常のリンクですが、オレンジ色のリンクは点線の下の境界線がコンテキスト広告です。 静的リンクの場合は少し異なります。

例:

例:AdBlock Plusソフトウェアによる静的広告の影響を受けない
例:AdBlock Plusソフトウェアによる静的広告の影響を受けない

これらはすべて、n0tSEO.comブログの静的バナーであり、すぐに2つのことに気付くことができます:

  • バナーは自己開示をしません。 彼らはこの場合エディトリアルに置かれているので免責の必要はありません。 しかし、もし私が持っていたければ、私はそれを自分で書く必要があります。
  • スクリーンショットを撮ったときにAdBlockをアクティブにしましたが、スクリプトベースではないため、ソフトウェアはこれらのバナーを広告としてまったく認識しませんでした。

ダイナミックコンテキスト広告は実際に独自のスタイルと第三者の開示で既に表示されていますが、静的広告ではこれらの2層の開示を手動で追加する必要があります。

  • これらのリンクやバナーを他のリンクやブログのブログ上で多様化するためのCSSスタイリング
  • オンサイトおよびインポストの免責事項は、広告の存在と何を期待するかについてユーザーに警告する

「ブロガーは、倫理基準と[読者の]信頼を維持するためにスポンサー付きコンテンツにマークを付ける必要があります」と、The Art ofTourismの編集者であるIvanDodigは述べています。 「マークのないスポンサーコンテンツを使用すると、視聴者を遠ざけることができます。」 Dodigが言うように、使用する開示形式は重要ではなく、読者にそれらの性質を知らせる限り、「[a]バナーまたは[a]テキストメモの形式にすることができます」。リンク。 国際法もそれを義務付けています すべての広告関係が一般に公開される.

広告ブロッカーの問題

による Business Insiderによる2015広告ブロックレポート121以来、181から2014に増加しています.XNUMXは、広告や出版業界を懸念している傾向です。

「2015年198月の時点で」、統計グラフレポートは、「広告をブロックする主要なブラウザ拡張機能の月間アクティブユーザー数はXNUMX億XNUMX万人でした」と述べています。 ただし、読者の観点からは、これらの統計はまったく異なる現象を意味する場合があります。

上記のリンクされたビジネスインサイダーページのコメント作成者が書いたとおり、

Adblockは、Webサイトが視聴者のエクスペリエンスを完全に悪用したために発生しました。 私がアクセスするすべてのWebサイトで、アドブロックカウンターには常に10を超える数が表示されます。顔を合わせたポップアップ広告と自動再生ビデオの数は非常識です。 (…)彼らのウェブサイトはポップアップ広告で悪名高いので、私はフォーブスで広告ブロックを使用します。 ページが読み込まれないのはとても悪いことです。 だから私が今訪問するとき、私がアドブロックをオフにしない限り、彼らは私に彼らの記事を読ませてくれません。 ええと、私はもうフォーブスを読んでいません。 残念な。 ユーザーエクスペリエンスを大幅に台無しにしたため、リーダーを失いました。

だから私はあなたのブログにあなたが提供する広告の種類と、ユーザーがそれらをブロックすることを選択する理由を考慮するようにあなたを招待します。

最も簡単な方法は、あなたのブログに投票を作成したり、訪問者や購読者にアンケートを配布したり、広告を恐れているかどうか、ブラウジングにあなたのブログを危険にさらすような悪質な広告が出たかどうかを尋ねることです。

スクリプトベースの動的広告(InfoLinkなど)を使用している場合は、広告ブロッカーを検出し、読者に無料であなたのブログに広告を許可することができるかどうかを尋ねるメッセージをポップアップするCookieベースの免責条項を実装することができますコンテンツ。

WordPressベースのブログでは、無料のプラグインがあります adBlock Alerter それがあなたのためになります。

問題を回避する別の方法–そして読者を下げる 広告の悪意のあるコードに対する恐怖 —カウンタ付きの静的リンクを使用することです。 この方法は、クリックとそのリファラーを追跡するために、アフィリエイトリンクで過去に頻繁に使用されていました(現在も使用されています)。したがって、動的広告の優れた代替手段です。

結局のところ、静的広告はアフィリエイトリンクのように機能します。これらはスクリプトのない単純なリンクであるため、広告ブロックソフトウェアからのアクションをトリガーしません。

IZEAはスポンサーポスト内の広告主リンクでこの方法を使用しますが、 ダイレクト広告主 GoogleアナリティクスとBit.lyのようなサービスを使用してクリック数やコンバージョン数をトラッキングしたり、 リンクトラック (無料と有料)。 この情報をあなたの メディアキット.

投稿内のコンテンツターゲット広告…およびゲスト投稿?

はい、あなたは自分の投稿とブログのゲスト投稿の両方に配置したいと思いますが、動的広告と静的広告の2つの別々のケースを分析したいとします。

最初に静的広告のケースを見てみましょう。例として、ゲストブロガーが投稿内に1つ以上のアフィリエイトリンクまたは製品リンクを含めることを許可するとします。

ゲストライターのキーワードにコンテキストリンクを添付しようとしている広告主からリクエストを受け取り、そのリンクがライターのブランドの直接の競合他社であるWebサイトに移動すると、ライターは裏切られたと感じ、あなたとの関係を終了する場合があります。彼女のブランドメッセージをそのリンク広告で台無しにしようとしていたので、ゲスト投稿を返して他の場所に公開するように依頼してください。 そんなことはしたくない!

Bloggerの関係はあまりにも価値があるため、小さな広告ではそれができません。

ゲスト投稿に静的コンテンツターゲット広告を掲載する最も安全な方法は、ライターに連絡して、特定のブランドへの投稿に有料リンクを含める機会があることを知らせることです。 次に、広告の配置から利益相反が発生する可能性があるかどうか、および問題について彼らがどのように感じているかをライターに尋ねます。 あなたが答えとして「はい」または「いいえ」を得るかどうかにかかわらず、あなたは作家の信頼を確認しているでしょう、そして彼らは将来あなたのブログに再び貢献したいと思うかもしれません。

動的広告は投稿内にリンクを自動的に配置するため、「ゲスト投稿」カテゴリを作成してソフトウェア設定から除外するか、リンク広告を完全に拒否しない限り、配置について何もできません。 ただし、そのような場合、ゲストブロガーは、動的広告を実行するブログに貢献していることをすでに知っています。 何らかの理由でそうしない場合は、これらのブロガーに連絡して、それについて知らせてください。

一般的な経験則として、ゲストライターが投稿の本文に配置したリンク先のリソースやブランドメッセージとの利害の衝突がないことを確認する必要があります。

倫理を超えて–これは関連性がありますか?

広告の最大の問題のXNUMXつは、広告が配置されているページのコンテキスト内で意味をなす必要があることです。 ブログの投稿に関しては、関連性が重要です。コンテンツに挿入するすべてのリンクは、読者と広告主の両方の利益のために機能する必要があります。 自問してみてください: このリンクは価値を追加しますか?

これは不可欠です。リンクがコンテンツに価値を加えない場合は、配置しないでください。

理想的には、広告主はよりよく理解する必要がありますが、広告主が文脈上の関連性ではなくキーワードの配置に集中する可能性があるため、そうしないこともあるため、ブログの読者層を尊重して行動を変えてください。 私が以前に述べたAdvertise.comからの投稿は、コンテンツリンク

(…)は、それらが表示されるページのコンテンツに常に関連しており、ユーザーがすでに関心を示しているコンテンツに関連する製品またはページへのリンクを提供します。

事実は、それらは常に関連している必要があるということです–したがって、形容詞 'contextual' –しかし:

  • 広告主がコンテキストの前にキーワードを置くとき、
  • ブロガーがちょうどお金を稼ぐためにパスを与えるとき、
  • 広告スクリプトの設定が間違っていると、

…そうすると、あなたと広告主の両方が読者を遠ざけ、ブロガーとリンクされた情報源への信頼を損なうリスクがあります。

たとえば、ビンゴは育児ブログの良い広告テーマですか?

2014に戻って、ママとパパがストレスを発散するために遊べるゲームについて話したとき、そのようなリンクを親のブログの1つに当てはめる方法を見つけました。 私は広告主のウェブサイトを個人的にチェックし、適度で安全な方法でプレイしたい人(個人の倫理に合った唯一のもの)にとって安全だと判断したため、広告主と私は取引をしました。 しかし、その投稿は、両親のためのものだったので機能しました 両親、赤ちゃんについてではありません。 私のブログがベビーケアのみに関するものである場合は、関連性の観点から機能させる方法がなかったことに安心してください!

ウェルカム・アドバンテージ:トピックを使ってウェルカム・アドバンテージを伸ばす

2010以前はスポンサー付きブロガーとしての経験が少なかったときにこれを行いましたが、広告主が自分のブログの全体的なトピックバランスを混乱させ、コンテキストリンクを配置したり、特定のトピックに関するスポンサー付き投稿はまったく正しくなく、賢明でもありませんでした。 私の読者は私が提供していたコンテンツとのつながりを失い始め、最終的には結果を支払いました。 (そして、それはただの個人的なブログでした。あなたがお金を稼ぐニッチなブログになると考え直してください。)

コンテキストリンクは、リンクする企業と、読者を追い払うのを避けるために何をすべきかという点でも意味をなさないはずです。 TechSlingのAnanya Debroy そうしないことの危険性を単純なリストに入れています:

1。 そのような広告をテキストの真中に配置すると、ユーザがコンテンツ2を閲覧することを迷惑にさせる可能性がある。 競合他社の広告を自分の広告とともに配置することは、3 [紛らわしい]です。 重要なコンテンツに集中することを避ける

ここで重要なのは、ユーザーの迷惑、競合他社の広告、読者の気晴らしです。 これら3つの危険に注意してください。

懐疑的読者に対処する方法

一部の読者は、静的なコンテキストリンク(アフィリエイトリンクなど)のインライン開示を間違った方法で行い、これらのリンクを完全に回避します。 例はブロガーです オランケイ、なぜ彼が彼が走っているアフィリエイトリンクからアフィリエイトパラメータを取り除くのかについて書いた:

さて、私は、製品を販売している会社に、またはサイトをより多く稼働させている。 (彼らはアフィリエイトに支払う必要はないので)私はまた、アフィリエイトがサイトまたは製品を私に推薦する際に行った作業に感謝しません。

そして、何について WPMU DEVのJames Farmer なぜ彼はアフィリエイトリンクを嫌いですか?

なぜ私はそれらを憎むのですか? さて、彼らがウェブを壊滅させて破壊するので、まずは、まず。 真剣に。

Christopher J. Benitezはこの意味で賢明なアドバイスを共有し、読者があなたのリンクに過度に懐疑的になったとき、読者の信頼に向けて働きかけました。

あなたはあなたのアフィリエイトリンクをクリックし、それらを購入者に変換して委託を得ることができるようにします。 しかし、あなたのリンクがアフィリエイトリンクであることをあなたの読者に知らせる必要がある場合、これは難しいでしょう。 リンクがアフィリエイトサイトからのものであると言うことで、コンテンツの流れを妨害し、訪問者があなたのリンクをクリックするのを妨げる可能性があります。 静的広告に対処してコンテンツの流れを改善し、ユーザーエクスペリエンスを妨げないようにするには、2つの方法があります。

  1. フッターまたは利用規約ページで、投稿にアフィリエイトリンクが含まれている可能性があるというメッセージを作成します。これにより、コンテンツで常に言及する必要がなくなります。 この例として、Ryan BiddulphのParadise in Bloggingがあります。
  2. 信頼できる。 人々があなたを信頼して信じるなら、あなたがあなたのサイトにアフィリエイトリンクがあると言っても、彼らはあなたから買うでしょう。 これには、ネットワーキング、他のブロガーとの関係の構築など、おそらく多くの作業が必要になりますが、静的広告を最大限に活用するための最良の方法です。

キャロル・タイスの あるブロガーがアフィリエイト販売でいかにしゃがみを止めたか エイミー・リン・アンドリュース あなたは適切に開示していますか? 役職。

持ち帰り

このガイドにはいくつかの取り組みがあります:

  • コンテクストリンク広告は、あなたのブログから受動的な収入を得る良い機会を提供します。
  • 関連性を維持し、倫理的に行動し、広告主に関連性の問題を伝える場合は、コンテンツに価値を加えることができます。
  • InfoLinksやKonteraなどの動的広告プラットフォームに参加する際には、使用する広告システムがブログやその外部のユーザーを追跡し、訪問者が嫌うかもしれないプライバシーやセキュリティの問題が発生するため注意が必要です。
  • ブログの視聴者が数千人に増えたときに動的広告を使用します。 1日に1,000人以下の訪問者がいる場合は、静的コンテンツ広告(リンクやバナー)を使用してください。
  • オーディエンスがプライバシーとセキュリティを強く意識しており、広告ブロックシステムを使用するチャンスがある場合は、静的コンテンツ広告を選択します。
  • 投稿にコンテキストリンク広告を配置するという広告主のリクエストに同意する前に(静的広告の場合)ブログに投稿したゲストブロガーに連絡するか、すべての投稿にコンテキストリンク広告を自動的に配置するソフトウェアを実行していることをライターに知らせます(動的広告の場合)。
  • あなたの読者の信頼を得て、国際法を遵守するためには、広告関係を開示し、プライバシーポリシーを実施することが必要です。
  • 広告が読者の注意をそらさず、初めての訪問者をいらいらさせ、競合他社を同じページに表示しないように注意してください。
  • 最後になりましたが、広告主のためにブログのトピックのバランスと関連性を損なわないでください。

問題を防ぐには、少なくとも年に1回は訪問者を投票して、あなたの投稿内のコンテキスト広告やあなたのウェブサイトで実行できる他の広告に対する自分の気持ちを知ることが重要です。

苦情や嫌がらせの数が肯定数を上回る場合は、広告ポリシーを再考する方が良いかもしれません。

ルアナスピネッティについて

Luana Spinettiは、イタリアに拠点を置くフリーランスの作家であり、情熱的なコンピュータサイエンスの学生です。 彼女は心理学と教育に高校の卒業証書を持ち、3を卒業したコミックブックアートの2008年の講座に参加しました。 彼女は多面的な人物であるため、ソーシャルメディアへの関心が特に高く、SEO / SEMとWebマーケティングに大きな関心を持ち、母国語(イタリア語)の3つの小説に取り組んでいます。インディーズはすぐに出版します。