それは間違っている! 疫病を避けるための9ブログのマーケティングミス

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  • ブログのヒント
  • 最終更新日:Nov 08、2017

ブログの宣伝は決して簡単ではなかった。 「売れ行きすぎる」という恐れがあるかもしれませんが、それは聴衆の理解が不足していることが多く、とりわけ計画の欠如でした。

真実は、「訪問者を私のブログにどのように導くか」という質問には、ユニークな答えがありません。 ブログのプロモーションは、実際には分析、機会、およびアクションのゲームです。そして、もちろん、それは ソフト あなたがそれをあまりにも強く押すと、途中で読者を失うかもしれないからです。

この記事の内容のプロモーションの落とし穴(自分の経験から得たもの、私がインタビューしたブロガーからのもの)は、あなたの評判を妨げたり、結果としてあなたのブログの成長を妨げる可能性があるので、 。

TL; DR:

9は避けるべき間違いを避けなければなりません:

  1. 約束を破る
  2. スパムの宣伝
  3. 利点の前に機能を置く
  4. アウトリーチの技術が不十分
  5. コンテンツの品質が悪い
  6. 思考の見込み客はあなたのブログを読む
  7. 共感と好奇心の欠如
  8. あなたのコンテンツはギャップを埋めません
  9. clickbaitを使う

(各ポイントに移動するには、リンクをクリックしてください)。

1。 約束を破る

ブログプロモーションミス#1  - 空の約束

マーケティング理論では、マーケティングコミュニケーションキャンペーン中に消費者に約束された 「請求」と呼ばれ、.

ブロガーとして、あなたの消費者はあなたの読者であり、あなたが読者に主張(約束)するたびに、彼らはあなたがそれを維持することを期待します。そのために。

あなたはブログの宣伝キャンペーン中に作られた約束に固執しますか?

私はこの間違いを犯した罪を犯しています。そして、私はそれを何度もやっています。 ごく最近まで、(FacebookやDeviantARTで発表した後)配信することを約束した製品やブログ投稿の作成に苦労していました。私が計画を立てたときに考慮すべき問題。

言い換えれば、私は非現実的な目標を設定し、定期的にそれらに会うことができませんでした。

何をすべきか

現実的なもの。

ヒントを満載した無料の20ページガイドをサブスクライバーに提供することを約束した場合は、それらを提供していることを確認するか、少なくとも直面している問題のために製品リリースを遅らせることを知らせる必要があります。

そうしないと、彼らはだまされてしまい、信頼できるコンテンツプロバイダーとしてあなたを見ることをやめるかもしれません。 (再訪問者の減少は兆候かもしれません。)

何らかの理由で約束した内容を本当に配信できない場合は、Webサイトに通知を掲載し、訪問者にグッズが遅れている理由を知らせてください。

たとえば、2014では、CALIは ウェブサイトの再設計の打ち上げが遅れる 新しいプラットフォームはまだ準備ができていないため、そうしないことでユーザーの信頼(およびサービスの使用)が低下していました。

また、ガイドUdacityのプロダクトマネージャーが大好きで、 Colin Lernell、ユーザーに製品の変更を伝達する方法について、UserVoiceで共有私はそれがブログの投稿に加えてインフォ製品やサービスを提供している場合は、ブロガーによく適用されると感じています。

それに加えて、約束は、約束された材料、打ち上げ、インタビュー、新しい記事と同じくらい重要です。

2。 スパミープロモーション

Blogプロモーションの間違い#2  -  Spamming

JoanneはSEOPressorで右記を書いています: "あまりにも多くの宣伝は、もはや昇進ではなく、スパムです。"

私が初めて2004-2005でブログを始めたときに起こったことです。私がブログに投稿したすべてのコメントは、実際に投稿にコメントすることなく、自分のブログについて言及していたので、1人のブロガーが一度答えて、スパムコメント私はここに来る! "

それはとても恥ずかしいが、目を開く - 間違ったアプローチだった。

ブロガーのためのFacebookグループでは、疑わしい方法でサービスを提供しているコンテンツマーケティング担当者からの電子メール、積極的なコメントの戦術、フォーラムのスパム、過度の自己宣伝などが毎日見られます。 あなたはそれに名前をつけます。

しかし、それだけではありません。無料のコンテンツではなく、無限のプロモーションメールでリストの購読者を苛立たせたり、他のブログ投稿はすべて売り込みであるため、ブログの読者が戻ってきません(再訪問が少ない)。また、同じ間違いを犯します。

Swapnil Bhagwat、シニアマネージャー Orchestrate.comあなたのブログや商品を検索エンジンで宣伝する唯一の目的でコンテンツを書くことについても警告しています。 "[提供された情報は]ユーザーと無関係です。 これは倫理に反したブログの練習であり、避けてください。

何をすべきか

スパムを止めましょう! 簡単そうですね。

頻繁にアクセスする新しいブログやコミュニティは簡単に作成できますが、過去のスパム投稿やメールが、あなたが本当に気にしているブログの所有者やコミュニティとの関係を妨げている場合、謝罪するのが最善の方法です-個人的に、またはあなたがそれが適切であると感じるならば、公にさえ。

その後、次回も同じ間違いを繰り返さないでください!

コンテンツの場合、Bhagwatは、将来的にユーザが欲求不満になることを避けるために、「あなたが機械ではなく、人を対象とした適度なプロモーションコンテンツを制作する」ことを提案しています。

SendGridのLauren Alworthさんはとても役に立ちます 謝罪の電子メールを送信する方法に関するアドバイス (それを短く甘くしてください!)。

3。 利点の前に機能を置く

ブログ宣伝の間違い#3  - 特典の特典

ブログのコンテンツや商品を宣伝する際に機能を強調していますか?

ご存知のように、チェックリストには機能が便利ですが、視聴者にコンテンツを実際に販売することには利点があります。

Attila O'dreeがインターネットマーケティングについて書いています iAmAttila、Inc.彼は利益を増やすための実行可能で実証されたヒントを共有しています。そして、読者と商品の機能を共有するだけでは、売り上げをするには不十分です。

「オーディエンスの問題は、すべてのソフトウェアを認識していることです」とO'dree氏は言います。「すべてのオンラインサービスはアフィリエイトプログラムを提供しており、誰かに紹介すると、販売手数料が支払われます。 だから、彼らは私が製品やサービスをレビューするときそれが良くないことを自動的に仮定します、彼らがそれを買うなら手数料が支払われるので私はそれをしているだけです。 だから、少なくとも私の業界の間違いはストーリーを紡ぐことではないので、サービスや製品についてはあまり語らない。」

何をすべきか

メリットを見せてください!

または言い換えれば、その製品やサービスは、読者の生活を本当にどのように変えるのでしょうか? そして、なぜ訪問者はあなたのブログをアイテムを手に入れる場所として選ぶべきですか?

「ケーススタディを書く」とオドリーは「利益をどのように実現するかを示してください」と提案しています。

特にしようとすると あなたのブログを通じてアフィリエイト製品を販売する、O'dreeのように、読者にケースを持ち込むことは、コンテンツがコンバージョンをもたらすために非常に重要です。 これは、これらの投稿に対して行うすべてのソーシャルプロモーションやニュースレタープロモーションでも活用する必要があるものです。

長い話が短い、 ストーリーテリングは道のりです.

4。 アウトリーチの貧弱な技法

ブログ宣伝の間違い#4  - 不十分なアウトリーチ

数十件のゲストポストピッチやアウトリーチメールを、ソーシャルメディア上でさえ、今まで話したことのないブロガーに送信するというtrapに陥りがちです。

しかし、スパムが大きなブログのプロモーションの罪である場合、貧弱なアウトリーチは第2です。

「インフォグラフィックを共有したり、ゲストの投稿を許可したりするリクエストを常に受け​​取っています。 私たちのブログでは、 "株式Susan Petracco、共同設立者およびEコマースコンサルタント NetBlazon、「あらゆる種類の関係を最初に確立しようとはしなかった。 ブログ自体を知って、ソーシャルメディアやメールで最初に話をする時間を取ってくれた人々と一緒に仕事をすることは、350語の一般的なジャンクを投げかけるよりもずっと幸せです。 」

ペトラコの反応は、まさに避けたいものです!

SeerInteractiveでのDana Formanの投稿をご覧ください。 ブランドからの9の良いと悪いアウトリーチの例、彼女がメールで見つけた間違いの広がりを見てください。 MakeALivingWriting.comのCarol Ticeももたらす かなり悪いゲスト投稿の例 彼女は彼女のブログを受け取った。

何をすべきか

次回にゲストに投稿するブログを見つけたり、リソースを提案したりするには、ブログ、その視聴者とそのユニークなビジョンを勉強し、ブロガーとの関係を構築してみてください。

のみ その後 あなたのメッセージやピッチを送りなさい。

これらをチェックしてください 5の良いアウトリーチの例 私は偉大なブロガーから手を差し伸べました。

5。 コンテンツの品質が悪い

ブログプロモーションミス#5  - コンテンツの品質が悪い

不十分なアウトリーチの後、次のプロモーションの間違いは、コンテンツの質の低下だけです。実際に時間を割かなかったコンテンツをプロモーションすることは何をしますか、それは読者に価値を加えませんか?

品質の低さがオンサイトコンテンツだけでなく、プロモーションコンテンツでさえ影響を与える場合、スポンサーポスト、プレスリリース、ゲストポストなど、さらに重要です。

「毎日ブロガーのゲスト投稿を扱うデジタルマーケティングエキスパートとして、少なくとも私に連絡するブロガーの70%が恐ろしいコンテンツを送ってきます」とCEOのEd Brancheauは述べています goozleology。 「ブロゴスフィアでひどく悪化しているので、他の多数の強力なブログが私と同じフィルターを導入していると聞いています。すべての投稿をGrammarlyで実行して、タイプミス、文法ミス、コピーされたコンテンツがないことを確認します。 複数のエラーがある場合、私はそれを読みません。 ゴミ箱に捨てるだけです。」

誰もがジャンクを公開したいとは思っていません。特に、最近は検索エンジンとユーザーの両方で高い評価を受けているコンテンツがあります。

何をすべきか

品質、価値、一貫性についてコンテンツをレビューしてから、それを宣伝してください。

「少なくとも3回編集された高品質でエラーのないコンテンツだけを提出するようにしてください」とBrancheau氏は言います。「書くことは書き直しですから」

また読んでみたい 浅いコンテンツに関するLori Soardの投稿とブログへの影響.

6。 あなたのブログはあなたのためにすべての変換をしていると思う

ブログプロモーションの間違い#6  - ブログでは何の問題もなくコンバージョンを発生させる必要はありません

ウェブサイトでサービスを販売し、ブログを使用してサービスを宣伝しているからといって、ブログを読んだ後に見込み客が注文するわけではありません。 確かにそれは起こるかもしれませんが、あなたのブログが90%の確率で顧客に変わる場所になるという保証はありません。

あなたのブログ記事を宣伝するのは道のりですが、あなたのセールスページや製品(電子ブック、ガイド、ニュースレターなど)を無視して、あなたのチャンスを足元に撃っています。

何をすべきか

「見通しは、意識、配慮、意思決定の通常の買い物旅行を通らなければなりません」と、マーケティングディレクターのPerryn Olson 私のIT。 "ブログでは、コンテンツを流通させて、気づかせることから考えて、連絡先情報を取得するための磁石を手に入れる必要があります。 リード磁石には、電子書籍、ガイド、ウェビナー、またはホワイトペーパーを使用できます。 それから、15分の無料レビューなどのオファーのあるミーティングを頼む必要があります。 このステップでは、あなたのブログを何年も読んでいるだけで、あなたと仕事をすることを選ぶことができます。

また、ブログをもう一度見て、ブログが製品やサービスとどれだけうまくつながっているかを見てみましょう。 読みたいかもしれません クイックヒントとケーススタディでコンバージョン率を改善する方法に関するジェリーローのガイド.

7。 好奇心と共感の欠如

ブログ推進ミス#7  - あなたの読者のための共感と好奇心の欠如

何を宣伝したいだけに集中すれば、複数のプラットフォームでどのように視聴者とつながることができますか?

私が自分でした大きな間違いは、同じプロモーションテキストまたは画像がソーシャルネットワーク全体で同じ結果を達成すると考えていることです。 deviantARTの 〜へ Facebook.

しかし、それはうまくいきませんでした。プラットフォームの視聴者が何に興味を持っているのか不思議に思わず、特定のニーズに共感せずに、私のプロモーションは私が探していたコンバージョンを獲得できませんでした。

理由は次のとおりです。

  • 好奇心は資産であり、プラットフォームの読者を本当に気にかけ、読者、彼らの問題、そして彼らのために物事を機能させる方法を試すことに本当に興味があるという保証です。
  • 共感は、プラットフォーム上の聴衆が直面している問題を理解し、必然的に必要とする回答を与えるために必要な、柔らかいスキルです。 これは、データと標準的な個人を使用するよりもはるかに優れています。

何をすべきか

Shavi Levitinは次のように書いています ジル・コンラスのブログ最初に何かを犯したことがあった場合、その時点で相手がどのように感じているかを考えることが不可欠です。 あなたの怒っている顧客や見込み顧客と共感することは不可欠です。

あなたのブログを宣伝するとき、あなたはスマートなブランディングをしたい、スマートなブランディングは好奇心と共感を必要とします。

好奇心をそそる:プラットフォームを探索し、スレッド(特に質問とサポートボード)を読み、プラットフォームの分析とトレンドを調べて、人々が何をして何を探しているかを真に理解します。

共感を使う:人々の感情や感情を少しの間あなたのものにし、「私は自分のターゲットユーザーだ。何が必要か?」と考えます。 私の人生を難しくしているのは何ですか?」

8。 コンテンツがギャップを埋めない

Blogプロモーションの間違い#8  - あなたのコンテンツはユーザーの質問に答えていますか?

当然、あなたのターゲットオーディエンスのための共感と好奇心の欠如は、それの貧弱な理解と、あなたのコンテンツの(尋ねられた、またはされていない)質問に答えることに失敗することにつながります。

プロモーションコンテンツに影響を与え、ユーザーをあなたのブログに戻すことを望む場合は、それは「ギャップ」を埋める必要があります。

「質問に答えない、問題を解決する、またはニーズを満たすコンテンツについては誰も気にしません」とNeil PatelはKISSmetricsのポストに書いています トラフィックが得られない理由.

そして、彼は正しい!

何をすべきか

「コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングの両方を効果的にサポートするためには、コンテンツを作成する際に、ターゲットオーディエンスが現在持っているギャップを埋める必要があります。マネージャー ソルシー。 「どのブランドを扱い、どのコンテンツを消費するかを決定するとき、市場はまず自分のニーズとリソース(この場合は時間と注意)を考慮する」

そして、これはあなたが宣伝したい情報だけではなく、それの形式についてでもあります。 ブラウンは、「視聴者が素材を消化するのにどのメディアを好むかを理解する必要もあります」と言います。これは、「Instagramのストーリー」、ビデオ、オーディオ、インタビュー、Q&Aベースの投稿などの一連の画像です。

言うのはつまらないかもしれませんが、コンテンツが読者の質問に答えていない場合は、 まだあなたの聴衆をはっきりと見せていないかもしれません。 それはあなたが取り組む必要があるものです。

9。 Clickbaitを使う

ブログ推進ミス#9  -  Clickbait

Clickbaitは、配信中のコンテンツと一致しない巧妙なプロモーションメッセージを使用することを含む、空の約束(#1を参照)を作成する1つの方法です。

これはよく知られていますか?

Clickbaitの例(多くの誇大宣伝と誇張)
真剣に、あなたはこの種の見出しを信じますか? :(

Clickbaitは危険な種類の間違いですが、 ユーザーが軽蔑するもの あなたの信頼性やブロガーとしての評判に重大な影響を与える可能性があります。

マーカスミラー、SEOヘッド、デジタルマーケティングストラテジスト ボウラーハット 1999、デジタルシェアリング業界の専門家で構成されています。

「真実の瞬間として知られるデジタルマーケティングの概念があります。 これは、広告とエクスペリエンスの関係です。 興奮するクリックベイトのタイトルを書くのは難しくありません(真実の最初の瞬間)が、記事が配信されない(真実の瞬間)のなら、あなたは自分よりも害より多くのことをしているでしょう。

リターンパスによる研究 とにかくクリックベイトの見出しが機能しないことを示しており、「Secret of…」などのタイトルは、予想されるブーストではなく、読書率の8.69%の低下をもたらしました。

何をすべきか

あなたの見出しをテストし、あなたの読者のためにあなたが書いている記事の核心に焦点を当てます-彼らが絶対に見逃すことのできないこの作品について何を知りたいですか?

良い見出しを書くことは価値をもたらす芸術ですこれは常にあなたの目標です。 「あなたは1つの記事を読むように人々を騙そうとしていません」とMiller氏は言います。 "あなたは聴衆を築き上げ、一貫して価値を提供しようとしています。 この価値は、マーケティングやビジネスの目標全体に沿ったものでなければなりませんが、ブロガーの中で最大のものです。 もちろん、一般的なコンテンツを作成することはマーケティング目標の1つであることが多いが、そのコンテンツがビジネスやマーケティングの目標と結びついていない場合は、全体的な目標に向かって進歩しないという点で共通の間違いだ」

ブログコンテンツプロモーションの柱

この記事の紹介で述べたように、効果的なブログの宣伝は、次のゲームです。

  • 分析
  • 機会
  • アクション
  • ソフト売り

ここで、これらの4の柱について詳しく説明し、なぜそれらが重要なのかを説明します。

あなたのデータを分析する

分析、コンバージョントラッキング、販売、購読からのデータは金鉱です。 あなたのソーシャルデータは、検索エンジンのトラフィックや、収集して洞察を得ることができるプラットフォームのデータと同じくらい重要です。

データには、より良い結果を得るためにどのブログプロモーション手法を実装するかを見つけるために必要な情報があります。データは、コンテンツとエンゲージメントがユーザーにどのような反応を引き起こしているのか、ユーザーが興味を持っているもの、意味のあるものを正確に伝えるためです促進する。

もちろん、この投稿で述べたように、データを人間のスキル(好奇心と共感)で補完したいと思うでしょう。

ビジネス向けの私のソーシャルメディアとブログのメトリクスを読む - ユーザーインタラクションを分析してエンゲージメントを促進する ここにWHSRに投稿してください。ここで、データの内容と分析方法について詳しく説明します。

良い機会をキャッチ

プロモーションは確かに機会のゲームです - 現在のイベント、コミュニティの議論、または昇進のためにピギーバックすることができる人気のあるmemeはありますか? もちろん、それはあなたのニッチのために意味をなさない!

経由でインタビューを受ける HARO or MyBlogU 作業も - あなたの洞察力を提供し、専門家としての地位を確立するためのオープンな機会を拾い読みするだけです。

私も読む 5の関係ベースの方法でブログの機会を見つける WHSRに投稿し、Christopher Jan Benitezの効果的なBloggerアウトリーチ戦略-はい、あなたが疑問に思っているなら、ブロガーとの関係を作成し、育成することがチャンスです。

アクションを取る

ブログのプロモーション(および一般的なプロモーション)は決して受動的なものではありません。あなたは積極的に参加し、視聴者と関わりを深め、絶えずチャンスを探し、ブログの周りにコミュニティを構築しなければなりません。

行動を起こすには、計画が必要です。コンテンツ、製品、サービスを宣伝するために週に少なくとも1時間を含め、そのタスクに十分な時間を費やすようにしてください。 。

ソフト販売テクニックを使用する

あなたのコンテンツを役立つものとして提示し、他者を助けたいというあなたの熱意について本物であること。 あなたの「賞品」がお金か、あなたのソーシャルチャンネルのチャンネル登録者か新しいファンかは関係ありません。

ジョシュブラウンは次のように述べています。「作成するコンテンツは、販売を最優先にして視聴者を最優先にするのに役立つはずです。 したがって、トリックは、組織の目標とターゲット市場の空白を埋めるコンテンツのバランスをとるコンテンツを作成することです。 これをうまく行うことで、コンテンツを読む人がコンテンツを配信するだけでなく、ブランドのメッセージを宣伝するのに役立ち、時間が経つにつれて、販売目標到達プロセスに沿って関係を構築するのに役立ちます。

そしてこれらは、あなたがブログを宣伝する正当な方法を実装するために必要なすべての基本です!

それを一掃する...

間違いはすべての人間に起こり、ブロガーも変わりません。 しかし、いくつかの間違いは後で解決するのが望ましくない結果をもたらす可能性があります。

問題を避けるために1日目から何をすべきか?

  1. 約束できるのは、あなたがそれを維持できるとわかっているときだけにしてください(そうでない場合は、読者に知らせてください!)。
  2. 迷惑メールを忘れる - 関係の構築と育成 代わりに。
  3. 機能に集中しないでください-読者に知らせてください なぜ あなたが書いていることは、彼らの仕事、ビジネス、ブログ、趣味に不可欠です。
  4. あなたが連絡を取って関係をつくるとき、人々を尊重する。
  5. あなたのプロモーションコンテンツ - そして 宣伝しようとしているコンテンツは価値があり、質の高いものです。
  6. 訪問者や見込み客がすべての投稿を最初に読むことを強制しない販売またはコンバージョンファネルを持っている(ランディングページ 素晴らしい選択肢)。
  7. あなたの聴衆について好奇心を保ち、人間のレベルで真にそれらを理解するために共感を使用してください。
  8. (プロモーションおよびブログ)コンテンツがユーザーの問題点に対処していることを確認してください。
  9. 良さの愛のために... clickbaitの見出しを忘れる!

もちろん、ブログコンテンツのプロモーションの柱に気をつけてください。

あなたのブログ活動の初期段階で何を間違いましたか? あなたはどのような問題を解決しましたか? 私たちの社会的なチャンネルでお知らせください!

このポストの漫画のイラストはすべて私によって描かれた、Luana Spinetti、特にWHSRのためのものです。 してください、再使用しないでください! ここで私の図面の詳細を参照してください。

ルアナスピネッティについて

Luana Spinettiは、イタリアに拠点を置くフリーランスの作家であり、情熱的なコンピュータサイエンスの学生です。 彼女は心理学と教育に高校の卒業証書を持ち、3を卒業したコミックブックアートの2008年の講座に参加しました。 彼女は多面的な人物であるため、ソーシャルメディアへの関心が特に高く、SEO / SEMとWebマーケティングに大きな関心を持ち、母国語(イタリア語)の3つの小説に取り組んでいます。インディーズはすぐに出版します。