それは間違っている! 疫病を避けるための9ブログのマーケティングミス

更新日:08年2017月XNUMX日/記事:Luana Spinetti

ブログの宣伝は私にとって決して簡単ではありませんでした。 「売りすぎ」になることへの恐れが一因となったかもしれませんが、多くの場合、それは私の聴衆の理解の欠如、そして何よりも計画の欠如でした。

真実は、「私のブログに訪問者を誘導する方法」です。 質問には固有の答えはありません。 ブログのプロモーションは、実際には分析、機会、行動のゲームです。もちろん、ブログのプロモーションも ソフト あなたがそれをあまりにも強く押すと、途中で読者を失うかもしれないからです。

この記事の内容のプロモーションの落とし穴(自分の経験から得たもの、私がインタビューしたブロガーからのもの)は、あなたの評判を妨げたり、結果としてあなたのブログの成長を妨げる可能性があるので、 。

TL; DR: 

9は避けるべき間違いを避けなければなりません:

  1. 約束に失敗する
  2. スパムの宣伝
  3. 利点の前に機能を置く
  4. アウトリーチの技術が不十分
  5. コンテンツの品質が悪い
  6. 思考の見込み客はあなたのブログを読む
  7. 共感と好奇心の欠如
  8. あなたのコンテンツはギャップを埋めません
  9. clickbaitを使う

(各ポイントに移動するには、リンクをクリックしてください)。

1。 約束を破る

ブログプロモーションミス#1  - 空の約束

マーケティング理論では、マーケティングコミュニケーションキャンペーン中に消費者に約束された 「クレーム」と呼ばれます.

ブロガーとして、あなたの消費者はあなたの読者であり、あなたが読者に主張(約束)をするたびに、彼らはあなたがそれを維持することを期待します-または少なくともあなたができない場合は通知されること、そしてあなたには正当な理由がありますそのために。

あなたはブログの宣伝キャンペーン中に作られた約束に固執しますか?

私はこの間違いを犯した罪を犯しています–そして私はそれをかなりの回数行いました。 ごく最近まで、私は自分のエネルギーを過大評価し、健康を害しなかったため、(FacebookとDeviantARTで発表した後)配信することを約束した製品やブログ投稿を作成したり、忠実な読者に約束したフィードバックを提供したりするのに苦労していました私が計画を立てたときに考慮に入れて問題。

言い換えれば、私は非現実的な目標を設定し、定期的にそれらに会うことができませんでした。

何をすべきか

現実的なもの。

ヒントを満載した無料の20ページガイドをサブスクライバーに提供することを約束した場合は、それらを提供していることを確認するか、少なくとも直面している問題のために製品リリースを遅らせることを知らせる必要があります。

そうしないと、彼らはだまされてしまい、信頼できるコンテンツプロバイダーとしてあなたを見ることをやめるかもしれません。 (再訪問者の減少は兆候かもしれません。)

何らかの理由で約束した内容を本当に配信できない場合は、Webサイトに通知を掲載し、訪問者にグッズが遅れている理由を知らせてください。

たとえば、2014では、CALIは ウェブサイトの再設計の打ち上げが遅れる 新しいプラットフォームの準備がまだ整っていないため、そうしないと、ユーザーの信頼(およびサービスの使用)が低下します。

また、ガイドUdacityのプロダクトマネージャーが大好きで、 Colin Lernell、ユーザーに製品の変更を伝達する方法について、UserVoiceで共有私はそれがブログの投稿に加えてインフォ製品やサービスを提供している場合は、ブロガーによく適用されると感じています。

さらに、変更は、約束された資料、発表、インタビュー、新しい投稿と同じくらい重要です。注意して取り扱ってください。

2。 スパミープロモーション

Blogプロモーションの間違い#2  -  Spamming

JoanneはSEOPressorで右記を書いています:「プロモーションが多すぎることは、もはやプロモーションではなく、スパムです。」

私が2004年から2005年に最初にブログを始めたとき、それは私に起こりました。ブログに送信した他のすべてのコメントには、最初に投稿に実際にコメントすることなく、自分のブログについての言及があったため、あるブロガーがかつて返信して次のように述べました。スパムコメント私はここにいます!」

それはとても恥ずかしいことでしたが、目を見張るものがありました–それは間違いなく間違ったアプローチでした。

疑わしい方法でサービスを提供しているコンテンツマーケターからのメール、積極的なコメント戦術、フォーラムスパム、ブロガー向けのFacebookグループでの過度の自己宣伝などが毎日見られます。 あなたはそれに名前を付けます。

しかし、それだけではありません。登録した無料コンテンツではなく、無限のプロモーションメールでリストの購読者を苛立たせたり、他のすべてのブログ投稿が売り込みであるためにブログリーダーが戻ってこない(再訪問が少ない)場合は、また、同じ過ちを犯します。

Swapnil Bhagwat、シニアマネージャー Orchestrate.com、また、検索エンジンでブログや製品を宣伝することを唯一の目的としてコンテンツを作成することについて警告します。「[提供された情報は]ユーザーとは無関係です。 [これは]非倫理的なブログの慣行であり、避けるべきです。」

何をすべきか

スパムを止めましょう! 簡単そうですね。

頻繁に使用する新しいブログやコミュニティで行うのは確かに簡単ですが、過去のスパム投稿やメールが、本当に気になるブログの所有者やコミュニティとの関係を妨げている場合は、謝罪するのが最善の方法です。個人的に、または適切だと思われる場合は公的にも。

その後、次回も同じ間違いを繰り返さないでください!

コンテンツについては、Bhagwatは、将来ユーザーを苛立たせないように、「機械ではなく人を対象とした適度に宣伝的なコンテンツを作成する」ことを提案しています。

SendGridのLauren Alworthさんはとても役に立ちます 謝罪の電子メールを送信する方法に関するアドバイス (それを短く甘くしてください!)。

3。 利点の前に機能を置く

ブログ宣伝の間違い#3  - 特典の特典

ブログのコンテンツや商品を宣伝する際に機能を強調していますか?

ご存知のとおり、機能はチェックリストには適していますが、コンテンツを視聴者に実際に販売することにはメリットがあります。

Attila O'dreeがインターネットマーケティングについて書いています iAmAttila、Inc.彼は利益を増やすための実行可能で実証されたヒントを共有しています。そして、読者と商品の機能を共有するだけでは、売り上げをするには不十分です。

「私の聴衆の問題は、すべてのソフトウェアがすべてのソフトウェアに気づいていることです」とO'dree氏は言います。「オンラインのすべてのサービスは、誰かに紹介すると販売手数料を支払うアフィリエイトプログラムを提供します。 ですから、彼らは私が製品やサービスをレビューするとき、それは良くないと自動的に想定します。彼らがそれを買うと手数料が支払われるので、私はそれをしているだけです。 ですから、少なくとも私の業界での間違いは物語を紡いでいないので、サービスや製品についてはあまり語っていません。」

何をすべきか

メリットを見せてください!

言い換えれば、その製品やサービスは、読者の生活をどのように変えてしまうのでしょうか。 そして、なぜ訪問者はあなたのブログをアイテムを手に入れるための頼りになる場所として選ぶべきなのでしょうか?

「ケーススタディを書いて、メリットがどのように実現されるかを示してください」とO'dreeは提案します。

特にしようとすると あなたのブログを通じてアフィリエイト製品を販売する、O'dreeのように、読者にケースを持ち込むことは、コンテンツがコンバージョンをもたらすために非常に重要です。 これは、これらの投稿に対して行うすべてのソーシャルプロモーションやニュースレタープロモーションでも活用する必要があるものです。

長い話が短い、 ストーリーテリングは道のりです.

4。 アウトリーチの貧弱な技法

ブログ宣伝の間違い#4  - 不十分なアウトリーチ

数十件のゲストポストピッチやアウトリーチメールを、ソーシャルメディア上でさえ、今まで話したことのないブロガーに送信するというtrapに陥りがちです。

しかし、スパムが大きなブログのプロモーションの罪である場合、貧弱なアウトリーチは第2です。

「インフォグラフィックを共有したり、ゲストの投稿を許可したりするリクエストを常に受け​​取っています。 私たちのブログで」と語るのは、共同創設者兼eコマースコンサルタントのSusanPetracco氏です。 NetBlazon、「最初にどんな種類の関係も確立しようとはしませんでした。 350語の一般的なジャンクを売り込むよりも、時間をかけてブログ自体を知り、ソーシャルメディアやメールで最初に話をする人々と一緒に仕事をするほうが、はるかに幸せです。 」

ペトラコの反応は、まさに避けたいものです!

SeerInteractiveでのDana Formanの投稿をご覧ください。 ブランドからの9の良いと悪いアウトリーチの例、彼女がメールで見つけた間違いの広がりを見てください。 MakeALivingWriting.comのCarol Ticeももたらす かなり悪いゲスト投稿の例 彼女は彼女のブログを受け取った。

何をすべきか

次回にゲストに投稿するブログを見つけたり、リソースを提案したりするには、ブログ、その視聴者とそのユニークなビジョンを勉強し、ブロガーとの関係を構築してみてください。

のみ その後 あなたのメッセージやピッチを送りなさい。

これらをチェックしてください 5の良いアウトリーチの例 私は偉大なブロガーから手を差し伸べました。

5。 コンテンツの品質が悪い

ブログプロモーションミス#5  - コンテンツの品質が悪い

不十分なアウトリーチの後、次のプロモーションの間違いは、コンテンツの質の低下だけです。実際に時間を割かなかったコンテンツをプロモーションすることは何をしますか、それは読者に価値を加えませんか?

品質の低さがオンサイトコンテンツだけでなく、スポンサー付きの投稿、プレスリリース、ゲストの投稿などのプロモーションコンテンツにも影響を与える場合、これはさらに重要です。

「ブロガーからのゲスト投稿を毎日処理するデジタルマーケティングの専門家として、私に連絡するブロガーの少なくとも70%は、ひどいコンテンツを[送信]します」と、のCEOであるEdBrancheauは述べています。 goozleology。 「ブロゴスフィアでは非常にひどい状態になっているので、他の何十もの強力なブログが私と同じフィルターを設定していると聞きました。タイプミス、文法の間違い、コピーされたコンテンツがないことを確認するために、すべての送信をGrammarlyで実行します。 複数のエラーがある場合、私はそれを読みません。 ゴミ箱に捨てるだけです。」

誰もがジャンクを公開したいとは思っていません。特に、最近は検索エンジンとユーザーの両方で高い評価を受けているコンテンツがあります。

何をすべきか

品質、価値、一貫性についてコンテンツをレビューしてから、それを宣伝してください。

「少なくともXNUMX回編集された高品質でエラーのないコンテンツのみを提出するようにしてください」とBrancheau氏は言います。「彼らが言うように、執筆は書き直しです。」

また読んでみたい 浅いコンテンツに関するLori Soardの投稿とブログへの影響.

6.あなたのブログがあなたのためにすべての変換を行うと考える

ブログプロモーションの間違い#6  - ブログでは何の問題もなくコンバージョンを発生させる必要はありません

ウェブサイトでサービスを販売し、ブログを使用してサービスを宣伝しているからといって、ブログを読んだ後に見込み客が注文するわけではありません。 確かにそれは起こるかもしれませんが、あなたのブログが90%の確率で顧客に変わる場所になるという保証はありません。

あなたのブログ記事を宣伝するのは道のりですが、あなたのセールスページや製品(電子ブック、ガイド、ニュースレターなど)を無視して、あなたのチャンスを足元に撃っています。

何をすべきか

「見込み客は、認識、検討、決定という通常の購入の旅を経なければなりません」と、のマーケティングディレクターであるペリンオルソンは言います。 私のIT。 「ブログでは、コンテンツを集めてリードマグネットを提供し、意識から検討へと移行させ、連絡先情報を収集する必要があります。 鉛磁石は、電子ブック、ガイド、ウェビナー、またはホワイトペーパーにすることができます。 次に、15分間の無料レビューなど、彼らが噛むためのオファーを含む会議を依頼する必要があります。 このステップにより、人々はあなたのブログを何年も読んでいるだけで、あなたと一緒に仕事をすることを選択できます。」

また、ブログをもう一度見て、ブログが製品やサービスとどれだけうまくつながっているかを見てみましょう。 読みたいかもしれません クイックヒントとケーススタディでコンバージョン率を改善する方法に関するジェリーローのガイド.

7。 好奇心と共感の欠如

ブログ推進ミス#7  - あなたの読者のための共感と好奇心の欠如

何を宣伝したいだけに集中すれば、複数のプラットフォームでどのように視聴者とつながることができますか?

私が自分でした大きな間違いは、同じプロモーションテキストまたは画像がソーシャルネットワーク全体で同じ結果を達成すると考えていることです。 deviantARTの 〜へ Facebook.

しかし、それはうまくいきませんでした。プラットフォームの視聴者が何に興味を持っているのか不思議に思わず、特定のニーズに共感せずに、私のプロモーションは私が探していたコンバージョンを獲得できませんでした。

理由は次のとおりです。

  • 好奇心は資産であり、プラットフォームの読者を本当に気にかけ、読者、彼らの問題、そして彼らのために物事を機能させる方法を試すことに本当に興味があるという保証です。
  • 共感は、プラットフォーム上の聴衆が直面している問題を理解し、必然的に必要とする回答を与えるために必要な、柔らかいスキルです。 これは、データと標準的な個人を使用するよりもはるかに優れています。

何をすべきか

Shavi Levitinは次のように書いています ジル・コンラスのブログ最初に何かを犯したことがあった場合、その時点で相手がどのように感じているかを考えることが不可欠です。 あなたの怒っている顧客や見込み顧客と共感することは不可欠です。 

あなたのブログを宣伝するとき、あなたはスマートなブランディングをしたい、スマートなブランディングは好奇心と共感を必要とします。

好奇心をそそる:プラットフォームを探索し、スレッド(特に質問とサポートボード)を読み、プラットフォームの分析とトレンドを調べて、人々が何をして何を探しているかを真に理解します。

共感を使う:人々の感情や感情を少しの間あなたのものにし、「私は私のターゲットユーザーです-私は何が必要ですか? 私の人生を難しくしているのは何ですか?」

8。 コンテンツがギャップを埋めない

Blogプロモーションの間違い#8  - あなたのコンテンツはユーザーの質問に答えていますか?

当然のことながら、ターゲットオーディエンスに対する共感と好奇心の欠如は、それを十分に理解しておらず、コンテンツ内の彼らの(尋ねられたまたは尋ねられていない)質問に答えることができないことにつながります。

これは、プロモーションコンテンツに影響を与え、ユーザーをブログに戻すために埋める必要のある「ギャップ」です。

「質問に答えたり、問題を解決したり、ニーズを満たしたりしないコンテンツを気にする人は誰もいません」と、KISSmetricsの投稿でNeilPatelは書いています。 トラフィックが得られない理由.

そして、彼は正しい!

何をすべきか

「コンテンツ戦略とコンテンツマーケティングの両方がお互いを効果的にサポートするためには、作成されるコンテンツは、ターゲットオーディエンスが現在生活の中で持っているギャップを埋める必要があります。たとえ彼らがまだ気づいていないとしても」とSEOのJoshBrownは言います。のマネージャー ソルシー。 「どのブランドとやり取りし、どのコンテンツを消費するかを決定するとき、市場はまず自社のニーズとリソース(この場合は時間と注意)を考慮します。」

そして、これはあなたが宣伝したい情報だけではなく、そのフォーマットについてもです。 ブラウンは、「視聴者が素材を消化するのにどの媒体を好むかを理解する必要もあります」と言います。これは、一連の画像「Instagramストーリー」、ビデオ、オーディオ、インタビュー、Q&Aベースの投稿などです。

言うのはつまらないかもしれませんが、コンテンツが読者の質問に答えていない場合は、 まだあなたの聴衆をはっきりと見せていないかもしれません。 それはあなたが取り組む必要があるものです。

9。 Clickbaitを使う

ブログ推進ミス#9  -  Clickbait

Clickbaitは、配信中のコンテンツと一致しない巧妙なプロモーションメッセージを使用することを含む、空の約束(#1を参照)を作成する1つの方法です。

これはよく知られていますか?

Clickbaitの例(多くの誇大宣伝と誇張)
真剣に、あなたはこの種の見出しを信じますか? :(

Clickbaitは危険な種類の間違いですが、 ユーザーが軽蔑するもの あなたの信頼性やブロガーとしての評判に重大な影響を与える可能性があります。

マーカスミラー、SEOヘッド、デジタルマーケティングストラテジスト ボウラーハット 1999、デジタルシェアリング業界の専門家で構成されています。

「真実の瞬間として知られるデジタルマーケティングの概念があります。 これは、広告とエクスペリエンスの関係です。 興奮するクリックベイトのタイトルを書くのは難しくありません(真実の最初の瞬間)が、記事が配信されない(真実の瞬間)のなら、あなたは自分よりも害より多くのことをしているでしょう。

リターンパスによる研究 は、クリックベイトの見出しがとにかく機能しないことを示しています。「Secret of…」などのタイトルは、予想される増加ではなく、8.69%の読書率の低下につながりました。

何をすべきか

あなたの見出しをテストし、あなたが読者のために書いている投稿の核心に焦点を合わせてください–彼らが絶対に見逃すことのできないこの作品について彼らに何を知ってもらいたいですか?

良い見出しを書くことは価値をもたらす芸術です、これは常にあなたの目標です。 「あなたは人々をだましてXNUMXつの記事を読ませようとしているのではありません」とミラーは言います。 「あなたはオーディエンスを構築し、それらに一貫して価値を提供しようとしています。 この価値はあなたの全体的なマーケティングとビジネスの目標と一致している必要がありますが、最高のブロガーは最大の寄付者です。 もちろん、これは人気のあるコンテンツの作成がマーケティング目標のXNUMXつであることが多いという点で、もうXNUMXつのよくある間違いですが、そのコンテンツがビジネスやマーケティングの目的に関連していない場合、全体的な目標に向かって進むことはできません。」

ブログコンテンツプロモーションの柱

この記事の紹介で述べたように、効果的なブログの宣伝は、次のゲームです。

  • 分析
  • 機会
  • アクション
  • ソフト売り

ここで、これらの4の柱について詳しく説明し、なぜそれらが重要なのかを説明します。

あなたのデータを分析する

分析、コンバージョントラッキング、販売、購読からのデータは金鉱です。 あなたのソーシャルデータは、検索エンジンのトラフィックや、収集して洞察を得ることができるプラットフォームのデータと同じくらい重要です。

データには、より良い結果を得るためにどのブログプロモーション手法を実装するかを見つけるために必要な情報があります。データは、コンテンツとエンゲージメントがユーザーにどのような反応を引き起こしているのか、ユーザーが興味を持っているもの、意味のあるものを正確に伝えるためです促進する。

もちろん、この投稿で述べたように、データを人間のスキル(好奇心と共感)で補完することをお勧めします。

ビジネス向けの私のソーシャルメディアとブログのメトリクスを読む - ユーザーインタラクションを分析してエンゲージメントを促進する ここにWHSRに投稿してください。ここで、データの内容と分析方法について詳しく説明します。

良い機会をキャッチ

プロモーションは確かにチャンスのゲームでもあります-プロモーションのために便乗できる現在のイベント、コミュニティディスカッション、または人気のミームはありますか? もちろん、それはあなたのニッチにとって理にかなっている必要があります!

経由でインタビューを受ける HARO or MyBlogU また、機能します。あなたがする必要があるのは、あなたの洞察を提供し、あなた自身を専門家として位置付けるために開かれた機会を閲覧することです。

私も読む 5の関係ベースの方法でブログの機会を見つける ここWHSRに投稿してください。クリストファー・ヤン・ベニテスの効果的なブロガーアウトリーチ戦略–はい、疑問に思っているなら、ブロガーとの関係を築き、育むことがチャンスです!

アクションを取る

ブログのプロモーション(および一般的なプロモーション)は決して受動的なものではありません。積極的に視聴者と関わり、絶えず機会を探し、ブログの周りにコミュニティを構築する必要があります。

行動を起こすということは、計画が必要であることを意味します。コンテンツ、製品、サービスを宣伝するために少なくとも週にXNUMX時間は含め、そのタスクに質の高い時間を費やすようにします。関与し、価値をもたらし、スパムを送信しないでください。 。

ソフト販売テクニックを使用する

あなたのコンテンツを役立つものとして提示し、他の人を助けたいというあなたの熱意について本物であること。 あなたの「賞品」がお金であるか、購読者であるか、ソーシャルチャネルの新しいファンであるかは関係ありません。柔らかくなり、人類にとって記憶に残るものになります。

Josh Brown氏は次のように述べています。「作成するコンテンツは、販売を最優先し、XNUMX番目に優先して視聴者を支援する必要があります。 したがって、秘訣は、組織の目標とターゲット市場の空白を埋めるコンテンツとのバランスをとるコンテンツを作成することです。 これを成功させることは、コンテンツを読んでいる人々によってコンテンツが配布されることを保証するだけでなく、ブランドのメッセージを宣伝するのにも役立ち、時間の経過とともに、彼らを販売の目標到達プロセスに沿って動かす関係を構築するのに役立ちます。」

そしてこれらは、あなたがブログを宣伝する正当な方法を実装するために必要なすべての基本です!

まとめると…

間違いはすべての人間に起こり、ブロガーも変わりません。 しかし、いくつかの間違いは後で解決するのが望ましくない結果をもたらす可能性があります。

問題を避けるために1日目から何をすべきか?

  1. 約束できるのは、あなたがそれを維持できるとわかっているときだけにしてください(そうでない場合は、読者に知らせてください!)。
  2. スパムを忘れる–焦点を合わせる 関係の構築と育成 を代わりにお使いください。
  3. 機能に焦点を当てないでください–読者に知らせてください あなたが書いていることは、彼らの仕事、ビジネス、ブログ、趣味に不可欠です。
  4. あなたが連絡を取って関係をつくるとき、人々を尊重する。
  5. プロモーションコンテンツを確認してください– 影響により あなたが宣伝しようとしているコンテンツは、価値があり、質の高いものです。
  6. 訪問者や見込み客がすべての投稿を最初に読むことを強制しない販売またはコンバージョンファネルを持っている(ランディングページ 素晴らしい選択肢)。
  7. あなたの聴衆について好奇心を保ち、人間のレベルで真にそれらを理解するために共感を使用してください。
  8. (プロモーションおよびブログ)コンテンツがユーザーの問題点に対処していることを確認してください。
  9. 善を愛するために…クリックベイトの見出しを忘れてください!

もちろん、ブログコンテンツのプロモーションの柱に気をつけてください。

あなたのブログ活動の初期段階で何を間違いましたか? あなたはどのような問題を解決しましたか? 私たちの社会的なチャンネルでお知らせください!

このポストの漫画のイラストはすべて私によって描かれた、Luana Spinetti、特にWHSRのためのものです。 してください、再使用しないでください! ここで私の図面の詳細を参照してください。

ルアナスピネッティについて

Luana Spinettiは、イタリアに拠点を置くフリーランスの作家であり、情熱的なコンピュータサイエンスの学生です。 彼女は心理学と教育に高校の卒業証書を持ち、3を卒業したコミックブックアートの2008年の講座に参加しました。 彼女は多面的な人物であるため、ソーシャルメディアへの関心が特に高く、SEO / SEMとWebマーケティングに大きな関心を持ち、母国語(イタリア語)の3つの小説に取り組んでいます。インディーズはすぐに出版します。