Longeveブログ記事を作成するための5-Stagesガイド(Vernonのライフサイクル理論)

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  • ブログのヒント
  • 更新:Feb 02、2017

TL; DR: Longeveの投稿は、検索エンジンのランキングに役立ち、読者に掘り下げた内容を提供します。 Vernonのライフサイクル理論の5つのステージを、より長い投稿の作成に適用する方法を研究します。


[公開]ボタンをクリックすると、投稿に何が起こるかを正確に予測することが難しくなります。

スマートなソーシャルメディア管理とゲストの投稿戦略を実装すれば、少なくとも少数のソーシャルシェア、より好奇心の目、フィードバックをあなたのコンテンツに生み出すことができます。

あなたはまた、あなたが大ヒットするチャンスを投稿することがあります 適切な人に手を差し伸べる.

しかし、あなたの投稿が今人気のある重要な要素ではなくなった後はどうなりますか? 成功の波が断たれ、ユーザー層が新しいものに興味を持つようになったために、「oldie but goodie」が追加の牽引力を獲得できなかった場合はどうなりますか?

すべての人間製品と同様、ブログポストは独自のライフサイクルを持っています

あなたはアイデアを持っていて、それを実践し、それに従うことを得て、あなたの成功を楽しんで...あなたの創造が興味や怒りを引き起こさなくなるまで、エンゲージメントの低下を見ます。

あなたが読んでいる投稿は、あなた、私、そして私たちのような仲間のブロガーが、アイデアから出版、プロモーション、成功まで、あなたの投稿の人生のさまざまな段階を追跡するのに役立つガイドモデルの検索から来ています。

しかし、このガイドが答えたい最も重要な質問は次のとおりです。

あなたは時間の経過に反して、できるだけ長くあなたの記事を長持ちさせることができますか?

ここで使用するモデルは、レイモンドバーノンの製品ライフサイクル理論に触発されており、ブログ投稿のケースに合わせて少し修正しました。

ヴァーノンの理論は何を言いますか?

アメリカのエコノミストRaymond Vernonは、1966の理論モデルを作り、国際貿易の段階と要素を説明しようとしました。 製品ライフサイクル理論.

彼のモデルは、初期のアイデア(「アイデア」)と市場への製品の導入から市場価値の低下および損失まで、プロセスを段階または段階に分割します。

これはバーノンのモデルのグラフです:

ヴァーノンの製品ライフサイクル
ヴァーノンの製品ライフサイクル

このモデルは次のように機能します。新製品のアイデアが開発され、市場に導入されます。 その後、成熟期に達するまで、需要の多い市場での製品の成長を支援します。 成熟後、製品の価値と需要は、製品自体が陳腐化し、先進国で販売できなくなると見なされるまで低下し始めます。

このモデルを研究するうちに、ブログ投稿のアイデア、出版、マーケティングがバーノンのステージを反映していることに気づいたので、ブログの特定のケースのためにそれらのステージを再作成し、各ステージに実行可能なステップを含めました。

これは、Vernonのグラフのブログ投稿バージョンです。

ブログポストに適用されたVernonのモデル
ブログポストに適用されたVernonのモデル

良いニュースは、Vernonのライフサイクルモデルを効果的に利用して、長いブログ投稿を作成できることです。

各段階で、私は2人の専門のブロガーを招待しました。 ChristopherJanB.comのChristopher J. Benitez そして MyBlogUのAnn Smarty - そのヒントを共有する。

アイデアから出版まで(ステージ1と2)

オリジナルのバーノンモデルの導入段階では、実験、調査、価格設定、広告予算の開発が行われます。

あなたのアイデアをバックアップするための研究、あなたのアイデアがうまくいくかどうかを確認するためのA / Bテスト、あなたのコンテンツを宣伝するための広告予算、ソーシャルメディアとコミュニティプロモーションのための時間予算さえも(時間はお金ですか? )。

また、ポストを編集して公開するには、執筆に時間を要する必要があります。

言い換えれば、最初の2つの段階はすべてあなたに関することです - あなたの視聴者分析、あなたの研究、あなたのブレインストームと実験、あなたの専門家へのインタビュー。

視聴者のニーズを満たすブログ投稿のアイデアを開発し、ドラフトを作成し、調査と専門家の引用を含めます。

また、有料のメディア(Facebook広告やブログ広告など)を使用する場合や、インバウンドマーケティング計画を設定してできるだけ多くの目の前にあなたのポストを置く場合は、プロモーションの予算を準備します。

また、ステージ1から、あなたのブログ記事が時間の流れに耐え、今から何年も助けてくれることを確かめたいと思います。

古いが役立つブログ記事の例:

これらの古いブログの投稿が、それぞれのキーワードでGoogleの#1ページでどのようにランク付けされているかに注目するのは興味深いことです。

実用的なヒント

最初に、紙またはノートソフトウェアを手に取り、現在および将来の読者の質問や問題に答えると思うアイデアをブレインストーミングします。

あなたは、あなたのニッチでキーワード検索を実行して、早い2000から今日までどのトピックが何度も議論されているかを調べることができます。将来的にもトピックを押す可能性があります。

もう1つのアイデアは、ウェブとソーシャルアナリティクスソフトウェアからデータを収集して、使用するキーワードのリストを作成することです ブレーンストーミングブログのアイデア.

次に、あなたの勝利アイデアを開発します。 視聴者の行動とニーズの分析.

最終投稿は有益であるだけでなく、長期的に変換する必要があるため、1つ以上のCTAをドラフトに含めるようにしてください。それがニュースレターのオプトインか、購入者にとって魅力的な製品かニッチなオーディエンスを今後数年間、そしてあなたが利益を享受し続けることができること。

あなたはまた、WHSRの仲間のブロガーからこれらの素晴らしいガイドを読んでみたいです:

ここにChristopher Jan Benitezがそれを行う方法があります:

視聴者のニーズを分析するには、素晴らしいトピックのブレーンストーミングが必要です。これについては、Kristi Hinesがほぼカバーしています。 このポストで。 私の好きな戦術については、Googleのキーワードプランナーに行き、トピック内で検索ボリュームがかなり高いキーワードを検索します。 私はGoogle上のキーワードを検索し、その結果の中で最も成果の高いページの内容を分析します。 私はコンテンツをレビューし、自分が作ったベストポイントを見つけ出して自分の投稿に含めることができます。 私はまた、適切に説明されていないコンテンツの弱点や部分を見つけて、私が書いている記事でそれを詳しく説明することができます。

ブレーンストーミングプロセスが完了したら、さまざまなツール(Grammarly、Hemingway、Trello、Nois.li、Pomodoro Technique)を使用して記事を書いて、短時間で高品質の記事を作成できます。 Grammarly Premiumは私のお気に入りです。編集プロセスからの推測を​​取り除くので、私は他のものに集中します。 Nois.liとTrelloは、私の研究を維持し、整理されたコンテンツの概要を把握し、私が手近な作業に集中できるようにする大きな生産性向上ツールです。

Ann Smartyはまた、出版前にブレーンストーミングから最終編集に移行する方法についても説明しています。

あなたの聴衆が知りたいことを理解するための最善の方法は、人々がどのような質問をするかを調べることです。 私はこれについて詳細な記事を書いた: あなたの執筆にインスピレーションを与えるニッチな質問を見つける方法

基本的には、次のステップがあります。

  • 研究から始める
  • まだ研究をしているときに記事を書き始めます(研究の得意に応じて、実際に研究をしながら一度にいくつかの記事を書くことができます)
  • 編集と美化(画像[と]動画の追加も含まれます)

プロモーション(ステージ3)

ヴァーノンのモデルのこの段階は、大規模生産に対応しているため、製品価格が下がり、競争が激化する可能性があります。 また、この段階には海外市場への参入が含まれます。

ブログ投稿については、出版後のプロモーションについてお話します。 おそらく、大規模なプロモーションについては、あまりにもウイルス性のあることは、あなたの投稿を宣伝する努力を少なくしなければならないことを意味します。

この段階では、競合他社とその反応を観察し、他のブロガーやニッチとの接触を求めます。

あなたの宣伝の目標は 加入者を獲得する またはあなたのリードをバイヤーに変換することができます(販売する場合は書き込みしてください)。

実用的なヒント

あなたはあなたの投稿がウイルスになるのを助けるつもりです。

ソーシャルメディアのプロモーションは、特にあなたが大きなフォローを持っている場合、最初のステップです。 Inbound.orgやThreadwatchのようなニッチコミュニティは、インフルエンザの目の前で大きなトラフィックをもたらし、あなたの投稿を得ることができます。

シンジケーションとゲストの投稿は次のステップです。 実際には、プラスの票、好きなもの、ソーシャルシェア、コメントを探しているだけでなく、地域社会の関わりを求めています。 シンジケーションとゲストの投稿はまさにそれを提供します。

あなたがリストを持っているなら、コンテスト、リンクアップパーティー、特定のプラットフォーム(ソーシャルチャンネル、フォーラム、ブログのコメント)のコンテンツを議論するための招待状など、あなたのコンテンツの普及を助けるために加入者を巻き込む。

Christopher J. Benitezは、チャネルに応じてプロモーション戦略を多様化しています。

オーディエンスとのつながりを最大限に引き出す最適なプロモーションチャネルを特定する。 (Facebook、Twitter、Pinterest)、オンラインコミュニティ/ニッチグループ(LinkedIn Group、Reddit、Facebook Group)、ソーシャルブックマーク(BizSugar、Inbound.org、AmplifyBlog、Klinkk)、その他のトラフィックソース(Scoop .it、Curata)。 ターゲットにするサイトを決定したら、これらのチャネルをシームレスに宣伝できる戦略を開発します。つまり、ソーシャルメディアの場合は、HootsuiteやBufferなどのツールを使用して一括共有を行います。

Ann Smartyは彼女のプロモーションプロセスを詳しく説明します。 ここで彼女は何をしています:

  • Twitter、Facebook、Linkedin、Google Plusで共有します(記事に記載されているすべてのツールとユーザーが、これらのソーシャルメディア共有のそれぞれでタグ付けされていることを確認します:そのタグ付けから強力な再共有を生成します)
  • 3-5の別のタイムスロットと言い回し
  • MavSocialを使用してFacebookページの更新をもう1つスケジュールします。 原則として、私は週末にツイートや株を検索しようとします
  • プロジェクトを追加する ViralContentBuzz (少なくとも100クレジットと3カテゴリ)。 これは共有とトラフィックを生成する最も強力な方法です!

コンバージョンを監視する時間はあまりありません(記事ごとに異なります)。 私は主にトラフィックと直帰率(おそらくページの時間)の数値を追跡して、何らかの方法で結果を推定します。

BuzzSumoの皆さんのことを読む 100万件の記事を分析してウイルスに感染することを発見.

コンバージョンピーク(ステージ4)

この段階は、製品がどこからでもアクセス可能であり、市場でよく知られている、バーノンの元のライフサイクルにおける製品の成熟段階に対応します。

ブログ投稿では、これはすべて変換のピークに変換されます。多くの変換を行う投稿は成熟したブログ投稿であり、誰もが愛し、誰もが便利でアクセスしやすいと感じています。 ブログの投稿がこの段階に達すると、一般的に競合他社や同じトピックに関する投稿と比較して有利になります。

成熟段階は、トラフィックが平均よりも高い数に達したときでもあり、エンゲージメントを分析して将来の成功の基盤として使用するための有用で興味深いデータを提供します。

実用的なヒント

毎日のトラフィックの傾向や、あなたの読者がいつ加入者や買い手になったのかを観察してください。 トラフィックとコンバージョンがピークに達した要因の分析を実行できます。

  • 変更にどのような措置がありましたか?
  • ほとんどのリフェラルにもたらされたトラフィックソースと最も多く転化したトラフィックソースは何ですか?
  • このブログ記事の勝利要因は何でしたか?

検索とソーシャル分析のデータをマーケティングのデータと組み合わせる - ピーク期間を長く維持し、読者がポストに興味を持てるようにするにはどうすればよいですか?

以下の戦略を検討することをお勧めします。

  • リマーケティング ソーシャルメディアや検索広告を介して
  • あなたのブログポスト(Webコミュニティ、Facebookグループなど)の周りのより多くのディスカッションをスパーク
  • ゲスト投稿
  • 参加する 共同マーケティング ブログの投稿をソースとして提供する(例:MyBlogUのブレインストームやその他のコラボレーションベースのプラットフォーム)
  • 他のブロガーとの現在の関係を活用して、あなたの投稿(およびあなたのブログ全体)を適切な視聴者の前に置くもっと多くの方法を見つける

確かに、Christopher J. Benitezは、あなたが関係に焦点を当て、あなたの勝利要因を分析することをお勧めします:

あなたの記事がこれらのチャンネルからの牽引力を得たら、これをさまざまなユーザーとのあなたの関係を活用する機会として使用してください。 ブログのコメントに返信し、測定している要因に応じて、あなたの投稿を共有したり反応したりしたソーシャルメディアユーザーからのコンテンツをフォローして再投稿してください。

ただし、それぞれの関係を構築することにより、ブログの忠実なフォロワーになるように彼らを関与させることができ、メール購読者の増加や売り上げの増加にかかわらず、ブログのコンバージョン指標を促進する価値を提供できます。

また、ブログ投稿にリンクしている別のサイトにゲスト投稿を書き込むこともおすすめです。 ゲストの投稿を使用すると、関連するサイトのユーザーをタップすることができ、関連するユーザーからの投稿にもっと関心を寄せられるようになります。

ここから、プロセス全体に関わる変数を確認することもできます。 あなたが使った筆記具はあなたの目標を達成するのに役立ちましたか? どのソーシャルメディアチャネルがトラフィックとエンゲージメントを最大化しましたか? 選択した分析ツール(Googleアナリティクス、Clicky、Crazy Egg、SumoMeコンテンツの最適化、ヒートマップ)を使用してこれらの要素を確認することで、自分の好きな変数を特定して、次の投稿に再利用できるようになります。

Ann Smartyは、Googleアナリティクス、ソーシャル広告などのトラフィックを引き続き維持する方法について説明します。

Google Analyticsダッシュボードを設定して毎日メールを送信します。トラフィックの急増が見られる場合は、記事の1つが取り上げられています。 私が書くすべての記事に起こることはありませんし、古い記事にも起こることがあります。

最初のステップは、トラフィックの発信元を分析することです。 FacebookやTwitterの場合は、広告を購入して広告を継続します。 StumbleUponの場合(これはViralContentBuzzが原因で頻繁に発生します)、SUプロモーションも購入します。

私は記事を編集して、特定のトラフィック源に関連性の高い情報を追加することがあります。 また、私は密接にコメントを見ています(ディスカッションを続けるためにすばやく対応する必要があります)。

私はまた使用しています 監視性 私のサイトがダウンするたびに、電子メール、テキスト、つぶやきを使用して警告を送信します。

monitority.com

トラフィックが急増したためにサーバーを停止させていない場合、真にバイラルになったことはありません!

そして、それが大きな転換のハードルです。人々が来ているのにあなたのサイトがダウンしているとき、目を光らせてください。

あなたのトラフィックが急上昇しているのに、あなたの販売数や加入者数が依然として低い場合は、 CrazyEggでのJacob McMillenの投稿を読む なぜこれが起こっているのか、それについて何をすべきかについて。

辞退(ステージ5)

衰退グラフヴァーノンの製品ライフサイクルでは、製品が陳腐化し、先進国で販売できなくなったときに衰退段階が発生します。

コンテンツ、CTA、またはコンテキストのいずれかがそれ以上のコンバージョン、読者、またはトラフィックを引き付けることがほとんどない場合、ブログ投稿でさえ廃止される可能性があります。 これは時代遅れになってきて、もはや役に立たなくなってきた投稿です。

しかし、いくつかの物理的な製品で起こるように、衰えた段階の後ではまだ販売の余地があります。古いおもちゃと、コレクターとノスタルジックなバイヤーの間でまだ聴衆を見つける方法を考えてください。 これらの製品は、ボーナスやその他のパッケージング設定として、さまざまな形で市場に再導入することもできます。

ブログ投稿のケースは、ケーススタディ、スライド、または電子書籍として投稿を再利用できるため、さらに扱いやすくなります。 また、ブログの投稿は非常にグリーンであるため、小さな更新で十分に新しい生活を送ることができます。また、意味のあるときに、読者の目に再び投稿することもできます。 2011からの投稿が今年のクリスマスにどのように適用されるかを確認してください。

実用的なヒント

ピーク時ではなくなった投稿をどのように維持しますか?

古い投稿を「復活」させる方法はたくさんあります。

  • のようなソーシャルメディアスケジューリングソフトウェアを使用 ジャービス、KloutまたはBuffer。 あなたがWordPressブログを実行している場合、 オールドポストを復活させます 選択のプラグインです
  • 思いやりのあるメッセージであなたのリストのすべての購読者に電子メールを送り、詳細を知るためにあなたのブログポストへのリンクを追加する
  • あなたの投稿の回答を知っている質問をTwitterやQuoraで検索し、返信に投稿URLを追加する
  • ラウンドアップ記事を書いて、「oldie but goodie」をミックスに含めます(そして、読者に理由を伝えてください)
  • ブログのリンクアップやブログのエンゲージメントグループで投稿を共有する(あなたのニッチで利用可能な場合)

より多くのコンテンツリサイクル戦略のために、 Jerry Lowが2014でこのすばらしい記事を書いた ブログコンテンツのリサイクルについて (はい、 2014 記事! そのおかげで申し訳ありませんが、それはほとんど意図しないです。)

Christopher J. Benitezは、コンテンツの再利用と更新を奨励しています。

あなたはあなたのブログ記事をそこから外に出すために異なるサイトからあなたの聴衆を叩くことを可能にするゲストブログ戦略を開発し続けることができます。 別の戦略は、あなたの投稿を再作成し、それを異なるフォーマット(ビデオ、インフォグラフィックス、ポッドキャスト)に変換するプロセスである、コンテンツの再利用を採用することです。 同じ投稿のコンテンツタイプを多様化することで、ビデオや画像を通じて情報をより効果的に処理する多くの人々にアプローチすることができます。 最後に、関連する変更が行われた場合に投稿を更新して、投稿を古いものにすることができます。 さまざまな変更に対応するように投稿を編集することで、時間の経過とともに関連性を保つことができます。

Ann Smartyはソーシャル再共有、再パッケージ化、および検索トラフィックのハッキングを使用します。

この時点で、ViralContentBuzzでプロジェクトを強化して、新しい共有を取得します。おそらく再び共有します。 VCBは、ライブプロジェクトに制限がないため、シェアを維持するのに優れています。したがって、VCBは、彼らが新しいシェアを取得し続けるために、何年もそこに吊るすことができます。

時間があれば、再パッケージ化の戦術に移り、その古い記事をSlideshareアップロードまたはビデオに変換します(Slideshareではプレゼンテーション内からクリック可能なリンクを許可し、YouTubeでは内部ビデオからサイトにリンクできるようにしますより多くのトラフィックをもたらします)。

検索エンジンのトラフィックを調べ、検索エンジンのトラフィックを改善するためにタイトルを少し調整する必要があるかどうかを確認します。

8月の2015では、 IZEAはブログ投稿の寿命を調べるための調査を実施した ブロゴスフィアにおける長期的な価値。 この調査の主な調査結果は、投稿が辞退フェーズに入る前の最初の99日で総インプレッションの700%を受け取り、ブログからの収益とコンバージョンを最大化する場合、この寿命を念頭に置くことが重要であると述べています投稿。

また、ブログ投稿の最初の50%、72%、残りの28%にそれぞれ対応する "Shout"、 "Echo"、 "Reverberate"の3段階に分けられたブログ記事のライフサイクルモデルを紹介します。 。

レポートのスクリーンショットは次のとおりです。

IZEAブログ記事のライフサイクルに関する研究
IZEAのブログ投稿ライフサイクルと3フェーズ

このライフサイクルモデルを使用して、この投稿で検討したVernonの理論に基づいたモデルを補完できます。

Longeve Content? あなたのニッチにも依存します

「どうすれば私のコンテンツをできるだけ長持ちさせることができますか?」

これは確かにこのポストとそれが紹介するモデルが答えようとしたことの問題です。

モデル自体と各段階で行うアクションは、投稿の寿命を実際に延ばしますが、それだけではありません。

Ann Smarty氏は、「安定したトラフィックは戦略よりも運がよい(...)」と言います。彼女のようなニッチでソフトウェアをレビューし、多くのスクリーンショットやケーススタディを投稿する必要がある場合は真です。

アンはこのタイプのコンテンツを生き生きとした状態に保つことに彼女の秘密を共有しています。

これらの情報源は、関連性の高い長期的なトラフィックを適切に配信する傾向があります。

  • Quora
  • 検索エンジン
  • 他の一般的な記事からの紹介トラフィック(私が参加した専門家のインタビューに追加した私のリンクの1つで、3年後にサインアップを続ける)
  • Udemy
  • グッドリードとアマゾン(作家向け)
  • StumbleUpon(トラフィックの配信を開始すると、それは何年も続きます)。 Pinterestもそれでいいと言う人もいますが、私はまだPinterestでその効果を達成しなければなりません

一方、Christopher J. Benitezは、ブログの成功の基礎 - トピックの背後にあるアイデアと、それが既存の情報需要にどれくらい対応しているかで始まります。 つまり、話題がどれほど短命か常緑であっても、

あなたの市場で何度も尋ねられる話題を選び、最適化するための最適なキーワードを探したり、長文のコンテンツを役に立つ情報や実用的なヒントを書いたりして、最も多くの人に共有する視聴者がいる適切なオンラインチャネルは、常緑樹のコンテンツを開発する際に考慮する要因です。 ブライアンディーンの超高層ビルテクニック 常緑樹のコンテンツの青写真をSEOの文脈にとらせる素晴らしい例です。

取り除く

物理的な製品で起こるように、ライフサイクル分析は、長期的なブログコンテンツ戦略に関する情報に基づいた決定を下し、ブログ投稿の寿命とトラフィックとコンバージョンの観点からの魅力を追跡するのに役立ちます-そしてどのくらいの期間、あなたの視聴者のデータを提供します好みや興味は時間とともに変化し、読者が特定の時間とコンテキストで特定のコンテンツオファーにどのように応答するかが変わります。

また、モデルに従うことで、トラフィックや利益の助けとなるニッチなトピックをセグメント化するのに役立ちます。

ルアナスピネッティについて

Luana Spinettiは、イタリアに拠点を置くフリーランスの作家であり、情熱的なコンピュータサイエンスの学生です。 彼女は心理学と教育に高校の卒業証書を持ち、3を卒業したコミックブックアートの2008年の講座に参加しました。 彼女は多面的な人物であるため、ソーシャルメディアへの関心が特に高く、SEO / SEMとWebマーケティングに大きな関心を持ち、母国語(イタリア語)の3つの小説に取り組んでいます。インディーズはすぐに出版します。