Mantieni i tuoi lettori interessati a ganci e ganci

Aggiornato: 13 dicembre 2016 / Articolo di: Lori Soard

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agganciare i tuoi lettori

Sempre più esperti di marketing si stanno concentrando su contenuti unici per promuovere i loro siti Web. Social Media Examiner's 2014 Social Media Marketing Industry Report indica che 58% dei professionisti del marketing ritiene che i contenuti scritti originali siano vitali per i loro sforzi di marketing sui social media. Aggiungi queste statistiche al fatto che il posizionamento nei motori di ricerca, il coinvolgimento dei visitatori e la frequenza delle visite influiscono sul fatto che il tuo sito produca o meno contenuti originali.

Tuttavia, scrivere tutto quel contenuto può essere una sfida nei giorni migliori. E, se il contenuto non è entusiasmante, i visitatori non resteranno in giro per finire più di una frase di due. Fortunatamente, ci sono alcuni principi di scrittura secolari che i proprietari di siti Web possono utilizzare per agganciare i lettori e farli leggere. Che tu sia quello che sta scrivendo il contenuto per il tuo sito o che tu sia cresciuto nella misura in cui puoi assumere altri scrittori, dovresti insistere su ganci e appendini in ogni pezzo di scrittura che sale sul tuo sito web.

Agganciare i lettori

Potresti aver già sentito il termine "agganciare il lettore" durante un corso di letteratura inglese o durante la lettura di come scrivere online. Tuttavia, sapere cosa significa il termine e sapere come aggiungerlo nella tua scrittura sono due cose molto diverse.

Cos'è un gancio?

Un "gancio" è semplicemente un dispositivo utilizzato per afferrare il lettore e fargli desiderare di continuare a leggere. Lo vedrai usato in romanzi, racconti e articoli di tutti i tipi. È la tua coinvolgente battuta di apertura. Può riguardare qualsiasi cosa fintanto che è interessante, unico e rende il lettore un po 'curioso. Questo è il tipo di lettura coinvolgente da cui non puoi distogliere lo sguardo. Qualcuno potrebbe chiamare il tuo nome e tu nemmeno li senti, perché sei assorbito dalla lettura dell'articolo che ti ha catturato e attirato.

Metodi per l'aggancio

Esistono molti tipi diversi di hook, ma alcuni dei più comuni includono:

  • Condividere un fatto particolarmente interessante.
  • Utilizzando statistiche o informazioni da una fonte.
  • Usando una citazione che si adatta al tuo argomento. Puoi usare una citazione di una persona famosa o una citazione che ricevi da una fonte che hai intervistato.
  • Dipingendo un'immagine per il lettore che è vivida e personale.
  • Mettendo una domanda al lettore che lei davvero vuole una risposta.
  • Scioccante il lettore.
  • Rendere il lettore ridere.

Esempi di Hook

Uno dei modi migliori per imparare a scrivere un eccellente gancio di apertura è quello di studiare ciò che altre persone hanno scritto.

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Tutti sembrano avere un blog in questi giorni - infatti, a giugno 2014, c'erano più di 42.5 milioni di post di blog pubblicati solo su WordPress.com. - Buono a Grande: Come fare un buon post sul blog Ottimo di Jerry Low, WHSR

Nell'esempio precedente, l'autore utilizza le statistiche per attirare il lettore. Utilizza anche il metodo del carrozzone "lo fanno tutti".

Tirare

Le persone che acquistano il loro primo host web sono senza dubbio assalite da offerte appariscenti e funzionalità inspiegabili da una raffica di fornitori: la selezione di tutte le opzioni e i termini può essere travolgente, per niente frustrante. - Non comprare l'hosting prima di smascherare questi miti di hosting 5 di Jerry Low, WHSR

Lo scrittore afferma un fatto interessante che attira il lettore. Inoltre, il lettore può mettersi in relazione con quello che sta dicendo, perché tutti abbiamo avuto a che fare con quelle opzioni e offerte appariscenti.

Domanda

Sapevi che puoi farti odiare dalle persone con le tue promozioni sui social media? - Perché le persone odiano le promozioni sui social media e come puoi promuoverle con successo di Lori Soard, WHSR

Nell'esempio sopra, utilizzo una domanda che è interessante per cercare di attirare il lettore nell'articolo. Anche se le persone sono già a conoscenza della maggior parte delle promozioni di odio sui social media, si spera che il lettore continui a leggere per ottenere statistiche e scoprire come combatterli.

Pitturando un'immagine

Quando il vento ulula come è probabile che succeda al Royal Liverpool alla fine di questa settimana, se non riesci ad abbassare il volo della palla quando necessario, avrai problemi. - Consiglio della settimana: impara ad abbassare il volo della palla, Golf Channel Digital

In questo esempio, il lettore dipinge un'immagine interessante per il lettore. Puoi quasi sentire il vento ululare. Allo stesso tempo, presenta una soluzione (abbassando il volo della palla) e la promessa non detta che ti darà un suggerimento su come raggiungere questo obiettivo.

campioni di copywriting

Promessa non detta per risolvere un problema

Acquistare mobili può essere così divertente, ma quel brusio di navigazione può deteriorarsi rapidamente se non hai un'idea chiara di ciò che desideri. - 3 Domande a cui rispondere quando acquisti tavoli da pranzo di Sally Painter, Design Capsule

In questo esempio, il lettore afferma un fatto per attirarti. Di nuovo, usa una promessa inespressa che sta per risolvere i tuoi problemi di acquisto per te.

Come puoi vedere, ci sono molti modi in cui puoi afferrare il lettore e farle desiderare di leggere di più.

Tieni presente che hai circa tre secondi per catturare l'interesse del lettore. La persona media di oggi è estremamente impegnata. Potrebbe avere lavoro, una famiglia, allenare una squadra di softball di notte, genitori anziani che hanno bisogno di cure, famiglia allargata che vorrebbe vederlo di tanto in tanto e amici con cui stare al passo. Inoltre, se ha un hobby in grado di allontanarlo anche dalla lettura del tuo blog. Ecco perché è così vitale catturare il tuo lettore da quella prima riga e coinvolgerlo nel tuo post sul blog. Altrimenti, rischi di perderlo per le molte attività concorrenti che ha a disposizione sia online che offline.

Appesa per il prossimo articolo

Lettura
Photo Credit: pedrosimoes7

Anche se riesci a catturare il tuo lettore, mantenere la sua attenzione può essere difficile. Potrebbe non salvare il tuo sito o ricordare che le è piaciuto molto un articolo lì. Devi fare tutto il possibile per farla restare o tornare, specialmente se stai lavorando a una serie di articoli su un argomento particolare. Fortunatamente, puoi prendere una pagina dal manuale dei nuovi scrittori e aggrapparti al lettore.

Cos'è un appendiabiti?

I nuovi scrittori hanno usato a lungo i ganci alla fine di un capitolo per mantenere il lettore impegnato e voler sapere cosa succede nel prossimo capitolo. Questo rende il libro una svolta. Il lettore dirà quindi ai suoi amici che semplicemente non poteva mettere giù il libro. Ciò che potrebbe non rendersi conto è che il lettore ha creato questo sentimento in lei con l'intento usando dei ganci.

Il gancio è essenzialmente una promessa di ciò che verrà dopo. Spesso pone una domanda nella mente del lettore. In uno dei miei romanzi, concludo un capitolo con:

Ciò che ha detto o non detto potrebbe significare la differenza tra la vita e la morte.

Il lettore è lasciato a chiedersi cosa dirà l'eroina. Dirà la verità e prenderà le conseguenze o sarà ingannevole per salvare la propria vita? Questa è la domanda non detta che spero che il lettore voglia conoscere la risposta e girerà quindi la pagina e continuerà a leggere.

Gli articoli per il tuo blog sono allo stesso modo. Se è una serie, vuoi che il lettore legga il prossimo della serie, quindi dovresti finire con una domanda e far sapere al lettore che la domanda verrà risolta con il prossimo articolo della serie.

Se l'articolo non è una serie, quindi aggiungere funzionalità che offrono articoli simili che il lettore può leggere per rispondere a eventuali domande aggiuntive che potrebbe avere. L'aggiunta di una semplice funzione che mette in evidenza articoli simili o correlati è una forma di appendiabiti e farà molto per i lettori che si aggirano intorno al tuo sito e continueranno a imparare da te.

Esempi di appendiabiti

Proprio come con i ganci, ci sono molti modi in cui puoi incoraggiare i lettori a rimanere in giro o a tornare per ulteriori letture. Ho selezionato alcuni esempi per darti un'idea, ma diventa creativo su come far tornare i lettori per ulteriori informazioni.

Per martedì, troverò alcuni libri più sicuri di me. - Libri davvero buoni parte I di David Brooks, New York Times

Lo scrittore di questo articolo promette che martedì ti porterà un tipo specifico di libro. Questa promessa di ricompensa futura incoraggerà il lettore a tornare di più.

Hai un consiglio da conoscere per il SEO? Per favore condividilo di seguito: con le regole in continua evoluzione della SEO, siamo tutti coinvolti in questo insieme. - SEO 101 for First Time Bloggers di Jerry Low, WHSR

Jerry Low di WHSR usa l'impegno per mantenere i lettori in giro. Invece di scrivere una seconda parte di questo articolo, incoraggia i lettori a impegnarsi e condividere i propri suggerimenti. Ciò consente anche ai lettori di interagire tra loro, il che può farli tornare sul tuo sito.

Anche allora, mentre giaceva nell'oscurità ad ascoltare la cacofonia di voci intorno a lui, Michael sentì che un giorno sarebbe stato vendicato. Semplicemente non sapeva come o quando sarebbe arrivato quel giorno. - di Pamela Colloff, Texas Monthly

La signora Colloff usa la promessa di una rivendicazione futura per quest'uomo per incoraggiare il lettore a passare alla Parte II.

Esploreremo questa storia, che ora sta entrando nella fase finale del gioco, nella Parte II. - Gli imprenditori sono il nuovo lavoro: parte I di Venkatesh Rao, Forbes

Rao afferma semplicemente che c'è ancora molto da fare. Questo è un approccio semplice ma funziona in modo efficace quando hai già coinvolto il lettore con contenuti eccellenti come fa questo scrittore.

Buona scrittura

Non vi è alcuna quantità di promozione o offerte che è possibile utilizzare per il tuo sito Web che vincerà mai la buona scrittura e il contenuto regolare. È inutile costruire una base di fan se li perdi di nuovo perché non stai dando loro un po 'di carne letteraria da masticare sul tuo argomento di scelta. L'uso di ganci e appendini manterrà i tuoi lettori sul tuo sito e li farà tornare per ulteriori informazioni, ma dovrai anche assicurarti che tutto il contenuto nel mezzo segua buoni principi di scrittura.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.