Come scrivere post sui blog che sono analizzabili per i lettori frettolosi

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  • Aggiornato: Dec 13, 2016

Non importa quanto tu possa desiderare diversamente, ci sono solo 24 ore in ogni giorno e almeno alcune di queste devono essere spese a dormire se vuoi essere anche leggermente coerente. Eppure, c'è così tanto che deve essere confezionato in un solo giorno che è difficile adattarsi a tutto.

Ciò che ciò significa per i proprietari di siti Web è che non stai solo competendo contro altri siti Web per il tempo delle persone, ma stai competendo con le altre cose che la persona media ha nella sua vita. Sei in competizione con lavoro, televisione, amici, famiglia, hobby, libri e centinaia di altre cose.

Prendi il lettore velocemente!

Credito fotografico: Kirsty Andrews tramite Compfight cc
Photo Credit: Kirsty Andrews

Microsoft Research ha fatto alcuni studi e ha scoperto che i primi secondi 10 in cui una persona visita la tua pagina web sono i più critici. Questi sono i momenti in cui il visitatore decide di restare sulla tua pagina per un minuto o due e di scansionare il materiale o di andarsene e andare altrove.

Dato che hai un paio di battiti di ciglia per afferrare il lettore e tenerlo sul tuo sito, ci sono alcune cose che vorrai fare per assicurarti di afferrarlo:

Scrivi un titolo accattivante

Il titolo è importante. Se pone una domanda interessante o spinge il lettore a voler agire, allora hai "Agganciato" il lettore e vorrà continuare a leggere.

Bilancia il testo e lo spazio bianco

L'aspetto generale della pagina è importante. Ricorda che il lettore sta rapidamente sfiorando la pagina con gli occhi per vedere se sembra interessante. Se il lettore vede grandi blocchi di testo senza spazi bianchi per romperli, può ritenere che l'articolo sia troppo accademico o che impiegherà troppo tempo per essere letto.

Aggiungi immagini interessanti

Un'immagine ampia, chiara e accattivante può attirare il lettore da solo. Prenditi del tempo per scegliere un'immagine che corrisponda all'argomento. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo su come costruire la tua libreria, includi un'immagine di un bellissimo prodotto finito.

Non perdere tutto il tuo tempo preoccupandoti della parte superiore della tua pagina

In un articolo su Sito Web di Time Magazine, il CEO di Chartbeat, Tony Haile, afferma che i proprietari di siti web hanno misurato il successo nel modo sbagliato per molti anni. La sua premessa è che un clic misura pochissimo. Qualcuno può fare clic su un link e rimbalzare immediatamente fuori dal tuo sito e quel clic è vicino a inutile per te.

Il team di dati di Chartbeat ha effettuato un campionamento di 2 miliardi di visualizzazioni di pagine di 580,000 articoli diversi su 2,000 siti diversi. Da questi dati, Tony e il suo team sono stati in grado di capire quali pagine hanno attirato molta attenzione (le persone le stavano effettivamente leggendo) e quali no.

Lo studio ha anche rilevato che la maggior parte delle persone è così abituata a vedere pubblicità e classifiche nella parte superiore di una pagina che scorre oltre il terzo superiore e direttamente al contenuto "below the fold". In effetti, su una pagina normale, le persone spendevano più del 66% del loro tempo sotto la piega.

Altri studi stimare che i lettori di 80% leggano ancora above the fold. Questi studi sono in conflitto tra loro, rendendo confuso se i lettori si concentrino sulla parte superiore della pagina o nella parte inferiore della pagina.

Cosa significa questo per i proprietari di siti Web? Molto probabilmente, alcuni visitatori del sito leggono above the fold e altri above the fold, quindi avrai bisogno di un mix di strategie per soddisfare le esigenze dei diversi tipi di lettori. Sì, il titolo è importante, ma non dedicare così tanto tempo a ignorare quella parte inferiore della pagina. L'intero articolo dovrebbe essere di facile lettura.

Perché scrivere in modo conciso è cruciale

digitando
Photo Credit: klepas

Nielson / Norman Group studia come la gente legge sul web da 1994. Hanno usato studi di tracciamento oculare come una delle misure. Hanno scoperto alcune cose interessanti:

  • I lettori non leggono online da sinistra a destra
  • I lettori sfogliano il testo, a malapena a leggerlo
  • I lettori preferiscono il materiale che presenta l'idea principale in primo piano e al centro, in modo che possano ottenere il "succo" dell'articolo senza effettivamente leggerlo parola per parola
  • I lettori prendono la decisione in una frazione di secondo sul fatto che un sito valga o meno la pena di aggirarsi

Il maggiore uso di dispositivi mobili sta rendendo questi punti ancora più veri. Man mano che sempre più persone accedono a Internet su smartphone e tablet, il materiale skimable diventerà ancora più importante.

Come scrivere testo facilmente scansionabile

Dall'intestazione all'ultima frase sulla pagina, il testo dovrebbe essere facile da scansionare su un computer o un dispositivo mobile. Il lettore può avere un minuto per sfogliare le idee principali, quindi vuoi che siano facili da trovare. Nielsen stima che i visitatori medi della pagina web leggano a malapena 20% delle parole sulla pagina.

Alcune cose che puoi fare per assicurarti che il tuo articolo sia facile da guardare includono:

  • Usa il grassetto per le intestazioni e sottotitoli per farli risaltare.
  • Usa i punti elenco e gli elenchi numerati per aiutare i lettori a scansionare più facilmente.
  • Usa frasi brevi che sono concise e al punto.
  • Mantieni i paragrafi brevi. Tre o quattro frasi sono una buona regola empirica.
  • Aggiungi didascalie alle immagini dove ha senso.
  • Le immagini dovrebbero migliorare il testo.
  • Grafici e infografica sono aggiunte fantastiche e facilmente scansionabili.

Leggere sullo schermo è più difficile per gli occhi e un po 'più lento della lettura di materiale stampato. Ci sono molte ragioni per cui le persone scremano il materiale web piuttosto che leggere parola per parola.

Una cosa è certa, però, e cioè che le persone continueranno a sfogliare gli articoli e rimarranno fermi se saranno impegnati attraverso una scrittura concisa che soddisfi i loro bisogni individuali. Puoi assicurarti di soddisfare tali esigenze mantenendo la tua scrittura breve, dolce e concreta.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.