25 Regole per scrivere pene buone frasi

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  • Copia di scrittura
  • Aggiornato: maggio 07, 2019

Quando si tratta di copywriting, una frase può significare tutto. Sia che tu stia scrivendo un titolo, lavorando su un'apertura per un post sul blog, o scrivendo un one-liner per una campagna pubblicitaria per un cliente, essere in grado di scrivere una frase che non è solo media ma è notevole è vitale. Probabilmente hai visto la citazione di Eugene Schwartz in altri articoli sul copywriting, ma lo ripeto qui.

"Nessuna frase può essere efficace se contiene fatti soli. Deve anche contenere emozione, immagine, logica e promessa. "

Questo riassume perfettamente ciò che il copywriting comporta. Devi coinvolgere l'emozione del lettore, attirare la sua logica, fare una promessa e dipingere un quadro mentale. È un ordine piuttosto alto, ma le regole 25 che illustreremo in questo articolo ti aiuteranno a ottenere frasi pazzesche.

Alcune parole, un sacco di potere

buona frase

In un articolo su Social Media Today, l'autore fornisce l'esempio di una breve storia di sei parole che l'amato giornalista e cantastorie americano Ernest Hemmingway ha scritto.

"In vendita: Scarpe da bambino. Mai indossato."

L'articolo continua a parlare di come possiamo avere un impatto enorme con solo sei parole. La tua mente ha riempito gli spazi vuoti di quella storia? Ti stai chiedendo perché quelle scarpe non sono mai state indossate? Forse stai immaginando una madre in lutto. Un'altra persona potrebbe vedere una madre che aveva così tante scarpe che suo figlio non poteva indossarle tutte prima di superare questa coppia. Ma se la madre fosse abbastanza ricca da avere tante scarpe, perché venderle? È improvvisamente caduta nei momenti difficili? Vedi l'impatto estremo che solo una manciata di parole può avere?

Quindi, quando stai scrivendo una frase, devi fare ogni singola parola. Leggi la frase, rileggila, leggila ad alta voce, chiedi ad altri di leggerla, lascia che si sieda un po 'e legga di nuovo.

25 Regole del pollice per scrivere le frasi di Killer Copy

Regola 1 - dimentica la grammatica

Sì, la grammatica è molto importante per una buona scrittura. Tuttavia, quando stai scrivendo solo una frase che ha lo scopo di attirare l'attenzione del lettore in un annuncio o in un titolo, è corretto rilasciare un verbo, eliminare un nome, perdere le congiunzioni, aggiungere una giunzione virgola. Un buon esempio di questo è il latte ottenuto? campagna. La grammatica corretta imporrebbe che la frase dovesse leggere "Hai latte?". Non è così accattivante come "Hai latte?"

Regola 2: essere succinti

Se sei mai stato perso su una strada di campagna in una piccola città, allora sai che ad alcune persone piace parlare di un argomento. Bene, vedi, prima vai all'angolo. I vecchi Jack Barns vivevano lì fino all'anno scorso quando la sua casa fu bruciata. Quindi, si gira a sinistra, ma attenzione perché i cervi amano attraversare la strada lì. Scendi un po ', vedrai cinque cagnolini che girano intorno alla tua destra e poi sarai lì.

Invece, le indicazioni potrebbero essere: gira a sinistra all'angolo e il luogo è a destra.

Non dare indicazioni alle piccole città. Sii sintetico con il tuo lettore.

Regola 3 - Ricorda il giornalismo 101

Pensa alle domande di base che ti insegnano a chiedere nel giornalismo 101 (anche se non hai mai avuto la classe). Chi? Che cosa? Dove? Quando? Perché? Puoi rispondere a questi nella frase? O forse una o due di queste domande?

Regola 4 - Dipingi un'immagine

Dicono che un'immagine vale più di mille parole, ma dipingere un quadro non è necessario prenderne così tante. Quando possibile, usa termini concreti e specifici per mostrare al lettore cosa intendi. Invece di scrivere che l'ombrello è rosso, scrivi che è rosso mattone. Sii specifico.

Regola 5 - Fai attenzione al lettore

Aristotele ha insegnato che se riesci ad evocare emozioni puoi rendere il lettore interessato all'argomento. Come puoi coinvolgere le emozioni del lettore? Usa parole che hanno un significato per le persone, come la famiglia, la lealtà e l'amicizia.

Regola 6: promuovi i risultati del lettore

In un Articolo CopyBlogger scrivendo buone frasi, lo scrittore Demian Farnworth afferma che i risultati promettenti dei lettori quando si scrive un testo pubblicitario renderanno il lettore più propenso a prendere l'iniziativa di acquistare quel prodotto. Dà un esempio dal suo libro in cui dice al lettore che scriverà una copia irresistibile dopo aver letto il suo libro. Fa un punto eccellente nel sottolineare il vantaggio per il lettore o quale dolore eviterà agendo.

Regola 7 - Nix "I" e "She / He" dalla tua lingua

Una regola empirica nel copywriting è scrivere in seconda persona. Quando ti rivolgi al lettore, vuoi che lei si senta come se fosse seduta di fronte a te mentre chiacchiera davanti a una tazza di caffè. L'unico modo per ottenere questo è usare "tu" piuttosto che "lei / lui".

Dovrebbe comprare queste scarpe per evitare gli speroni del tallone.

Dovresti comprare queste scarpe per evitare gli speroni del tallone.

Quale attira maggiormente la tua attenzione e parla direttamente a te?

Regola 8: fai in modo che ogni parola contenga

"Le frasi concise sono come unghie affilate che forzano la verità sulla nostra memoria." ~ Denis Diderot

Hai esattamente una frase per attirare l'attenzione. Leggi quello che hai scritto, taglia le parole inutili, rimpiazza le parole che non funzionano, rileggi. Ripetere.

Regola 9 - Nessuna frase run-on!

Solo perché una frase può andare avanti e avanti, e solo perché puoi aggiungere congiunzioni per farla andare avanti, e anche se potresti avere molto da dire e vuoi buttare tutto in questa frase che ti è permesso di scrivere, non significa che dovresti andare avanti e avanti e avanti. Sì, ho fatto questa frase a lungo di proposito per mostrarti cosa intendo per un maltrattamento. Non farlo nel testo pubblicitario. Mai. In realtà, sarebbe meglio se non si usassero mai le persone a meno che non si scriva un romanzo e si cerchi di ottenere un effetto senza respiro. Anche allora, lo userei una volta in un intero romanzo.

Regola 10 - Usa parole potenti

Alcune parole hanno potere su di noi e possono influenzare la nostra opinione. Oltre a Boost Blog Traffic, c'è un articolo chiamato "317 Power Words che ti renderà immediatamente migliore“. Include parole che hanno un impatto emotivo sulle persone, tra cui:

  • Stupefacente
  • Impavido
  • sperare
  • Coraggio
  • peccaminoso
  • subdoli

Che impatto emotivo hanno queste parole su di te?

Regola 11 - Non aver paura di usare una formula che funziona

Tutti vogliamo essere unici. Il pensiero di usare una formula per scrivere frasi per la copia può sembrare quasi un imbroglio. Tuttavia, può risparmiare tempo e assicurarsi di scrivere una frase potente. Ad esempio, se stai scrivendo una descrizione di una riga per un'azienda che descrive ciò che fanno, puoi utilizzare questa formula:

Io cosa + chi + benefici + unicità

Quindi, ciò si tradurrebbe in:

Preparo le aziende ad avere una presenza online e ad addestrarle a promuoversi.

Mentre scrivi sempre più copie, inizierai a vedere i pattern. Annota questi file e usali quando è il momento di scrivere una nuova copia. Ogni frase sarà ancora unica, lo prometto.

Regola 12 - Focus su una sola idea

Non cercare di spiegare ogni singola cosa che un prodotto farà in un unico rivestimento. Concentrati su una grande idea e porta questo messaggio al lettore. Un buon esempio è la campagna pubblicitaria a linea singola "Just Do It" di Nike. Basta fare esercizio. Questo è il messaggio di Nike. È semplice, ma efficace.

Regola 13: chiama il lettore all'azione

L'esempio Nike sopra è un invito all'azione. Stanno chiamando il lettore a esercitare. La campagna "Get a Mac" di Apple è un altro esempio. L'intera campagna ruota intorno a questa semplice chiamata all'azione.

Regola 14 - Non prendertela troppo seriamente

Alcuni dei migliori one-liner copywriting sono esilaranti. "Ship My Pants" di Kmart è diventato online virale in pochi giorni. Secondo Forbes, l'annuncio originale su YouTube ha avuto oltre 20 milioni di visualizzazioni. Non buttare via le idee perché pensi che siano troppo là fuori. Dare loro una possibilità e vedere dove conducono. Potresti in ultima analisi buttarli via, ma non sai mai dove un piccolo scherzo potrebbe guidarti.

Regola 15 - Usa verbi attivi

Questa è una piccola regola che probabilmente i tuoi insegnanti elementari ti hanno insegnato, ma usa verbi attivi.

Passiva: la bevanda è stata prodotta da Cola Is Cool Company

Attivo: Cola Is Cool Company ha prodotto la bevanda.

Regola 16 - Nix "To Be" Verbs

Anche se devi giocare un po 'con la punteggiatura, prova a cancellare quei verbi "essere" che indeboliscono la tua scrittura.

Essere: salterai con gioia al negozio.

Più forte: un grande negozio ... Salta con gioia

Vedi la differenza? Sbarazzati di "essere" verbi dove puoi.

Regola 17 - Perdi gli avverbi e gli aggettivi

Usarne troppi può indebolire una frase e quando sei limitato ai personaggi, come la copia che potresti scrivere per postare su Twitter (limite di caratteri 140), vuoi scrivere rigorosamente.

Troppi Avverbi e Adject: i nostri fantastici maglioni fanno ridere le ragazze con anticipazione e super felice.

Più stretto: i nostri maglioni ti fanno girare la testa.

Regola 18 - Evita parole difficili

Se devi andare a cercare il significato in un dizionario, puoi essere certo che il lettore dovrà farlo. In realtà, il lettore probabilmente non si preoccuperà e non si preoccuperà nemmeno della tua copia.

Troppo difficile: Felicitous

Giusto: Estatico

Regola 19 - Ricorda la proposta di vendita unica (punto)

Se stai scrivendo una copia per un prodotto o un servizio, allora quell'articolo ha un punto vendita unico che è diverso da qualsiasi altra offerta. Qual è l'unicità del tuo prodotto? Un esempio potrebbe essere FedEx e in che modo hanno pubblicizzato che dovresti usarli, assolutamente è lì da un giorno all'altro.

Regola 20: cerca "Quello"

La parola "quello" può essere spesso omessa dalla copia senza modificare il significato della frase. Inizia la modifica cercando questa parola. Rimuovilo e vedi se fa la differenza.

Con "That": dovresti mangiare i Bagel di Billy Bob perché questo ti farebbe diventare magro.

Senza "Quello": mangia i Bagel di Billy Bob; Diventa sottile

Vedi come questo ti obbliga naturalmente a essere più conciso?

Regola 21 - Non aver paura di iniziare una frase con una congiunzione

Gli insegnanti di inglese hanno bussato alla testa dello studente per non iniziare una frase con "e" o "ma", tuttavia, non è un'informazione corretta ed è molto vecchia scuola. Oxford Dictionary of English Usage afferma che va bene iniziare una frase con queste parole. Troverai occorrenze di frasi che iniziano con congiunzioni nelle opere di Shakespeare,

Regola 22 - Non mentire o esagerare

I consumatori sono esperti. Sono saggi per gli inserzionisti che fanno affermazioni che non potrebbero essere vere o che esagerano la verità. Il tuo lavoro di copywriter è dire la verità, mostrare i benefici, usare le parole di potere, ma essere ancora onesto.

Esagerazione: le mazze da golf Goober migliorano il tuo gioco di 1000%

Meglio: i golf club di Goober migliorano il tuo obiettivo

Regola 23 - Resta positivo

Le persone sono attratte da parole positive. Anche se le parole negative potrebbero avere un impatto, un'immagine negativa è l'immagine che vuoi lasciare al consumatore della tua azienda?

Negativo: evitare la morte, prendere il multivitaminico di Sally

Positivo: ottieni salute, prendi il multivitaminico di Sally

Regola 24: non abusare della punteggiatura

Non è necessario aggiungere dieci punti esclamativi dopo la frase. Diamo uno sguardo allo slogan "Got Milk?". C'è un punto interrogativo. E se i copywriter fossero impazziti con la punteggiatura?

Hai latte? !!! ??? !!

È piuttosto fastidioso vero? Limitati a una esclamazione, se devi.

Regola 25 - Correggi nuovamente e Correggi nuovamente

Ogni volta che scrivi qualsiasi tipo di copia, che si tratti di una singola frase o di un articolo completo, devi correggere più volte. Se un'altra persona può leggere la copia per te, è ancora meglio. A volte, quando leggi una frase come corretta la prima volta, non vedrai ancora l'errore in ripetuti passaggi di lettura. Due set di occhi sono sempre meglio di uno quando si tratta di copiare.

La pratica rende perfetti

Più ti copia scrivere, più facile sarà per te. Studia gli annunci che ti vengono inviati per posta, quelli che vedi online e persino i cartelloni pubblicitari e i titoli. Questi ti aiuteranno a imparare il ritmo del testo pubblicitario e prima che tu te ne accorga, scriverai frasi che uccideranno.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.