25 Regole per scrivere pene buone frasi

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  • Aggiornato: maggio 07, 2019

Quando si tratta di copywriting, una frase può significare tutto. Sia che tu stia scrivendo un titolo, stia lavorando a un'apertura per un post sul blog o stia scrivendo una riga per una campagna pubblicitaria per un cliente, essere in grado di scrivere una frase che non è solo nella media ma è notevole è vitale. Probabilmente hai visto la citazione di Eugene Schwartz in altri articoli sul copywriting, ma vale la pena ripeterla qui.

"Nessuna frase può essere efficace se contiene fatti soli. Deve anche contenere emozione, immagine, logica e promessa. "

Ciò riassume perfettamente ciò che comporta il copywriting. Devi coinvolgere l'emozione del lettore, fare appello alla sua logica, fare una promessa e dipingere un quadro mentale. È un ordine piuttosto alto, ma le regole di 25 che tratteremo in questo articolo ti aiuteranno a ottenere buone frasi folli.

Alcune parole, un sacco di potere

buona frase

In un articolo su Social Media Today, l'autore fornisce l'esempio di una breve storia di sei parole che l'amato giornalista e cantastorie americano Ernest Hemmingway ha scritto.

"In vendita: Scarpe da bambino. Mai indossato."

L'articolo continua parlando di come possiamo avere un impatto enorme con solo sei parole. La tua mente ha riempito gli spazi vuoti in quella storia? Ti stai chiedendo perché quelle scarpe non sono mai state indossate? Forse stai immaginando una madre in lutto. Un'altra persona potrebbe vedere una madre che aveva così tante scarpe che suo figlio non poteva indossarle tutte prima di diventare troppo grande. Ma se la madre fosse abbastanza ricca da avere tante scarpe, perché le venderebbe? È caduta improvvisamente in momenti difficili? Vedi l'impatto estremo che può avere poco più di una manciata di parole?

Quindi, quando stai scrivendo una frase, devi fare ogni singola parola. Leggi la frase, rileggila, leggila ad alta voce, chiedi ad altri di leggerla, lascia che si sieda un po 'e legga di nuovo.

25 Regole del pollice per scrivere le frasi di Killer Copy

Regola 1 - dimentica la grammatica

Sì, la grammatica è molto importante per una buona scrittura. Tuttavia, quando scrivi solo una frase per attirare l'attenzione del lettore in una pubblicità o in un titolo, va bene rilasciare un verbo, rilasciare un sostantivo, perdere congiunzioni, aggiungere una virgola. Un buon esempio di questo è Got Milk? campagna. La grammatica corretta detterebbe che la frase dovrebbe essere "Do You Have Milk?" Non è così accattivante come "Got Milk?" È?

Regola 2: essere succinti

Se ti sei mai perso su una strada di campagna in una piccola città, allora sai che ad alcune persone piace parlare di un argomento. Bene, vedi, prima vai in un angolo. Il vecchio Jack Barns ha vissuto lì fino all'anno scorso quando la sua casa è stata incendiata. Quindi, gira a sinistra, ma fai attenzione perché ai cervi piace attraversare la strada lì. Scendi un po ', vedrai cinque cagnolini che corrono in giro a gridare alla tua destra e poi sarai lì.

Invece, le indicazioni potrebbero essere: gira a sinistra all'angolo e il luogo è a destra.

Non dare indicazioni per le piccole città. Sii conciso con il tuo lettore.

Regola 3 - Ricorda il giornalismo 101

Pensa alle domande di base che ti insegnano a porre in Journalism 101 (anche se non hai mai avuto la lezione). Chi? Che cosa? Dove? Quando? Perché? Puoi rispondere a questi nella frase? O forse una o due di queste domande?

Regola 4 - Dipingi un'immagine

Dicono che una foto vale più di mille parole, ma dipingere una foto non deve prenderne così tante. Quando possibile, usa termini molto specifici e concreti per mostrare al lettore cosa intendi. Invece di scrivere che l'ombrello è rosso, scrivi che è rosso mattone. Sii specifico.

Regola 5 - Fai attenzione al lettore

Aristotele ha insegnato che se riesci a suscitare emozioni puoi far preoccupare il lettore sull'argomento. Come puoi coinvolgere le emozioni del lettore? Usa parole che abbiano un significato per le persone, come famiglia, lealtà e amicizia.

Regola 6: promuovi i risultati del lettore

In un Articolo CopyBlogger scrivendo buone frasi, lo scrittore Demian Farnworth afferma che i risultati promettenti dei lettori quando si scrive un testo pubblicitario renderanno il lettore più propenso a prendere l'iniziativa di acquistare quel prodotto. Dà un esempio dal suo libro in cui dice al lettore che scriverà una copia irresistibile dopo aver letto il suo libro. Fa un punto eccellente nel sottolineare il vantaggio per il lettore o quale dolore eviterà agendo.

Regola 7 - Nix "I" e "She / He" dalla tua lingua

Una regola empirica nel copywriting è scrivere in seconda persona. Quando ti rivolgi al lettore, vuoi che lei si senta come se fosse seduta di fronte a te mentre chiacchiera davanti a una tazza di caffè. L'unico modo per ottenere questo è usare "tu" piuttosto che "lei / lui".

Dovrebbe comprare queste scarpe per evitare gli speroni del tallone.

Dovresti comprare queste scarpe per evitare gli speroni del tallone.

Quale attira maggiormente la tua attenzione e parla direttamente a te?

Regola 8: fai in modo che ogni parola contenga

"Le frasi concise sono come unghie affilate che forzano la verità sulla nostra memoria." ~ Denis Diderot

Hai esattamente una frase per catturare l'attenzione. Leggi ciò che hai scritto, taglia parole inutili, sostituisci parole che non funzionano, rileggi. Ripetere.

Regola 9 - Nessuna frase run-on!

Solo perché una frase può continuare all'infinito, e solo perché puoi aggiungere congiunzioni per farla andare avanti, e anche se potresti avere molto da dire e vuoi buttare tutto in questa frase, ti è permesso scrivere, non significa che dovresti continuare all'infinito. Sì, ho allungato la frase apposta per mostrarti cosa intendo per un run-on. Non farlo nella copia dell'annuncio. Mai. In effetti, sarebbe meglio se non usi mai run-on a meno che tu non stia scrivendo un romanzo e cercando di ottenere un effetto senza fiato. Anche allora, lo userei una volta in un intero romanzo.

Regola 10 - Usa parole potenti

Alcune parole hanno potere su di noi e possono influenzare la nostra opinione. Oltre a Boost Blog Traffic, c'è un articolo chiamato "317 Power Words che ti renderà immediatamente migliore“. Include parole che hanno un impatto emotivo sulle persone, tra cui:

  • Stupefacente
  • Impavido
  • sperare
  • Coraggio
  • peccaminoso
  • subdoli

Che impatto emotivo hanno queste parole su di te?

Regola 11: non aver paura di usare una formula che funzioni

Vogliamo tutti essere unici. Il pensiero di usare una formula per scrivere frasi da copiare può sembrare quasi un imbroglio. Tuttavia, può farti risparmiare tempo e assicurarti di scrivere una frase potente. Ad esempio, se stai scrivendo una descrizione di una riga per un'azienda che descrive ciò che fanno, puoi usare questa formula:

Io cosa + chi + benefici + unicità

Quindi, ciò si tradurrebbe in:

Preparo le aziende ad avere una presenza online e ad addestrarle a promuoversi.

Man mano che scrivi sempre più copie, inizierai a vedere i motivi. Annotali e usali quando è il momento di scrivere una nuova copia. Ogni frase sarà comunque unica, lo prometto.

Regola 12 - Focus su una sola idea

Non cercare di spiegare ogni singola cosa che un prodotto farà in una sola riga. Concentrati su una grande idea e trasmetti quel messaggio al lettore. Un buon esempio è la campagna pubblicitaria a linea singola "Just Do It" di Nike. Fai solo esercizio fisico. Questo è il messaggio di Nike. È semplice ma efficace.

Regola 13: chiama il lettore all'azione

L'esempio Nike sopra è un invito all'azione. Stanno chiamando il lettore a esercitare. La campagna "Get a Mac" di Apple è un altro esempio. L'intera campagna ruota attorno a quel semplice invito all'azione.

Regola 14: non prenderti troppo sul serio

Alcuni dei migliori one-liner di copywriting sono esilaranti. "Ship My Pants" di Kmart è diventato virale online in pochi giorni. Secondo Forbes, l'annuncio originale su YouTube ha registrato oltre 20 milioni di visualizzazioni. Non buttare idee perché pensi che siano troppo là fuori. Dai loro una possibilità e vedi dove conducono. Alla fine potresti lanciarli, ma non sai mai dove una piccola battuta potrebbe condurti.

Regola 15 - Usa verbi attivi

Questa è una piccola regola che probabilmente i tuoi insegnanti elementari ti hanno insegnato, ma usa verbi attivi.

Passiva: la bevanda è stata prodotta da Cola Is Cool Company

Attivo: Cola Is Cool Company ha prodotto la bevanda.

Regola 16 - Nix "To Be" Verbs

Anche se devi giocare un po 'con la punteggiatura, prova a cancellare quei verbi "essere" che indeboliscono la tua scrittura.

Essere: salterai con gioia al negozio.

Più forte: un grande negozio ... Salta con gioia

Vedi la differenza? Sbarazzati di "essere" verbi dove puoi.

Regola 17 - Perdi gli avverbi e gli aggettivi

L'uso di troppi può indebolire una frase e quando sei limitato a caratteri, come ad esempio una copia che potresti scrivere per pubblicare su Twitter (limite di caratteri 140), vuoi scrivere bene.

Troppi Avverbi e Adject: i nostri fantastici maglioni fanno ridere le ragazze con anticipazione e super felice.

Più stretto: i nostri maglioni ti fanno girare la testa.

Regola 18 - Evita parole difficili

Se devi cercare il significato in un dizionario, puoi essere certo che il lettore dovrà farlo. In realtà, il lettore probabilmente non si preoccuperà e non si preoccuperà nemmeno della tua copia.

Troppo difficile: Felicitous

Giusto: Estatico

Regola 19 - Ricorda la proposta di vendita unica (punto)

Se stai scrivendo una copia per un prodotto o un servizio, quell'elemento ha un punto di vendita unico che è diverso da qualsiasi altro offerto là fuori. Qual è l'unicità del tuo prodotto? Un esempio potrebbe essere FedEx e il modo in cui hanno pubblicizzato che dovresti usarli deve assolutamente essere lì durante la notte.

Regola 20: cerca "Quello"

La parola "quello" può essere spesso omessa dalla copia senza modificare il significato della frase. Inizia la modifica cercando questa parola. Rimuovilo e vedi se fa la differenza.

Con "Quello": dovresti mangiare i Bagel di Billy Bob perché questo ti renderebbe magro.

Senza "Quello": Mangia i Bagel di Billy Bob; Dimagrisci

Vedi come questo ti obbliga naturalmente a essere più conciso?

Regola 21 - Non aver paura di iniziare una frase con una congiunzione

Gli insegnanti di inglese hanno martellato nella testa degli studenti per non iniziare una frase con "e" o "ma", tuttavia, questa non è un'informazione corretta ed è molto vecchia scuola. Oxford Dictionary of English Usage afferma che va bene iniziare una frase con queste parole. Troverai occorrenze di frasi che iniziano con congiunzioni nelle opere di Shakespeare,

Regola 22: non mentire o esagerare

I consumatori sono esperti. Sono saggi con gli inserzionisti che sostengono che non potrebbe essere vero o che esagerano la verità. Il tuo lavoro come copywriter è dire la verità, mostrare i benefici, usare parole di potere, ma essere comunque onesto.

Esagerazione: le mazze da golf di Goober migliorano il tuo gioco di 1000%

Meglio: le mazze da golf di Goober migliorano il tuo obiettivo

Regola 23 - Resta positivo

Le persone sono attratte da parole positive. Anche se le parole negative potrebbero avere un impatto, un'immagine negativa è l'immagine che vuoi lasciare al consumatore della tua azienda?

Negativo: evitare la morte, prendere il multivitaminico di Sally

Positivo: diventa sano, prendi il multivitaminico di Sally

Regola 24 - Non abusare della punteggiatura

Non è necessario aggiungere dieci punti esclamativi dopo la frase. Diamo un'occhiata allo slogan "Got Milk?". C'è un punto interrogativo. E se i copywriter fossero impazziti per la punteggiatura?

Hai latte? !!! ??? !!

È abbastanza distraente no? Limitati a un punto esclamativo, se necessario.

Regola 25 - Correggi nuovamente e Correggi nuovamente

Ogni volta che scrivi qualsiasi tipo di copia, che si tratti di una singola frase o di un articolo completo, dovresti rileggerlo più volte. Se un'altra persona può leggere la copia per te, è ancora meglio. A volte, quando leggi una frase come corretta la prima volta, non vedrai ancora l'errore su ripetute letture. Due serie di occhi sono sempre meglio di una quando si tratta di copiare.

La pratica rende perfetti

Più ti copia scrivere, più facile verrà da te. Studia le pubblicità che ti arrivano per posta, quelle che vedi online e persino i cartelloni pubblicitari e i titoli. Tutto ciò ti aiuterà a imparare il ritmo della copia dell'annuncio e prima che tu lo sappia scriverai frasi che uccidono.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.