Suggerimenti per creare una solida strategia di contenuti solidi per il tuo business

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  • Business Online
  • Aggiornato: ottobre 25, 2018

Il content marketing è di gran moda ora. Secondo le statistiche, i marketer 91% B2B stanno facendo content marketing ora dove la cifra è 86% per i marketer B2C. E va da sé che il contenuto è al centro dell'intero processo.

L'unica cosa più importante che la maggior parte dei siti Web può offrire ai propri utenti è il contenuto che questi utenti troveranno prezioso.

- Jesse James Garrett

Ma creare buoni contenuti su base regolare non può mai essere solo istintivo. Richiede un piano adeguato e un processo di gestione efficiente per produrre contenuti pertinenti e utilizzabili incessantemente. In breve, per questo è necessaria una strategia completa di contenuti di prova. Discutiamo come farlo.

1. Imposta i tuoi obiettivi di contenuto al primo posto

Il contenuto senza obiettivo è arte, non marketing.

Per avere un'idea del marketing dei contenuti è estremamente importante avere obiettivi davanti a te. Per andare avanti con la definizione, la strategia di contenuto si basa sulla produzione e la consegna di "contenuti che raggiungono efficacemente gli obiettivi aziendali". Pertanto, la definizione di obiettivi di contenuto chiari dovrebbe essere il primo passo verso la creazione della propria strategia di contenuto. Questi obiettivi non solo ti aiuteranno a essere guidato e diretto, ma renderanno anche misurabile il tuo sforzo sui contenuti. Di solito per gli esperti di marketing, il motivo dopo aver creato il contenuto dovrebbe essere.

Campioni di obiettivi di contenuto

Coinvolgere principalmente il loro pubblico e poi motivarli a compiere un'azione desiderata. Possono esserci obiettivi di contenuto diversi, come:

  • Educare il pubblico di destinazione
  • Creare consapevolezza su un particolare prodotto / servizio
  • Condividere le conoscenze del settore per affermarti come leader del pensiero
  • Generare e alimentare i lead attraverso l'intero ciclo di vendita
  • Sii sempre in cima alla mente del pubblico

Obiettivi di marketing

Per essere più specifici, "quattro cose di cui un marketer ha bisogno da qualsiasi contenuto:

  • Essere condiviso
  • Per ottenere commenti
  • Per generare lead
  • Per fare vendite "

Una volta impostati i tuoi obiettivi, crea contenuti in linea con lo stesso. Ora puoi condividere il

Nota: non necessariamente creerai tutti i tuoi post tenendo presente questi obiettivi, alcuni di essi possono sicuramente essere guidati dal mercato o dalla situazione o solo un ottimo argomento in generale.

2. Un calendario editoriale è obbligatorio

Quando si tratta di creare una buona strategia di contenuto, una cosa che appare come una parte assolutamente indispensabile del gioco, è il editoriale calendario. Fornisce la giusta struttura per creare ed eseguire una buona strategia di contenuto.

  • Una redazione senza un calendario editoriale è come una nave in viaggio senza una tabella di marcia. Sebbene lo scopo principale di un calendario editoriale sia pianificare e tenere traccia dei post futuri, ma non è l'unico modo per aiutare gli editori:
  • Aiuta a creare un layout di roadmap del contenuto per un particolare periodo di tempo
  • Fa in modo che ci sia un flusso costante di contenuti
  • Aiuta a mantenere la varietà dei contenuti in termini di argomenti e formati
  • aiuta a tenere il passo con gli argomenti stagionali e occasionali senza perdere
  • Semplifica il lavoro della squadra in collaborazione aiutando nella delega delle attività
  • Aiuta a gestire le scadenze
editoriale calendario
Ricorda di mantenere il tuo calendario editoriale flessibile e dinamico per esplorare tutto il suo potenziale.

3. Racconta la tua storia

Il tuo contenuto è il portavoce del tuo marchio.

Ti aiuta a costruire una relazione non verbale con i visitatori del tuo sito web, che è uno di quei primi punti di contatto. Quindi, in sostanza, i tuoi contenuti devono narrare la tua storia di marca e i suoi valori con cui i clienti possono fortemente associarsi. Scrivi sempre i tuoi articoli in un tono di conversazione e il linguaggio dovrebbe essere facile, in modo che rimanga comprensibile.

Soprattutto dovrebbe essere coerente con i valori personali del tuo mercato di riferimento.

4. Risolvi le query

Il tuo contenuto dovrebbe essere di valore per i clienti. Invece di creare contenuti sulla base di parole chiave pertinenti, sviluppa contenuti che rispondano alle domande dei clienti sui tuoi prodotti e servizi.

Se ricevi domande simili riguardanti il ​​tuo prodotto o servizio, il processo di vendita e i servizi post-vendita di diverse piattaforme cercano di risolverli immediatamente attraverso i tuoi contenuti. Se non fornisci informazioni adeguate, potresti perdere potenziali clienti che sono abbastanza impazienti da fare ulteriori ricerche per affrontare da soli le loro preoccupazioni. Questo è anche giustificato da parte loro in quanto hanno più opzioni di optare per.

5. Intrattieni, coinvolgi e ispira

I visitatori del tuo sito web devono dimostrare che il tuo marchio rappresenta più di una semplice storia prefabbricata. Un modo per farlo è sviluppare contenuti originali, stimolanti e divertenti. Se lo fai regolarmente, i visitatori saranno incoraggiati a iscriversi al tuo marchio e alla tua newsletter o tramite i social media.

6. Guidare il processo decisionale

Assicurati che il tuo sito web ti stia distinguendo dalla concorrenza.

Per questo, i tuoi contenuti dovrebbero essere competitivi, convincenti e convincenti. Puoi utilizzare aiuti a tale scopo sotto forma di confronto, infografica, grafici e grafici ecc. Che aiuteranno i tuoi clienti target a identificarti chiaramente come il prodotto o il servizio visibilmente migliore. Questo è molto vero per i prodotti di grandi dimensioni come gadget, auto, ecc.

I consumatori di questi segmenti effettuano spesso molte ricerche prima di acquistare un prodotto. Digitano frasi chiave come "iPhone 5 vs Samsung Galaxy S4" o "" Honda Civic vs. Toyota Corolla "per fare un'analisi comparativa tra due o più opzioni disponibili tra cui scegliere. Dovresti assicurarti che un potenziale acquirente non debba visitare più siti o siti head-to-head per ottenere le informazioni desiderate. Se sei un rivenditore di più prodotti, prova a fornire quante più informazioni possibili, per ognuna di esse.

7. Gestisci le aspettative dei clienti

Gestire l'aspettativa del cliente è la parte più difficile e importante del marketing, se lo fai bene, la conversione è destinata ad aumentare, ma se nel caso dovesse andare male il tuo SEO ne risentirebbe negativamente. Il contenuto svolge un ruolo importante nella gestione delle aspettative.

I clienti disgustati sono l'ultima cosa che qualsiasi azienda vuole al loro attivo e puoi solo deluderli se non consegni ciò che hai promesso. È necessario creare contenuti realistici con una vista pratica per gestire le aspettative:

  • Spiega chiaramente che cosa il tuo prodotto o servizio è in grado di realizzare
  • Evita di fare false promesse o affermazioni che non sono vere
  • Per una migliore gestione delle aspettative, puoi indicare la limitazione dei tuoi prodotti o servizi nella sezione di canalizzazione inferiore del tuo sito web, ad esempio le domande frequenti.

8. Varietà è il sale della vita

Se hai contenuti di più tipi, puoi toccare i tuoi consumatori da tutti gli angoli. Speriamo che questo ti aiuti a convertire i potenziali clienti in acquirenti, soddisfacendo le loro esigenze di ricerca e guidandoli attraverso tutte le fasi del ciclo di acquisto. Ad esempio se si dispone di un sito basato sulla tecnologia Aggiungi sezioni di informazioni come:

Così facendo aumenterai la viscosità del tuo sito web. Questo è uno dei motivi per cui siti come Amazon sono in grado di convertire i ricercatori in acquirenti così velocemente. Per mantenere la varietà non è sempre necessario creare tutti i contenuti, è possibile anche curarli da diverse fonti. Ricorda sempre, per raggiungere il punto giusto dei contenuti, devi mescolare la creazione di contenuti e la cura dei contenuti in giusta proporzione. Quindi fallo in modo intelligente ed etico.


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Questo articolo è stato scritto da un collaboratore ospite. Le viste dell'autore di seguito sono interamente sue e potrebbero non riflettere le opinioni di WHSR.