Suggerimenti per creare una solida strategia di contenuti solidi per il tuo business

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  • Business Online
  • Aggiornato: ottobre 25, 2018

Il content marketing è di gran moda ora. Secondo le statistiche, i marketer 91% B2B stanno facendo content marketing ora dove la cifra è 86% per i marketer B2C. E va da sé che il contenuto è al centro dell'intero processo.

L'unica cosa più importante che la maggior parte dei siti Web può offrire ai propri utenti è il contenuto che questi utenti troveranno prezioso.

- Jesse James Garrett

Ma creare buoni contenuti su base regolare non può mai essere solo istintivo. Richiede un piano adeguato e un processo di gestione efficiente per produrre contenuti pertinenti e utilizzabili incessantemente. In breve, per questo è necessaria una strategia completa di contenuti di prova. Discutiamo come farlo.

1. Imposta i tuoi obiettivi di contenuto al primo posto

Il contenuto senza obiettivo è arte, non marketing.

Per controllare il marketing dei contenuti è estremamente importante avere degli obiettivi di fronte a te. Per andare avanti con la definizione, la strategia dei contenuti consiste nel produrre e distribuire "contenuti che raggiungono effettivamente gli obiettivi aziendali". Pertanto, impostare obiettivi chiari per i contenuti dovrebbe essere il primo passo verso la creazione della tua strategia di contenuti personale. Questi obiettivi non solo ti aiuteranno a essere guidato e diretto, ma renderanno anche misurabile lo sforzo dei tuoi contenuti. Di solito per i professionisti del marketing, il motivo dopo aver creato il contenuto deve essere.

Campioni di obiettivi di contenuto

Coinvolgere principalmente il loro pubblico e poi motivarli a compiere un'azione desiderata. Possono esserci obiettivi di contenuto diversi, come:

  • Educare il pubblico di destinazione
  • Creare consapevolezza su un particolare prodotto / servizio
  • Condividere le conoscenze del settore per affermarti come leader del pensiero
  • Generare e alimentare i lead attraverso l'intero ciclo di vendita
  • Sii sempre in cima alla mente del pubblico

Obiettivi di marketing

Per essere più specifici, "quattro cose di cui un marketer ha bisogno da qualsiasi contenuto:

  • Essere condiviso
  • Per ottenere commenti
  • Per generare lead
  • Per fare vendite "

Una volta impostati i tuoi obiettivi, crea contenuti in linea con lo stesso. Ora puoi condividere il

Nota: non necessariamente creerai tutti i tuoi post tenendo a mente questi obiettivi, alcuni di essi possono sicuramente essere orientati al mercato o alla situazione o semplicemente un argomento molto buono in generale.

2. Un calendario editoriale è obbligatorio

Quando si tratta di creare una buona strategia di contenuto, una cosa che appare come una parte assolutamente indispensabile del gioco, è il editoriale calendario. Fornisce la giusta struttura per creare ed eseguire una buona strategia di contenuto.

  • Una redazione senza un calendario editoriale è come una nave in viaggio senza una tabella di marcia. Anche se lo scopo principale di un calendario editoriale è pianificare e tenere traccia dei post futuri, ma non è l'unico modo per aiutare gli editori:
  • Aiuta a creare un layout di roadmap del contenuto per un particolare periodo di tempo
  • Fa in modo che ci sia un flusso costante di contenuti
  • Aiuta a mantenere la varietà dei contenuti in termini di argomenti e formati
  • aiuta a tenere il passo con gli argomenti stagionali e occasionali senza perdere
  • Semplifica il lavoro della squadra in collaborazione aiutando nella delega delle attività
  • Aiuta a gestire le scadenze
editoriale calendario
Ricorda di mantenere il tuo calendario editoriale flessibile e dinamico per esplorare tutto il suo potenziale.

3. Racconta la tua storia

Il tuo contenuto è il portavoce del tuo marchio.

Ti aiuta a costruire una relazione non verbale con i visitatori del tuo sito web, che è uno di quei primi punti di contatto. Quindi, in sostanza, i tuoi contenuti devono narrare la tua storia di marca e i suoi valori con cui i clienti possono fortemente associarsi. Scrivi sempre i tuoi articoli in un tono di conversazione e il linguaggio dovrebbe essere facile, in modo che rimanga comprensibile.

Soprattutto dovrebbe essere coerente con i valori personali del tuo mercato di riferimento.

4. Risolvi le query

Il tuo contenuto dovrebbe essere di valore per i clienti. Invece di creare contenuti sulla base di parole chiave pertinenti, sviluppa contenuti che rispondano alle domande dei clienti sui tuoi prodotti e servizi.

Se ricevi domande simili riguardanti il ​​tuo prodotto o servizio, il processo di vendita e i servizi post-vendita di diverse piattaforme cercano di risolverli immediatamente attraverso i tuoi contenuti. Se non fornisci informazioni adeguate, potresti perdere potenziali clienti che sono abbastanza impazienti da fare ulteriori ricerche per affrontare da soli le loro preoccupazioni. Questo è anche giustificato da parte loro in quanto hanno più opzioni di optare per.

5. Intrattieni, coinvolgi e ispira

I visitatori del tuo sito web devono dimostrare che il tuo marchio rappresenta più di una semplice storia prefabbricata. Un modo per farlo è sviluppare contenuti originali, stimolanti e divertenti. Se lo fai regolarmente, i visitatori saranno incoraggiati a iscriversi al tuo marchio e alla tua newsletter o tramite i social media.

6. Guidare il processo decisionale

Assicurati che il tuo sito web ti stia distinguendo dalla concorrenza.

Per questo, i tuoi contenuti dovrebbero essere competitivi, convincenti e convincenti. Puoi utilizzare aiuti a tale scopo sotto forma di confronto, infografica, grafici e grafici ecc. Che aiuteranno i tuoi clienti target a identificarti chiaramente come il prodotto o il servizio visibilmente migliore. Questo è molto vero per i prodotti di grandi dimensioni come gadget, auto, ecc.

I consumatori di questi segmenti effettuano spesso molte ricerche prima di acquistare un prodotto. Digitano frasi chiave come "iPhone 5 vs Samsung Galaxy S4" o "" Honda Civic vs. Toyota Corolla "per fare un'analisi comparativa tra due o più opzioni disponibili tra cui scegliere. Dovresti assicurarti che un potenziale acquirente non debba visitare più siti o siti head-to-head per ottenere le informazioni desiderate. Se sei un rivenditore di più prodotti, prova a fornire quante più informazioni possibili, per ognuna di esse.

7. Gestisci le aspettative dei clienti

Gestire l'aspettativa del cliente è la parte più difficile e importante del marketing, se lo fai bene, la conversione è destinata ad aumentare, ma se nel caso dovesse andare male il tuo SEO ne risentirebbe negativamente. Il contenuto svolge un ruolo importante nella gestione delle aspettative.

I clienti disgustati sono l'ultima cosa che qualsiasi azienda vuole al loro attivo e puoi solo deluderli se non consegni ciò che hai promesso. È necessario creare contenuti realistici con una vista pratica per gestire le aspettative:

  • Spiega chiaramente che cosa il tuo prodotto o servizio è in grado di realizzare
  • Evita di fare false promesse o affermazioni che non sono vere
  • Per una migliore gestione delle aspettative, puoi indicare la limitazione dei tuoi prodotti o servizi nella sezione di canalizzazione inferiore del tuo sito web, ad esempio le domande frequenti.

8. Varietà è il sale della vita

Se hai contenuti di più tipi, puoi toccare i tuoi consumatori da tutti gli angoli. Speriamo che questo ti aiuti a convertire i potenziali clienti in acquirenti, soddisfacendo le loro esigenze di ricerca e guidandoli attraverso tutte le fasi del ciclo di acquisto. Ad esempio se si dispone di un sito basato sulla tecnologia Aggiungi sezioni di informazioni come:

Così facendo aumenterai la viscosità del tuo sito web. Questo è uno dei motivi per cui siti come Amazon sono in grado di convertire i ricercatori in acquirenti così velocemente. Per mantenere la varietà non è sempre necessario creare tutti i contenuti, è possibile anche curarli da diverse fonti. Ricorda sempre, per raggiungere il punto giusto dei contenuti, devi mescolare la creazione di contenuti e la cura dei contenuti in giusta proporzione. Quindi fallo in modo intelligente ed etico.


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Questo articolo è stato scritto da un collaboratore ospite. Le viste dell'autore di seguito sono interamente sue e potrebbero non riflettere le opinioni di WHSR.