The Inside Scoop su siti di appartenenza

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  • Business Online
  • Aggiornato: Dec 10, 2016

Ci sono molti modi diversi per monetizzare un blog, ma hai pensato di creare un'opzione basata sull'iscrizione? I siti basati sull'appartenenza possono assumere molte forme diverse. Possono essere completamente affiliati in base alla sola pagina di destinazione accessibile a meno che non si paghi una commissione. Probabilmente più comuni sono le aree di un sito che è basato sull'iscrizione e richiedono una tariffa per accedere o un abbonamento a un sito Web o forum. Il Federazione nazionale per le imprese indipendenti (NFIB) afferma che un sito basato sull'iscrizione è in genere un sito in cui le persone pagano una "tariffa mensile per accedere ai contenuti". Alcuni tipi diversi di siti di adesione includono:

  • Basato su 100% basato
  • Alcuni articoli gratuiti e poi contenuti premium che sono membri
  • Funzioni speciali per l'adesione come workshop, contenuti, video
  • Un blog basato sull'appartenenza o con parti basate su un abbonamento
  • Organizzazione di cui è necessario essere membri per accedere a contenuti aggiuntivi o nascosti

Pro e contro dei siti di appartenenza

Come con la maggior parte dei modelli, ci sono sia pro che contro quando si tratta di gestire un sito Web basato sull'iscrizione. Li ho sperimentati in prima persona anni fa, quando gestivo la rivista cartacea e online per lettori e scrittori intitolata Note adesive gialle. Questa rivista era piena di articoli, storie, poesie e pubblicità. La versione online offriva alcuni articoli gratuiti che potevano essere letti da coloro che visitavano per la prima volta o su base trimestrale (era una rivista trimestrale). Tuttavia, per accedere a tutto il materiale che dovevano abbonarsi alla versione cartacea o online della rivista. Vi erano molti problemi relativi all'esecuzione di un sito modello di appartenenza che rendeva un compito più difficile rispetto all'esecuzione di un sito standard. Tuttavia, c'erano anche dei premi.

Professionisti

CONTRO

  • Alcune persone lasceranno il tuo sito frustrato
  • Le aree protette da password potrebbero essere violate
  • È necessario mantenere il contenuto fresco e interessante perché le persone lo pagano
  • Avrai bisogno di aiuto per stare al passo con i messaggi e / o i contenuti del forum. Questo è lontano da una mostra personale se si esegue un sito basato sull'iscrizione.

La linea di fondo qui è che se stai caricando le persone o richiedendo loro di fornire informazioni per accedere a parte del tuo sito, dovresti assicurarti che il contenuto dell'iscrizione sia fantastico o avrai dei membri molto arrabbiati.

Siti di adesione di successo

Bonnie Vanak

Esistono molti esempi di modelli di siti di appartenenza di successo. Di recente, ho chiacchierato con una mia amica scrittrice, la best seller Bonnie Vanak del New York Times. Conosco Bonnie da molti anni e l'ho sempre saputa essere intelligente e esperta riguardo alla fine della sua scrittura. Non mi ha sorpreso quando di recente ho visitato il suo sito e ho visto che ha un'area riservata ai membri.

screenshot del sito di bonnie vanak
Schermata della home page di Bonnie Vanak. Nota il pulsante solo membri.

http://bonnievanak.com Stavo pensando di aggiungere una funzionalità simile a uno dei miei siti web, quindi ho immediatamente inviato messaggi a Bonnie e gliel'ho chiesto. Ha detto che in realtà non fa pagare per il contenuto, ma che i membri ottengono l'accesso per iscriversi alla sua mailing list. Ricevono interessanti omaggi, l'opportunità di partecipare a concorsi, ecc. Questo potrebbe funzionare particolarmente bene per autori e artisti che vogliono coinvolgere i lettori e incoraggiarli a leggere il loro lavoro, a comprare il loro lavoro in futuro. Penso che questo tipo di modello funzionerebbe davvero bene per:

  • Scrittori
  • Artisti
  • Gli artisti grafici
  • Riviste
  • Fotografi
  • Artigiani

eDiets

Un sito di affiliazione di grande successo è eDiets. Questo sito offre un servizio a pagamento. Sebbene il focus su eDiets sia la perdita di peso, questo tipo di modello si applica a qualsiasi tipo di servizio che potresti offrire.

screenshot di modifiche
eDiet offre anche molti contenuti gratuiti, ma è tutto orientato verso l'invio del visitatore alla canalizzazione di vendita. Guarda i suggerimenti dei nostri professionisti per ulteriori informazioni al riguardo.

http://ediets.com eDiets ha fluttuazioni dei ricavi, ma solo a titolo di esempio, nel secondo trimestre di 2012, la società ha introdotto $ 5.63 milioni di fatturato e ha avuto un profitto lordo di $ 2.81 milioni. Può essere difficile individuare ciò che rende un sito più efficace di un altro, ma ci sono alcune funzionalità di eDiet che probabilmente contribuiscono al successo continuo.

  • Tutto viene incanalato verso il coinvolgimento delle persone nel servizio. Dalla pagina di destinazione, agli articoli, alle offerte gratuite, sei incoraggiato a iniziare con eDiets e iniziare a perdere peso.
  • Viene offerto un profilo dietetico gratuito. Ti offrono un profilo gratuito, ma il profilo ti spinge persino verso l'iscrizione al servizio. Inoltre, ora hanno le tue e-mail e informazioni di contatto perché te le hai date liberamente. Questo è piuttosto brillante davvero.
  • Il sito è luminoso e facile da navigare. Le scelte sono limitate, quindi anche tu sei incanalato da quei limiti.

ProBlogger

Se stai blog da molto tempo, probabilmente hai già sentito parlare di questo sito. ProBloggers offre una newsletter e forum gratuiti per aiutare sia i blogger che i clienti a interagire tra loro. I loro argomenti sono tempestivi, approfonditi e ben studiati. Darren Rouse è un'autorità nel mondo dei blog e si è affermato come la fonte di riferimento per i blog di tutto.

screenshot di problogger
ProBlogger offre contenuti gratuiti e contenuti "pro" a pagamento

http://problogger.com Come ha detto Darren Rouse [Email protected]:

"... il blogging non riguarda la crescita - si tratta di comunicare su un argomento che ti piace, avere una passione e un desiderio di connettersi con gli altri. Quindi scegli un argomento che rifletta chi sei. "

Se vuoi ripetere il successo di Rouse, non avviare un sito di abbonamento solo per avere un sito di abbonamento. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di condividere contenuti di cui sei veramente appassionato. Se lo fai e sviluppi la conoscenza in un argomento di nicchia, attirerai gli abbonati che pagheranno per quello che hai da offrire.

Suggerimenti da un professionista

robbie
Robbie Kellman Baxter

Robbie Kellman Baxter, autore di Economia dei soci: trova i tuoi superutenti, padroneggia la transazione per sempre e costruisci entrate ricorrenti, ha condiviso alcuni suggerimenti che dovrebbero essere letti da tutti i proprietari di siti Web che pensano di ospitare un'area basata sull'iscrizione. Robbie ha detto a WHSR:

"Inizia dal fondo dell'imbuto. Prima di investire nella consapevolezza e nella prova della tua iscrizione, assicurati che, una volta che avrai attratto un nuovo membro, rimarranno. In altre parole, la conservazione è molto più importante dell'acquisizione. Altrimenti rischi di avere un setaccio al posto di un imbuto. Questo è fondamentale per i modelli di membership, perché dipendono dalla fidelizzazione e dall'impegno a lungo termine per la redditività ".

Baxter punta anche a ciò su cui è necessario concentrarsi:

"La transazione è la linea di partenza, non il traguardo. Una volta che qualcuno si iscrive, assicurati che il processo di on boarding sia ottimizzato per creare engagement. Come stai tirando fuori il tappetino di benvenuto? 3. Una volta avviata la tua attività, identifica i clienti più impegnati e sofisticati e ascoltali per identificare potenziali nuove offerte. In un modello di appartenenza, la missione che svolgi può rimanere costante anche quando i tuoi prodotti e servizi cambiano. Ad esempio, se gestisci una palestra, puoi evolvere da jazzercise a campo di addestramento, ma stai ancora aiutando i membri a rimanere in forma. E se offri Jazzercise solo su 2016, è improbabile che tu possa attirare nuovi membri o persino rimanere interessante ai tuoi attuali appassionati di palestra. "

Opzioni software per i siti di adesione

Poiché i siti di appartenenza possono richiedere molto tempo e sforzi per creare e mantenere, è necessario capire una piattaforma che funzioni bene per te e per i tuoi utenti. Ci sono un certo numero di opzioni che potresti voler prendere in considerazione.

  • Blog con area protetta da password: questa opzione può funzionare bene se si prevede di offrire solo alcune opzioni basate sui membri o alcuni elementi specifici in cambio di informazioni di contatto, ad esempio. WordPress ha diversi plugin che puoi usare per questo tipo di sito. Ad esempio, è possibile installare MemberMouse o S2Member. Molti di questi plug-in hanno una tariffa mensile per accedere a funzionalità premium e personalizzare davvero l'area basata sull'iscrizione.
  • SubHub: SubHub è ricco di funzionalità. Puoi fare qualsiasi cosa, da un modello pay-per-view a sottoscrizioni ricorrenti. Crea un negozio online e integralo per entrate aggiuntive. Questo software offre anche una prova gratuita.
  • MemberGate: MemberGate offre tutte le funzionalità di SubHub, ma può essere più adatto per le organizzazioni in cui le sottoscrizioni sono ricorrenti in quanto i moduli di rinnovo appaiono già compilati con le informazioni sui membri per un facile rinnovo. Offrono anche un layout reattivo per dispositivi mobili.
  • Lista dei desideri: WishList funziona con WordPress per aiutarti a proteggere con password alcuni o tutti i tuoi contenuti su un sito CMS WordPress. Le caratteristiche includono diversi livelli di iscrizione (oro, platino, ecc.) E la consegna sequenziale dei contenuti.
  • EasyMemberPro: Questo è considerato un software "high-end" per le offerte di iscrizione. Alcune delle funzionalità includono la possibilità di aggiungere collegamenti di affiliazione per i membri, l'integrazione di autoresponder e backup automatici.
  • Memberful: Questo è un semplice software di installazione per un sito già in funzione a cui si desidera aggiungere un'area di appartenenza. È possibile impostare aree di discussione di appartenenza private, integrarsi con WordPress o Squarespace e utilizzare l'API di sviluppo per l'integrazione personalizzata.
  • Albicocca selvatica: Wild Apricot è una buona scelta se non sei tecnicamente incline. Puoi facilmente utilizzare uno dei loro modelli per far funzionare il tuo sito web basato sull'iscrizione in modo rapido e semplice. Provalo gratuitamente per i giorni 30 e guarda cosa ne pensi.

Queste sono solo alcune delle scelte disponibili. Il miglior software di abbonamento è quello che trovi facile da usare e dove puoi effettuare aggiornamenti al volo. Il bello della maggior parte di questi è che c'è un periodo di prova o una demo in modo da poterlo testare. La cosa brutta è che puoi dedicare molto tempo a configurare l'area di appartenenza con un determinato software solo per scoprire che non ti piace l'aspetto, il funzionamento o il livello di difficoltà dell'utilizzo del software. Tuttavia, vale la pena lo sforzo extra per capire quale ti piace di più perché probabilmente lo utilizzerai per gli anni a venire.

Modi intelligenti per monetizzare le aree di appartenenza

Che cosa succede se disponi già di un sito Web, ma ti piacerebbe davvero aggiungere un elemento di appartenenza per monetizzare ulteriormente il tuo sito? Questo può essere impegnativo. Se il tuo sito è attivo e funzionante da un po 'di tempo, hai già un seguito e l'ultima cosa che vuoi fare è rabbia o alienare i tuoi fedeli fan. Esistono diversi modi per integrare le aree di appartenenza nel tuo sito senza perdere i lettori attuali.

  • Offri una nuova funzionalità che non stai attualmente offrendo. Ad esempio, potresti aggiungere un'area con esercitazioni o lezioni video.
  • Offri uno sconto enorme ai lettori attuali per un tempo limitato.
  • Offri un abbonamento gratuito a quelli già nella tua lista per il primo anno circa.
  • Continua a offrire alcuni contenuti gratuitamente e aggiungi contenuti premium a pagamento.
  • Offri un'area senza annunci per una piccola tassa.
  • Aggiungi una newsletter basata sull'appartenenza. Può essere elettronico o basato sulla stampa.

La chiave per mantenere i lettori che hai è quella di essere davvero in anticipo sul perché stai andando a un modello basato sull'iscrizione. Forse hai dedicato molto tempo alla creazione di contenuti per il tuo sito Web ed è diventato un lavoro a tempo pieno. Se è così, sii onesto. Di 'ai tuoi lettori attuali quanto tempo ci vuole e che se vuoi continuare a questo livello devi guadagnarti da vivere. Molte persone possono capirlo e non lo terranno contro di te. È una buona idea offrire almeno alcuni contenuti gratuitamente ai lettori. Perché qualcuno dovrebbe iscriversi a un sito senza sapere cosa avrebbe ricevuto in cambio? Compreresti un prodotto senza sapere di cosa si tratta o come potrebbe esserti utile? I siti basati sull'iscrizione sono un'aggiunta eccellente alla tua strategia di monetizzazione generale. La chiave è aggiungerlo in modo intelligente e concentrarsi sulla ripetizione di elementi di successo che altri che hanno già visto prima hanno già scoperto.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.