Come fa SnapChat a fare soldi?

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  • Business Online
  • Aggiornato: maggio 10, 2019

A prima vista, l'idea di messaggi che si autodistruggono dopo un determinato periodo sembra terribile.

Questo è esattamente quello che pensavano i compagni di classe di Evan Spiegel quando ha lanciato l'idea dietro SnapChat in 2011.

Avanzamento rapido a 2017 - Snap (Snap Inc.), la casa madre di Snapchat, ha prezzato la sua offerta pubblica iniziale a $ 17 per azione a marzo 1st, 2017 e la società ha in programma di iniziare le negoziazioni sulla Borsa di New York a marzo 2nd, 2017. Questo darà a Snap un valore di mercato di quasi $ 24 miliardi, rendendolo il più grande IPO tecnologico degli Stati Uniti da Facebook.

Questo elemosina la nostra prossima domanda ... che è l'argomento principale del nostro articolo ...

Come fa SnapChat a fare soldi?

Risposte rapide -

  1. Annunci Snap
  2. Geofilters
  3. Filtri per obiettivi sponsorizzati
  4. Scoprire
  5. Partnership sportive

Prima di immergerci, dobbiamo prima capire ...

Cos'è veramente SnapChat?

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Per capire il successo di SnapChat, devi prima sapere che cosa fa l'app e come funziona.

Gli utenti possono scambiarsi "scatti" o messaggi che possono contenere testo, video e foto. I messaggi privati ​​vengono automaticamente cancellati una volta aperti. Un post pubblico, d'altra parte, ha una data di scadenza 24-ora.

Se ritieni che queste limitazioni siano ridicole, dovresti sapere che i video possono solo essere all'altezza dieci secondi di lunghezza. In altre parole, SnapChat è un'app di messaggistica mal progettata o qualcos'altro interamente. Ma con 150 milioni di utenti attivi ogni giorno e del valutazione stimata di $ 18 miliardi, è chiaro che questa mania dei social media è tutt'altro mal progettato.

Date di Scadenza - Punto di Vendita di SnapChat

La brillantezza di SnapChat si riduce a una filosofia semplice: alcune cose sono più preziose con un limite di tempo.

Dare date di scadenza ai contenuti sociali aumenta il fattore di coinvolgimento. Ciò è principalmente dovuto al fatto che gli utenti che riescono a catturare gli snap mentre sono disponibili ottengono il senso di esclusività. Ad esempio, le storie che coprono i principali eventi sportivi raggiungono un alto livello di coinvolgimento perché gli appassionati di sport amano quella sensazione "in-the-moment". Per una spinta PR, le aziende presentano anche storie che portano il loro pubblico dietro le quinte. Alcune impostazioni appropriate includono il lancio di un nuovo ufficio, una gita aziendale o un programma di beneficenza.

Naturalmente, SnapChat viene fornito in bundle con altre interessanti funzionalità. Oltre alla possibilità di inviare snap, gli utenti possono anche pubblicare storie, che sono scatti curati che sono visibili ai follower.

Per rendere gli snap più interessanti, SnapChat offre anche obiettivi che applicano sovrapposizioni divertenti, dai volti accigliati al famigerato filtro per il viso del cane. Questi filtri a volte richiedono azioni da parte dell'utente per attivare animazioni come alzare un sopracciglio e far uscire la lingua. Nel complesso, le lenti offrono agli utenti uno sbocco per la creatività e l'auto-espressione, che è qualcosa che tutti possono apprezzare.

Infine, risulta che i messaggi autodistruggenti di SnapChat sono ottimi per la privacy e la sicurezza assolute. In alcuni modi, l'invio di snap è decisamente migliore rispetto all'utilizzo di app di messaggistica crittografate se sei preoccupato per la privacy. Una volta che uno snap raggiunge il suo limite di tempo, non c'è modo per nessuna parte non autorizzata di recuperare il suo contenuto.

Per tutti questi motivi, SnapChat si rivela un canale di distribuzione dei contenuti molto efficace per i marchi che desiderano stabilire una presenza nei social media. È il momento per la domanda da un milione di dollari ...

Quindi, come fa SnapChat a fare soldi?

Proprio come altre piattaforme di social media come Twitter, Facebook e Instagram, SnapChat ne approfitta pubblicità. Ma grazie alle sue caratteristiche uniche, l'azienda sta facendo un omicidio.

1- Snap Ads

Gli annunci Snap sono il pane e il burro della pubblicità SnapChat. Funzionano mostrando annunci video 10 di secondo livello, sempre pertinenti per altri scatti. Questi annunci sono anche interattivi. Una volta presentati, gli utenti hanno la possibilità di scorrere verso l'alto per accedere a più contenuti, che si tratti di un video più lungo, di post di blog o di installazione di app.

Per migliorare le conversioni, la società ha lanciato SnapChat Partners con aziende come 4C, SocialCode, TubeMogul e Adaptly. Data suggerisce che il fatturato pubblicitario di SnapChat raggiungerà quasi $ 1 miliardi l'anno prossimo. Secondo eMarketer, una delle ragioni alla base di questa crescita esplosiva è l'immensa popolarità dell'app, in particolare tra i millennial e membri della Generation Z.

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Fonte: eMarketer

Nonostante le mosse di SnapChat per aumentare le entrate pubblicitarie, c'è una riga che non avrebbero attraversato - rovinando la privacy dei propri utenti. Ecco perché l'azienda garantisce che le aziende non possano pubblicizzare i messaggi privati ​​dei propri utenti.

Oltre a Snap Ads, SnapChat sfrutta le seguenti fonti di entrate pubblicitarie:

2- Geofilters

La vita è più divertente quando vivi nel momento

Queste sono le parole che troverai nella descrizione di SnapChat nell'app store mobile. Si tratta di catturare il momento e condividere la tua esperienza con i tuoi follower.

Con Geofiltri, gli utenti non dovranno più fornire dettagli manualmente. Sia che si tratti di un centro commerciale, di un evento nazionale o di un famoso punto di riferimento, SnapChat offre filtri esclusivi che daranno un contesto a qualsiasi scatto. Non dovranno più spiegare dove sono, cosa stanno facendo e perché sono lì. Di conseguenza, sono incoraggiati a produrre rapidamente contenuti generati dagli utenti e a condividerli con le loro cerchie sociali.

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Ad esempio, una sovrapposizione di patatine fritte e un hamburger apparirà se l'utente si trova all'interno di una struttura di McDonald's.

In che modo SnapChat beneficia di questa funzione? Tieni presente che la società non sta caricando il progetto su Geofilters. Se vuoi usufruire di un Geofiltro su richiesta, dovrai crearlo da solo. Tuttavia, SnapChat ti addebiterà due cose: la dimensione dell'area e la quantità di tempo in cui il Geofiltro è disponibile.

Per iniziare, SnapChat addebita $ 5 per una copertura dei piedi quadrati 20,000, che è l'area minima richiesta per un Geofiltro. Questa zona è in genere sufficiente per un ufficio di medie dimensioni. D'altra parte, l'area massima acquistabile per un Geofiltro è 5 milioni di metri quadrati, che dovrebbe essere sufficiente per coprire alcuni isolati di città.

I geofiltri possono rimanere attivi da qualsiasi luogo da un'ora a un totale di giorni 30. Oltre alle grandi aziende, gli individui possono anche pagare per Geofilters temporanei su eventi come compleanni e matrimoni.

Ecco alcuni strumenti e servizi che puoi esplorare,

Geo-Filter.com offre il modo più semplice per creare geofiltri SnapChat. È anche uno strumento per creare un bellissimo Geofiltro. Ecco il messaggio di Danny, un rappresentante di Geo-Filter,

Designer geo-filtro ti consente di creare facilmente un fantastico Geofiltro pronto per essere inviato immediatamente a Snapchat. I filtri geografici sono ideali per materiale di marketing, matrimoni, compleanni, piccole imprese e molto altro.

Se non sei bravo nel progettare, puoi sempre convincere qualcun altro a farlo. CustomFilterz può essere la tua soluzione. Offre a vivamente Geofiltro personalizzato per gli utenti. Jason Slater, il co-fondatore di CustomFilterz ha un messaggio da condividere,

Per le aziende che desiderano un geofiltro completamente personalizzato che le persone condivideranno e si adattino al loro marchio, CustomFilterz è il #1 agenzia di design del geofiltro. Creiamo anche geofiltri per feste di compleanno, matrimoni ecc. "

In alternativa, puoi cercare i filtri professionali SnapChat da un marketplace online. FilterPop è il mercato per i filtri personalizzati SnapChat. Puoi trovare disegni Geofiltter per matrimoni, compleanni e altro. Alex Kehr, CEO di FilterPop, condivide la sua missione aziendale,

Vogliamo che ogni evento e ogni momento siano il più memorabili possibile. Mercato FilterPop collega i migliori designer del mondo alle aziende e ai consumatori più innovativi. Aiutiamo le persone a formare ricordi che durano una vita.

3- Filtri per obiettivi sponsorizzati

Rendendosi conto del fascino dei filtri degli obiettivi nei confronti degli utenti di SnapChat, le grandi aziende sono andate avanti e hanno lanciato i loro filtri per obiettivi sponsorizzati. Questi filtri per obiettivi sono simili ai Geofiltri poiché possono anche apparire solo in posizioni specifiche. Tuttavia, i filtri per lenti sono più interattivi e dinamici rispetto ai Geofilters fissi. Per aumentare l'immersione dell'utente, i filtri obiettivo riproducono anche una clip audio quando sono attivi.

Ad esempio, mangiare al KFC abilita anche il filtro per lenti Colonel Sanders, che trasforma gli utenti nel colonnello bianco. Si svolge anche un'animazione speciale che coinvolge una coscia di pollo fritta, suggerendo all'utente di prendere un boccone.

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Fonte: On The Line Social Media

Prendi nota che i Geofiltri e i filtri per obiettivi sponsorizzati non si limitano a migliorare l'esperienza dei clienti.

Pensaci: se stai mangiando da Taco Bell e la tua testa diventa improvvisamente una gigantesca conchiglia di taco, la prima cosa che vorresti fare è condividerla con i tuoi amici. Di conseguenza, i brand che pubblicizzano su SnapChat possono sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGP) e la portata dei social media dei loro clienti per ottenere visibilità.

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A proposito, il nobile tentativo di Taco Bell di trasformare le teste delle persone in tacos è stato un successo.

Un totale di 224 milioni di persone ha interagito con il filtro SnapChat della testa taco. Per essere onesti, i marchi che desiderano fare pubblicità utilizzando i filtri sponsorizzati devono sborsare fino a $ 750,000. In confronto, il costo medio di un annuncio 30 secondo su Super Bowl costa un enorme $ 5 milioni. Questo è senza alcuna garanzia che il pubblico stia prestando attenzione durante lo spot.

4- Scopri

Quando si utilizza SnapChat, è possibile notare che facendo scorrere verso destra due volte si apre il feed Discover. Qui puoi trovare gli scatti curati di editori come CNN, BuzzFeed, People e Cosmopolitan. Ci saranno anche alcuni spot pubblicitari tra gli snap, quindi è chiaro che Discover viene monetizzato.

Sebbene nessuno sappia quanto SnapChat sia in grado di rendere la funzione Discover, dovrebbero fare soldi a mani nude, visto che attorno agli editori di grande nome 20 hanno collaborato con la società. La funzione si è anche diffusa durante il periodo in cui SnapChat ha attraversato una crescita significativa dei ricavi.

Molto probabilmente, sia SnapChat che un editore condivideranno le entrate pubblicitarie. Non è chiaro quanto ogni parte ottiene per ogni affare.

5- Partenariati sportivi

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Negli ultimi anni, SnapChat ha collaborato con organizzazioni sportive come NHL, NFL e MLB. Queste organizzazioni presumibilmente sfruttano Live Stories durante eventi sportivi per raggiungere più persone nello spazio sociale.

Proprio come con Discover, non è chiaro quanti soldi faccia SnapChat con le partnership sportive. Ma dal momento che l'app offre una linea diretta al pubblico giovane e appassionato, i campionati più importanti stanno investendo in offerte che pubblicano canali Discover settimanali come "mercoledì MLB".

Prendi nota che l'MLB ha iniziato a utilizzare SnapChat in 2014. A quel tempo, gli utenti devono seguire il proprio account per visualizzare le storie che pubblicano. Ma con una partnership, le storie dal vivo vengono promosse a tutti gli utenti.

In un precedente rapporto da AdAge.comGli annunci Live Story rendono SnapChat ovunque tra $ 400,000 e $ 500,000 per un'esposizione completa alla base di utenti dell'azienda. Oltre alle maggiori organizzazioni sportive, le partnership pubblicitarie di Live Story sono ricercate da aziende come iHeartRadio e AEG.

Le parole finali

In passato, le persone erano perplesse sul motivo per cui SnapChat valeva tanto perché il suo modello di entrate non era chiaro. Ciò spiega le mosse della società che hanno interessato la monetizzazione negli ultimi anni.

Oggi, SnapChat ha un robusto modello di entrate che si rivolge alle aziende così come alle persone che vorrebbero "cogliere l'attimo". Per suggerimenti su come integrare SnapChat con la tua strategia di social media marketing, controlla questi regole essenziali per un efficace marketing Snap Chat.

Informazioni su Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez è uno scrittore freelance professionista che offre alle piccole imprese contenuti che coinvolgono il loro pubblico e aumentano la conversione. Se stai cercando articoli di alta qualità su tutto ciò che riguarda il marketing digitale, allora è il tuo ragazzo! Sentiti libero di dirgli "ciao" su Facebook, Google+ e Twitter.