3 Concetti critici per una strategia del sito Web ad alto rendimento

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  • Business Online
  • Aggiornato: Lug 11, 2018

Le persone e le aziende creano siti Web per vari motivi e i loro approcci differiscono di conseguenza. Se stai mettendo insieme un blog personale, ad esempio, potresti non essere molto preoccupato di quanto bene - potrebbe essere solo un progetto parallelo. Ma se stai cercando di investire molto tempo e sforzi rendendo il tuo sito web per quanto buono possa essere, hai bisogno di una grande strategia.

La cosa sulle strategie del sito Web è che sono complesse come si decide di crearle, quindi è facile indugiare su elementi minori che non contano molto nel lungo periodo. La chiave è dare priorità ai tuoi sforzi sulle cose più importanti.

Per aiutarti a fare proprio questo, ecco 3 dei concetti più importanti che dovresti seguire se vuoi ottenere il massimo delle prestazioni dal tuo sito web:

1: solo apportare modifiche che è possibile valutare in modo significativo

È incredibilmente comune per le grandi aziende anche implementare i cambiamenti attraverso le loro strategie, ma non hanno alcun modo utile di rivederle.

Immagina che di recente tu abbia deciso che la tua home page non funzionava davvero, quindi hai revisionato l'intera faccenda: hai cambiato la copia, la struttura, la grafica e la navigazione, tutto in una volta. Hai aggiornato il sito e hai aspettato.

Alcuni mesi dopo, le tue entrate sono aumentate leggermente. È a causa delle modifiche al sito? È del tutto estraneo? Puoi dare un'occhiata più da vicino all'analisi, ma non puoi davvero trarne molto da loro. Hai apportato troppe modifiche senza un modo affidabile di confrontare le versioni della pagina e ora puoi solo indovinare con esitazione ai risultati.

Ogni volta che apporti una modifica al tuo sito web, devi lasciarti in grado di giudicare con precisione il suo valore.

Nell'esempio che abbiamo appena esaminato, ad esempio, potresti aver apportato solo le modifiche alla copia per iniziare e eseguirle contro la versione precedente della pagina in un test A / B esteso. Saresti quindi stato in grado di ottenere una ripartizione granulare di quale versione della pagina è stata meglio accolta dagli utenti.

Sì, questo rallenta le cose, ma quel ritmo è necessario per il processo di miglioramento iterativo. Altrimenti, tutto ciò che puoi fare è apportare cambiamenti improvvisi, sperare per il meglio e apportare più cambiamenti quando non riescono a captare, mai veramente a capire Perché tutto è o non funziona

Cosa devi fare

Se hai apportato modifiche in modo incoerente, non preoccuparti di questo ora. Non puoi cambiare il passato. Ciò che conta è ciò che fai in futuro, quindi abituati a questo processo:

  • Valuta il tuo sito così com'è oggi. Controlla la velocità della pagina, esegui una scansione SEO, verifica la compatibilità con i dispositivi mobili e prendi nota delle pagine con le migliori prestazioni. Scopri cosa funziona e cosa no.
  • Identificare un'area importante che necessita di miglioramenti. Il tuo sito web viene caricato molto lentamente? Forse hai numerosi link non funzionanti o nessuna risposta al cellulare. Cerca il frutto che pesa più in basso - i piccoli problemi che hanno grandi conseguenze.
  • Aggiornalo lentamente e attentamente. Ogni cambiamento che fai può avere effetti secondari inaspettati, quindi prendi le cose lentamente. Affronta il problema selezionato, conferma che funziona come dovrebbe e ha i risultati richiesti, quindi vai avanti.

Una volta completato con successo questo processo, lo si riavvia. In questo modo, ti assicuri che il tuo sito web diventi costantemente migliore, e non spendi sforzi inutili cercando di sistemare cose che non contano davvero.

2: cerca di rimanere in testa alla curva

Cosa c'è di così importante nell'avere un vantaggio sulla curva? Dopotutto, fino a quando una nuova tecnologia o uno standard di progettazione non raggiungeranno il mainstream, alla gente non interesseranno davvero, vero? Bene, è vero, ma essere in testa alla curva è importante per un altro motivo: le classifiche di ricerca organiche.

I motori di ricerca come Google valutano e indicizzano i siti in un intervallo di tempo significativo e modificano i loro algoritmi nel loro tempo libero senza rilasciare dettagli concreti sui fattori di ranking. Ciò significa che non stai solo gareggiando contro siti rivali oggi, ma anche contro standard UX dei motori di ricerca di domani.

Pensa a come i precedenti cambiamenti negli algoritmi di ricerca hanno risolto problemi come il riempimento di parole chiave o layout ostili ai dispositivi mobili. Le aziende che hanno deciso di adattarsi il più tardi possibile hanno faticato perché gli algoritmi valutano le prestazioni del sito nel tempo e non riconoscevano i loro miglioramenti da un po 'di tempo.

Ora, non lo fai avere essere avanti della curva, ma è un obiettivo importante da mantenere. I fattori cospireranno per rallentare i tuoi progressi, metterti a tuo agio con lo status quo e lasciarti vulnerabile. Proteggi l'hosting a prova di futuro, leggi i nuovi sviluppi di UX e sperimenta nuove tecnologie non appena arriverà sul mercato: ti lascerà in una posizione di forza.

Cosa devi fare

Non hai bisogno di competenze tecniche approfondite per essere lungimirante nel mondo digitale. È molto più di essere di mentalità aperta e desideroso di imparare e adattarsi. Ecco come procedere:

  • Overdeliver per oggi. Guarda gli standard attuali e battere Se noti che a tutti i tuoi rivali manca una particolare caratteristica che a tuo avviso è probabile che diventerà standard alla fine (ad es Schema.org markup), salta su questa possibilità oggi. Questo ti distinguerà e darti un po 'di respiro
  • Segui i canali di autorità. Probabilmente il miglior canale di questo tipo è il Webmaster Central Blog di Google. Ti insegnerà molto su come funziona Google, e se noti che si parla molto di una nuova funzionalità, saprai che è probabile che diventi un fattore di ranking in futuro.
  • Ricerca tendenze imminenti. Ti imbatterai in tendenze nei blog più grandi, ma puoi anche semplicemente cercare "[le tendenze del sito web] per il prossimo anno" e altre stringhe simili per trovare pezzi come questo con argomenti degni di essere esaminati
  • Prova nuovi canali e tecnologie. Questa prospettiva è d'oro per diversi motivi. Dimostra la volontà di crescere (che attrae i visitatori), genera un sacco di idee di contenuto e ti fa familiarizzare con i grandi concetti prima hanno colpito il mainstream. Quando hanno colpito la consapevolezza pubblica, potresti essere considerato un'autorità.

Alcune tecnologie che testerai andranno in onda, altre no.

Per esempio, mentre è sempre sembra nel caso in cui la realtà virtuale sia al vertice del successo mainstream, la tecnologia non ha ancora raggiunto quel punto. Ma è meglio provare qualcosa che non va da nessuna parte e imparare da esso piuttosto che perdere la barca in un enorme cambiamento tecnologico e rimanere a cercare di recuperare.

3: comprime il più possibile il contenuto

Supponiamo che tu abbia creato una copia eccezionale per il tuo sito web. È approfondito, ben studiato, attraente e estremamente prezioso per il tuo pubblico. Hai reso questo pezzo di contenuto un investimento significativo, e ne hai bisogno per ripagarlo in grande stile - ma questo non accadrà mai se lo lasci sul tuo blog e non lo menzioni mai da nessun'altra parte.

si ha la necessità di ripubblicare, riutilizzare e rielaborare tutti i tuoi migliori contenuti ogni volta utile per risparmiare tempo, denaro e fatica. Fare altrimenti sarebbe come comprare una giacca costosa, indossarla con una camicia particolare, e poi gettarla via perché l'hai già indossata. Cambia la maglia, cambia la cravatta e ottieni la massima utilità dalla giacca.

Ecco alcune ottime idee per ottenere di più dai tuoi contenuti:

  • Pubblica tutto ciò che pubblichi su tutte le piattaforme di social media pertinenti per raggiungere un pubblico più ampio e ispirare un maggiore coinvolgimento (prova impostare una pianificazione del contenuto usando Buffer).
  • Trasforma i tuoi frammenti di contenuto più preziosi in risorse scaricabili o collegabili per la generazione di lead (puoi farlo creare un magnete guida con Designrr per risparmiare un po 'di tempo su questo).
  • Aggiorna i tuoi contenuti su base semi-regolare per indirizzare le parole chiave fresche (in particolare quelle relative a nuove stagioni, date, anni o tecnologie). Ad esempio, se hai una guida 2016 su un argomento, aggiorna la copia per oggi e modificala in una guida 2018.
  • Raggiungi i siti Web e gli influencer pertinenti nel tuo settore con il tuo miglior lavoro. Se gli piace il tuo materiale, potrebbe re-postarlo, dandoti una grande credibilità - e ti darà una scusa per fare alcuni importanti contatti.

Invece di avere una grande quantità di contenuti a basso rendimento, cerca sempre di raggiungere alti standard. Ti farà risparmiare sforzi nelle fasi di produzione e invierai un chiaro indicatore al pubblico che il tuo lavoro è affidabile in modo eccellente.

Cosa devi fare

Abbiamo già ricevuto alcuni suggerimenti specifici, ma ecco il piano generale da seguire per iniziare:

  • Tieni traccia del tuo pubblico. Dove i tuoi utenti desiderano trascorrere del tempo online? Sono dedicati ai sostenitori di Twitter? Preferiscono agguarsi su Reddit? Non prenderlo come un dato di fatto che stai già utilizzando le piattaforme giuste. È così facile accedere alla stragrande maggioranza delle vie online che non c'è motivo per non avvicinarsi a un canale particolare se c'è un nuovo impegno da raggiungere lì.
  • Esamina i contenuti esistenti. Oltre a guardare i tuoi contenuti per vedere quali pagine attirano più traffico, puoi guardare altri contenuti online come fonte di ispirazione. Potresti scoprire che la tua guida ad un particolare argomento è la più dettagliata ma non riceve l'attenzione degli altri perché viene presentata come un articolo anziché come un'infografica. Se hai bisogno di cambiare formato, fallo.
  • Ottieni un feedback pertinente. Prima di iniziare a lavorare sui contenuti, raggiungi il tuo pubblico con i tuoi concetti generali per vedere quanto sono stati ricevuti. I tuoi utenti apprezzeranno di essere stati fatti sentire importanti e sarai in grado di distribuire sensibilmente i tuoi sforzi per dedicare più tempo ai contenuti più importanti.

Ogni pezzo di contenuto che pubblichi dovrebbe avere una storia di produzione completa dietro di esso - da dove è nata l'idea, come è stata verificata con il pubblico e il valore che intendeva fornire per il sito web. Ciò garantirà un buon utilizzo dei tempi di produzione e offrirà uno standard di contenuto molto più elevato per il tuo pubblico.

Avvolgendo…

Ci vuole un po 'di tempo per creare una strategia di sito Web davvero forte, ma questi concetti critici di 3 sono importanti da tenere a mente in tutte le fasi. Se puoi evitare di fare cambiamenti spontanei, tenere il passo con il ritmo dei cambiamenti tecnologici e rendere il tuo content marketing il migliore possibile, avrai una solida struttura per ottenere prestazioni eccezionali. Il resto sta a voi!

Parlando di drastici cambiamenti nel modello di business, PayPal era originariamente concepita come società di crittografia anziché come fornitore di servizi di pagamento online. Questo è stato detto dal fondatore dell'azienda, Max Levchin, nel libro Fondatori al lavoro.


Informazioni sull'autore: Kayleigh Alexandra

Kayleigh Alexandra è una scrittrice di contenuti per Micro startup - un sito dedicato a diffondere la parola su startup e piccole imprese di tutte le forme e dimensioni. Visita il blog per le ultime notizie su micro biz e stimolante storie imprenditoriali. Seguici su Twitter @getmicrostarted.

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