SEO for Dummies: come ottimizzare il tuo sito per migliori classifiche di ricerca

Articolo scritto da: Jerry Low
  • Search Engine Optimization
  • Aggiornato: Nov 02, 2020

Come funzionano i motori di ricerca in poche parole

Un motore di ricerca è solo un altro tipo di software per computer (più o meno) che funziona per indicizzare le pagine web in un database basato su una rapida scansione del contenuto di ciascuna pagina.

Pensala come una lettura rapida per un argomento specifico: scansiona rapidamente materiale dopo materiale, cercando parole specifiche che ti saltino fuori. Questo è come un motore di ricerca: solo un motore di ricerca legge la velocità digitale ... e, ovviamente, è in continua evoluzione nelle sue capacità.

Tuttavia, i motori di ricerca non si limitano a fare tutto da soli; portano i loro amici per aiutare, mandando i ragni a gattonare sul web. Questi spider consolidano le loro scoperte e le presentano al motore di ricerca per classificare e riepilogare il tuo sito, le pagine e le informazioni - insieme a tutti gli altri siti pertinenti o pertinenti.

Come funziona il motore di ricerca in poche parole

I motori di ricerca funzionano algoritmi complessi che cambiano costantemente - questo è il motivo per cui anche le regole del SEO cambiano costantemente; per tenere il passo. Non c'è necessariamente un manuale "how-to" che si adatti sempre alla bolletta SEO, ma ci sono alcune regole che sono rimaste coerenti tra i cambiamenti, oltre a nuove regole e suggerimenti che sono emersi a fianco del nuovo algoritmo.

Che cos'è Search Engine Optimization (SEO)?

cos'è il seo
La definizione di SEO (guarda il tweet qui)

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di messa a punto di un sito Web per cercare di ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca. La SEO si basa in parte su:

  1. La comprensione di come le macchine interpretano l'intento dei ricercatori e lo abbinano al contenuto web (l'algoritmo di ricerca) e,
  2. Stime su come gli esseri umani interagiscono con i contenuti che vedono online.

La SEO è diventata estremamente complessa. Ad oggi ci sono più di 200 fattori di ranking (parametri che influenzano il posizionamento di una pagina web) concordati e riconosciuti dai marketer di Internet.

Search Engine Land lo ha fatto Tavola periodica del SEO per spiegare gli elementi essenziali nella strategia SEO.

Questi fattori includono gli utenti si soffermano sul tempo, link anchor text, parole chiave nell'URL, lunghezza del contenuto, TF-IDF, tag title, testo della meta descrizione, velocità di caricamento della pagina web, parole chiave nel testo alternativo dell'immagine, numero di link in uscita, numero di link in entrata, Parole chiave LSI, percentuale di clic nella pagina dei risultati di ricerca (SERP CTR), E così via.

Questi fattori sono stati riconosciuti dalla maggioranza perché verificati da un portavoce di Google o dimostrati (almeno in parte) efficaci in esperimenti e casi di studio pubblicati da noti esperti SEO. 

Molti, me compreso, ritengono che il numero di fattori di ranking critici sia di gran lunga superiore a 200. Ciascuno di questi fattori ha un peso diverso nelle diverse pagine dei risultati di ricerca, il che rende il SEO incredibilmente (di nuovo) complesso e difficile da spiegare. Alcuni hanno definito la SEO più un'arte che una scienza.

Non ho intenzione di approfondire i dettagli di questi oltre 200 fattori di ranking. Il mio obiettivo con questo articolo è darti una rapida panoramica su come funzionano oggi i motori di ricerca e condividere un elenco degli elementi SEO più critici da esaminare.

Come sostiene Google oltre il 90% del volume del mercato di ricerca odierno, Nel mio articolo scambierò liberamente il termine "motore di ricerca" e Google.

Come ha funzionato la SEO nel 2005?

Parole chiave a coda lunga e a coda corta.
Tradizionalmente il processo SEO inizia con la ricerca di parole chiave. Idealmente, vuoi trovare le parole chiave con il maggior volume di ricerca e la minore concorrenza. Tuttavia, entrambi sono quasi esclusivi l'uno per l'altro: le parole chiave con il maggior volume di ricerca hanno la maggiore concorrenza mentre la concorrenza minore ha un volume di ricerca minimo o nullo.

Ecco come ho fatto SEO 15 anni fa:

  1. Esegui una serie di parole chiave su Overture (ora scomparso) o Strumento per le parole chiave di Google AdWords per determinare il volume di ricerca per ogni parola chiave.
  2. Seleziona un insieme di 30-50 parole chiave in base al volume di ricerca e alla concorrenza di mercato. Scegli come target i termini di ricerca con un volume di ricerca più elevato ma una concorrenza di mercato inferiore.
  3. Segmenta queste parole chiave in 10-15 argomenti. Ogni argomento dovrebbe essere costituito da una parola chiave principale e da poche altre parole chiave secondarie.
  4. Produci contenuti sugli argomenti: assicurati che le parole chiave principali siano nel tag del titolo della pagina e rimangano le parole chiave secondarie nei titoli delle pagine (H1, H2, H3, ecc.).
  5. Includi bellissime immagini e testi alternativi ricchi di parole chiave in ciascuno di essi.
  6. Collega pagine di denaro importanti in tutto il sito dall'intestazione e dal piè di pagina
  7. Invia quante più email possibile ad altri webmaster e chiedi loro di ricollegarsi alla tua pagina web utilizzando le tue parole chiave principali come anchor text.
  8. Acquista backlink da altri siti web se disponi di un budget extra.
  9. Ripeti i passaggi 1 - 6 all'infinito.

Titoli di pagina, selezioni di parole chiave, collegamenti, testi di ancoraggio, aggiornamento dei contenuti ... Questo è stato in gran parte il modo in cui ho costruito più siti Web e blog affiliati ad alto traffico negli anni 2000.

Sebbene questo metodo possa ancora funzionare in un senso limitato oggi, non è più un approccio efficace. Il panorama della ricerca e della tecnologia web è cambiato così tanto: è semplicemente impossibile ottenere gli stessi buoni risultati utilizzando questo metodo.

Perché? Perché i motori di ricerca e Internet funzionano in modo diverso oggi.

Il motore di ricerca di oggi è ...

Altamente riservato

Numero di ricerche nascoste dietro la crittografia di Google.
Numero di ricerche nascoste dietro la crittografia di Google.

Le ricerche odierne sono per lo più crittografate - questo significa che non possiamo più vedere completamente ciò che gli utenti digitano nella barra di ricerca per raggiungere il nostro sito web. I dati di ricerca più accurati che possiamo ottenere oggi provengono da una manciata di fornitori di strumenti SEO che acquistano dati sul flusso di clic da broker di terze parti.

E per non parlare del fatto che l'utilizzo di ad blocker e VPN sta anche bloccando il modo in cui i dati vengono condivisi tra i proprietari di siti più piccoli. Non possiamo più vedere con precisione quanti utenti stanno arrivando sul nostro sito e da dove stanno cercando.

Personalizzati

Duck Duck Go ha trovato 62 diversi set di risultati in 76 ricerche con lo stesso termine "controllo delle armi" (source).

Google Now offre risultati di ricerca altamente personalizzati a individui in base alle preferenze individuali e alla cronologia di navigazione web. Anche il dispositivo che stavi utilizzando, come marche di telefoni cellulari, tablet, desktop, smart TV e così via.

Anche il tuo comportamento viene analizzato e contribuisce in una certa misura. Ad esempio, la tua cronologia di utilizzo come i siti che hai visitato, i video che sono piaciuti o condivisi, le app che hai installato sui tuoi smartphone e altre interazioni.

Poi c'è il modo in cui interagisci con i risultati di ricerca (siti web su cui hai cliccato, cose che hai cercato in precedenza, annunci che hai incontrato, ecc.). Questi si combinano per dettare i risultati successivi che ottieni dalla tua ricerca su Google. I miei primi 10 risultati di ricerca saranno molto probabilmente completamente diversi dai tuoi.

Cross-Platform

diversi dispositivi per eseguire una ricerca

Le ricerche vengono eseguite su vari tipi di dispositivi, che spesso rappresentano intenti diversi per i motori di ricerca. Ad esempio, è più probabile che gli utenti che cercano "aglio olio" sul desktop cerchino una ricetta; ma gli utenti che cercano la stessa cosa sul cellulare potrebbero cercare un ristorante italiano. Anche se hai le cifre esatte in un volume di ricerca per parole chiave, sarà difficile stimare il volume di traffico che otterrai.

Come SEO nel 2020?

La sfida più grande per il professionista SEO di oggi risiede nell'esecuzione, non nel know-how.

Non potrei essere più d'accordo con Kevin Indig's segmentazione della SEO moderna in due categorie -

  1. Livello macro, che coinvolge aspetti tecnici come la progettazione dell'architettura del sito web, l'ottimizzazione della UX, l'internazionalizzazione del sito web e così via;
  2. Livello micro, che coinvolge contenuti mirati e ottimizzazione sulla pagina come la corrispondenza degli intenti e il tweaking dei contenuti.

Il fatto è che non è più possibile elaborare una serie di procedure fisse in SEO e applicarle a tutti i siti Web e alle pagine allo stesso modo.

Ogni settore è unico.

Ogni sito web è unico.

Ogni intento dietro una ricerca è unico.

La SEO non è più una "tattica" di marketing autonoma; ma qualcosa da incorporare nel tuo processo di sviluppo web e produzione di contenuti. Per posizionarti in alto su Google e far crescere il tuo sito web, hai bisogno di un piano d'azione per il miglioramento continuo che prenda in considerazione sia immagini macro che micro.

In quel piano d'azione, ecco le cinque aree del tuo sito web che devi migliorare e ottimizzare continuamente.

1. Crea contenuti pertinenti e utili (Duh)

Fare - Produci pagine web (e il tuo sito web) che abbiano uno scopo chiaro per i tuoi utenti. Aggiorna costantemente e aggiungi valore a queste pagine web. In definitiva il tuo sito web dovrebbe fornire contenuti utili che gli utenti non possono trovare altrove su Internet.

Se sei nuovo, gran parte dei tuoi sforzi SEO sarà spesa nell'audit dei contenuti. Poni le seguenti domande.

  • I tuoi contenuti sono aggiornati e presentati in modo chiaro?
  • I tuoi contenuti portano abbastanza profondità (e valore) agli utenti?
  • I tuoi contenuti mostrano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT)?

Una pagina di notizie è vantaggiosa per gli utenti solo quando riporta gli eventi più recenti o importanti. Una pagina di acquisto dovrebbe fornire tutte le informazioni necessarie sul prodotto e costituire un valido motivo per una vendita. Un tutorial pratico dovrebbe fornire informazioni complete dalla A alla Z, sotto forma di testo, immagini o video, su come portare a termine un'attività.

2. Collegamento e collegamento saggiamente

Fare - Link alle tue pagine web chiave internamente frequentemente (senza mettere a repentaglio l'esperienza utente del tuo sito web). Collegamento ad altre pagine Web utili e pertinenti su Internet. Ottieni altri siti Web e blog pertinenti da collegare a te.

I collegamenti su Internet sono come i voti nel mondo reale, tranne per il fatto che collegamenti diversi hanno un peso diverso nelle classifiche di ricerca. Un collegamento da un sito altamente affidabile, ad esempio Nasa.com, ha più potere di un collegamento da una directory Web che si collega a 500 diversi siti Web da una pagina.

Il tuo obiettivo principale nella costruzione di link è quello di ottenere il maggior numero possibile di link "buoni".

Diversi metodi SEO si avvicinano alla creazione di link in modo diverso.

Alcuni metodi raccomandano di produrre buoni contenuti che attraggano i collegamenti in modo naturale (le persone tendono a creare collegamenti a contenuti che trovano utili o interessanti); mentre altri ottengono collegamenti scambiando: denaro (sponsorizzazioni e pubblicità), buoni contenuti (post degli ospiti), relazioni commerciali (networking).

Ciascuno di questi approcci può o non può funzionare per te. La chiave in questo è capire qual è il tuo punto forte e selezionare alcune tattiche di link building adatte.

3. Scrivi titoli accattivanti

Fare - Scrivi titoli ricchi di parole chiave che attirino gli utenti a fare clic sul tuo sito dalle pagine dei risultati di ricerca.

Il titolo della tua pagina fa due cose in SEO:

  1. Aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto della tua pagina web
  2. Per promuovere la tua pagina web nelle pagine dei risultati di ricerca

Un tag del titolo è limitato a 65 - 70 caratteri. Parole chiave importanti e proposte di valore chiave dovrebbero essere all'inizio della frase.

4. Match Searchers Intent

Fare - Controlla la SERP per le tue parole chiave mirate per capire quale sia l'intento della ricerca per Google. Rinnova la tua pagina con nuovi formati ed elementi aggiuntivi per abbinare l'intento di ricerca.

"Intento di ricerca" è l'obiettivo che un utente sta cercando di raggiungere quando esegue una ricerca su Internet.

Il motore di ricerca segmenta le query di ricerca in tre diverse classi di intenti (citando l'articolo di Andrei Broder):

  1. navigazione L'intento immediato è raggiungere un determinato sito.
  2. Informativo L'intento è quello di acquisire alcune informazioni presumibilmente presenti su una o più pagine web.
  3. transazionale L'intento è eseguire alcune attività mediate dal web.

Tradizionalmente, i ricercatori sono generalmente molto letterali (nella maggior parte dei casi) e tendono a cercare esattamente quello che vogliono. Quindi l'idea di base della SEO è quella di abbinare il contenuto del tuo sito il più vicino possibile a quante più parole chiave pertinenti in ogni ricerca.

La SEO moderna richiede un po 'di più. Non solo il tuo contenuto deve corrispondere alle query di ricerca, ma anche il modo in cui il tuo contenuto viene presentato fa la differenza nella corrispondenza dell'intento.

Per capire quale sia l'intento di una ricerca da parte di Google, guarda le prime pagine in classifica per le tue parole chiave target. Confronta in che modo la tua pagina web è diversa dalla loro. Rinnova la tua pagina con nuovi formati ed elementi aggiuntivi per abbinare meglio l'intento di ricerca. Puoi misurare l'efficacia tramite il numero di utenti che fanno clic sul tuo sito o tramite gli utenti che rimangono più a lungo.

5. Migliora l'esperienza utente (UX)

Fare - Enfatizza l'esperienza utente durante la progettazione della tua pagina web. Esegui regolarmente un test A / B per migliorare l'esperienza utente del tuo sito web.

Per aiutare a mantenere più coinvolti gli utenti che visitano il tuo sito, è necessario qualcosa di più del semplice richiamo. I tuoi lettori sono i tuoi clienti e lasciare loro un'impressione positiva è inestimabile. Ciò significa che devi offrire loro sicurezza, un'esperienza di navigazione fluida e un soggiorno piacevole.

Alcuni esempi di base ...

Utilizzando un certificato SSL non solo aiuterà i tuoi utenti a proteggere i propri dati durante la connessione al tuo sito, ma consentirà anche ai motori di ricerca di sapere che il tuo sito è sicuro per loro di indirizzare il traffico.

Gli utenti che devono attendere il caricamento di una pagina web spesso diventano impazienti e se ne vanno, quindi assicurati il tuo sito è anche ottimizzato per la velocità.

Infine, anche se annunci e popup possono essere un modo efficace per aumentare le entrate, questi possono diventare invadenti per esperienza di navigazione degli utenti.

Conclusione: la SEO è un viaggio, non una destinazione

Ci sono molte aziende e individui oggi che offrono servizi di SEO. Prima di coinvolgerli, ricorda che la SEO è un viaggio e non solo una destinazione. Con l'evoluzione dei siti web e dei contenuti, i requisiti SEO cambieranno.

Anche i motori di ricerca cambiano costantemente il modo in cui funzionano i loro algoritmi, il che significa che non avrai mai la "soluzione SEO perfetta". La chiave sta nella comprensione, sperimentazione e dedizione: il viaggio di una vita, per così dire.

Domande frequenti sulla SEO

Cosa significa SEO?

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization.

Cos'è il SEO in parole semplici?

Come accennato, la SEO è il processo di ottimizzazione di un sito Web per ottenere un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca. La SEO viene eseguita, in parte in base alla propria comprensione di come funziona l'alroritmo di ricerca e in parte in base alla stima di come gli esseri umani interagiscono con i loro risultati di ricerca.

Le FAQ sono utili per la SEO?

Una pagina "Domande frequenti" è sempre utile dal punto di vista dell'utente. La pagina delle domande frequenti attentamente pianificata e costruita funziona bene come strumento di vendita e aumenta il numero di contenuti sul tuo sito web (numero di parole, ecc.) E, quindi, aumenta le tue possibilità di apparire nelle ricerche pertinenti.

Le domande frequenti, se sottoposte a markup con dati strutturati (questo ad esempio), aumentano le tue possibilità di essere presenti nei risultati di ricerca multimediali e (in teoria) aiutano ad attirare più clic sul tuo sito web. Fare riferimento a Google e La guida di Bing per maggiori dettagli sulla marcatura del sito web.

Cos'è il backlink in SEO?

Backlink è un collegamento ipertestuale che collega una pagina web al tuo sito web. Un backlink, noto anche come link in entrata, è uno degli importanti fattori di ranking di Google.

Dovresti fare SEO da solo?

Sì e no. Ci sono molte utili guide SEO su Internet, quindi non è difficile iniziare e farlo da solo per risparmiare denaro. Tieni presente, tuttavia, che la SEO richiede molto tempo e lavoro.

La SEO costa denaro?

Assolutamente. Basato sul mio studio sui migliori 400 profili di freelance presso Upwork, SEO addebita, in media, $ 23.68 l'ora. La tariffa arriva fino a $ 175 l'ora. Personalmente, penso che sia ragionevole pagare $ 1,000 - $ 2,500 al mese per un buon servizio SEO a lungo termine.

Come fanno i principianti a SEO?

Inizia leggendo questa guida e osservando cosa fanno gli altri proprietari di siti web con i loro siti web. Usa strumenti SEO come AHREFS, SEM Rush o MOZ per scoprire cosa stanno facendo gli altri per migliorare le loro classifiche di ricerca.

A proposito di Jerry Low

Fondatore di WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - una recensione di hosting fidata e utilizzata dagli utenti di 100,000. Più di 15 anni di esperienza in web hosting, affiliate marketing e SEO. Collaboratore di ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com e altro.