Il più grande equivoco nell'industria del SEO

Aggiornato: 08 novembre 2017 / Articolo di: Jerry Low

In un recente video pubblicato, Matt Cutts ha affermato che l'ossessione dei SEO per la creazione di link è una delle più grandi idee sbagliate del settore. In questo video chiamato Quali sono alcuni fraintendimenti nel settore SEO, Matt ha delineato tre punti riguardo all'argomento:

  1. I SEO confondono gli aggiornamenti degli algoritmi con i dati aggiornati.
  2. Gli aggiornamenti di Panda e Penguin non riguardano le entrate a breve termine di Google.
  3. I SEO si stanno concentrando troppo sul motore di ricerca e sulla costruzione di link.

Ecco il video di cinque minuti.

Ed ecco Il riassunto del video di Barry Schwartz pubblicato su Search Engine Land.

Le dichiarazioni di Matt Cutts sono valide?

Mentre il punto #1 è molto vero, personalmente penso che il punto #2 e #3 siano cazzate.

Seriamente, il più grande malinteso che vedo nel settore SEO è quello sottolineiamo troppo ciò che dice Google Matt Cutts (sì, questa è stata la mia prima risposta quando ho visto il post su Google+ di CopyBlogger).

E, non sono solo.

Non molto tempo fa, Matt Cutts ha detto che lui non si aspetterebbe che i collegamenti dai siti Web dei comunicati stampa possano beneficiare delle classifiche dei propri siti Web. Fondatore di SEO Pressor, Daniel Tan, ha confutato l'affermazione, ha rilasciato un comunicato stampa e si è collegato a MattCutts.com utilizzando la parola "leasreepressmm".

Il suo obiettivo era far sì che il blog di Matt si classificasse per la parola "leasreepressmm".

Ed esso lavorato.

Al momento in cui scrivo, MattCutts.com è al 2 ° posto nel termine di ricerca "leasreepressmm" (vedi immagine sotto).

Tieni presente che la parola "leasreepressmm" non esiste sul blog di Matt e tutto ciò che serve è un collegamento al comunicato stampa proveniente da un sito di comunicati stampa denominato MarketersMedia. Questo per quanto riguarda il "comunicato stampa non ha alcun vantaggio per il posizionamento del proprio sito Web".

Ecco il risultato della ricerca di "leasreepressmm" che ho acquisito il 5 giugno 2013.

Matt Cutts classifica in alto #2 per leasreepressmm

Pensi ancora che Matt Cutts abbia i migliori consigli SEO? Continuare a leggere.

Google sta guadagnando più soldi che mai dopo Panda

Quindi torniamo al video che mi ha portato in questo post.

Ho scavato un po 'più in profondità in alcuni documenti SEC e Rapporto trimestrale sulle entrate di Google questo pomeriggio. Saresti sorpreso di vedere quello che ho trovato.

Innanzitutto, citiamo di nuovo ciò che Matt Cutts ha detto nel video:

"... Se torni alle dichiarazioni trimestrali di Google, in realtà hanno menzionato che Panda riduce le nostre entrate ..."

"Molte persone pensano che Google abbia modificato il posizionamento prima di desiderare che le persone acquistassero più annunci. E questo non è certamente il caso di Panda; non è certo il caso di Penguin ... "

"Panda and Penguin, siamo appena andati avanti per apportare le modifiche. Non ci preoccuperemo di perdere o fare soldi o altro ... "

Prestazioni finanziarie non controllate di Google 2010-2013 Q1

Ma il fatto è che Google ha fatto più soldi dopo gli aggiornamenti di Panda e Penguin. Ecco i numeri che ho estratto dai rapporti finanziari trimestrali non verificati di Google. Per favore, clicca per un'immagine più grande, questi sono alcuni numeri meravigliosi.

Entrate di Google per 2010 - 2013 Q1

Di quale diminuzione delle entrate si parla Matt Cutts?

Non è necessario essere un genio per vedere che le entrate di Google stanno crescendo, crescendo e crescendo. La società si è comportata così bene finanziariamente e Larry Page lo ha detto nell'apertura del rapporto finanziario Q2013 1:

"Abbiamo iniziato molto bene con 2013, con $ 14.0 miliardi di entrate, con un aumento di 31% su base annua. Stiamo lavorando duramente e investendo nei nostri prodotti che mirano a migliorare miliardi di vite delle persone in tutto il mondo. "

Negli ultimi trimestri 13, i numeri su Google non sono altro che in aumento. Ecco i miei risultati chiave che leggono i rapporti trimestrali di Google.

  • Le entrate generate dal sito web di Google sono aumentate negli ultimi 3.25 anni. La crescita media YoY è 25% (a questo ritmo, Google arriva a raddoppiare le sue entrate all'incirca ogni anno 3).
  • In questo arco di anni 3.25, l'unico calo delle entrate totali di Google, è l'anno 1 del quarto anno 2013 (attualmente, quasi 2 anni dopo che Panda è diventato globale). In 2013 Q1, le entrate totali da trimestre su trimestre (QoQ) di Google scendono da $ 14,419 milioni a $ 19,969 milioni, un calo 3% (il numero al quadrato).

Entrate AdWords e Adsense raddoppiate dopo Panda 2.0

Se guardi più vicino alla parte superiore della tabella, vediamo la riga "Entrate generate da clic a pagamento" (sottolineata in rosso).

Cosa sono i clic a pagamento? Secondo le stesse parole di Google:

Clic aggregati a pagamento, inclusi i clic relativi agli annunci pubblicati sui siti Google e sui siti dei membri della rete.

La mia traduzione? AdWords e denaro AdSense.

Hai visto quanto funzionano bene quei numeri? Da 2010 a 2013 Q1, la più bassa crescita su base annua dei clic pagati (leggi AdWords e AdSense) è 15%. Il tasso di crescita delle entrate dei clic a pagamento di Google è salito a 28% (ovvero aumento di 13%) subito dopo Google Panda è diventata globale (la Panda 2.0) ad aprile 2011.

Devo dire altro?

Matt Cutts può dire tutto ciò che gli piace degli aggiornamenti di Panda e Penguin. Il risultato reale di Panda è chiaro, Google ha fatto più soldi che mai dopo gli aggiornamenti di Panda. I soldi guadagnati da Google con AdWords e Adsense sono aumentati in modo esponenziale dopo gli aggiornamenti di Panda 2.0 e Penguin.

Per visualizzare i numeri, ecco due grafici che ho creato in Excel. Prendi nota della ridicola crescita delle entrate generate dai clic a pagamento di Google dopo Panda 2.0.

Quanto bene ha pagato le entrate per clic pagate da Google subito dopo Panda?

Entrate Google Click Ads 2010 - 2013 Q1

In che misura sono cresciute le entrate pubblicitarie di Google nel primo trimestre 2010-2013?

Entrate degli annunci di Google

Meno SEO è migliore SEO?

Nel video, Matt Cutts ha anche parlato di come i SEO stanno enfatizzando troppo il link building e i motori di ricerca. Ha poi consigliato ai SEO di concentrarsi maggiormente su altre cose, come i social media e l'esperienza utente del sito web, invece.

Apetta un minuto. Quindi Matt Cutts sta dicendo ai SEO di non concentrarsi su ... SEO?

Pescatori, pesca i pesci. Agricoltori, frutti vegetali. E i SEO, beh, eseguono alcune campagne di social media marketing e apportano alcune modifiche al sito web. 

Non suona bene.

L'idea di Matt di meno SEO è migliore SEO è un malinteso così grande.

Sì, i social media e il tweaking del sito web sono vitali. Ma sono argomenti completamente diversi. SEO, SMM (ottimizzazione dei social media), SMO (ottimizzazione dei social media) e marketing inbound fanno tutti parte del piano di web marketing. Perché i SEO dovrebbero preoccuparsi di meno della SEO e lavorare di più su SMM?

I SEO suppongono di ottimizzare i siti per migliori posizioni di ricerca e parole chiave long tail. E i collegamenti in entrata svolgono sempre un ruolo fondamentale nelle classifiche dei siti dopo gli aggiornamenti della Florida su 2003. Bene o male; cappello bianco o nero. I collegamenti posteriori sono ciò che crea o distrugge un sito; e i collegamenti sono ciò che noi SEO costruiamo. Se il back link non è importante (come ha detto Matt), allora perché lo è Google compra link pubblicitari ricchi di link?

Conclusione: quello che sto effettivamente cercando di dirti ...

Leggere tra le righe.

Non fidarti mai ciecamente delle persone online, specialmente quando lavora per una società a scopo di lucro quotata a Wall Street.

Per avere successo, che sia SEO o SMM o qualsiasi altra cosa nella vita, è importante imparare facendo. Sviluppa i tuoi sensi, esegui i tuoi test e disponi di un buon sistema di filtraggio del rumore.

Spero che ti piaccia il mio articolo. Parla e fammi sapere cosa ne pensi, sono aperto alla discussione.

A proposito di Jerry Low

Fondatore di WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - una recensione di hosting fidata e utilizzata dagli utenti di 100,000. Più di 15 anni di esperienza in web hosting, affiliate marketing e SEO. Collaboratore di ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com e altro.