Una (molto) guida dettagliata su come diventare un'autorità nella tua nicchia

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  • Search Engine Optimization
  • Aggiornato: Feb 02, 2017

TL; DR: Diventare un'autorità nella tua nicchia richiede che tu ti imposti come leader su un determinato argomento. Le cose che fanno di una persona un'autorità rispetto ad un'altra includono guadagnare la fiducia dei lettori e offrire un contributo esperto agli altri.


Ci sono molti fattori che entrano in gioco nel determinare se tu e il tuo sito web siete un'autorità agli occhi di Google e agli occhi dei visitatori online. Costruire l'autorità nella tua nicchia non è un compito facile. Ci vuole tempo, perseveranza e determinazione.

Molti esperti ritengono che la SEO tradizionale sia ormai morta. I giorni della semplice scelta di una parola chiave, del suo utilizzo e del traffico verso il tuo sito sono finiti da tempo. Sì, queste strategie devono ancora essere utilizzate, ma solo come parte di un più ampio pacchetto di iniziative promozionali volte a rendere riconoscibile il tuo nome come autore e il tuo sito al tuo pubblico di destinazione.

La soluzione? Diventa un'autorità nella tua area di nicchia.

Conosci la tua nicchia

Il primo passo è sapere quale argomento stai trattando. Ti consigliamo di:

  • Scegli una nicchia che non sia così ampia da rendere impossibile definire il tuo argomento principale.
  • Definisci la tua nicchia in modo che non sia così ristretta da non avere argomenti sufficienti per scrivere.
  • Scegli un'area che sai dentro e fuori.
  • La migliore nicchia è quella in cui hai una voce o una conoscenza unica da offrire che nessun altro fa.

Una volta che conosci la tua nicchia, devi anche definire il pubblico di destinazione che sarebbe interessato agli argomenti che vuoi trattare. Un buon punto di partenza è la definizione degli utenti per il tuo pubblico.

Autorità guadagnante

# 1: cosa rende qualcuno esperto in altri?

John Oxford
John Oxford

Qual è il fattore "questo" che rende qualcuno un'autorità nella loro nicchia.

John S. Oxford, CFMP, è il direttore della comunicazione aziendale e degli affari esterni per Renasant Bank. È noto come autorità nel marketing dei servizi finanziari. Ha avuto questo da dire su ciò che rende qualcuno autorevole su un argomento:

Un grande seguito sociale è l'ideale, ma può anche essere una fonte multimediale, una fonte industriale e qualcuno che è un generale a cui rivolgersi in quel settore quando un pubblico di massa ne ha bisogno. Alcune autorità hanno grandi seguiti su YouTube [mentre] altri possono semplicemente andare alle conferenze e comprenderlo quando parlano. Dipende davvero dalla nicchia.

Pensa a come puoi brandarti.

Sei l'allenatore di successo che ha un tasso di successo 99% con i clienti?

Sei specializzato solo in studenti universitari? Cosa ti rende unico da ogni altro allenatore di successo là fuori?

Queste sono le cose che devi capire per qualsiasi nicchia su cui vuoi far valere la tua autorità.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn è un Top 100 esperto di branding da seguire su Twitter e gestisce il sito La penna assunta.

Bruce sottolinea che molte persone prendere in considerazione essi stessi esperti in una nicchia altamente specializzata. Si promuovono in modo abbastanza aggressivo con questo stato auto-proclamato. Ma come dice Bruce, "Solo perché loro rivendicare essere un esperto non lo rende così ".

La visibilità online è un componente chiave per essere considerato un esperto. Ma i numeri dei follower possono trarre in inganno: le persone "comprano" i seguaci di clickfarm per migliorare il loro numero. Alcuni impiegano tattiche clickbait per aumentare la loro visibilità. Poiché la popolazione generale acquisisce maggiore familiarità con i social media, è sempre più in grado di discernere qualità da quantità. Gli esperti online legittimi si attengono assiduamente a un argomento, ad esempio @stevenacook. È un esperto in Turchia. I suoi post: tutto sulla Turchia. Ha un argomento e si attacca ad esso.

# 2: Diventare un'Autorità richiede tempo

Bruce sottolinea in modo eccellente che il numero di follower di una persona sui social media può essere ingannevole.

Puoi pagare per acquistare follower, ma se non fanno parte della tua fascia demografica target, non saranno interessati a ciò che hai da dire o a ciò che devi vendere.

Diventare un'autentica autorità nel tuo campo non accadrà senza alcuno sforzo da parte tua. Gli sforzi costanti per un lungo periodo di tempo cominciano a dare frutti in altri vedendo il valore che portate alla conversazione. Un buon esempio di ciò è il nostro stesso fondatore qui a WHSR, Jerry Low. Jerry ha trascorso molti anni a guadagnare esperienza nel settore dell'hosting web e del sito web. Ha scritto articoli, offerto consigli utili agli altri, e il suo consiglio è intelligente e on-point.

Ad esempio, se si desidera conoscere una società di hosting Web, Jerry ha scritto numerose recensioni, come ad esempio InMotion Hosting Review e fornisce anche una guida dettagliata che copre tutto ciò che devi sapere sulla scelta di una società di hosting di siti web.

I principianti impareranno tutto, dai diversi tipi di web hosting alle basi della scelta del miglior host web.

# 3 Passaggi iniziali

Ci sono alcuni passaggi di base che la maggior parte delle persone prende per diventare un'autorità nella loro nicchia. Puoi farlo in un ordine specifico o puoi farli in qualsiasi ordine abbia più senso per te. La chiave è ottenere il tuo nome e iniziare a stabilire la tua autorità sull'argomento.

  • Inizia un blog: il primo passo è quello di creare un blog o un sito web in cui puoi iniziare a condividere parte della tua esperienza. In questo blog puoi offrire articoli, video o una combinazione dei due.
  • Mantenere una mailing list: Anche se non è l'unico modo per raggiungere i visitatori del tuo sito, una mailing list è comunque una buona idea perché ti dà il modo di rimanere in contatto con chi visita il tuo sito e raggiungerlo con ulteriori informazioni che non puoi offrire lì.
  • Scrivi un eBook. Se ne sai abbastanza per riempire un libro, allora devi sapere una cosa o due. Assicurati che le informazioni siano uniche, approfondite e ben presentate.
  • Creare un corso online: un modo per iniziare a creare un pubblico è offrire loro informazioni in vari modi. Un corso online ti consente di insegnare in modo approfondito il tuo argomento e di rispondere alle domande che i tuoi studenti potrebbero avere.
  • Fai un salto nei forum e nei blog: usa le buone maniere. Non andare sul sito del concorrente e pubblicare un link al tuo sito web. Tuttavia, vai su forum e altri blog che hanno un pubblico simile ma non sono concorrenza diretta e aggiungi valore dove puoi. Il tuo link sarà generalmente consentito come parte del tuo nome utente o nella parte inferiore del tuo post nel footer, ma controlla i termini di servizio del sito per essere sicuro.
  • Get on Social Media: se non hai già una presenza sui social media, ora è il momento di prenderne uno. Imposta le pagine su quelle che hanno più senso per te. La tabella seguente dovrebbe aiutarti a decidere quali siti di social media hanno maggiori probabilità di attirare il tuo target demografico.

Pubblico target di social media

piattaformaDimensione/tagliaDemograficoIl momento migliore per pubblicare
Facebook
1.71 miliardi di utenti attivi mensilmente
Adulti di tutte le etàMassima partecipazione dopo giovedì e venerdì
Twitter
317 milioni di utenti mensili attivi
Intorno al 22.2% degli utenti di Twitter era tra 25 e 34 con il prossimo
il più grande segmento nella gamma da 35 a 44 di un anno.
Per il massimo B2B retweet post MF tra 12 PM e 5 PM
Pinterest
100 milioni di utenti mensili attivi
Le donne dominano su Pinterest con circa 44% di donne su Internet
anche su questo sito di social media.
Può variare a seconda della nicchia, ma come regola generale delle ore serali
ogni giorno.
LinkedIn
106 milioni di utenti mensili attivi
Titolari di aziende e professionisti Tassi di utilizzo più elevati per l'anno 30-49
i vecchi secondo Pew.
Martedì, mercoledì e giovedì 12 PM e 5-6 PM
Instagram
500 milioni di utenti mensili attivi
(in crescita!)
Dati demografici giovani 55% di quelli 18-29 utilizza la piattaforma.Dal lunedì al giovedì in qualsiasi momento tranne per 3-4 PM.

"Il mio consiglio è di aggiungere valore all'area della tua esperienza ogni volta che comunichi a un pubblico. Cerca di dire qualcosa di diverso o originale e se non puoi, almeno divertiti. "- John Oxford

Cosa viene prima, l'autorità o il Google Rank?

Chris Garrett ha un'interpretazione interessante del perché diventare un'autorità aiuta anche a costruire la tua autorità di Google.

In realtà, pensa che spesso le persone capiscano il concetto all'indietro, credendo di dover ottenere un page rank migliore e costruire la loro autorità su Google. Tuttavia, se un sito web o una persona è considerata autorizzata nel settore, è probabile che Google ne prenda atto.

Garrett aggiunge che coloro che sono note autorità possono a volte farla franca con comportamenti online più rischiosi rispetto a quelli che non sono riconosciuti come autorità. Almeno per il momento, Google tiene conto di quanto tu e il tuo sito siano noti e affidabili.

Che cosa fa Google per determinare se si debba o meno essere un'autorità attendibile?

# 1 Chi altri si fida di te

Una cosa che Google e altri motori di ricerca guarderanno (perché se ti affidi solo a Google per il traffico, a un certo punto dovrai affrontare una crisi mentre cambiano i loro algoritmi) è ciò che altre autorità e siti attendibili ti collegano.

Cerca di convincere i grandi giocatori del tuo settore a collegarti a te e ad altri blogger fidati. Inoltre, ci sono alcuni siti che Google classifica molto, come scuole (.edu), organizzazioni (.org), governo (.gov) e così via. Ottieni il maggior numero di siti altamente verificabili e attendibili per collegarti il ​​più possibile e il tuo grado di autorità aumenterà naturalmente.

Mentre è difficile determinare in che cosa rientrano tutti i fattori di Google, queste aree sono un buon punto di partenza per creare fiducia, che può aiutarti a creare autorità nella tua nicchia.

# 2 Collegamenti negativi

Dall'altro lato di questa moneta ci sono collegamenti che non vuoi davvero puntare al tuo sito web. Ad esempio, diciamo che eri un principiante e ho pensato che fosse una buona idea comprare un pacchetto di backlink. Questi link non sono di alta qualità e infatti potrebbero causare il tuo ranking al tank.

Matt Cutts, oltre a Google, ha reso abbastanza chiaro che lo sono contro l'acquisto e la vendita di link. Sono probabilmente a conoscenza dei siti che vendono tali backlink e da dove provengono i backlink. Inizia a mostrarti come link su questi siti e Google ti penalizzerà.

In altre parole, non provare a prendere scorciatoie. Semplicemente non funzionano. Devi dedicare tempo e sforzi alla creazione di contenuti sorprendenti e lasciare che i collegamenti avvengano nel modo più naturale possibile. Non è che non dovresti sforzarti per i siti affidabili ei backlink da lì, ma non pagare per loro e fai attenzione a chi associ il tuo sito.

screenshot google algorithm
Fonte: Ricerca interna

Non importa da che parte lo tagli, i backlink contano ancora e probabilmente lo faranno sempre. Tuttavia, la qualità di quei backlink potrebbe essere ancora più importante.

Hacking Your Way in diventare un'autorità

Riesci a trasformarti in un'autorità? Sì e no. Non ci sono davvero "scorciatoie", ma ci sono alcune cose che puoi fare che ti aiuteranno lungo la strada.

#1. Trovare quel momento virale

Bruce Mendelsohn ha condiviso come è diventato un'autorità sui social media. Ha guadagnato un po 'di notorietà a seguito di un tweet che ha postato sul sito della prima esplosione alla 2013 Boston Marathon.

L'ho twittato su 15 pochi minuti dopo l'esplosione ed ero una delle poche persone a farlo. L'ho fatto perché c'era il caos al traguardo e come comunicatore, sapevo che le persone dovevano sapere cosa stava succedendo ", ha condiviso.

Prima che Mendelsohn avesse twittato quella foto, aveva circa 215 follower. Ora ha dieci volte quel numero e la foto è ancora virale. Ha aggiunto: "Sono stupito di quanto spesso STILL sia piaciuto e ha ritwittato. Questo è il potere duraturo dell'influenza dei social media ".
Da quella foto, Mendelsohn ha twittato il supporto da Boston alle vittime e ai testimoni di molti disastri naturali e provocati dall'uomo (Charlie Hebdo, Bataclan, ecc.). Ha ottenuto un seguito a causa di ciò, ma non è l'unica cosa che pubblica.
Cosa puoi imparare dall'esperienza di Bruce? Sii consapevole di ciò che è di tendenza e di ciò che puoi aggiungere a quella discussione. Prenditi il ​​tempo per condividere foto, video e feed dal vivo sui tuoi social media di vari eventi. Anche se potrebbe essere un'occasione più felice del Boston Marathon Bombing, puoi comunque trovare momenti che potrebbero diventare virali.
"Ciò che conta davvero è la durata dell'influenza. Abbiamo visto il rapido aumento e la caduta della gente sui social media; un giorno sono una causa celebrità, il prossimo, nessuno ricorda chi sono o cosa hanno fatto per ottenere fama (o infamia). "- Bruce Mendelsohn

#2. Connettiti con altri Influencer

John Oxford mi ha anche parlato dell'importanza del collegamento con altri influenzatori nel vostro settore. Ovviamente, non hanno bisogno di essere nella tua nicchia esatta, ma se si parla del miglior tee da golf da utilizzare, allora si vorrà connettersi con coloro che sono visti come esperti di golf swing, il miglior club da usare, ecc. .

Trova altri nella tua zona e ri-pubblicali, lavora con loro o ti modelli per il loro successo. [Renditi credibile.] Se hai un po 'di energia e buone capacità comunicative, l'hacking di solito avviene in modo organico.

Esistono molti modi per connettersi con altre autorità, tra cui:

  • Su blog popolari nel tuo settore o industrie con un target demografico simile. Assicurati di avere qualcosa da aggiungere alla conversazione e fai attenzione a non inviare spam alle aree dei commenti del blog di altre persone.
  • Sui social media ripubblicando il loro contenuto.
  • Via Posta Elettronica. Basta contattare gli esperti e condividere alcune informazioni interessanti o far loro sapere che pensavate che i loro articoli su X, Y o Z fossero geniali, quindi avete scritto un articolo su un argomento correlato e volevate condividere il link con loro. A volte lo condivideranno, se pertinente al loro pubblico.
  • Pubblica contenuti nei forum e attiva un link nella tua linea di firma.
  • Condividi su siti di video.
  • Partecipa a conferenze e crea connessioni nel tuo settore che puoi anche connetterti online. Tuttavia, incontrati di persona, saranno più propensi a interagire con te sui social media.

John Oxford ha aggiunto: "Vorrei anche suggerire, non aspettare in giro per essere scoperto, entra nella conversazione. Ma devi essere credibile ... "

Gina Baladaty ha condiviso 44 ulteriori modi per diventare un'autorità nella tua nicchia che potresti trovare utile.

Fai il primo passo ora

Come accennato in precedenza, diventare un'autorità in una nicchia specifica non è qualcosa che potrebbe accadere da un giorno all'altro e, in caso affermativo, Google probabilmente lo disapproverebbe.

Avere un piano per come stabilisci la tua posizione di autorità.

Quindi, lavora un po 'ogni giorno verso quel piano, anche se hai solo 15 minuti a disposizione. Se fai solo un paio di cose al giorno per costruire il tuo pubblico e la tua autorità con quel pubblico, sarai sorpreso di ciò che puoi realizzare in un anno.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.