Marchi e blogger: le migliori pratiche per lavorare insieme

Articolo scritto da:
  • Blog
  • Aggiornato: Aug 24, 2014

Preavviso: _usort_terms_by_ID è deprecato dalla versione 4.7.0! Usa invece wp_list_sort (). nel /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php on line 4435

Questa settimana, ho ricevuto due tiri da marchi che mi piacerebbe davvero rivedere prodotti o linkare post. Mentre questo è lusinghiero, la verità è che ho già lavorato con entrambi i prodotti - a loro sembrava sconosciuto - e uno di quei marchi mi ha lanciato un numero di volte come questo. Perché mi piacciono questi marchi, mi ha infastidito così tanto che ho voluto scrivere questo post. Mentre è logico che i blogger debbano praticare l'etichetta corretta quando lavorano con i marchi, è anche vero che alcuni marchi non sanno davvero come lavorare con i blogger e possono danneggiare la loro reputazione per mancanza di organizzazione, scadenze o informazioni non affidabili.

Ecco un primer per marchi e blogger che lavorano insieme.

Best practice per i marchi

Conosci il blog.

Poche cose sono più offensive per un blogger che vedere "Ciao!" O "Caro Blogger", soprattutto se il loro nome è in primo piano sul blog. Non aspettarti di sentire di nuovo se non userai il loro nome. Inoltre, tieni buoni record per assicurarti di aver avuto o meno una relazione con questo blogger in passato in qualsiasi modo.

Sapere quali sono le aree o la nicchia del blogger.

Renderà il tuo lavoro, così come il lavoro del blogger, più facile se ti concedi alcuni minuti per ricercare ciò che fanno e ciò di cui sono autori. I blogger di livello Pro scrivono anche i loro argomenti preferiti sulla loro pagina o sul loro kit multimediale. Chiedere a un foodie blogger di scrivere di materiale informatico non ti aiuterà a promuovere il tuo prodotto e sembrerà fuori luogo sul loro blog. Questo è successo molto a me.

Non contattare più volte il blogger per pubblicare contenuti gratuiti.

Come NON richiedere uno spazio postale ospite - credito immagine: Grace Tan
Come NON richiedere uno spazio postale ospite - credito immagine: Grace Tan

La maggior parte dei blogger non ha davvero bisogno di contenuti. E mentre potresti avere una grande causa che parla di qualcosa nell'interesse del blogger, è possibile che la ragione per cui non stai ascoltando è che vuoi qualcosa per niente. Personalmente, se la tua e-mail contiene la parola "kickstarter", va nella mia cartella spam. Ricevo richieste del genere ogni singolo giorno. Se stai compensando il tuo post, però, e non hai ricevuto risposta, potresti essere finito nello spam. In tal caso, controlla l'oggetto della tua e-mail per determinare se suoni spam o raggiungi i social media.

Spiega la tua campagna per il blogger.

Non hai bisogno di grandi dettagli finché non hai firmato un blogger, ma dovrai fornire quante più informazioni possibili per avere la migliore possibilità di ottenere contenuti di qualità che guidino la tua campagna.

Non essere sorpreso se il blogger vuole che tu firmi un contratto.

Sono stato fortunato, ma ho conosciuto blogger che hanno avuto dei marchi a pagamento a pagamento, anche se tutte le specifiche fossero soddisfatte. I contratti stabiliscono fiducia quando si lavora con parti che non si conoscono. E tieni presente che i contratti sono o dovrebbero essere strade a doppio senso: hai il diritto di sviluppare il tuo contratto standard per i blogger.

Non essere sorpreso se il blogger si aspetta un risarcimento.

Il blog di qualità è un duro lavoro. Ci vuole abilità per scrivere post che evidenzieranno positivamente un marchio e guidano i consumatori verso i siti, e per creare immagini che si allineano con quello. Tienilo a mente e fornisci un budget per la tua presenza di blogger. Inoltre, i blogger non possono valutare equamente il tuo prodotto se non glielo fornisci.

Stabilire le scadenze.

Le scadenze sono fondamentali per garantire che tutti sappiano quando ci si aspetta qualcosa da loro e tiene tutti sulla buona strada. Di solito, la tua campagna avrà un limite di tempo o una stagione che deve essere fatta. Se non riesci a stabilire quando puoi pagare un blogger, potresti non essere ancora pronto a offrire post sponsorizzati. Puoi comunque chiedere recensioni sui prodotti ai blogger che non richiedono il pagamento.

Tieni traccia dei pacchi e mantieni il blogger pubblicato dei ritardi.

Ciò è particolarmente vero se si verificano ritardi che riguardano pacchetti, scadenze o, soprattutto, pagamento. I blogger devono saperlo perché, sfortunatamente, i pacchetti vengono rubati o persi nella posta. Diversi anni fa, mancavano i pacchetti 2 o 3 e i pacchetti di tracciamento avrebbero potuto essere d'aiuto.

Non cambiare le regole o le promesse a metà della campagna.

Recentemente ho avuto un marchio che mi chiedeva di "andare avanti e pubblicare" su un prodotto che non aveva ETA per un pacchetto molto recente. Ho iniziato a ritirarmi, solo per ricevere il prodotto lo stesso giorno. Chiedere qualcosa gratuitamente dopo aver promesso un articolo non è un buon modo per stabilire la fiducia o costruire una relazione con un blogger. Inoltre, un blogger potrebbe aver programmato e pianificato in anticipo il loro post per te. Cambiare il gioco rende difficile per loro fornire contenuti di qualità.

Best practice per i blogger

Utilizzare i contratti correttamente.

Leggi e firma qualsiasi contratto che ti è stato inviato immediatamente o invia il tuo. Non è richiesto nulla di sofisticato, ma fornirà un ricorso di base se non vieni pagato in maniera tempestiva.

Stabilisci regole, politiche e linee guida per proteggere il tuo blog.

posticino blog
Pubblicare i tuoi interessi può aiutarti a guidare i marchi verso o lontano da te.

È professionale pubblicare le linee guida preferite e le tue posticino blog sulla tua pagina o sul tuo kit multimediale. Ad esempio, se ci sono industrie con cui lavori a disagio, i potenziali marchi dovrebbero saperlo. Ricorda ai marchi che lavori solo all'interno delle normative FTC e nelle linee guida delle regole / cortesia dei social media, di Google e di altri codici etici applicabili. E la parola al saggio: metti il ​​tuo nome e la tua email dove le marche possono trovarlo facilmente.

Lavorare senza alcun tipo di compensazione è fattibile ma dovrebbe essere raro.

Tieni presente che un blog di qualità è il tuo sangue, il tuo sudore e le tue lacrime. Ricerca, fotografia, editing, SEO: niente di tutto questo accade nei minuti 20. Ci vuole tempo e il tuo tempo è prezioso. Detto questo, sentiti libero di battere marchi e di farti credere veramente in maniera gratuita di volta in volta.

Fai molte domande se ne hai bisogno.

"Quando posso aspettarmi il prodotto?" "Va bene menzionare i marchi non competitivi nel post?" "Posso pubblicare un video?" Speriamo che un marchio fornisca indicazioni sufficienti su altre cose, come quello che stanno cercando di realizzare con questa campagna e quale dovrebbe essere la chiamata all'azione del lettore. Altrimenti, chiedi anche a quelle cose!

Segui tutte le linee guida.

Linee guida FTC, norme di Google, regole sui social media, etica di blogger: assicurati che il marchio sappia che seguirai rigorosamente questi. E per favore, evita tutte le marche che insistono nel rompere queste linee guida.

Fornire contenuti di qualità e promuoverne il fascino.

Credo che tutto il contenuto dovrebbe essere di alta qualitàsponsorizzato o meno, quindi spero che tu stia lavorando in tal senso. Ma è anche fondamentale promuovere il contenuto sui social media, tra i tuoi commenti / gruppi di condivisione dei blogger e le parti interessate. Non dimenticare di etichettare i blogger che hanno un interesse fondamentale in ciò di cui stai scrivendo e che difendono il marchio il più possibile al di fuori del tuo post.

Non venderti a buon mercato.

Se fai un sacco di post gratuiti per i marchi, in realtà stai danneggiando altri blogger. Questa è pubblicità gratuita per il marchio, aiutandoli a vendere un prodotto e realizzare un profitto. Ci sono sempre delle eccezioni, è vero, ma un marchio dovrebbe valutare i tuoi sforzi. Scopri dove ti trovi in ​​questo in termini di compensazione e come revisore del prodotto.

Blogger: cosa fare se finisci in una brutta situazione?

Anche i marchi affidabili fanno errori e "le cose accadono". In primo luogo, parla con il marchio per cercare di chiarire il problema. Se non c'è risposta all'e-mail, prova i social media, ma sii discreto. Se fai brutta figura con un marchio, altri marchi scopriranno ed eviteranno di dare il tuo lavoro. Infine, se non hai ancora ricevuto risposta dopo uno sforzo, lascia il tuo post e impara cosa puoi dal progetto.

La mia migliore interazione con il marchio

cruscotto tapinfluence
Questo gruppo di influencer ha ragione - rende facile per marchi e blogger lavorare insieme in modo impeccabile.

TapInfluence è un gruppo di influenza marketing con cui lavoro e, a mio parere, uno dei migliori.

Cosa fanno che mi impressiona così tanto?

  • Le linee guida della campagna sono chiaramente enunciate, con la documentazione di tutto ciò che è necessario sapere direttamente via email.
  • Chiari contratti online facili da leggere con impegni esplicitati, accessibili al cruscotto per tutta la durata della campagna.
  • I membri di TapInfluence ottengono una dashboard in cui possono non solo visualizzare il loro contratto e i loro incarichi, possono anche vedere la compensazione, il calendario delle scadenze e le risorse della campagna. Inoltre, dispongono di un proprio kit multimediale sulla dashboard che i marchi possono visualizzare per le campagne per le quali fanno domanda. È un sistema completo per tenere tutti aggiornati.

Marchi e influencer devono collaborare per continuare a rendere questo nuovo settore del marketing un business fiorente per tutti, e una grande fonte di contenuti per i lettori di continuare a tornare - sia per i siti di blogger e brand. Che problemi hai avuto con marchi o blogger e cosa hai fatto per risolverlo?

A proposito di Gina Badalaty

Gina Badalaty è proprietaria di Embracing Imperfect, un blog dedicato a incoraggiare e assistere le mamme di bambini con bisogni speciali e diete con restrizioni. Gina ha scritto blog su genitori, allevare figli con disabilità e vivere senza allergie per oltre 12 anni. È un blog di Mamavation.com e ha firmato per grandi marchi come Silk e Glutino. Lavora anche come copywriter e ambasciatrice del marchio. Adora dedicarsi ai social media, viaggiare e cucinare senza glutine.

Collegare: