Contenuti superficiali e l'impatto sul tuo blog e sulla carriera di scrittura

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  • Aggiornato: Dec 10, 2016

Se c'è una cosa che è vera su Internet, è che sta cambiando per sempre. A volte questi cambiamenti sono buoni. Ad esempio, la prima volta che sono tornato su Internet negli 80, ero un giovane studente di scuola superiore. Allora, Internet era molto semplice. Principalmente le organizzazioni e le istituzioni educative fornivano informazioni. Dovevi conoscere alcuni codici di base del computer per utilizzare efficacemente anche quei primi computer domestici. Probabilmente questo è stato un buon allenamento per quelli di noi che avrebbero continuato a fare carriera come scrittori, editori e web designer. Ci ha costretti a imparare le basi e costruire da lì.

The Rise of Content

AOL ha debuttato mentre ero ancora al liceo, anche. Allora, lo era la piattaforma per essere on. C'erano forum, bacheche, notizie. E, per la prima volta, la persona media potrebbe facilmente connettersi con altre persone, incontrarsi online nelle chat room e raccogliere informazioni e ricevere e-mail tutte in un unico posto. Per coloro che non erano esperti di tecnologia, è stato un ambiente di tipo What You See Is What You Get (WYSIWYG) molto semplice.

Quindi, Internet è esploso negli 90 e ha continuato a crescere negli 2000. Sono stato uno scrittore ed editore freelance per oltre 20 anni ormai e i cambiamenti che ho visto in quel periodo sono davvero sbalorditivi a volte. Quando ho iniziato a scrivere, la maggior parte degli editori stava ancora accettando invii tramite posta ordinaria. Sebbene un gran numero di essi avesse siti Web, i contenuti online non erano ancora decollati come in seguito negli 90.

Poi, ci fu improvvisamente un contenuto ovunque. Tutto ciò che volevi sapere su qualcosa era online. I blog sono diventati una cosa importante e tutti sono rimasti affascinati dalle riflessioni dei loro amici navigatori su Internet. In effetti, i blog sono diventati così grandi e il contenuto è diventato il re al punto che c'è stato un capovolgimento improvviso nel modo in cui la scrittura ha funzionato. Ora, invece della maggior parte degli editori che accettavano solo copie cartacee, inviavano richieste via posta, la maggior parte degli editori ora desiderava che il lavoro fosse inviato via email o una piattaforma di contenuti e gran parte di questo lavoro è stato pubblicato online.

Poi, c'era quello che mi piacerebbe chiamare "il boom" dei contenuti. Content mills come eHow, Demand Studios e molti altri hanno guadagnato milioni durante questo periodo. La maggior parte dei soldi proveniva dagli annunci di Google e tutto ciò che le fattorie di contenuti dovevano fare era sfornare articoli con parole chiave che le persone cercavano.

La caduta del contenuto

Sfortunatamente per quei produttori di contenuti e molti scrittori che hanno perso il lavoro in questo periodo, me compreso, l'algoritmo di Google cambia dissipato i loro profitti durante la notte. Tuttavia, anche se i cambiamenti hanno risvegliato in molti scrittori e blog che hanno avuto contenuti decenti, Google ha avuto l'idea giusta qui. In sostanza, Google ha iniziato a guardare non solo alle previsioni meteorologiche di un sito se le parole chiave erano incorporate, ma anche se il contenuto era davvero di valore, quanto bene era scritto, se la persona era un esperto. Negli ultimi sei o sette anni, queste modifiche hanno migliorato il valore del contenuto su molti siti.

Google mi ha anche inavvertitamente fatto un favore come imprenditore / libero professionista. Indipendentemente dal tipo di azienda o sito Web che gestisci, è semplicemente una buona idea non mettere mai tutte le uova nello stesso paniere. Sapevo che. Sono cresciuto alle ginocchia dei miei genitori imparando in prima persona gli affari. Ho seguito corsi negli affari nel corso degli anni. Ho lavorato con alcuni degli uomini d'affari più intelligenti del mondo e mi hanno fatto da mentore. Eppure, ero caduto nella trappola del mio piccolo lavoro di editing per una singola azienda.

È stato facile perché c'era molto lavoro, la paga era buona, e mi sono piaciuti gli autori e i colleghi redattori con cui ho lavorato. Il problema? Era la mia principale fonte di reddito. Quando Google ha rilasciato il proprio algoritmo di modifica, questo sito è crollato da un giorno all'altro. Nel giro di pochi mesi, la maggior parte di noi era stata licenziata senza preavviso per cercare anche altri lavori. Il contenuto era superficiale su quel sito? Non sempre, ma sì, a volte. Il ripieno delle parole chiave era una tattica che li ha costretti a farsi ingannare da Google e ha provocato un fraseggio dal suono molto innaturale all'interno degli articoli.

Il contenuto sta diventando basso in 2016?

A febbraio, ho scritto un pezzo per WHSR intitolato Come cambia il volto del contenuto in 2016. In quel post, ho esplorato Note di Google hanno rilasciato informazioni su come ottenere un posizionamento migliore del tuo sito, ma ho anche avvertito che, poiché Google modifica i loro algoritmi quasi costantemente, non puoi semplicemente seguire una serie di linee guida e spero di classificare bene a lungo termine.

Sì, alcuni contenuti sembrano essere diventati superficiali. C'è un'enfasi su infografica e video come le tendenze di ricerca mostrano che i consumatori di Internet godono di queste brevi raffiche di informazioni. C'è una ragione per questo spostamento. I ricercatori della società Xerox hanno scoperto che quando il contenuto ha una grafica colorata di cui parlano le persone 80% più probabilità di leggere quel contenuto. Naturalmente, ci sono molti altri motivi per aggiungere contenuti visivi, che direi che è veloce per gli utenti, ma non è affatto superficiale in quanto può richiedere più tempo per creare rispetto ai contenuti scritti e allo stesso tempo ricerca.

Credito: Ethos3.com
Crediti: Ethos3.com

D'altra parte, molti imprenditori si stanno spostando verso articoli più approfonditi e orientati alla ricerca perché stanno scoprendo che crea tassi di conversione più forti a prescindere da quello che stanno facendo i motori di ricerca. Molti dei miei clienti in ritardo 2015 e già in 2016 mi hanno contattato per fare guide più lunghe e più profonde su una varietà di argomenti. Soprattutto i miei clienti aziendali sembrano allontanarsi dal contenuto più breve e più superficiale di prima.

Parte del motivo è legato agli algoritmi di Google. Molti siti Web stanno scoprendo che i contenuti più lunghi scritti da quelli riconosciuti in quella nicchia si posizionano meglio nei motori di ricerca e aiutano il loro sito a posizionarsi meglio nel complesso. Search Engine Watch dare un'occhiata a ciò che potrebbe essere il conteggio delle parole perfetto per un post del blog. Per molti anni, la gente ha pensato che dovrebbe essere intorno alle parole 500. Tuttavia, Google ha apportato un cambiamento dell'algoritmo in 2013 e ha iniziato a esaminare la profondità degli articoli. Era contenuto superficiale o c'era qualche sostanza?

Tuttavia, le persone che cercano di decifrare gli algoritmi di Google raramente hanno successo. È bene essere consapevoli dei cambiamenti e delle tendenze, perché inizierai intrinsecamente a incorporare alcune di queste cose nella tua scrittura. Alla fine, però, come scrittore, devo guardare l'argomento e pensare a cosa potrebbe voler sapere tutto il lettore che sta cercando quell'argomento. Il mio lavoro di scrittore è di rispondere a quelle domande e anche a un paio di domande che il lettore non sapeva di avere.

Una tendenza che ho notato personalmente in questo primo trimestre di 2016 è che molte piccole aziende stanno saltando sulla nuova tendenza dei contenuti desiderando un contenuto breve e puntuale su un argomento di nicchia e molto ristretto. Questi pezzi sono rivolti al loro cliente medio e intendono rispondere a una domanda o eventualmente attirare un nuovo vantaggio. In effetti, ultimamente ho avuto così tante richieste per questo tipo di articoli che ho dovuto allontanare parte del lavoro. I pezzi più corti tendono a non pagare così come i pezzi più lunghi e meglio studiati. Ho anche alcuni clienti regolari con cui lavoro, che vengono sempre per primi, quindi se sono impegnato con il lavoro da loro non prendo incarichi temporanei o brevi ma li rimando ad altri scrittori che conosco.

Quindi, il contenuto sta diventando superficiale? No. Non credo proprio che lo sia. Penso che la scrittura e la ricerca eccellenti saranno sempre apprezzate e venerate. Quello che penso è che gli articoli devono essere scansionabili (ne parleremo più avanti in seguito agli utenti di dispositivi mobili) e che l'argomento stesso deve essere ristretto e focalizzato. Questo rende gli articoli più personali per l'utente che sta cercando quell'argomento specifico.

I siti virali sono i prossimi contenuti Mills?

Negli ultimi due anni, abbiamo visto alcuni siti semplicemente esplodere su Internet e guadagnare centinaia di migliaia di dollari durante la creazione di contenuti che sono diventati virali durante la notte. Siti come Elite Daily e Upworthy sembravano improvvisamente essere presenti su ogni canale di social media. Le entrate di AdSense hanno attraversato il tetto facendo sì che le persone mettessero in discussione le loro tattiche SEO. Dopotutto, se questi siti potrebbero improvvisamente indirizzare questi enormi tipi di traffico verso articoli che, ammettiamolo, non erano così grandi, allora perché tutti gli altri stavano lavorando così duramente per scrivere pezzi di qualità approfonditi per le arachidi?

Secondo Mashable, molti di questi siti stanno già vedendo a enorme calo delle entrate. Quello che mi dice è che Google è su di loro e sulle loro tattiche di esca per i link. Sai di cosa sto parlando. Vai su Facebook e vedi una foto e un titolo che dice qualcosa del tipo:

"Questa bambina ha avuto il peggior giorno a scuola in assoluto ... fai clic per scoprire perché."

L'immagine ha lo scopo di attirare la tua simpatia ed emozione come è il titolo. Fai clic sul link e di solito è una storia vapida su cui normalmente non perdi tempo.

Oltre al link baiting, gli articoli tendono ad avere un contenuto di tipo staccato molto breve con un link alla pagina successiva per più e poi alla pagina successiva e avanti e avanti e avanti. In questo modo, questi siti si stanno rannicchiando clic dopo clic mentre scorri diapositive o pagine di contenuti brevi.

Come lettore, ti piace quando fai clic su quel link e ottieni contenuti scadenti? Anche io. Ho il sospetto che la ragione per cui questi siti stanno diminuendo in termini di entrate e traffico è perché le persone che si trovano su Internet sono abbastanza esperte. Potresti essere in grado di ingannarli per un po ', ma alla fine diventeranno saggi ai tuoi trucchi da cappello nero e si rifiuteranno di essere ingannati di nuovo. Ecco perché come scrittore e sul tuo blog è così importante avere integrità. Non cercare di ingannare i tuoi lettori a visitare il tuo sito. Non li manterrai come lettori a lungo in questo modo.

Una delle tendenze che vedo con molte aziende è che stanno sviluppando blog che sono il punto di riferimento per la loro area di specialità. Quindi, se la persona gestisce un'azienda di servizi, come un idraulico, inizierà un blog e condividerà consigli con i suoi lettori. Potrebbe caricare un video che mostra come cambiare il filtro nel tuo rubinetto. Il suo obiettivo e la sua attenzione sono focalizzati su un'area e lui vuole aiutare, educare e informare il suo lettore. Mentre lo fa, diventa noto per la sua esperienza e nuovi clienti lo chiamano quando hanno bisogno di un idraulico.

Questo concetto funziona con qualsiasi tipo di attività, non solo con servizi. Devi diventare una delle principali autorità in quella zona e le persone inizieranno a cercare i tuoi articoli. Ho dei lettori che mi seguono, indipendentemente dal sito per cui scrivo. Mi seguono sui social media e tramite la mia newsletter e faranno clic sui collegamenti che invio loro (specialmente nella mia newsletter). Se non hai già creato una nicchia per il tuo blog e te stesso come scrittore, inizia a pensare a come puoi restringere la tua attenzione e cosa sai che nessun altro sa o se c'è un modo in cui puoi presentarlo meglio di altri in la tua nicchia lo fa ora.

I siti di notizie virali che sembrano fare davvero bene hanno anche una nicchia molto focalizzata. Non scrivere solo di un'auto, ma di Camaro e di come mantenere il motore acceso alle massime prestazioni.

Going Mobile

dispositivi mobili
Il tempo dei media per dispositivi mobili è ora pari a 51% rispetto a 42% per il tempo desktop. Fonte: Smart Insights

La scritta è sul muro quando si tratta di navigazione web mobile. Un recente rapporto di comScore ha mostrato che siamo "passato il punto di svolta mobile"E che la maggior parte degli utenti naviga online tramite dispositivi mobili come smartphone e tablet. L'anno scorso, Google ha persino aggiunto un elemento al suo algoritmo che ha misurato la compatibilità dei dispositivi mobili del tuo sito nella sua equazione di classificazione.

Questa tendenza dei dispositivi mobili quando si tratta di navigare in Internet è positiva e negativa.

Bad:

  • Uno schermo più piccolo significa che devi cambiare il modo in cui il tuo sito appare su quei browser, a volte rendendolo meno funzionale.
  • Gli smartphone stanno uccidendo le interazioni umane in alcuni casi. Guardati intorno la prossima volta che vai a cena. La metà delle coppie ha il naso nascosto nei rispettivi telefoni invece di parlare tra loro.
  • Lo schermo più piccolo incoraggia anche lo scorrimento, il che significa che i lettori potrebbero non prendersi il tempo di assorbire davvero le informazioni che hai lavorato così duramente per mettere insieme per loro.

Buono:

  • La maggior parte delle persone mantiene i propri dispositivi mobili a portata di mano 24 / 7. Ciò significa che hai molte più opportunità per queste persone di visitare il tuo sito. Come scrittore, significa che quei siti richiedono ancora più contenuti, quindi c'è un po 'di sicurezza sul lavoro per me.
  • Le persone possono leggere di più durante i periodi di inattività, ad esempio durante l'attesa in fila, presso uno studio medico o durante le esercitazioni di calcio dei propri figli.
  • Sono in arrivo più persone che potrebbero non avere Internet ad alta velocità nella zona rurale in cui vivono, ma hanno un servizio wireless attraverso il loro dispositivo mobile.

Staying Sane e mantenere l'equilibrio

Con tutti questi cambiamenti, probabilmente puoi immaginare che può essere piuttosto stressante gestire un blog o essere uno scrittore. È un mondo in costante cambiamento. So che ci sono state volte in cui ho faticato a mantenere un equilibrio. Ad esempio, ero abbastanza malato a marzo. Mi è venuta una tensione per l'influenza e mi sono sentito orribile.

Una delle cose difficili di essere un imprenditore o un libero professionista è che tu sei il principale lavoratore nella tua azienda. Certo, ho un paio di aiutanti, ma quando si tratta di scrivere e modificare, sono l'unico che funziona. Una malattia o uno stress esterno possono mettere un freno alla mia creatività e rendere difficile terminare il lavoro in tempo.

Una cosa che mi aiuta enormemente è che ho elenchi di cose da fare e ho priorità per le attività. Quindi, se so che ho un articolo a causa di WHSR ogni mese più o meno nello stesso periodo, allora analizzo le cose che devo fare per completare quell'articolo e do la priorità a quelle attività perché WHSR è uno dei miei preferiti e preferiti luoghi per i quali scrivo e modifico Se un cliente che mi lancia un lavoro occasionale mi contatta solo in quel momento, il lavoro per completare quell'attività va sotto WHSR e non è una priorità.

Tuttavia, voglio sempre adempiere ai miei impegni di fornire contenuti, quindi ottengo l'altro lavoro svolto. Tuttavia, dirò onestamente che il mio obiettivo principale e il mio miglior lavoro vanno ai miei clienti abituali che mi inviano costantemente il lavoro mese dopo mese.

Ho anche intervistato alcuni scrittori che conosco per vedere come creano un equilibrio in questa vita pazza di scrittura e blog. Avevano alcuni suggerimenti che ritengo possano aiutarti a concentrarti sull'obiettivo finale e non preoccuparti così tanto di tutte queste modifiche ai contenuti quest'anno.

Imposta le tue ore di lavoro

Jodee Redmond, Freelance Writer e Blogger, ha fatto questo lavoro per molti anni e ha guidato altri scrittori, aiutandoli a capire come trovare compiti e aiutarli individualmente.

Jodee Redmond"Penso che se ti aspetti che tutto sia perfettamente bilanciato tutto il tempo rimarrai deluso. Tieni presente che se tutto è in equilibrio, nulla si muove e la vita è costantemente in movimento. Per quanto mi riguarda, penso che sia d'aiuto che mio padre fosse un lavoratore autonomo come costruttore ed elettrotecnico. Non ha mai lavorato dal lunedì al venerdì, 9-5, quindi non sono cresciuto con quel modello di lui che era a casa ad un orario prestabilito o che doveva necessariamente tornare a casa tutto il giorno il sabato. "

Jodee ha condiviso che tende a lavorare durante il giorno mentre la casa è tranquilla e la sua famiglia è fuori al lavoro e a scuola. Potrebbe lavorare un po 'la sera se non ha finito il suo lavoro, ma si assicura di prendersi una pausa quando la sua famiglia torna a casa dalle attività della giornata e passa del tempo con loro. Inoltre ha un orario prestabilito per cui smette di lavorare ogni giorno, quindi ha il tempo di rilassarsi.

"Ci sono voluti tempo e alcuni tentativi ed errori, ma io e la mia famiglia abbiamo negoziato un lavoro più equilibrato e un programma familiare che sembra funzionare meglio per noi. Negli anni precedenti, mi sarei concentrato troppo sul lavoro e penso che a volte si sentissero un po 'trascurati. Per fortuna, hanno parlato per farmelo sapere. "

Il tuo marchio è tutto

Nancy A. Shenker, CEO, theONswitch Marketing e proprietario del Bad Girl, blog di Good Business, ha scritto sul blog, come dice lei, "dalla nascita del blog". Inutile dire che ha imparato parecchio su ciò che serve per mantenere il tuo blog di successo negli anni e attraverso le modifiche di Google.

Il suo miglior consiglio include:

nancy a. Shenker"Passare a un esercizio di branding personale o aziendale, come farebbe una società di grandi marchi. Affina il tuo pubblico (e quello che stanno cercando), la tua concorrenza, la tua voce e immagine e la tua frequenza di comunicazione.

Se il tuo focus cambia (come il mio un paio di anni fa), devi semplicemente modificare e re-brandare. Ma assicurati di spiegare al tuo lettore perché le cose stanno cambiando.

La coerenza del tuo marchio è importante per Nancy e lei lo descrive come "una voce unica, immagini visive e una gamma di argomenti".

Contenuto Schmontent

Alla fine, non importa se mi piacciono personalmente le modifiche che si stanno verificando nei contenuti e con i dispositivi mobili. Le modifiche arriveranno indipendentemente da quanto piacciano o non le piacciono. Tuttavia, sono altrettanto sicuro dopo aver fatto questo per oltre 20 anni che i cambiamenti cambieranno di nuovo la settimana prossima, il mese prossimo e l'anno prossimo.

Che tu sia un blogger, uno scrittore freelance o un imprenditore, sappi che mentre è importante essere consapevoli delle tendenze e capirle che non dovresti mai essere così coinvolto da cambiare il tono e gli obiettivi generali della tua attività. Scopri perché stai scrivendo ciò che scrivi e chi è il tuo pubblico e le tendenze si prenderanno cura di se stesse.

A proposito di Lori Soard

Lori Soard ha lavorato come scrittore ed editore freelance da 1996. Ha una laurea in inglese e un dottorato in giornalismo. I suoi articoli sono apparsi su giornali, riviste, online e ha pubblicato diversi libri. Da quando 1997, ha lavorato come web designer e promoter per autori e piccole imprese. Ha anche lavorato per un breve periodo nella classifica di siti web per un motore di ricerca popolare e studiando tattiche SEO approfondite per un certo numero di clienti. Le piace ascoltare dai suoi lettori.