Come triplicare i tuoi abbonati con gli aggiornamenti dei contenuti

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  • Aggiornato: Dec 13, 2016

Sai che costruire la tua mailing list è il modo migliore per rimanere in contatto con i visitatori del sito e convertirli in clienti e fan fedeli.

Se i tassi di conversione della tua e-mail sono deludentemente bassi, e la tua offerta di freebie non sta creando il tuo elenco alla velocità che pensavi, allora l'aggiornamento dei contenuti potrebbe essere solo la tattica di cui hai bisogno.

Negli ultimi anni, l'aggiornamento del contenuto è diventato una strategia estremamente popolare utilizzata da molti blogger di alto livello e molti di loro hanno visto i loro tassi di conversione più che tripli. Ecco come puoi fare lo stesso.

Cosa sono gli aggiornamenti dei contenuti?

Un aggiornamento del contenuto è un modo per offrire contenuti extra come ricompensa per i nuovi abbonati alla posta elettronica.

A differenza del tradizionale omaggio come esca per la tua mailing list, l'aggiornamento del contenuto fa un ulteriore passo avanti: si tratta di un omaggio che è specificamente correlato a un singolo post del blog e offerto solo su quella pagina come "upgrade" al post.

Il freebie offerto potrebbe essere un foglio di lavoro o una lista di controllo, un video complementare che va più nel dettaglio sul post del blog, o una versione continuativa o più lunga del tuo post sul blog - tutto ciò che i tuoi lettori potrebbero trovare utile. Un visitatore può accedervi solo in cambio del proprio indirizzo email.

Perché gli aggiornamenti dei contenuti sono uno strumento così potente

Che cosa rende gli aggiornamenti dei contenuti migliori rispetto all'utilizzo di un freebie?

Per prima cosa, puoi creare omaggi molto più mirati da offrire. Se stai offrendo un solo omaggio su tutto il tuo sito web, probabilmente non verrà applicato a tutti i tuoi visitatori. Ma se il tuo omaggio è direttamente correlato a un post sul blog che il tuo visitatore ha appena letto, sai che farà appello a loro.

Inoltre, con gli aggiornamenti dei contenuti puoi fare appello alle persone che preferiscono formati diversi. Anche se i tuoi lettori adorano l'argomento del tuo ebook gratuito, potrebbero preferire guardare un video o ascoltare l'audio, o potrebbero davvero usare qualcosa di più pratico, come una lista di controllo o un modello.

Gli aggiornamenti dei contenuti hanno anche un enorme vantaggio rispetto ai popup: sono meno propensi a infastidire o far arrabbiare i visitatori interrompendo il loro utilizzo del sito.

Quindi qual è il rovescio della medaglia?

Hai già un sacco di creazione di contenuti nel tuo piatto: post di blog, aggiornamenti sui social media, newsletter via email, ecc. Potresti non avere il tempo o l'energia per creare un aggiornamento del contenuto oltre a scrivere i post del tuo blog. E se già esternalizzare il tuo blog, quindi ordinare gli aggiornamenti dei contenuti in cima ai post del blog potrebbe aumentare il prezzo del tuo budget.

Potresti non avere il tempo di creare aggiornamenti di contenuti per ogni post, ma se hai solo un paio d'ore, puoi comunque trasformare i tuoi post più popolari in macchine per l'iscrizione via email.

Esempi di successi dell'aggiornamento del contenuto

I blogger di tutto il Web hanno riscontrato risultati notevoli implementando gli aggiornamenti dei contenuti. Ecco alcuni esempi.

Blogger Jet

Tim Soulo di Blogger Jet ha visto un aumento dell'300% nelle conversioni email implementando gli aggiornamenti del contenuto. Passò dall'acquisizione di soli abbonati 48 in un mese, a 539 il successivo dopo aver impostato il suo primo aggiornamento. Ora offre brevi ebook, elenchi di controllo PDF e anche un esempio di oggetto di posta elettronica nei suoi post sul blog.

Tim Soulo di Blogger Jet è stato in grado di aumentare le conversioni di 300% con gli aggiornamenti del contenuto.
Tim Soulo di Blogger Jet è stato in grado di aumentare le conversioni di 300% con gli aggiornamenti del contenuto.

VideoFruit

Bryan Harris a VideoFruit trovato che di tutte le tattiche che ha provato, gli aggiornamenti dei contenuti erano il modo migliore per trasformare i suoi lettori in abbonati. Su ogni post del blog in cui ha offerto un aggiornamento del contenuto, i tassi di conversione erano alti come 30-60%. In confronto, i suoi moduli pop-up ottimizzati vedevano solo i tassi di conversione 6-8%.

GrowthEverywhere

Devesh Khanal condivide CrazyEgg come ha implementato gli aggiornamenti dei contenuti per un cliente, offrendo ai lettori una semplice lista di controllo PDF che ha richiesto meno di un'ora per essere creata. Il risultato è stato un aumento del 492% nelle conversioni su quella pagina.

BackLinko

Brian Dean a Backlinko ha anche creato una lista di controllo rapida da offrire su un singolo post del blog e ha visto un aumento di 785% delle conversioni su quella pagina. Sebbene abbia sul modulo web più moduli di opt-in 50, questo aggiornamento del singolo contenuto ora conta per 30% di tutti i suoi nuovi abbonati alla posta elettronica.

Strumenti per offrire aggiornamenti del contenuto

Aggiornamento dei contenuti PRO

LeadBoxes semplifica l'inserimento di moduli double opt-in in qualsiasi post del blog.
LeadBoxes semplifica l'inserimento di moduli double opt-in in qualsiasi post del blog.

Questo plugin WordPress è stato creato da Tim Soulo di Blogger Jet. Si integra con MailChimp, Aweber, GetResponse e Ontraport e consente di creare facilmente upgrade di contenuti double opt-in unici per tutti i post del blog. Puoi anche creare un'e-mail personalizzata per ciascun aggiornamento del contenuto per fornire automaticamente il bonus giusto ai tuoi abbonati. Il prezzo parte da $ 37 per licenza per sito singolo e c'è anche un numero limitato versione gratuita.

Optin Lock

Optin Lock è un plugin per la creazione di elenchi per WordPress che ti consente di bloccare il contenuto dietro un modulo opt-in. Una volta che i visitatori si registrano, possono vedere il resto del post sul tuo blog o scaricare i tuoi contenuti bonus. Può anche essere usato per creare altri moduli e pop-up opt-in. Optin Lock si integra con AWeber, iContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi e Interspire Email Marketer. Inizia da $ 49 per una licenza con un anno di supporto e aggiornamenti.

LeadPages

LeadPages ha una funzione chiamata LeadBoxes questo genera un po 'di codice che puoi aggiungere a qualsiasi post per creare un doppio modulo di opt-in. Può anche consegnare automaticamente i tuoi contenuti bonus via email ai nuovi abbonati per te.

Come impostare l'aggiornamento del contenuto

Passo 1: scegli il tuo post sul blog

Per massimizzare le tue possibilità di ottenere il maggior numero di abbonati, ti consigliamo di scegliere un post che ha già un traffico elevato.

Puoi identificare facilmente i tuoi post ad alto traffico con Google Analytics. Imposta semplicemente il tuo periodo di tempo nell'angolo in alto a destra, quindi naviga su Comportamento> Contenuto del sito> Pagine di destinazione per vedere quali pagine del tuo sito ricevono più traffico.

Passo 2: crea il tuo aggiornamento

Se il post sul blog che hai identificato è sul lato più lungo, puoi scegliere di creare un ebook o PDF e usarlo come aggiornamento del contenuto e abbreviare il post stesso. Ad esempio, se hai scritto un elenco con articoli 20, puoi abbreviare l'elenco nel post del tuo blog per gli articoli 7 e offrire l'elenco completo come aggiornamento del contenuto.

Oppure puoi creare qualcosa in più per completare il post, ad esempio:

  • Elenco di controllo o modello PDF (facile da creare in Google Documenti, quindi esportarlo come PDF)
  • Elenco di collegamenti o risorse pertinenti
  • Breve video o screencast
  • Versione audio del post

Passo 3: imposta la consegna

Se non stai utilizzando uno degli strumenti sopra elencati, elencare i tuoi omaggi per il download nella pagina "Grazie per l'iscrizione" è un modo semplice per consentire ai tuoi nuovi abbonati di accedervi.

Innanzitutto, crea la pagina sul tuo sito web e annota l'URL.

Puoi personalizzare la tua nuova pagina di ringraziamento per abbonati in Mailchimp scegliendo la tua lista di email e navigando per accedere a Moduli> Moduli generali. Nel menu a discesa dei moduli e delle email di risposta, seleziona "Iscriviti pagina di ringraziamento". Nella parte inferiore della pagina c'è un campo che dice "Invece di mostrare questa pagina di ringraziamento, invia gli abbonati a un altro URL." Inserisci il tuo ringraziamento -qui URL della pagina lì.

In AWeber, puoi fare clic su "Iscriviti moduli" nel menu principale, quindi scegliere il modulo di iscrizione che desideri modificare. Fare clic sul pulsante "Impostazioni" nella parte superiore, quindi fare clic sulla casella a discesa "Pagina di ringraziamento" e selezionare "Pagina personalizzata" per inserire il proprio URL.

Passo 4: implementare l'aggiornamento

Utilizzare uno dei plug-in o strumenti elencati sopra, oppure utilizzare semplicemente un modulo di iscrizione o collegamento regolare al modulo di registrazione. Aggiungilo al tuo post prescelto e sei pronto per iniziare le tue conversioni!

Informazioni su KeriLynn Engel

KeriLynn Engel è un copywriter e stratega di content marketing. Ama lavorare con le aziende B2B e B2C per pianificare e creare contenuti di alta qualità che attraggono e converte il loro pubblico di destinazione. Quando non scrivi, puoi trovarla mentre legge fiction speculativa, guarda Star Trek, o suona fantasie di flauto di Telemann a un microfono aperto locale.

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