Pubblicità contestuale per i blogger - Pratiche etiche e pertinenza

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  • Aggiornato: Nov 08, 2018

Come blogger, ci sono stati momenti in cui ho cercato più modi per monetizzare i miei blog che solo con i messaggi sponsorizzati e gli annunci della barra laterale. Sono sicuro che hai fatto lo stesso per cercare di aumentare le entrate del tuo blog. Pubblicità contestuale - indicato anche come pubblicità nel testo or collegamenti di contenuto in alcuni casi - si è rivelato essere il modo più semplice per generare un piccolo reddito passivo dal traffico del mio blog, bastava inserire un link (o un codice di script) nei miei post esistenti e lasciare che i link mi rendessero denaro.

Come ho scoperto, se fatto bene, la pubblicità contestuale giova anche al lettore. Infatti, come dice Pubblicità.com:

Link di contenuto forniscono annunci pertinenti ai visitatori che sono già impegnati con il contenuto del tuo sito e sono interessati alla nicchia che l'inserzionista sta prendendo di mira.

Esistono tipi di annunci contestuali 4 tra cui puoi scegliere:

  • Annunci testuali - link testuali tracciati ad altre risorse web, senza popup modali
  • Annunci pop-up - collegamenti testuali che mostrano popup modali al passaggio del mouse
  • Banner pubblicitari - annunci statici, animati o video inclusi nei tuoi post
  • Collegamenti di affiliazione - collegamenti testuali o basati su banner che contengono codici di affiliazione (i tuoi o quelli dell'inserzionista) che ti fanno guadagnare una commissione quando qualcuno effettua un acquisto utilizzando il codice.

Potresti anche utilizzare tutti e quattro i tipi di annunci contestuali, se lo desideri. C'è anche un altro lato dei collegamenti dei contenuti, e si tratta di alcune questioni ruvide nella pubblicità che è necessario gestire con attenzione. Questa guida è qui per aiutarti a prendere decisioni importanti su come visualizzare gli annunci di collegamento contestuali sul tuo blog in relazione a UX, etica e pertinenza.

Intrusivo o confidenziale?

Questioni critiche nella pubblicità contestuale per i blogger Annunci contestuali dinamici basati su script come quelli forniti da Kontera, InfoLinks e Chitika possono essere invadenti della privacy dell'utente, perché traccia non solo i clic dell'utente, ma anche il comportamento e la navigazione attività sul tuo blog e altri siti web. Al contrario, i collegamenti statici sono più favorevoli alla privacy e non tracciano gli utenti. Anche quando lo fanno, il monitoraggio è limitato ai clic e alla loro destinazione. Ci sono due linee guida di buon senso da seguire:

  • Assicurati che gli utenti ti diano il "go ahead" per gli annunci dinamici, poiché saranno più propensi ad accettare i tuoi annunci e ritengono di essere un blogger affidabile che non metterà intenzionalmente a rischio i propri dati. Puoi farlo con sondaggi sul sito, la tua mailing list o con finestre di dialogo modali che chiedono ai tuoi visitatori se vogliono abilitare gli annunci (o disabilitare i dispositivi di blocco degli annunci) nei loro browser. (Ulteriori informazioni su questo più avanti nella guida).
  • Se si utilizzano collegamenti statici, inserirli dove hanno più senso con il contenuto del blog e diversificarli dai collegamenti regolari con CSS personalizzati.

In ogni caso, avere una politica sulla privacy dove gli utenti possono sapere quale tipo di annunci autorizza sul proprio blog e informarli di eventuali rischi per la privacy legati al caricamento, alla visualizzazione e al clic degli annunci. Ho chiesto a un collega blogger - Christopher gen Benitez - cosa pensa delle problematiche legate agli annunci contestuali, e questa è la risposta che mi ha dato:

Per quanto riguarda gli annunci dinamici, il problema è pertinente. Ancora una volta, si occupa anche di come questi tipi di annunci possono contribuire a rendere i tuoi contenuti più utili a lungo termine.

C'è anche il tuo target di riferimento con cui ti devi preoccupare - li vedi come preziosi lettori del tuo contenuto o vuoi semplicemente esporli a fare clic sui tuoi link?

A mio parere, a meno che tu non stia ottenendo migliaia e milioni di visualizzazioni sul tuo blog, quindi utilizza annunci statici anziché annunci dinamici. È troppo sconvolgente perché i link appaiono a caso e in realtà non forniscono tanto valore rispetto agli annunci statici, dove puoi controllare le variabili su dove e come apparirà il tuo link sul post.

Il problema di divulgazione

Questo di solito non è affatto un problema con annunci contestuali dinamici. Come puoi vedere in questa schermata di EarnWithAWebsite.com, il sistema di annunci dinamici di InfoLink diversifica automaticamente gli annunci dai link regolari:

Esempio da EartnWithAWebsite.com: Link InfoLink VS. Collegamenti regolari
Esempio da EartnWithAWebsite.com: Link InfoLink VS. Collegamenti regolari

In questo blog, i collegamenti blu sono collegamenti regolari, mentre i collegamenti arancioni con un bordo inferiore punteggiato sono annunci contestuali. Il caso per i collegamenti statici è un po 'diverso.

Per esempio:

Esempio: gli annunci statici NON sono interessati dal software AdBlock Plus
Esempio: gli annunci statici NON sono interessati dal software AdBlock Plus

Questi sono tutti banner statici sul mio blog n0tSEO.com e puoi notare immediatamente due cose:

  • Gli stendardi non recano autoritratti. Sono posizionati in modo editoriale in questo caso, quindi non c'è bisogno di un disclaimer. Tuttavia, se volessi averne uno, dovrei scriverlo da solo.
  • Mentre ho attivato AdBlock quando ho scattato lo screenshot, il software non ha riconosciuto questi banner come annunci, poiché non sono basati su script.

Gli annunci contestuali dinamici sono infatti già mostrati con il loro stile e la divulgazione da parte di terzi, ma gli annunci statici richiedono l'aggiunta manuale di questi due livelli di divulgazione:

  • Stile CSS per diversificare questi link e banner da altri link e grafici sul tuo blog
  • Disclaimer sul posto e sul posto per avvisare gli utenti della presenza di pubblicità e di cosa aspettarsi

"I blogger devono contrassegnare i contenuti sponsorizzati per mantenere gli standard etici e la fiducia [dei lettori]", ha affermato Ivan Dodig, direttore di The Art of Tourism. "Con contenuti sponsorizzati non marcati, allontani il tuo pubblico." Il formato di divulgazione che usi non ha importanza e "potrebbe essere nella forma di [un] banner, o solo [a] nota di testo", come Dodig Dice, a patto che tu possa far conoscere ai tuoi lettori la natura di quei link. Anche le leggi internazionali lo impongono tutte le relazioni pubblicitarie vengono divulgate al pubblico.

Il problema con gli ad-blockers

Secondo un rapporto di blocco degli annunci 2015 di Business Insider, il numero di utenti di blocco degli annunci globali è passato da 121 a 181 milioni da 2014, una tendenza che preoccupa l'industria della pubblicità e dell'editoria.

"A partire da giugno 2015", afferma il rapporto sul grafico delle statistiche, "c'erano 198 milioni di utenti attivi mensilmente per le principali estensioni del browser che bloccano gli annunci". Tuttavia, dal punto di vista del lettore, queste statistiche potrebbero significare un fenomeno completamente diverso.

Come commentatore alla pagina Business Insider sopra collegata, ho scritto:

Adblock è nato perché i siti Web hanno completamente abusato dell'esperienza degli spettatori. Ogni sito web che visito, il mio contatore adblock mostra sempre un numero maggiore di 10. È assurdo quanti annunci pop-up faccia a faccia e video di riproduzione automatica ci sono. (...) Uso il blocco degli annunci su forbes perché il loro sito web è noto per gli annunci pop-up. È così grave che la pagina non viene nemmeno caricata. Così, quando visito ora, non mi permettono di leggere i loro articoli a meno che non torni ad escludere. Beh, indovina un po ', non leggo più forbes. Peccato. Hai perso un lettore perché hai rovinato così tanto l'esperienza utente.

Quindi ti invito a considerare i tipi di annunci che offri sul tuo blog e i motivi per cui gli utenti potrebbero scegliere di bloccarli.

Il modo più semplice è quello di creare un sondaggio sul tuo blog o di distribuire un sondaggio ai tuoi visitatori e abbonati, chiedendo se hanno paura degli annunci o se hanno riscontrato pubblicità dannose che rendono il tuo blog non sicuro per la navigazione.

Se si utilizzano annunci dinamici basati su script (ad esempio InfoLink), è possibile implementare un disclaimer basato su cookie che rileva i blocchi di annunci e visualizza un messaggio che chiede ai lettori se sarebbero così gentili da consentire la pubblicazione di annunci sul proprio blog in cambio di soddisfare.

Per i blog basati su WordPress, è disponibile un plugin gratuito adBlock Alerter questo lo fa per te.

Un altro modo per aggirare il problema e abbassare i tuoi lettori paura del codice malevolo negli annunci - è quello di utilizzare collegamenti statici con contatori. Questo metodo è stato utilizzato spesso in passato (e viene ancora utilizzato) con link di affiliazione, per tracciare i clic e i loro referrer, quindi è ancora una buona alternativa agli annunci dinamici.

Gli annunci statici, dopo tutto, funzionano come link di affiliazione: sono semplici collegamenti, senza script, quindi non attivano azioni dal software di blocco degli annunci.

IZEA utilizza questo metodo con i link degli inserzionisti all'interno dei post sponsorizzati, ma puoi anche consigliarti inserzionisti diretti per tracciare clic e conversioni con Google Analytics e un servizio come Bit.ly, o utilizzare sistemi proprietari come Linktrack (gratuito e pagato). Potresti voler aggiungere queste informazioni al tuo media kit.

Annunci contestuali nei tuoi messaggi ... e messaggi degli ospiti?

Sì, vorrai inserirli sia nei tuoi post che nei post degli ospiti sul tuo blog, ma desideri analizzare i due casi distinti per gli annunci dinamici e gli annunci statici.

Vediamo prima il caso degli annunci statici e, ad esempio, diciamo che consente ai guest blogger di includere uno o più link di affiliazione o di prodotto all'interno dei loro post.

Quando ricevi una richiesta da un inserzionista che cerca di allegare un link contestuale alle parole chiave dello scrittore ospite e quel link va a un sito web che è un concorrente diretto del marchio dello scrittore, lo scrittore potrebbe sentirsi tradito e porre fine alla relazione con te, o anche chiederti di restituire al guest post per lei di pubblicarlo altrove visto che stavi per rovinare il suo messaggio di brand con quel link ad. Non vuoi che ciò accada!

Le relazioni di Blogger sono troppo preziose per ostacolarle per un annuncio di piccole dimensioni.

Il modo più sicuro per pubblicare annunci contestuali statici nei post degli ospiti è contattare lo scrittore e far loro sapere che c'è un'opportunità per te di includere un link a pagamento nel loro post su una determinata marca. Quindi chiedi allo scrittore se potrebbero sorgere conflitti di interesse dal posizionamento degli annunci e come si sentono riguardo all'argomento. Sia che tu ottenga un "sì" o un "no" come risposta, avrai confermato la fiducia dello scrittore e potrebbero voler contribuire nuovamente al tuo blog in futuro.

Gli annunci dinamici inseriscono automaticamente i link nei tuoi post, quindi, a meno che non crei una categoria "Messaggi degli ospiti" e la escluda dalle impostazioni del software, oppure rifiuti completamente l'annuncio link, non ci sarà nulla da fare per il posizionamento. Tuttavia, in tal caso, i blogger ospiti sapranno già che stanno contribuendo a un blog che pubblica annunci dinamici. Se non lo fanno per qualche motivo, rivolgiti a questi blogger e fagli sapere.

Come regola generale, si desidera assicurarsi che non si verifichino conflitti di interesse con le risorse collegate e i messaggi di brand che il writer ospite ha inserito nel corpo del post.

Oltre l'etica: questo è rilevante?

Uno dei maggiori problemi di pubblicità è che le pubblicità devono avere senso nel contesto della pagina su cui sono posizionate. Quando si tratta di post sul blog, la rilevanza è fondamentale: ogni link che tu o gli inserti degli script pubblicitari nel contenuto devono lavorare a vantaggio sia del lettore che dell'inserzionista. Chiedilo a te stesso: Questo link aggiunge valore?

Questo è essenziale: se il link non aggiunge valore al tuo contenuto, non inserirlo.

Idealmente, il tuo inserzionista dovrebbe conoscere meglio, ma a volte ciò non accadrà perché un inserzionista potrebbe concentrarsi troppo sul posizionamento delle parole chiave anziché sulla pertinenza contestuale, quindi dovrai intervenire e provare a cambiare le cose a favore dei lettori del tuo blog. Il post di Advertise.com che ho menzionato in precedenza afferma che i collegamenti dei contenuti

(...) sono sempre rilevanti per il contenuto delle pagine su cui appaiono, offrendo all'utente un link a un prodotto o una pagina correlata al contenuto a cui hanno già mostrato interesse.

Il fatto è che dovrebbero essere sempre rilevanti - da qui l'aggettivo 'contestuale' - ma:

  • quando l'inserzionista mette le parole chiave prima del contesto,
  • quando il blogger gli dà un pass per guadagnare soldi,
  • quando lo script dell'annuncio è configurato male,

... quindi sia tu che l'inserzionista rischiano di alienare i lettori, diminuendo la loro fiducia nel blogger e nella fonte collegata.

Ad esempio, il bingo è un buon tema pubblicitario per un blog genitoriale?

Tornato su 2014, ho trovato un modo per rendere quel tipo di link adatto a uno dei miei blog per i genitori quando ho parlato di giochi che mamme e papà possono giocare per sfogare lo stress. Dal momento che ho controllato personalmente il sito web dell'inserzionista e l'ho trovato sicuro per qualcuno che vuole giocare in modo moderato e sicuro (che è l'unico che si adatta alla mia etica personale), l'inserzionista e io avevamo un accordo. Tuttavia, quel post ha funzionato perché riguardava i genitori genitorinon riguardo al bambino Se il mio blog riguardasse solo la cura del bambino, state certi che non ci sarebbe stato un modo per farlo funzionare in termini di rilevanza!

Una parola di cautela con l'argomento che si estende agli annunci di benvenuto

L'ho fatto quando ero meno esperto come blogger sponsorizzato prima di 2010, ma ho imparato a mie spese che lasciare che gli inserzionisti mi convincano a interrompere il bilancio generale del mio blog solo per poter inserire un link contestuale o farmi scrivere un post sponsorizzato su un determinato argomento non era affatto giusto, né saggio. I miei lettori hanno iniziato a sentirsi disconnessi con il contenuto che stavo fornendo e alla fine ho pagato le conseguenze. (Ed era solo un blog personale! Pensaci due volte quando si tratta del tuo blog di nicchia dal quale guadagni soldi).

I link contestuali dovrebbero anche avere un senso in termini di società a cui collegarsi e cosa fare per evitare di allontanare i lettori. Ananya Debroy di TechSling mette i pericoli di non farlo in una lista semplice:

1. Il posizionamento di tali annunci nel mezzo del testo potrebbe infastidire gli utenti che navigano nel contenuto 2. Il posizionamento di annunci della concorrenza insieme ai propri annunci [confonde] 3. Distrarre le persone dal concentrarsi su contenuti importanti

I punti chiave qui sono fastidio dell'utente, pubblicità della concorrenza e distrazione del lettore. Presta attenzione a questi tre pericoli.

Come gestire i lettori scettici

Alcuni lettori prenderanno la divulgazione in linea per collegamenti contestuali statici (ad es. Link di affiliazione) nel modo sbagliato, evitando del tutto questi collegamenti. Un esempio è blogger Oranckay, che ha scritto sul perché toglie i parametri di affiliazione da qualsiasi link di affiliazione in cui si imbatte:

Bene, sto dando la società che vende il prodotto o che gestisce il sito più soldi. (Dal momento che non devono pagare l'affiliato), inoltre, non apprezzo il lavoro svolto dall'affiliato nel raccomandare il sito o il prodotto a me.

E che dire James Farmer del WPMU DEV sul perché non gli piace i link affiliati?

Perché li odio? Bene, in primo luogo, perché corrompono e distruggono il web. Sul serio.

Christopher J. Benitez ha condiviso consigli intelligenti in questo senso, lavorando verso la fiducia dei tuoi lettori quando diventano eccessivamente scettici sui tuoi link:

Vuoi che le persone facciano clic sul tuo link di affiliazione e li convertano in acquirenti in modo da poter guadagnare la commissione. Tuttavia, questo sarà difficile se ti viene richiesto di informare i tuoi lettori che i tuoi collegamenti sono link di affiliazione. Dicendo che i link provengono da siti affiliati, interrompono il flusso dei tuoi contenuti e possono scoraggiare i visitatori dal cliccare su uno qualsiasi dei tuoi link. Esistono due modi per gestire gli annunci statici per migliorare il flusso dei contenuti e non interrompere l'esperienza dell'utente.

  1. Crea un messaggio sul tuo footer o sulla pagina dei termini e condizioni in cui i tuoi post potrebbero contenere link di affiliazione in modo da non doverlo menzionare costantemente nei tuoi contenuti. Un esempio di questo è il Blogging in Paradise di Ryan Biddulph.
  2. Sii degno di fiducia Se le persone si fidano e ti credono, compreranno da te anche se dici che ci sono collegamenti di affiliazione nel tuo sito. Questo probabilmente richiederà molto lavoro - networking, costruzione di relazioni con altri blogger, solo per citarne alcuni - ma è il modo migliore per ottenere il massimo dai tuoi annunci statici.

Si potrebbe anche voler leggere Carol Tice's Come un blogger ha smesso di succhiare alle vendite di affiliazione e Amy Lynn Andrews " Stai divulgando correttamente? inviare.

Takeaways

Ci sono diversi suggerimenti da questa guida:

  • Gli annunci di link contestuali offrono buone opportunità per generare entrate passive secondarie dal tuo blog.
  • Possono aggiungere valore ai tuoi contenuti se si tiene in vista la pertinenza, si gioca eticamente e si comunicano eventuali problemi di pertinenza ai propri inserzionisti.
  • Fai attenzione quando ti iscrivi a piattaforme pubblicitarie dinamiche come InfoLink o Kontera, perché il sistema pubblicitario che usano traccia gli utenti sul tuo blog e al di fuori di esso, aggiungendo problemi di privacy e sicurezza che i tuoi visitatori potrebbero non voler tollerare.
  • Usa annunci dinamici quando il pubblico del tuo blog è cresciuto a migliaia. Usa annunci contestuali statici (link e / o banner) se hai meno di 1,000 visitatori al giorno.
  • Se il tuo pubblico è fortemente consapevole della privacy e della sicurezza e ci sono grandi possibilità che usino i sistemi di blocco degli annunci, optare per gli annunci contestuali statici.
  • Entra in contatto con i guest blogger che hanno contribuito al tuo blog prima di accettare la richiesta di un inserzionista di inserire un annuncio di link contestuale nei loro post (per gli annunci statici) o di far sapere agli autori che esegui software che posiziona automaticamente gli annunci contestuali in tutti i tuoi post ( per annunci dinamici).
  • Divulgare relazioni pubblicitarie e avere una politica sulla privacy in atto è un must per conquistare la fiducia dei tuoi lettori e rispettare le leggi internazionali.
  • Presta attenzione che i tuoi annunci non distraggono i tuoi lettori, infastidiscono i visitatori per la prima volta e mettono i concorrenti sulla stessa pagina.
  • Ultimo ma non meno importante, non compromettere l'equilibrio attuale e la pertinenza del tuo blog per l'interesse di un inserzionista.

Un buon metodo per evitare problemi è quello di interrogare i visitatori almeno una volta all'anno per conoscere i loro sentimenti nei confronti degli annunci contestuali nei tuoi post e di qualsiasi altro annuncio che potresti pubblicare sul tuo sito web.

Se i reclami e gli oppositori sono più numerosi degli aspetti positivi, potrebbe essere meglio ripensare la tua politica pubblicitaria.

A proposito di Luana Spinetti

Luana Spinetti è una scrittrice e artista freelance con base in Italia e una studentessa di informatica. Ha conseguito un diploma di scuola superiore in psicologia e pedagogia e ha frequentato un corso annuale 3 in Comic Book Art, da cui si è laureata su 2008. Come una persona sfaccettata come lei, ha sviluppato un grande interesse per SEO / SEM e Web Marketing, con una particolare inclinazione ai Social Media, e sta lavorando a tre romanzi nella sua lingua madre (italiano), che spera di pubblicare indie presto.