8 Motivi per i quali i blogger dovrebbero essere i leader della cultura

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  • Aggiornato: maggio 08, 2019

Un articolo di S.Chris Edmonds a SmartBlogs, pubblicato lo scorso novembre, mi ha fatto pensare ai blogger e al fenomeno culturale che generano. Chris spiega come i leader della cultura aziendale possono influenzare la crescita della loro attività influenzando positivamente i loro dipendenti e, di conseguenza, la loro produttività.

Ma come potrebbero i blogger diventare anche leader culturali?

La ragione sta nel potere del loro messaggio: perché le imprese, i politici, organizzazioni non profit e altri enti pubblici fanno molto affidamento sull'opinione dei blogger.

I blogger sono leader della cultura nel mondo online e hanno il potere di cambiare il corso degli eventi. Perché? Di seguito ti fornirò i motivi di 8, tutti collegati all'influenza positiva che i blogger possono avere sul world wide web per mezzo di un semplice strumento: la loro voce unica.

Chris Edmonds afferma che i leader della cultura di successo "creano standard di prestazione specifici, misurabili e tracciabili" e che "definiscono i valori in termini osservabili, tangibili e misurabili". Le ragioni di 8 che elencherò in questo articolo affronteranno esattamente questi aspetti dell'influenza della blogosfera sul mondo di oggi. Guarda l'immagine qui sotto. Non è una scelta casuale e avrà senso mentre continui a leggere. :)

Blogging come leader della cultura

1. I blogger danno l'autorità a un marchio

Non c'è successo per un marchio se nessuno menziona o raccomanda i suoi prodotti. È qui che i blogger diventano utili: spargono la voce su cosa fanno i marchi, i servizi e le iniziative di cui godono, rendono amici e colleghi consapevoli dell'esistenza del marchio (promozione del passaparola) e aiutano ad attrarre più persone a provare stessi prodotti, servizi e iniziative.

Cosa c'è per TE

Come blogger, hai molto potere nelle tue mani. Puoi trasformare qualsiasi marchio di cui scrivi in ​​un successo o contribuire alla sua caduta. Non hai bisogno di baciare i piedi o usare un linguaggio di vendita eccessivo per dare a te stesso, ai marchi e alle persone di cui parli di un'autorità: basta sostenere le tue argomentazioni con fatti, casi di studio, white paper, notizie e relazioni annuali. L'opinione informata aggiunge valore alla comunità anche quando vi sentite in dovere di evidenziare un aspetto negativo di un prodotto o servizio.

2. I blogger influenzano l'opinione pubblica

Lo sentiamo spesso sulle notizie: "Mr. Chi ha detto tale e così in un post sul blog "," Tale cantante / politico / personaggio pubblico è stato menzionato su X migliaia di blog questa settimana ". I blogger sono quella importante per l'opinione pubblica e per i media tradizionali piace parlarne. C'è un motivo per la rete pubblicitaria sponsorizzata IZEA chiamare i suoi blogger "influencer".

Cosa c'è per TE

Poiché il tuo blog può influenzare l'opinione pubblica, cerca di tenere la mente aperta quando ti concentri su un argomento sensibile nel tuo post sul blog. Interagisci con i tuoi lettori in modo costruttivo e rendi la conoscenza tua e delle altre persone (documenti, relazioni, ecc.) A loro disposizione. L'influenza è responsabilità, quindi quando non stai parlando dei fatti ma della tua stessa opinione, indica chiaramente che è la tua opinione in discussione e ricorda ai tuoi lettori che anche loro hanno il diritto di averne una.

3. I blogger potenziano la conversazione

Nei vecchi tempi, quando Internet non era altro che uno strumento militare e scientifico per un gruppo ristretto di persone, le società non avevano modo di conoscere l'opinione dei propri clienti a meno che i clienti non trovassero un modo (e denaro) per inviare loro lettere, cartoline o per pubblicare una recensione su una rivista o un giornale locale. Oggi abbiamo blogger che iniziano conversazioni su prodotti e servizi in tutto il mondo, sono istantanei (non c'è bisogno di aspettare la consegna del servizio postale!) E sono efficaci. Un autorevole blogger può indurre un'azienda a vendere migliaia di articoli al giorno con un singolo post di blog ben scritto (vedi motivo #2).

Poiché i blogger possono essere potenti leader della cultura, in 2011 FTC ha deciso di agire contro qualsiasi sforzo disonesto da parte delle aziende per influenzare l'opinione dei blogger dietro compensi o campioni gratuiti. Puoi trovare le linee guida FTC qui.

Cosa c'è per TE

Utilizza recensioni di prodotti onesti e coinvolgenti per attirare fedeli lettori sul tuo blog. Le recensioni non dovrebbero essere la ragione principale del blog, ma aumentano la credibilità e mostrano i tuoi sforzi per fornire contenuti di qualità ai tuoi lettori. Avere recensioni sul tuo blog ti aiuta anche a monetizzare i tuoi sforzi, perché le recensioni di qualità attirano persone serie PR e possono coinvolgerti in una campagna di campionamento. Basta ricordare le linee guida FTC per la divulgazione di onestà e passaparola. Non pubblicare mai una recensione falsa solo per guadagnare un compenso o un omaggio.

4. I blogger informano l'utente Web medio

Quando succede qualcosa, scoprirai che milioni di blogger stanno bloggando su di esso nel giro di poche ore. Ciò significa che l'utente medio che naviga sul Web per avere informazioni avrà una maggiore possibilità di essere informato tramite un post di un blog rispetto a un articolo di notizie.

Le grandi aziende e gli esperti di marketing conoscono bene questo fenomeno, ecco perché anche i comunicati stampa esistono nel mondo online, in modo che e-zine, portali E blogger possano scriverne. I blogger sono una fetta importante della stampa di oggi.

Cosa c'è per TE

Non limitarti a esprimere l'opinione nei tuoi post. Fornisci ai tuoi lettori informazioni che provengono da fonti autorevoli. Anche se sei arrabbiato per quella decisione politica, non pubblicare i tuoi post sulla tua rabbia, ma usa la tua rabbia per far emergere questioni sociali e politiche a cui i tuoi lettori possono fare riferimento. Usa la tua vita personale come un aneddoto per coinvolgere i tuoi lettori- poi vai avanti con le informazioni!

5. I blogger creano una comunità dietro un servizio o un prodotto

Quando ho menzionato la linea di Chris Edmond secondo cui i leader della cultura "creano standard di prestazione specifici, misurabili e tracciabili", mi riferivo alle comunità di blogger (conversazioni) create dietro un prodotto o servizio e quanto questo fenomeno sociale può essere utile per le aziende che devono misurare e monitorare la popolarità e la vendibilità dei loro prodotti.

Per dirlo con Paul Chaney di Ecommerce pratica- questo è il marchio

Cosa c'è per TE

Siate onesti quando recensite o menzionate un prodotto o un servizio e incoraggiate le conversazioni dei vostri lettori. Non limitarti a ricordare le linee guida FTC come una questione di regole, ma usale come opportunità per entrare in contatto con il tuo pubblico e fornire loro alcune informazioni autentiche che miglioreranno la loro vita. I tuoi sforzi ti metteranno sotto buona luce sia con i visitatori che con i marchi recensiti.

6. I blogger creano fiducia

Gli utenti di Internet si fidano dei blogger. Non perché siano una celebrità o una superstar, ma perché tendono a essere sinceri riguardo a ciò che scrivono. Sia che scrivano per lavoro o per hobby, i blogger professionisti sono seri su quello che fanno.

Ancora incerto sulla fiducia? Leggi (e guarda) Il post di Louisa Claire a BrandMeetsBlog.com.

Cosa c'è per TE

Sviluppa la fiducia nei tuoi lettori mostrando loro che fai le tue ricerche prima di scrivere e che non crederai al primo straniero che esce con qualche storia di fantasia sul Web - ma che ti riferisci a fonti autorevoli e, in caso di dubbio, coinvolgerli in un colloquio con esperti o anche in una e-mail o una chat Skype / VoIP. Mostra ai tuoi lettori che stanno ottenendo informazioni, tutorial ed esperienza di prima mano da te, non ancora un altro baloney.

7. I blogger possono ascoltare (e rispondere)

In un mondo di celebrità e politiche di contatto su Internet, i blogger sono e rimangono le persone più disponibili per ascoltare le preoccupazioni delle persone e ottenere una risposta utile. Una ricerca 2011 di Richiama soluzioni mostra che gli utenti si fidano dei blogger (soprattutto se hanno autorità o una relazione con loro) più delle notizie sui social media. I marchi seguono l'esempio, connettendosi con influenti blogger perché sanno "ascoltare" le loro esigenze e rispondere con una campagna passaparola di successo.

Cosa c'è per TE

Renditi disponibile per i tuoi lettori - e marchi - per contatto, feedback e supporto. Puoi prendere in considerazione l'aggiunta di un piccolo forum o la funzione "chiedi" al tuo blog in modo che i tuoi lettori possano lasciare le loro preoccupazioni lì affinché tu possa cercare in seguito. Un altro consiglio arriva direttamente dall'articolo di Chris: "Entra in contatto con il personale di tutta l'organizzazione per scoprire come sta funzionando la cultura"; suggerisce che i leader della cultura aziendale trascorrono 30 minuti al giorno girovagando per gli uffici e connettendosi con le cose. Come blogger, puoi seguire questi consigli trascorrendo 30 minuti a settimana (o bisettimanale) a connetterti sia con i lettori che con altri blogger per vedere come la "cultura dei blogger" sta "funzionando" e aiutare se necessario. Sapere come ascoltare è un modo sicuro per costruire autorità, credibilità e una reputazione complessivamente positiva che attirerà contatti più pertinenti (e remunerativi).

8. I blogger possono scrivere storie

I blogger possono scrivere storie che coinvolgono il pubblico. I loro follower non si limitano a consumare informazioni passivamente, per piacere o per usarle in seguito, ma agiscono, esercitano e discutono ciò che leggono e interagiscono con il blogger, che si tratti di suggerimenti, tutorial o opinioni. Le buone storie possono influenzare la cultura umana nella misura in cui diventano fonti meritevoli di citazione quando si discute di un determinato argomento.

Brian Clark dice, in un Copyblogger settimana, che "storie ben fatte permettono ai lettori di trarre la conclusione che si vuole da soli, e le persone raramente riescono a indovinare le proprie conclusioni". Le persone vengono sul tuo blog per trovare informazioni che possono usare subito: li aiuterai?

Cosa c'è per TE

Impara come scrivere buone storie per rendere il tuo blog autorevole e degno di nota. Ci sono numerosi corsi gratuiti che puoi iscriverti online per affinare le tue capacità di scrittura. Tra queste risorse gratuite, le seguenti sono le prime classificate tra gli scrittori:

Perché NON tutti i blogger possono essere leader della cultura

Il mondo dei blog è un mondo molto competitivo

Chris è molto chiaro sull'etica a cui un leader culturale dovrebbe attenersi: "Sii coerente con i modelli di comportamento degli standard di rendimento e dei comportamenti stimati. Niente scuse."

Ciò non lascia spazio a post di blog scarsamente elaborati con ricerche di background inesistenti. Un blogger che vuole influenzare la blogosfera, i media o anche solo i loro lettori, deve farlo mettere un serio sforzo nel loro lavoro. Se sei un blogger personale, o a blogger di nicchia che è solo all'inizio, ma vuoi diventare un leader culturale (o anche solo un umile influencer), iniziare a imparare e mettere in pratica ciò che impari. Metti i tuoi lettori al centro dei tuoi sforzi.

Sii tempestivo. E inizia oggi. Anche adesso.

Image credit: Steve Bridger

A proposito di Luana Spinetti

Luana Spinetti è una scrittrice e artista freelance con base in Italia e una studentessa di informatica. Ha conseguito un diploma di scuola superiore in psicologia e pedagogia e ha frequentato un corso annuale 3 in Comic Book Art, da cui si è laureata su 2008. Come una persona sfaccettata come lei, ha sviluppato un grande interesse per SEO / SEM e Web Marketing, con una particolare inclinazione ai Social Media, e sta lavorando a tre romanzi nella sua lingua madre (italiano), che spera di pubblicare indie presto.