6 Key Blogging Lezioni da famosi Business Pivots

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  • Aggiornato: Feb 02, 2017

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TL; DR: Impara come apportare cambiamenti strategici alla tua attività studiando i perni di successo degli altri. Trova l'ispirazione per nuove idee e mantieni la tua concentrazione stretta e puntuale.


Che tu stia iniziando un blog o avviando un'impresa, una dura concorrenza è una battuta d'arresto comune al successo.

I fondatori devono essere agili e flessibili per distinguersi dalla massa ... ea volte questa flessibilità porta a cambiamenti sorprendenti.

Dalle radici di Nokia nel 19 secolo in Finlandia, all'evoluzione di Groupon dal progetto sociale idealistico al modello del capitalismo, queste aziende hanno dovuto apportare alcuni grandi cambiamenti per raggiungere il successo, sfruttando le opportunità che si presentavano.

Ecco alcune lezioni chiave che possiamo imparare dai loro pivot di successo - e come puoi incorporare le loro tattiche nel tuo blog per replicare il loro successo.

1. Guarda la tua nicchia e differenziati

Non molti utenti di Twitter oggi sanno che il servizio di microblogging era in realtà un prodotto derivato da un avvio di podcast chiamato Odeo, fondato in 2005 da Noah Glass. Odeo era una directory podcast che forniva anche strumenti basati su Flash per consentire agli utenti di creare e condividere i propri podcast tramite il sito web.

Mentre Odeo è stato un successo modesto e ha attratto alcuni finanziamenti nei suoi primi giorni, è diventato chiaro ai fondatori che non avrebbe dominato la nicchia del podcasting come speravano. "Ci siamo trovati di fronte a un'enorme concorrenza da parte di Apple e di altri pesi massimi", ha scritto Dom Sagolla, un dipendente Odeo che ha lavorato al software di podcasting.

Sapevano che Odeo non sarebbe mai stato il successo rivoluzionario che sognavano, così iniziarono a tenere hackathon per escogitare una nuova idea per un nuovo prodotto.

Durante uno di questi hackathon, Jack Dorsey ha avuto l'idea di Twttr. È stato lanciato pubblicamente su 2006 e oggi i suoi milioni di utenti attivi 300 inviano circa 500 milioni di tweet al giorno in media.

Guarda i grandi giocatori nel tuo blog di nicchia

Twitter non sarebbe mai stato creato se i suoi fondatori non avessero tenuto d'occhio le altre società nel settore del podcasting e la propria posizione all'interno del settore.

Sai chi sono i grandi giocatori nella tua nicchia di blog? A quali altri blog si iscrivono i tuoi lettori e come si misura il tuo?

Assicurati di iscriverti ai blogger famosi e influenti nella tua nicchia. Tenendo d'occhio quello che stanno facendo, puoi ottenere idee su come distinguerti dalla massa.

2. Ascolta il tuo pubblico

Oggi Groupon ha 50 milioni di clienti attivi che acquistano offerte dal sito Web, ma la maggior parte di questi utenti non riconoscerebbe i suoi umili inizi.

Groupon è iniziato come un sito web chiamato The Point, una piattaforma di social media per il bene sociale. Come suo fondatore Andrew Mason ha spiegato:

"Era una piattaforma per gruppi di persone che si riunivano e dicevano: 'Farò qualcosa ma solo se abbastanza altre persone lo faranno con me'. Potrebbe essere usato per raccogliere fondi. Per campagna politica. Per qualche tipo di causa caritatevole. Potrebbe essere usato per una azione collettiva come organizzare un boicottaggio o organizzare un evento di qualche tipo. Cercando di risolvere i problemi connessi con l'acquisizione di un gruppo di persone, un problema che è troppo grande per una persona da risolvere da solo, ciò richiede l'impegno di un gruppo di persone e tutti non sono disposti a fare quel passo perché non pensano ci sono abbastanza altre persone insieme a loro ".

Mentre era una nobile idea, The Point non era un granché un creatore di soldi.

Uno dei suoi più grandi errori, ha detto, era "[non] lasciando che gli utenti ci dicano se ha funzionato o no. Questa è la più grande lezione che ho imparato come parte di quel progetto. "

Quando alcuni utenti di The Point iniziarono a riunirsi per cercare di ottenere sconti di gruppo sui prodotti, gli investitori di Mason ne videro il potenziale.

In 2008, Groupon è stato lanciato come spin-off e alla fine ha completamente superato The Point.

Ascolta i lettori del tuo blog

Quanto interagisci e ascolti il ​​tuo pubblico di blog? Ti faranno sapere che tipo di contenuto vogliono.
Quanto interagisci e ascolti il ​​tuo pubblico di blog? Ti faranno sapere che tipo di contenuto vogliono.

Groupon è stato lanciato solo perché i fondatori hanno imparato ad ascoltare i propri utenti e prestare attenzione a come stavano effettivamente utilizzando il sito, invece di seguire solo i propri piani.

Quanto interagisci e ascolti il ​​tuo pubblico?

Sai quali sono i post più popolari del tuo blog, quali tipi di contenuti i tuoi lettori vogliono di più o quali difficoltà stanno avendo con il tuo sito web?

Puoi iniziare ad ascoltare e imparare dal tuo pubblico:

  • Leggere e rispondere a tutti i commenti sul post del blog
  • Interagire con i tuoi lettori sui social media
  • Condurre sondaggi sul tuo sito web o newsletter via email
  • Inviando personalmente i tuoi iscritti per ringraziarli e chiedere loro i loro bisogni
  • Osservando da vicino l'analisi del tuo sito web

3. …Ma non troppo

quando TechCrunch ha annunciato il lancio di Twttr in 2006, l'articolo ha attirato un bel po 'di previsioni negative:

Quando Odeo ha annunciato per la prima volta il lancio di Twttr, ha raccolto molti commenti negativi.
Quando Odeo ha annunciato per la prima volta il lancio di Twttr, ha raccolto molti commenti negativi.

"Non innovativo e non focalizzato. Twttr sembra un disastro in divenire. "

"Questo non accadrà mai."

"Penso che questa sia la cosa più stupida di sempre! Chi vorrebbe che tutti i loro messaggi di testo personali su un sito Web pubblico fossero letti da chiunque? "

Prendi un feedback negativo con un chicco di sale

Se i dipendenti Odeo che lavoravano al nuovo progetto avessero ascoltato quel feedback, Twitter non avrebbe mai avuto la possibilità di decollare come ha fatto.

Non aver paura di correre con le tue idee per il tuo blog, anche se sei l'unico che ci crede all'inizio. È normale ricevere feedback negativi ogni volta che si implementano grandi cambiamenti, ma alla fine potrebbero rivelarsi efficaci nonostante gli oppositori.

4. Ruba idee da fonti improbabili

Oggi potrebbero esserci uno Starbucks in ogni angolo, ma negli 80 erano solo una piccola catena di Seattle che vendeva macchine per caffè espresso, chicchi di caffè e altre attrezzature per il caffè.

Dopo un viaggio in Italia in 1983, il nuovo direttore del marketing Howard Schultz si è innamorato delle caffetterie in stile europeo ed era determinato a imitare l'esperienza negli Stati Uniti. Con 2007, Starbucks era diventato un fenomeno nazionale, con i negozi 15,000 negli Stati Uniti.

Raccogli l'ispirazione e cattura tutte le tue idee

Non ci sarebbe uno Starbucks in ogni angolo oggi se Schultz non si fosse mai ispirato all'Italia.
Non ci sarebbe uno Starbucks in ogni angolo oggi se Schultz non si fosse mai ispirato all'Italia.

In veste di venditore di macchine da caffè, Schultz avrebbe potuto continuare a vendere attrezzature e ottenere ispirazione da altri venditori di attrezzature o semplicemente da aziende nella sua zona. Invece, ha viaggiato in tutto il mondo ed è stato ispirato da un diverso tipo di attività a metà strada in tutto il mondo.

Quando si tratta del tuo blog, non concentrarti solo su chi ti è più vicino. Prova ad abbonarti a blog su tutti i diversi argomenti per idee o spunti di ispirazione da arte, libri, programmi TV, film, concerti e altri mezzi.

Cattura le idee portando con te un notebook ovunque tu vada. Ogni volta che incontri qualcosa che cattura la tua attenzione, fermati a pensarci. Come puoi replicare quella sensazione sul tuo blog, per il tuo pubblico?

5. Affina la tua attenzione per far crescere la tua autorità

Sia Nokia che Nintendo, benché famosi per i loro moderni risultati tecnologici, sono stati effettivamente creati negli 1800 come attività molto diverse da quelle attuali.

Nintendo è stata fondata in 1889 come società di carte, specializzata in un gioco di carte fatto a mano chiamato Hanafuda, mentre Nokia era una cartiera fondata in 1865 in Finlandia.

Durante i secoli 19th e 20th, Nintendo si è dilettata in diverse iniziative: l'avvio di una compagnia di taxi, una catena di hotel d'amore, una rete televisiva e un'azienda alimentare che vende riso istantaneo, prima di iniziare a realizzare videogiochi negli 70.

Nokia si è espansa dalla carta alla produzione di articoli in gomma e vari dispositivi elettronici e di telecomunicazione negli 1900, prima di creare il suo primo telefono cellulare in 1992.

Concentrati sui tuoi successi

Nokia e Nintendo avrebbero potuto continuare a seguire le loro altre linee di prodotti, ma invece si sono concentrati su quelli di enorme successo. Di conseguenza, è per questo che sono famosi.

Anche i blogger sanno che quando sei un tuttofare, sei un maestro di nessuno.

Stai cercando di essere troppo generico sul tuo blog? Forse è il momento di scegliere una messa a fuoco.

Dai un'occhiata ai tuoi post più famosi e di successo. Se i tuoi lettori stanno davvero rispondendo a determinati post, e non ad altri, forse è il momento di concentrarti esclusivamente su quel tipo di post e di farti un nome nella tua specialità.

6. Prova nuove idee per promuovere il tuo blog

Wrigley non vendeva sempre gomma, anzi, lo regalavano gratuitamente.

William Wrigley Jr. era un venditore di sapone e lievito in polvere negli 1890, e ha promosso il suo prodotto offrendo una gomma da masticare gratuita ad ogni acquisto. Ma quando la sua gomma divenne più popolare dei suoi prodotti attuali, decise invece di concentrarsi sulla produzione di gomma.

La società di trucco Avon ha avuto un inizio simile, con un venditore di libri itineranti di nome David H. McConnell, che ha distribuito campioni di profumi gratuiti con i suoi libri, prima di rendersi conto che i suoi clienti reclamavano più per i profumi che per i libri. Lasciò cadere i suoi libri e iniziò a reclutare donne per vendere il suo profumo, credendo che si sarebbero relazionate meglio con le sue donne.

Entrambe le aziende hanno provato idee diverse per promuovere i loro prodotti e hanno finito per imparare molto sul loro pubblico nel processo.

Nel tuo blog, prova ad incorporare omaggi per invogliare gli abbonati alla posta elettronica, o incorporando aggiornamenti del contenuto. Un giorno, i tuoi omaggi potrebbero diventare le tue offerte più popolari - forse anche un contratto di pubblicazione o un'altra fonte di reddito.

Pronto per il tuo blog Pivot?

I famosi perni di business hanno suscitato idee per il tuo blog? O forse hai già cambiato le indicazioni del blog in passato? Condividi i tuoi perni di blog di successo nei commenti!

Informazioni su KeriLynn Engel

KeriLynn Engel è un copywriter e stratega di content marketing. Ama lavorare con le aziende B2B e B2C per pianificare e creare contenuti di alta qualità che attraggono e converte il loro pubblico di destinazione. Quando non scrivi, puoi trovarla mentre legge fiction speculativa, guarda Star Trek, o suona fantasie di flauto di Telemann a un microfono aperto locale.

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