Mengapa Kecepatan Situs Web Penting? 4 Alasan Mengapa Anda Perlu Berinvestasi dalam Performa Situs Web Anda

Diperbarui: 2022-05-16 / Artikel oleh: Jerry Low

Kecepatan situs web sangat penting karena membuat pelanggan senang dan membantu peringkat situs web lebih tinggi di mesin pencari. Meskipun itu versi dua sen, itu adalah inti dari pemahaman mengapa Anda perlu meningkatkan kinerja situs web.

Anda tidak ingin menunggu saat Anda berada di web; tidak ada yang melakukannya. Kecepatan halaman sangat penting karena juga memengaruhi tingkat konversi dan persepsi merek. Jadi, ketika halaman web Anda terlalu lama untuk dimuat, semua orang memprioritaskannya. Pengunjung potensial hanya akan menutup tab dan pergi ke tempat lain.

Meskipun ada banyak area situs web yang dapat Anda fokuskan untuk meningkatkan kecepatan, kami dapat mengkategorikannya secara luas untuk menargetkan empat area utama:

  1. Search Engine Optimization (SEO)
  2. Pengalaman Pengguna (UX)
  3. Bounce Tingkat
  4. Konversi Tingkat

Setiap area yang ditargetkan akan sangat menguntungkan lalu lintas situs web Anda jika Anda meningkatkan kinerja.

1. Optimasi Mesin Pencari

Banyak faktor yang akan mempengaruhi tempat situs Anda muncul di Halaman Hasil Mesin Pencari. Salah satu faktor yang paling penting adalah waktu buka halaman. Seberapa cepat atau lambat pemuatan halaman dapat memengaruhi secara signifikan apakah pemirsa akan terus mengakses situs Anda atau beralih ke situs lain.

Algoritme Google selalu mengukur dan memberi peringkat situs web berdasarkan puluhan kriteria. Pada tahun 2010, Google menambahkan kecepatan halaman ke dalam daftar faktor yang menentukan peringkat Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). 

Waktu pemuatan telah menjadi faktor penting yang dibuat Google PageSpeed ​​Wawasan, yang memungkinkan Anda mengukur seberapa baik kinerja situs web Anda dalam hal kecepatan dan merekomendasikan perbaikan untuk masalah apa pun.

Meskipun tidak mungkin kami dapat mengukur sejauh mana dampak kecepatan halaman pada SEO, fakta itu terlibat dikonfirmasi. Apa cara yang lebih baik untuk mengetahui selain langsung dari mulut kuda?

Studi Kasus: Komentar Google tentang Kecepatan Situs di Peringkat Penelusuran Web

Google dengan jelas menyoroti mengapa kecepatan situs itu penting dan itu adalah bagian dari algoritme peringkat mereka.
Google dengan jelas menyoroti alasannya kecepatan situs penting dan merupakan bagian dari algoritma peringkat mereka.

Google menginginkan web yang lebih cepat karena berbagai alasan. Perusahaan memahami bahwa situs web yang lambat tidak menyenangkan pengunjung. Selain itu, website yang lebih cepat bahkan dapat menekan biaya operasional. Karena alasan ini, Google sangat menekankan kecepatan situs web ketika menentukan peringkat pencarian Anda

2. Pengalaman Pengguna

Jika Anda pernah duduk di depan komputer menjadi semakin marah di situs web yang merangkak, Anda akan memahami dampak kecepatan situs web pada pengalaman pengguna. Rentang perhatian rata-rata untuk orang dewasa adalah delapan detik, satu detik lebih pendek dari tahun 2000 dan empat detik lebih pendek dari rentang perhatian ikan mas. 

Jika situs web Anda membutuhkan waktu lebih dari dua hingga tiga detik untuk dimuat, Anda kehilangan lalu lintas yang berharga dan pelanggan potensial. Menurut pakar web Bitcatcha, kecepatan situs web adalah milik Anda kesempatan pertama untuk mengesankan pengunjung. Situs web yang lambat akan mengganggu mereka, berdampak negatif pada kesan mereka terhadap situs web atau bisnis Anda. 

Halaman web yang gagal dimuat dalam dua detik kemungkinan akan memberikan pengalaman pengguna yang buruk. Pengguna yang tidak senang juga cenderung tidak mempercayai konten Anda atau melakukan pembelian di situs web Anda.

Studi Kasus: Kecepatan Lebih Baik Membantu Vodafone Meningkatkan Penjualan sebesar 8%

Tabel menunjukkan nilai DOMContentLoaded (DCL ) dan Cat Konten Terbesar (LCP) yang diamati Vodafone selama pengujian.
Tabel menunjukkan nilai DOMContentLoaded (DCL ) dan Cat Konten Terbesar (LCP) yang diamati Vodafone selama pengujian.

Kita sudah tahu bahwa kecepatan halaman yang lebih cepat lebih baik. Namun, Anda dapat bekerja di banyak area yang memengaruhi kecepatan. Kita bisa melihat ini ditunjukkan dalam kasus Vodafone. Dengan peningkatan 31% dalam waktu Cat Konten Terbesar (LCP), ini meningkatkan penjualan sebesar 8%.

Karena ini adalah perusahaan besar, Vodafone tidak bisa seenaknya melakukan perubahan tanpa mengetahui hasil yang jelas. Karena itu, ia menjalankan pengujian A/B dari dua versi laman landas. Fokus pada LCP menghasilkan penjualan yang lebih baik dan meningkatkan tingkat kunjungan kereta selama eksperimen.

3. Tingkat Pentalan

Rasio pentalan adalah indikator penting dari kualitas situs Anda. Ini adalah persentase (atau rasio) yang memberi tahu Anda berapa banyak orang yang meninggalkan situs Anda setelah hanya melihat satu halaman versus berapa banyak orang yang mengklik dan mengunjungi beberapa halaman. 

Misalnya, jika halaman web Anda memiliki rasio pentalan 50%, setengah dari pengunjung halaman web tersebut pergi tanpa mengunjungi halaman lain di situs Anda. Meskipun banyak hal dapat memengaruhi rasio pentalan, Anda mungkin terkejut bahwa kecepatan situs web adalah salah satu faktor utama.

Dengan mengurangi waktu yang dibutuhkan halaman web Anda untuk memuat, Anda dapat secara signifikan mengurangi rasio pentalan.

Studi Kasus: Google Menemukan Waktu Muat Lebih Lama Secara Signifikan Meningkatkan Rasio Pentalan

Hasilnya menunjukkan tolok ukur industri baru untuk kecepatan halaman seluler.
Hasilnya menunjukkan tolok ukur industri baru untuk kecepatan halaman seluler.

Google adalah salah satu pendukung utama web yang lebih cepat. Mereka awalnya menjalankan eksperimen pada tahun 2017 (sekarang diperbarui) yang menemukan bahwa halaman web yang lebih lambat mengalami Rasio pentalan 123% lebih tinggi. Persentase bervariasi tergantung pada waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat.

Eksperimen itu menarik karena Google menjalankannya di jaringan saraf yang dalam. Itu memungkinkan tes untuk meniru pengalaman manusia dengan situs web, memberikan hasil tes yang lebih realistis. Raksasa pencarian menegaskan kembali perlunya membangun situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.

4. Tingkat konversi

Konversi adalah proses mengubah pengunjung situs web acak menjadi pelanggan yang membayar. Tetapi apakah Anda pernah berhenti untuk memikirkan bagaimana kecepatan situs web Anda memengaruhi itu? tingkat konversi? Nah, itu adalah sesuatu yang harus Anda pikirkan—dan bahkan mungkin Anda khawatirkan.

Dengan demikian, tidak ada waktu pemuatan yang ideal untuk situs web karena kecepatan optimal tergantung pada jenis situs yang Anda miliki. Jika Anda memiliki situs web berbasis konten tempat orang-orang datang untuk mendapatkan informasi, Anda dapat memiliki waktu pemuatan yang sedikit lebih lama daripada eCommerce situs tempat orang mencoba melakukan pembelian secepat mungkin.

Namun, menjalankan beberapa tes harus dengan jelas menunjukkan kepada Anda beberapa perbedaan dalam bagaimana kecepatan situs web Anda memengaruhi tingkat konversi Anda.

Studi Kasus: Pinterest Meningkatkan Konversi Seluler sebesar 60%

Pada tahun 2015, Pinterest menjalankan eksperimen yang meningkatkan kinerja halaman arahannya di seluler sebesar 60%. Peningkatan kinerja pada platform ini menyebabkan 40% lebih banyak konversi di perangkat seluler.

Optimalisasi mereka melihat pada ujung depan, ujung belakang, dan area jaringan. Tujuan utamanya adalah untuk mengurangi overhead, meningkatkan kinerja melalui pemrosesan yang dioptimalkan, dan merampingkan aliran data. Penyesuaian yang dilakukan bersifat granular, menghasilkan peningkatan metrik yang lulus tetapi nyata.

Pemikiran Terakhir tentang Mengapa Kecepatan Situs Web Penting

Tidak diragukan lagi bahwa kecepatan situs web secara signifikan memengaruhi pengunjung situs web Anda. Dampak ini dapat bervariasi dari sekadar mencegah mereka menemukan situs web Anda hingga membuat mereka sangat kesal sehingga mereka segera pergi. Pada akhirnya, situs web yang lambat sangat tidak diinginkan.

Beberapa detik saja dapat berarti perbedaan antara pembelian atau penjualan yang hilang dari sudut pandang komersial. Anda tidak perlu meningkatkan setiap area kecepatan situs web secara bersamaan – lakukan secara bertahap untuk melihat mana yang terbaik untuk Anda.

Baca Selengkapnya

Tentang Jerry Low

Pendiri WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - ulasan hosting yang dipercaya dan digunakan oleh pengguna 100,000. Lebih dari 15 tahun pengalaman dalam hosting web, pemasaran afiliasi, dan SEO. Kontributor ke ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, dan banyak lagi.