Headline yang Mengisap dan Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Mereka

Artikel ditulis oleh:
  • Menulis Copy
  • Diperbarui: Nov 08, 2018

The Poynter Institute, Eyetools Inc. dan Estlow Center for Journalism dan New Media menggunakan alat pelacak mata untuk mempelajari cara orang membaca halaman web dan muncul dengan beberapa informasi menarik untuk membantu pemilik situs web dan blogger di mana-mana. Penelitian, yang disebut Eyetrack III, mempelajari orang-orang 46 selama satu jam saat mereka membaca online. Mereka menemukan bahwa judul yang dominan akan menarik perhatian dan bahkan lebih lagi jika mereka berada di sudut kiri atas halaman.

Selain itu, judul yang memiliki kata-kata khusus, seperti beberapa contoh yang Jerry Low berikan dalam artikelnya berjudul Tulis Judul Seperti Brian Clark, Neil Patel, dan Jon Morrow: Contoh Judul 35 Dari Blogger A-List, akan menarik perhatian pembaca.

Salah satu cara terbaik untuk mempelajari apa yang harus Anda lakukan ketika menulis judul adalah dengan melihat judul gagal. Dengan mempelajari apa yang tidak berhasil, Anda akan belajar apa yang tidak boleh dilakukan saat menulis berita utama Anda sendiri.

Apa yang Membuat Suck Headline?

Ada beberapa hal yang sangat spesifik yang membuat berita utama payah. Terkadang, Anda tidak menyadari sesuatu yang menyebalkan sampai Anda membacanya dan menyadari betapa buruknya itu.

Terlalu Pendek

Anda mungkin pernah mendengarnya saran untuk "KISS" (Keep It Simple, Sweetie), tetapi bahkan hal-hal yang baik dapat diambil terlalu jauh.

Meskipun judul tidak boleh panjangnya tiga baris, judulnya juga tidak boleh terlalu pendek sehingga pembaca hanya memiliki pemahaman yang luas tentang topik tersebut. Anda ingin pembaca tahu persis apa isi artikel Anda ketika dia mulai membacanya.

Mari kita gunakan artikel ini sebagai contoh. Headline saya adalah “Headline yang Mengisap dan Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Mereka”. Mudah-mudahan Anda tahu Anda akan belajar tentang apa yang tidak boleh dilakukan dalam berita utama dan mendapatkan beberapa instruksi dalam menulis yang lebih baik.

Bagaimana jika saya menggunakan judul berbeda yang tidak jelas? Bagaimana jika saya pergi dengan:

Itu menyebalkan!

Sementara itu mungkin menarik perhatian Anda untuk kedua, Anda tidak akan tahu apa artikel saya tentang. Saya bisa menulis tentang apa pun

Terlalu panjang

Di ujung spektrum adalah judul yang terlalu panjang. Seperti kalimat run-on gila, itu terus berjalan dan pergi dan pergi.

Gothamist menunjuk ke tajuk New York Post sebagai salah satu yang terpanjang. Pada Mei 18th, 2013, kolom Josh Saul naik dengan tajuk utama sebagai berikut:

Penyanyi Injil menggugat McDonald's setelah ia diduga menggigit gelas sambil makan sandwich ayam, yang menurutnya merusak suaranya

Wow! Itu bahkan tidak akan membuat kalimat yang baik, apalagi menjadi berita utama. Judul ini dapat diperbaiki dengan memfokuskan pada poin-poin utama:

Penyanyi Injil Menuntut McDonald's karena “Merusak Suaranya”

Berikut ini adalah judul yang menyebalkan karena terlalu panjang:

Wanita dalam setelan pegulat sumo menyerang mantan pacarnya di pub gay setelah dia melambaikan tangan pada pria yang berpakaian sebagai bar Snickers

Oke, saya agak mengerti mengapa reporter ingin menggunakan semua itu dalam upaya untuk menarik minat pembaca, tapi itu terlalu banyak. Sebaliknya, lebih baik menulis sesuatu yang lebih pendek seperti ini:

Wanita Penyerang Mantan Pacar; Snickers Bar Terlibat

judul bodoh
Ludie Cochrane melalui Compfight

Terlalu Konyol

Ada saat-saat judul sangat gila dan menggelikan sehingga gagal menarik pembaca untuk membaca dengan teliti halamannya. Lagi pula, jika judulnya terdengar gila, maka artikelnya mungkin juga.

Tajuk yang konyol biasanya terjadi ketika penulis membesar-besarkan atau gagal menggunakan tanda baca yang tepat.

Menurut Huffington Post, judul berikut muncul di Petersburg Progress-Index, surat kabar Virginia:

Skydiver mendarat di penjual bir di acara gulat cole wanita

Meskipun itu pasti sangat menggelikan, saya mungkin akan membaca artikel itu. Yang lebih memprihatinkan adalah tajuk utama di mana tata bahasa yang salah mengubah makna tajuk utama. Jika Anda ingin menggandakan dan memeriksa tripel Anda di mana saja, lakukan itu di berita utama Anda!

Mereka mungkin berbicara tentang golf dalam judul berikut, tetapi bagaimana Anda bisa yakin? Maksudku, aduh! Cucu miskin. Dia pasti tidak menyukai yang satu itu.

Nenek Delapan Membuat Lubang di Satu - Kota Slinky

Saat menulis berita utama, ingatlah arti ganda apa pun yang mungkin didapatkan pembaca dari judul itu.

Kesalahan tata bahasa mungkin sesuatu yang sebagian pembaca Anda tidak pernah perhatikan, tetapi jika Anda lupa menggunakan koma secara tepat, dll., Beberapa pembaca Anda AKAN memperhatikan dan itu akan membuat mereka gila. Pikirkan beberapa contoh yang pernah Anda lihat online, seperti:

Kami sedang makan Kakek.

Mengerikan! Apakah keluarga Anda kanibalisme? Ingatlah untuk menggunakan koma.

Kami sedang makan, Kakek.

Cara utama untuk menghindari masalah ini adalah dengan mengetahui tajuk utama Anda dan mungkin memiliki set kedua mata melihat tajuk utama untuk memastikan mereka tidak konyol.

Terlalu manipulatif

Beberapa tajuk utama mencoba memanipulasi pembaca agar membaca artikel. Meskipun Anda bisa "menarik" pembaca, Anda tidak ingin dia merasa dimanipulasi. Dia akan membenci situs Anda karena memanipulasi dirinya, terutama jika Anda membawanya ke sana dengan alasan palsu dan kemudian artikel tersebut gagal disampaikan.

Contoh:

Baca Artikel Ini Sekarang Juga jika Anda Ingin Bertahan Lain Malam

Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi itu terdengar hampir mengancam. Saya mungkin tidak akan repot-repot membacanya dan akan menggunakan pendekatan jurnalisme sensasional.

Terlalu Spammy

Selama bertahun-tahun, pembaca telah mendapatkan spam di kotak masuk mereka dan melihat judul subjek yang merupakan spam dalam diri mereka. Mereka akrab dengan headline jenis umpan-klik yang hanya mencari klik karena judulnya mengejutkan atau provokatif. Pembaca menghindari berita utama ini.

Kata-kata yang harus dihindari dalam berita utama

Data Outbrain menunjukkan bahwa pembaca menjadi lebih cerdas dengan taktik spam yang digunakan oleh beberapa pengiklan. Menurut penelitian mereka, judul dengan kata-kata berikut (Gratis, mudah, dll) mendapatkan keterlibatan yang lebih rendah.
Data Outbrain menunjukkan bahwa pembaca menjadi lebih cerdas dengan taktik spam yang digunakan oleh beberapa pengiklan. Menurut penelitian mereka, judul dengan kata-kata berikut (Gratis, mudah, dll) mendapatkan keterlibatan yang lebih rendah.

Menurut Outbrain, konsumen menghindari kata-kata tertentu. Misalnya, kata-kata seperti "Sihir", "Gratis" dan "Harus" memiliki peringkat keterlibatan pembaca negatif.

Beberapa contoh berita utama berisi spam meliputi:

Anda Harus Baca Artikel Ini Sebelum Makan Berikutnya!

Saya menjamin Anda bahwa pembaca akan melanjutkan dan makan puluhan makanan dan masih tidak akan membaca artikel Anda dengan judul seperti itu.

Formula Ajaib yang Akan Menghasilkan $ 1,000 oleh Anda Besok

Berapa banyak email spam yang Anda dapatkan yang sangat mirip dengan ini? Sebagai pembaca, apakah Anda akan repot-repot mengklik judul artikel dengan jenis ini?

Musim panas lalu, Facebook mengubah algoritme feed newsnya untuk mendorong berita utama spam dengan kata kunci tertentu di feed berita. Itu berarti bahwa hanya berita utama yang relevan dan dipikirkan dengan baik akan memiliki jangkauan yang layak pada raksasa media sosial.

Karena tajuk utama adalah apa yang harus Anda tulis, ini hanya memaksa masalah pada platform ini. Ini adalah langkah positif oleh Facebook dan telah memotong banyak berita utama spam yang tampaknya menyalip feed berita untuk sementara waktu di sana.

Yang baik dan yang buruk

Saat menulis tajuk yang sempurna, Anda harus mempertimbangkan contoh tajuk yang baik yang diberikan oleh Jerry Low dalam artikel yang disebutkan di bagian atas halaman ini. Namun, Anda juga harus mempertimbangkan ide-ide yang Anda hasilkan dengan apa yang seharusnya tidak Anda lakukan.

Dengan memahami elemen-elemen dari judul artikel yang bagus dan elemen-elemen yang membuat pembaca gila, Anda akan memiliki peluang terbaik untuk menjangkau pembaca dan membuat mereka mengklik judul Anda dan membaca lebih lanjut.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.