Aturan 25 untuk Menulis Kalimat Baik Gila

Artikel ditulis oleh:
  • Menulis Copy
  • Diperbarui: Mei 07, 2019

Ketika bicara copywriting, satu kalimat bisa berarti segalanya. Apakah Anda menulis judul, mengerjakan pembukaan untuk posting blog, atau menulis satu baris untuk kampanye iklan untuk klien, dapat menulis kalimat yang tidak hanya rata-rata tetapi luar biasa sangat penting. Anda mungkin pernah melihat kutipan Eugene Schwartz di artikel lain tentang copywriting, tetapi diulang di sini.

“Tidak ada kalimat yang bisa efektif jika mengandung fakta sendiri. Itu juga harus mengandung emosi, gambar, logika, dan janji. ”

Itu meringkas dengan sempurna apa yang disyaratkan copywriting. Anda harus melibatkan emosi pembaca, menarik logikanya, membuat janji dan melukis gambaran mental. Itu urutan yang cukup tinggi, tetapi aturan 25 yang akan kami uraikan dalam artikel ini akan membantu Anda mencapai kalimat-kalimat bagus yang gila.

Beberapa Kata, Banyak Kekuatan

kalimat yang bagus

Dalam sebuah artikel di Social Media Hari ini, penulis memberikan contoh cerita pendek enam kata yang ditulis oleh jurnalis dan penulis cerita Amerika yang tercinta, Ernest Hemmingway.

“Dijual: Sepatu Bayi. Tidak Pernah Dipakai. "

Artikel selanjutnya membahas tentang bagaimana kita dapat membuat dampak besar hanya dengan enam kata. Apakah pikiran Anda mengisi kekosongan dalam cerita itu? Apakah Anda bertanya-tanya mengapa sepatu itu tidak pernah dipakai? Mungkin Anda membayangkan seorang ibu yang berduka. Orang lain mungkin melihat seorang ibu yang memiliki banyak sepatu sehingga anaknya tidak bisa memakainya semua sebelum melebihi pasangan ini. Tetapi, jika ibunya cukup kaya untuk memiliki banyak sepatu, mengapa dia menjual ini? Apakah dia tiba-tiba jatuh pada masa-masa sulit? Apakah Anda melihat dampak ekstrem yang dapat terjadi pada beberapa kata saja?

Jadi, ketika Anda menulis kalimat, Anda harus membuat setiap hitungan kata. Baca kalimatnya, baca kembali, baca dengan keras, mintalah orang lain membacanya, diamkan dan baca lagi.

25 Rules of Thumb untuk Menulis Killer Copy Kalimat

Aturan 1 - Lupakan Grammar

Ya, tata bahasa sangat penting untuk penulisan yang baik. Namun, ketika Anda menulis hanya satu kalimat yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca dalam sebuah iklan atau judul, tidak apa-apa untuk menjatuhkan kata kerja, menjatuhkan kata benda, kehilangan kata sambung, menambahkan kata sambung. Contoh yang baik dari ini adalah Got Milk? kampanye. Tata bahasa yang tepat akan menentukan bahwa kalimat itu harus berbunyi "Apakah Anda Memiliki Susu?" Itu tidak begitu menarik seperti "Mendapat Susu?"

Aturan 2 - Singkat

Jika Anda pernah tersesat di jalan desa di kota kecil, maka Anda tahu bahwa beberapa orang suka membicarakan topik. Nah, Anda lihat, pertama Anda pergi ke sudut. Old Jack Barns tinggal di sana sampai tahun lalu ketika rumahnya terbakar. Kemudian, Anda belok kiri, tetapi hati-hati karena rusa suka menyeberang jalan di sana. Turun sedikit, Anda akan melihat lima anjing kecil berlarian menyalak di kanan Anda dan kemudian Anda akan berada di sana.

Sebaliknya, arahnya mungkin: Belok kiri di sudut dan tempat di sebelah kanan.

Jangan berikan arahan kota kecil. Bersikap singkat dengan pembaca Anda.

Aturan 3 - Ingat Jurnalisme 101

Pikirkan tentang pertanyaan dasar yang mereka ajarkan kepada Anda untuk ditanyakan dalam Jurnalisme 101 (bahkan jika Anda belum pernah mengikuti kelas). Siapa? Apa? Dimana? Kapan? Mengapa? Bisakah Anda menjawab ini dalam kalimat? Atau, mungkin satu atau dua pertanyaan ini?

Aturan 4 - Mengecat Gambar

Mereka mengatakan gambar bernilai ribuan kata, tetapi melukis gambar tidak harus mengambil sebanyak itu. Jika memungkinkan, gunakan istilah yang sangat spesifik dan konkret untuk menunjukkan kepada pembaca apa yang Anda maksud. Alih-alih menulis bahwa payungnya merah, tuliskan bahwa itu merah bata. Lebih spesifik.

Aturan 5 - Jadikan Pustaka Perawatan

Aristoteles mengajarkan bahwa jika Anda dapat membangkitkan emosi, Anda dapat membuat pembaca peduli dengan topik tersebut. Bagaimana Anda bisa melibatkan emosi pembaca? Gunakan kata-kata yang memiliki arti bagi orang-orang, seperti keluarga, kesetiaan, dan persahabatan.

Aturan 6 - Janji Hasil Pembaca

Di sebuah Artikel CopyBlogger dalam menulis kalimat yang baik, penulis Demian Farnworth menyatakan bahwa hasil pembaca yang menjanjikan saat menulis teks iklan akan membuat pembaca lebih cenderung mengambil tindakan untuk membeli produk tersebut. Dia memberi contoh dari bukunya di mana dia memberi tahu pembaca bahwa dia akan menulis salinan yang tak tertahankan setelah membaca bukunya. Dia membuat poin bagus tentang menunjukkan keuntungan kepada pembaca atau rasa sakit apa yang akan dia hindari dengan mengambil tindakan.

Aturan 7 - Nix "I" dan "She / He" dari Bahasa Anda

Aturan praktis dalam copywriting adalah menulis dengan orang kedua. Ketika menyapa pembaca, Anda ingin dia merasa seolah-olah dia duduk di seberang meja dari Anda mengobrol sambil minum kopi. Satu-satunya cara untuk mencapai ini adalah dengan menggunakan "Anda" daripada "dia / dia".

Dia harus membeli sepatu ini untuk menghindari taji tumit.

Anda harus membeli sepatu ini untuk menghindari taji tumit.

Mana yang lebih menarik perhatian Anda dan berbicara langsung kepada Anda?

Aturan 8 - Buat Setiap Kata Berhitung

"Kalimat-kalimat yang sepadan seperti paku yang tajam yang memaksakan kebenaran pada ingatan kita." ~ Denis Diderot

Anda memiliki tepat satu kalimat untuk menarik perhatian. Baca apa yang Anda tulis, potong kata-kata yang tidak perlu, ganti kata-kata yang tidak berfungsi, baca kembali. Ulangi.

Aturan 9 - Tidak Ada Kalimat Run-On!

Hanya karena sebuah kalimat dapat terus dan terus, dan hanya karena Anda dapat menambahkan kata sambung agar tetap berjalan, dan meskipun Anda mungkin memiliki banyak hal untuk dikatakan dan ingin melemparkan semuanya ke dalam satu kalimat ini Anda boleh menulis, tidak berarti bahwa Anda harus terus dan terus. Ya, saya sengaja membuat kalimat itu untuk menunjukkan kepada Anda apa yang saya maksudkan dengan run-on. Jangan lakukan itu dalam salinan iklan. Pernah. Bahkan, akan lebih baik jika Anda tidak pernah menggunakan run-ons sama sekali kecuali Anda menulis novel dan berusaha mencapai efek kehabisan napas. Meski begitu, saya akan menggunakannya sekali dalam keseluruhan novel.

Rule 10 - Gunakan Power Words

Beberapa kata memiliki kekuatan atas kita dan dapat mempengaruhi pendapat kita. Lebih dari pada Meningkatkan Traffic Blog, ada artikel yang disebut “Kata Power 317 Yang Segera Akan Membuat Anda Penulis yang Lebih Baik“ Ini termasuk kata-kata yang memiliki dampak emosional pada orang-orang, termasuk:

  • Menakjubkan
  • Tak kenal takut
  • Berharap
  • keberanian
  • Penuh dosa
  • Licik

Apa dampak emosional dari kata-kata itu terhadap Anda?

Aturan 11 - Jangan Takut Menggunakan Formula yang Berfungsi

Kita semua ingin menjadi unik. Pikiran menggunakan formula untuk menulis kalimat untuk salinan bisa tampak seperti curang. Namun, ini dapat menghemat waktu dan memastikan Anda menulis kalimat yang kuat. Misalnya, jika Anda menulis deskripsi satu baris untuk perusahaan yang menjelaskan apa yang mereka lakukan, maka Anda dapat menggunakan rumus ini:

Saya apa + siapa + manfaat + keunikan

Jadi, itu akan diterjemahkan menjadi:

Saya menyiapkan bisnis untuk memiliki kehadiran online dan melatih mereka untuk mempromosikan diri mereka sendiri.

Saat Anda menulis lebih banyak dan lebih banyak salinan, Anda akan mulai melihat polanya. Catat ini dan gunakan ketika saatnya untuk menulis salinan baru. Setiap kalimat akan tetap unik, aku janji.

Aturan 12 - Fokus pada Satu Ide

Jangan mencoba menjelaskan setiap hal yang akan dilakukan suatu produk dalam satu lini. Fokus pada satu ide besar dan sampaikan pesan itu kepada pembaca. Contoh yang baik adalah kampanye iklan baris tunggal "Just Do It" Nike. Hanya berolahraga. Itulah pesan Nike. Ini sederhana, tetapi efektif.

Aturan 13 - Panggil Pembaca untuk Bertindak

Contoh Nike di atas adalah ajakan untuk bertindak. Mereka memanggil pembaca untuk berolahraga. Kampanye “Get a Mac” Apple adalah contoh lain. Seluruh kampanye berpusat di sekitar seruan sederhana untuk bertindak.

Aturan 14 - Jangan Terlalu Serius

Beberapa one-liner copywriting terbaik sangat lucu. Kmart's “Ship My Pants” menjadi viral online dalam beberapa hari. Menurut Forbes, iklan asli di YouTube telah memiliki lebih dari 20 juta tampilan. Jangan membuang ide karena Anda pikir ide itu terlalu banyak. Beri mereka kesempatan dan lihat ke mana mereka memimpin. Anda mungkin akhirnya melemparkan mereka, tetapi Anda tidak pernah tahu di mana satu lelucon kecil mungkin menuntun Anda.

Aturan 15 - Gunakan Verba Aktif

Ini adalah aturan kecil yang mungkin diajarkan guru SD Anda, tetapi gunakan kata kerja aktif.

Pasif: Minuman itu diproduksi oleh Cola Is Cool Company

Aktif: Cola Is Cool Company membuat minuman.

Aturan 16 - Nix “To Be” Verbs

Bahkan jika Anda harus bermain-main dengan tanda baca sedikit, cobalah untuk nix mereka "menjadi" kata kerja yang melemahkan tulisan Anda.

To Be: Anda akan melewati dengan sukacita ke toko.

Lebih kuat: Big A Store… Lompati dengan Joy

Lihat perbedaannya? Singkirkan kata kerja "menjadi" di mana Anda bisa.

Aturan 17 - Hilangkan Adverbs dan Adjectives

Menggunakan terlalu banyak dapat melemahkan kalimat dan ketika Anda terbatas pada karakter, seperti salin Anda mungkin menulis untuk posting di Twitter (batas karakter 140), Anda ingin menulis dengan ketat.

Terlalu Banyak Adverbia dan Adjects: sweater kami yang luar biasa membuat gadis-gadis tertawa dengan antisipasi dan sangat bahagia.

Lebih erat: Sweater kami membuat Anda pusing.

Aturan 18 - Hindari Kata-Kata yang Sulit

Jika Anda harus mencari artinya di kamus, Anda dapat yakin bahwa pembaca harus melakukannya. Sebenarnya, pembaca mungkin tidak akan repot dan tidak akan repot dengan salinan Anda juga.

Terlalu Sulit: Sangat serius

Just Right: Ecstatic

Aturan 19 - Ingat Proposisi Penjualan Unik (Titik)

Jika Anda menulis salinan untuk produk atau layanan, maka item itu memiliki titik penjualan unik yang tidak seperti yang ditawarkan di luar sana. Apa keunikan produk Anda? Contohnya adalah FedEx dan bagaimana mereka mengiklankan bahwa Anda harus menggunakannya itu benar-benar harus ada di sana dalam semalam.

Aturan 20 - Cari "Itu"

Kata "itu" sering dapat dihilangkan dari salinan tanpa mengubah arti dari kalimat. Mulai pengeditan Anda dengan mencari kata ini. Buang dan lihat apakah ada bedanya.

Dengan "Itu": Anda harus makan Bagel Billy Bob karena itu akan membuat Anda kurus.

Tanpa "Itu": Makan Bagel Billy Bob; Dapatkan Tipis

Lihat bagaimana itu secara alami memaksa Anda menjadi lebih bernas?

Aturan 21 - Jangan Takut Memulai Kalimat dengan Konjungsi

Para guru bahasa Inggris telah memukul kepala siswa untuk tidak memulai kalimat dengan "dan" atau "tetapi", bagaimanapun, itu bukan informasi yang benar dan ini adalah sekolah yang sangat tua. Oxford Dictionary of English Usage menyatakan bahwa tidak apa-apa untuk memulai kalimat dengan kata-kata ini. Anda akan menemukan kemunculan kalimat yang dimulai dengan kata sambung dalam karya Shakespeare,

Aturan 22 - Jangan Berbohong atau Membesar-besarkan

Konsumen cerdas. Mereka bijaksana bagi pengiklan yang membuat klaim yang tidak mungkin benar atau yang melebih-lebihkan kebenaran. Pekerjaan Anda sebagai copywriter adalah mengatakan yang sebenarnya, memamerkan manfaatnya, menggunakan kata-kata yang kuat, tetapi tetap jujur.

Berlebihan: Klub Golf Goober Tingkatkan Game Anda dengan 1000%

Lebih baik: Klub Golf Goober's Meningkatkan Tujuan Anda

Aturan 23 - Tetap Positif

Orang tertarik pada kata-kata positif. Meskipun kata-kata negatif mungkin memiliki dampak, apakah gambar negatif adalah citra yang ingin Anda tinggalkan dari perusahaan Anda?

Negatif: Hindari Kematian, Ambil Multivitamin Sally

Positif: Dapatkan Sehat, Ambil Multivitamin Sally

Aturan 24 - Jangan Berlebihan Tanda Baca

Tidak perlu menambahkan sepuluh tanda seru setelah kalimat Anda. Mari kita lihat slogan “Got Milk?” Lagi. Ada satu tanda tanya. Bagaimana jika copywriter sudah gila dengan tanda baca?

Mendapat susu?!!!???!!

Ini cukup mengganggu bukan? Batasi diri Anda menjadi satu seruan, jika Anda harus.

Rule 25 - Proofread dan Proofread Lagi

Setiap kali Anda menulis semua jenis salinan, apakah itu satu kalimat atau merupakan artikel lengkap, Anda harus mengoreksi beberapa kali. Jika orang lain dapat membaca salinan untuk Anda, itu bahkan lebih baik. Kadang-kadang, ketika Anda membaca kalimat sebagai benar pertama kali, Anda masih tidak akan melihat kesalahan saat membaca berulang kali. Dua set mata selalu lebih baik daripada satu ketika harus menyalin.

Praktek Membuat Sempurna

Semakin banyak menyalin Anda menulis, semakin mudah akan datang kepada Anda. Pelajari iklan yang datang kepada Anda melalui surat, yang Anda lihat online dan bahkan papan iklan serta berita utama. Ini semua akan membantu Anda mempelajari ritme salinan iklan dan sebelum Anda menyadarinya Anda akan menulis kalimat yang mematikan.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.