Aturan 25 untuk Menulis Kalimat Baik Gila

Diperbarui: 07 Mei 2019 / Artikel oleh: Lori Soard

Ketika bicara copywriting, satu kalimat bisa berarti segalanya. Apakah Anda menulis judul, mengerjakan pembukaan untuk posting blog, atau menulis satu baris untuk kampanye iklan untuk klien, dapat menulis kalimat yang tidak hanya rata-rata tetapi luar biasa sangat penting. Anda mungkin pernah melihat kutipan Eugene Schwartz di artikel lain tentang copywriting, tetapi diulang di sini.

“Tidak ada kalimat yang efektif jika mengandung fakta saja. Itu juga harus mengandung emosi, gambar, logika, dan janji. "

Itu meringkas dengan sempurna apa yang disyaratkan copywriting. Anda harus melibatkan emosi pembaca, menarik logikanya, membuat janji dan melukis gambaran mental. Itu urutan yang cukup tinggi, tetapi aturan 25 yang akan kami uraikan dalam artikel ini akan membantu Anda mencapai kalimat-kalimat bagus yang gila.

Beberapa Kata, Banyak Kekuatan

kalimat yang bagus

Dalam sebuah artikel di Social Media Hari ini, penulis memberikan contoh cerita pendek enam kata yang ditulis oleh jurnalis dan penulis cerita Amerika yang tercinta, Ernest Hemmingway.

“Dijual: Sepatu Bayi. Tidak Pernah Dipakai. ”

Artikel selanjutnya membahas tentang bagaimana kita dapat membuat dampak besar hanya dengan enam kata. Apakah pikiran Anda mengisi kekosongan dalam cerita itu? Apakah Anda bertanya-tanya mengapa sepatu itu tidak pernah dipakai? Mungkin Anda membayangkan seorang ibu yang berduka. Orang lain mungkin melihat seorang ibu yang memiliki banyak sepatu sehingga anaknya tidak bisa memakainya semua sebelum melebihi pasangan ini. Tetapi, jika ibunya cukup kaya untuk memiliki banyak sepatu, mengapa dia menjual ini? Apakah dia tiba-tiba jatuh pada masa-masa sulit? Apakah Anda melihat dampak ekstrem yang dapat terjadi pada beberapa kata saja?

Jadi, ketika Anda menulis kalimat, Anda harus membuat setiap hitungan kata. Baca kalimatnya, baca kembali, baca dengan keras, mintalah orang lain membacanya, diamkan dan baca lagi.

25 Rules of Thumb untuk Menulis Killer Copy Kalimat

Aturan 1 - Lupakan Tata Bahasa

Ya, tata bahasa sangat penting untuk menulis yang baik. Namun, jika Anda hanya menulis satu kalimat yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca dalam sebuah iklan atau judul, tidak apa-apa jika Anda menghilangkan kata kerja, menghilangkan kata benda, kehilangan konjungsi, menambahkan sambungan koma. Contoh bagusnya adalah Got Milk? kampanye. Tata bahasa yang tepat akan menentukan bahwa kalimat harus berbunyi "Apakah Anda Memiliki Susu?" Itu tidak semenarik "Got Milk?" Apakah itu?

Aturan 2 - Singkat

Jika Anda pernah tersesat di jalan desa di kota kecil, maka Anda tahu bahwa beberapa orang suka membicarakan topik. Nah, Anda lihat, pertama Anda pergi ke sudut. Old Jack Barns tinggal di sana sampai tahun lalu ketika rumahnya terbakar. Kemudian, Anda belok kiri, tetapi hati-hati karena rusa suka menyeberang jalan di sana. Turun sedikit, Anda akan melihat lima anjing kecil berlarian menyalak di kanan Anda dan kemudian Anda akan berada di sana.

Sebaliknya, arahnya mungkin: Belok kiri di sudut dan tempat di sebelah kanan.

Jangan berikan arahan kota kecil. Bersikap singkat dengan pembaca Anda.

Aturan 3 - Ingat Jurnalisme 101

Pikirkan tentang pertanyaan dasar yang mereka ajarkan kepada Anda untuk ditanyakan dalam Jurnalisme 101 (bahkan jika Anda belum pernah mengikuti kelas). Siapa? Apa? Dimana? Kapan? Mengapa? Bisakah Anda menjawab ini dalam kalimat? Atau, mungkin satu atau dua pertanyaan ini?

Aturan 4 - Lukis Gambar

Mereka mengatakan gambar bernilai ribuan kata, tetapi melukis gambar tidak harus mengambil sebanyak itu. Jika memungkinkan, gunakan istilah yang sangat spesifik dan konkret untuk menunjukkan kepada pembaca apa yang Anda maksud. Alih-alih menulis bahwa payungnya merah, tuliskan bahwa itu merah bata. Lebih spesifik.

Aturan 5 - Jadikan Pembaca Peduli

Aristoteles mengajarkan bahwa jika Anda dapat membangkitkan emosi, Anda dapat membuat pembaca peduli dengan topik tersebut. Bagaimana Anda bisa melibatkan emosi pembaca? Gunakan kata-kata yang memiliki arti bagi orang-orang, seperti keluarga, kesetiaan, dan persahabatan.

Aturan 6 - Janjikan Hasil Pembaca

Di sebuah Artikel CopyBlogger Pada penulisan kalimat yang baik, penulis Demian Farnworth menyatakan bahwa hasil yang menjanjikan pada pembaca saat menulis teks iklan akan membuat pembaca lebih cenderung untuk mengambil tindakan membeli produk tersebut. Dia memberi contoh dari bukunya di mana dia memberi tahu pembaca bahwa dia akan menulis salinan yang tak tertahankan setelah membaca bukunya. Dia membuat poin yang sangat bagus tentang menunjukkan keuntungan kepada pembaca atau rasa sakit apa yang akan dia hindari dengan mengambil tindakan.

Aturan 7 - Nix “I” dan “She / He” dari Bahasa Anda

Aturan praktis dalam copywriting adalah menulis sebagai orang kedua. Saat berbicara dengan pembaca, Anda ingin dia merasa seolah-olah dia sedang duduk di seberang meja dari Anda mengobrol sambil minum kopi. Satu-satunya cara untuk mencapai ini adalah dengan menggunakan "Anda" daripada "dia".

Dia harus membeli sepatu ini untuk menghindari taji tumit.

Anda harus membeli sepatu ini untuk menghindari taji tumit.

Mana yang lebih menarik perhatian Anda dan berbicara langsung kepada Anda?

Aturan 8 - Hitunglah Setiap Kata

Kalimat bernas seperti paku tajam yang memaksakan kebenaran ke dalam ingatan kita. ~ Denis Diderot

Anda memiliki tepat satu kalimat untuk menarik perhatian. Baca apa yang Anda tulis, potong kata-kata yang tidak perlu, ganti kata-kata yang tidak berfungsi, baca kembali. Ulangi.

Aturan 9 - Tidak Ada Kalimat Run-On!

Hanya karena sebuah kalimat dapat terus dan terus, dan hanya karena Anda dapat menambahkan kata sambung agar tetap berjalan, dan meskipun Anda mungkin memiliki banyak hal untuk dikatakan dan ingin melemparkan semuanya ke dalam satu kalimat ini Anda boleh menulis, tidak berarti bahwa Anda harus terus dan terus. Ya, saya sengaja membuat kalimat itu untuk menunjukkan kepada Anda apa yang saya maksudkan dengan run-on. Jangan lakukan itu dalam salinan iklan. Pernah. Bahkan, akan lebih baik jika Anda tidak pernah menggunakan run-ons sama sekali kecuali Anda menulis novel dan berusaha mencapai efek kehabisan napas. Meski begitu, saya akan menggunakannya sekali dalam keseluruhan novel.

Aturan 10 - Gunakan Kata-Kata Kuat

Beberapa kata menguasai kita dan dapat mempengaruhi opini kita. Di atas Boost Traffic Blog, ada artikel berjudul “Kata Power 317 Yang Segera Akan Membuat Anda Penulis yang Lebih Baik“. Ini mencakup kata-kata yang memiliki dampak emosional pada orang, termasuk:

  • Menakjubkan
  • Tak kenal takut
  • Berharap
  • keberanian
  • Penuh dosa
  • Licik

Apa dampak emosional dari kata-kata itu terhadap Anda?

Aturan 11 - Jangan Takut Menggunakan Formula yang Berhasil

Kita semua ingin menjadi unik. Pikiran menggunakan formula untuk menulis kalimat untuk salinan bisa tampak seperti curang. Namun, ini dapat menghemat waktu dan memastikan Anda menulis kalimat yang kuat. Misalnya, jika Anda menulis deskripsi satu baris untuk perusahaan yang menjelaskan apa yang mereka lakukan, maka Anda dapat menggunakan rumus ini:

Saya apa + siapa + manfaat + keunikan

Jadi, itu akan diterjemahkan menjadi:

Saya menyiapkan bisnis untuk memiliki kehadiran online dan melatih mereka untuk mempromosikan diri mereka sendiri.

Saat Anda menulis lebih banyak dan lebih banyak salinan, Anda akan mulai melihat polanya. Catat ini dan gunakan ketika saatnya untuk menulis salinan baru. Setiap kalimat akan tetap unik, aku janji.

Aturan 12 - Fokus pada Satu Ide

Jangan mencoba menjelaskan setiap hal yang akan dilakukan produk dalam satu baris. Fokus pada satu ide besar dan sampaikan pesan itu kepada pembaca. Contoh yang bagus adalah kampanye iklan satu baris “Just Do It” Nike. Olahraga saja. Itulah pesan Nike. Ini sederhana, tetapi efektif.

Aturan 13 - Ajak Pembaca untuk Bertindak

Contoh Nike di atas adalah ajakan bertindak. Mereka memanggil pembaca untuk berolahraga. Kampanye “Get a Mac” dari Apple adalah contoh lain. Seluruh kampanye berpusat pada ajakan bertindak sederhana itu.

Aturan 14 - Jangan Terlalu Serius

Beberapa copywriting satu baris terbaik itu lucu. “Ship My Pants” dari Kmart menjadi viral online dalam beberapa hari. Berdasarkan Forbes, iklan asli di YouTube telah memiliki lebih dari 20 juta tampilan. Jangan membuang ide karena Anda pikir ide itu terlalu banyak. Beri mereka kesempatan dan lihat ke mana mereka memimpin. Anda mungkin akhirnya melemparkan mereka, tetapi Anda tidak pernah tahu di mana satu lelucon kecil mungkin menuntun Anda.

Aturan 15 - Gunakan Kata Kerja Aktif

Ini adalah aturan kecil yang mungkin diajarkan guru SD Anda, tetapi gunakan kata kerja aktif.

Pasif: Minuman itu diproduksi oleh Cola Is Cool Company

Aktif: Cola Is Cool Company membuat minuman.

Aturan 16 - Nix "To Be" Verbs

Bahkan jika Anda harus bermain-main dengan tanda baca sedikit, cobalah untuk menghilangkan kata kerja "menjadi" yang melemahkan tulisan Anda.

To Be: Anda akan melewati dengan sukacita ke toko.

Stronger: Big A Store… Lewati dengan Joy

Lihat perbedaannya? Singkirkan kata kerja "menjadi" jika Anda bisa.

Aturan 17 - Kehilangan Adverbia dan Kata Sifat

Menggunakan terlalu banyak dapat melemahkan kalimat dan ketika Anda terbatas pada karakter, seperti salin Anda mungkin menulis untuk posting di Twitter (batas karakter 140), Anda ingin menulis dengan ketat.

Terlalu Banyak Adverbia dan Adjects: sweater kami yang luar biasa membuat gadis-gadis tertawa dengan antisipasi dan sangat bahagia.

Lebih erat: Sweater kami membuat Anda pusing.

Aturan 18 - Hindari Kata-Kata Sulit

Jika Anda harus mencari artinya di kamus, Anda dapat yakin bahwa pembaca harus melakukannya. Sebenarnya, pembaca mungkin tidak akan repot dan tidak akan repot dengan salinan Anda juga.

Terlalu Sulit: Sangat serius

Just Right: Ecstatic

Aturan 19 - Ingat Proposisi Penjualan Unik (Poin)

Jika Anda menulis salinan untuk produk atau layanan, maka item itu memiliki titik penjualan unik yang tidak seperti yang ditawarkan di luar sana. Apa keunikan produk Anda? Contohnya adalah FedEx dan bagaimana mereka mengiklankan bahwa Anda harus menggunakannya itu benar-benar harus ada di sana dalam semalam.

Aturan 20 - Carilah "Itu"

Kata “that” seringkali dapat dihilangkan dari salinannya tanpa mengubah arti kalimatnya. Mulailah pengeditan Anda dengan mencari kata ini. Hapus dan lihat apakah ada bedanya.

Dengan “That”: Anda harus makan Billy Bob's Bagel karena itu akan membuat Anda kurus.

Tanpa "Itu": Makan Bagel Billy Bob; Menjadi kurus

Lihat bagaimana itu secara alami memaksa Anda menjadi lebih bernas?

Aturan 21 - Jangan Takut Memulai Kalimat dengan Konjungsi

Guru bahasa Inggris telah berdebar keras di kepala siswa untuk tidak memulai kalimat dengan "dan" atau "tetapi", namun, itu bukan informasi yang benar dan sangat kuno. Oxford Dictionary of English Usage menyatakan bahwa tidak apa-apa untuk memulai kalimat dengan kata-kata ini. Anda akan menemukan kemunculan kalimat yang dimulai dengan kata sambung dalam karya Shakespeare,

Aturan 22 - Jangan Bohong atau Membesar-besarkan

Konsumen cerdas. Mereka bijaksana bagi pengiklan yang membuat klaim yang tidak mungkin benar atau yang melebih-lebihkan kebenaran. Pekerjaan Anda sebagai copywriter adalah mengatakan yang sebenarnya, memamerkan manfaatnya, menggunakan kata-kata yang kuat, tetapi tetap jujur.

Berlebihan: Klub Golf Goober Tingkatkan Game Anda dengan 1000%

Lebih baik: Klub Golf Goober's Meningkatkan Tujuan Anda

Aturan 23 - Tetap Positif

Orang tertarik pada kata-kata positif. Meskipun kata-kata negatif mungkin memiliki dampak, apakah gambar negatif adalah citra yang ingin Anda tinggalkan dari perusahaan Anda?

Negatif: Hindari Kematian, Ambil Multivitamin Sally

Positif: Dapatkan Sehat, Ambil Multivitamin Sally

Aturan 24 - Jangan Terlalu Banyak Menggunakan Tanda Baca

Tidak perlu menambahkan sepuluh tanda seru setelah kalimat Anda. Mari kita lihat bagian "Got Milk?" slogan lagi. Ada satu tanda tanya. Bagaimana jika copywriter menjadi gila dengan tanda baca?

Mendapat susu?!!!???!!

Ini cukup mengganggu bukan? Batasi diri Anda menjadi satu seruan, jika Anda harus.

Aturan 25 - Koreksi dan Koreksi Lagi

Setiap kali Anda menulis semua jenis salinan, apakah itu satu kalimat atau merupakan artikel lengkap, Anda harus mengoreksi beberapa kali. Jika orang lain dapat membaca salinan untuk Anda, itu bahkan lebih baik. Kadang-kadang, ketika Anda membaca kalimat sebagai benar pertama kali, Anda masih tidak akan melihat kesalahan saat membaca berulang kali. Dua set mata selalu lebih baik daripada satu ketika harus menyalin.

Praktek Membuat Sempurna

Semakin banyak menyalin Anda menulis, semakin mudah akan datang kepada Anda. Pelajari iklan yang datang kepada Anda melalui surat, yang Anda lihat online dan bahkan papan iklan serta berita utama. Ini semua akan membantu Anda mempelajari ritme salinan iklan dan sebelum Anda menyadarinya Anda akan menulis kalimat yang mematikan.

 

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.