Aturan 25 untuk Menulis Kalimat Baik Gila

Artikel ditulis oleh:
  • Menulis Copy
  • Diperbarui: Mei 07, 2019

Ketika menyangkut copywriting, satu kalimat bisa berarti segalanya. Apakah Anda menulis judul, mengerjakan pembukaan untuk posting blog, atau menulis satu baris untuk kampanye iklan untuk klien, mampu menulis kalimat yang tidak hanya rata-rata tetapi luar biasa sangat penting. Anda mungkin pernah melihat kutipan Eugene Schwartz di artikel lain tentang copywriting, tetapi diulang di sini.

“Tidak ada kalimat yang bisa efektif jika mengandung fakta sendiri. Itu juga harus mengandung emosi, gambar, logika, dan janji. ”

Itu merangkum dengan sempurna apa yang ditiru copywriting. Anda harus melibatkan emosi pembaca, menarik logika, membuat janji dan melukiskan gambaran mental. Itu perintah yang cukup tinggi, tetapi aturan 25 yang akan kami jelaskan dalam artikel ini akan membantu Anda mencapai kalimat yang baik dan gila.

Beberapa Kata, Banyak Kekuatan

kalimat yang bagus

Dalam sebuah artikel di Social Media Hari ini, penulis memberikan contoh cerita pendek enam kata yang ditulis oleh jurnalis dan penulis cerita Amerika yang tercinta, Ernest Hemmingway.

“Dijual: Sepatu Bayi. Tidak Pernah Dipakai. "

Artikel itu terus berbicara tentang bagaimana kita dapat membuat dampak besar hanya dengan enam kata. Apakah pikiranmu mengisi kekosongan dalam cerita itu? Apakah Anda bertanya-tanya mengapa sepatu itu tidak pernah dipakai? Mungkin Anda sedang membayangkan seorang ibu yang sedang berduka. Orang lain mungkin melihat seorang ibu yang memiliki begitu banyak sepatu sehingga anaknya tidak bisa memakainya sebelum tumbuh dari pasangan ini. Tapi, jika ibu itu cukup kaya untuk memiliki banyak sepatu, mengapa dia menjualnya? Apakah dia tiba-tiba jatuh pada masa-masa sulit? Apakah Anda melihat dampak ekstrem yang hanya bisa dilakukan oleh beberapa kata?

Jadi, ketika Anda menulis kalimat, Anda harus membuat setiap hitungan kata. Baca kalimatnya, baca kembali, baca dengan keras, mintalah orang lain membacanya, diamkan dan baca lagi.

25 Rules of Thumb untuk Menulis Killer Copy Kalimat

Aturan 1 - Lupakan Grammar

Ya, tata bahasa sangat penting untuk menulis yang baik. Namun, ketika Anda hanya menulis satu kalimat yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca dalam iklan atau judul, tidak apa-apa untuk menjatuhkan kata kerja, menjatuhkan kata benda, kehilangan konjungsi, menambahkan sambungan koma. Contoh yang bagus dari ini adalah Susu Punya? kampanye. Tata bahasa yang tepat akan menentukan bahwa kalimat harus berbunyi “Apakah Anda Memiliki Susu?” Itu tidak cukup menarik seperti “Punya Susu?” Bukan?

Aturan 2 - Singkat

Jika Anda pernah tersesat di jalan pedesaan di kota kecil, maka Anda tahu bahwa beberapa orang suka membicarakan suatu topik. Nah, Anda lihat, pertama Anda pergi ke sudut. Old Jack Barns tinggal di sana sampai tahun lalu ketika rumahnya terbakar habis. Kemudian, Anda belok kiri, tapi hati-hati karena rusa suka menyeberang jalan di sana. Turun sedikit, Anda akan melihat lima anjing kecil berlari-lari menyalak di kanan Anda dan kemudian Anda akan berada di sana.

Sebaliknya, arahnya mungkin: Belok kiri di sudut dan tempat di sebelah kanan.

Jangan berikan petunjuk kota kecil. Bersikaplah ringkas dengan pembaca Anda.

Aturan 3 - Ingat Jurnalisme 101

Pikirkan tentang pertanyaan dasar yang mereka ajarkan kepada Anda untuk ditanyakan di Jurnalisme 101 (bahkan jika Anda belum pernah mengikuti kelas). Siapa? Apa? Dimana? Kapan? Mengapa? Bisakah Anda menjawab ini dalam kalimat? Atau, mungkin satu atau dua pertanyaan ini?

Aturan 4 - Mengecat Gambar

Mereka mengatakan sebuah gambar bernilai seribu kata, tetapi melukis gambar tidak harus mengambil banyak. Kapan pun memungkinkan, gunakan istilah yang sangat spesifik dan konkret untuk menunjukkan kepada pembaca apa yang Anda maksud. Alih-alih menulis bahwa payung itu berwarna merah, tulislah bahwa itu merah bata. Harus spesifik.

Aturan 5 - Jadikan Pustaka Perawatan

Aristoteles mengajarkan bahwa jika Anda dapat membangkitkan emosi, Anda dapat membuat pembaca peduli dengan topik tersebut. Bagaimana Anda bisa melibatkan emosi pembaca? Gunakan kata-kata yang memiliki arti bagi orang-orang, seperti keluarga, kesetiaan, dan persahabatan.

Aturan 6 - Janji Hasil Pembaca

Di sebuah Artikel CopyBlogger dalam menulis kalimat yang baik, penulis Demian Farnworth menyatakan bahwa hasil pembaca yang menjanjikan saat menulis teks iklan akan membuat pembaca lebih cenderung mengambil tindakan untuk membeli produk tersebut. Dia memberi contoh dari bukunya di mana dia memberi tahu pembaca bahwa dia akan menulis salinan yang tak tertahankan setelah membaca bukunya. Dia membuat poin bagus tentang menunjukkan keuntungan kepada pembaca atau rasa sakit apa yang akan dia hindari dengan mengambil tindakan.

Aturan 7 - Nix "I" dan "She / He" dari Bahasa Anda

Aturan praktis dalam copywriting adalah menulis dengan orang kedua. Ketika menyapa pembaca, Anda ingin dia merasa seolah-olah dia duduk di seberang meja dari Anda mengobrol sambil minum kopi. Satu-satunya cara untuk mencapai ini adalah dengan menggunakan "Anda" daripada "dia / dia".

Dia harus membeli sepatu ini untuk menghindari taji tumit.

Anda harus membeli sepatu ini untuk menghindari taji tumit.

Mana yang lebih menarik perhatian Anda dan berbicara langsung kepada Anda?

Aturan 8 - Buat Setiap Kata Berhitung

"Kalimat-kalimat yang sepadan seperti paku yang tajam yang memaksakan kebenaran pada ingatan kita." ~ Denis Diderot

Anda memiliki satu kalimat untuk menarik perhatian. Baca apa yang telah Anda tulis, potong kata-kata yang tidak perlu, ganti kata-kata yang tidak berfungsi, baca kembali. Ulangi.

Aturan 9 - Tidak Ada Kalimat Run-On!

Hanya karena kalimat bisa terus dan terus, dan hanya karena Anda dapat menambahkan konjungsi untuk mempertahankannya, dan meskipun Anda mungkin memiliki banyak hal untuk dikatakan dan ingin membuang semuanya ke dalam satu kalimat ini, Anda diizinkan untuk menulis, tidak berarti bahwa Anda harus terus dan terus dan terus. Ya, saya membuat kalimat itu dengan sengaja untuk menunjukkan apa yang saya maksud dengan sebuah run-on. Jangan lakukan di copy iklan. Pernah. Bahkan, akan lebih baik jika Anda tidak pernah menggunakan run-on sama sekali kecuali Anda sedang menulis novel dan mencoba untuk mencapai efek sesak napas. Bahkan kemudian, saya akan menggunakannya sekali dalam seluruh novel.

Rule 10 - Gunakan Power Words

Beberapa kata memiliki kekuatan atas kita dan dapat mempengaruhi pendapat kita. Lebih dari pada Meningkatkan Traffic Blog, ada artikel yang disebut “Kata Power 317 Yang Segera Akan Membuat Anda Penulis yang Lebih Baik“ Ini termasuk kata-kata yang memiliki dampak emosional pada orang-orang, termasuk:

  • Menakjubkan
  • Tak kenal takut
  • Berharap
  • keberanian
  • Penuh dosa
  • Licik

Apa dampak emosional dari kata-kata itu terhadap Anda?

Aturan 11 - Jangan Takut Menggunakan Rumus yang Berfungsi

Kita semua ingin menjadi unik. Pemikiran menggunakan rumus untuk menulis kalimat untuk salinan bisa tampak hampir seperti kecurangan. Namun, itu dapat menghemat waktu dan memastikan Anda menulis kalimat yang kuat. Misalnya, jika Anda menulis deskripsi satu baris untuk perusahaan yang menjelaskan apa yang mereka lakukan, Anda dapat menggunakan rumus ini:

Saya apa + siapa + manfaat + keunikan

Jadi, itu akan diterjemahkan menjadi:

Saya menyiapkan bisnis untuk memiliki kehadiran online dan melatih mereka untuk mempromosikan diri mereka sendiri.

Ketika Anda menulis lebih banyak dan lebih banyak salinan, Anda akan mulai melihat pola. Catat ini dan gunakan saat sudah waktunya untuk menulis salinan baru. Setiap kalimat akan tetap unik, saya berjanji.

Aturan 12 - Fokus pada Satu Ide

Jangan mencoba menjelaskan setiap hal yang akan dilakukan suatu produk dalam satu baris. Fokus pada satu ide besar dan sampaikan pesan itu kepada pembaca. Contoh yang baik adalah kampanye iklan baris "Just Do It" Nike. Berolah raga saja. Itu adalah pesan Nike. Ini sederhana, tetapi efektif.

Aturan 13 - Panggil Pembaca untuk Bertindak

Contoh Nike di atas adalah panggilan untuk bertindak. Mereka memanggil pembaca untuk berolahraga. Kampanye "Dapatkan Mac" Apple adalah contoh lain. Seluruh kampanye berpusat di sekitar ajakan bertindak yang sederhana.

Aturan 14 - Jangan Mengambil Diri Anda Terlalu Serius

Beberapa copywriting satu kalimat terbaik sangat lucu. "Ship My Pants" milik Kmart menjadi viral online dalam beberapa hari. Menurut Forbes, iklan asli di YouTube telah memiliki lebih dari 20 juta penayangan. Jangan membuang ide karena Anda pikir mereka terlalu di luar sana. Beri mereka kesempatan dan lihat ke mana mereka memimpin. Anda mungkin akhirnya melemparkannya, tetapi Anda tidak pernah tahu di mana lelucon kecil bisa menuntun Anda.

Aturan 15 - Gunakan Verba Aktif

Ini adalah aturan kecil yang mungkin diajarkan guru SD Anda, tetapi gunakan kata kerja aktif.

Pasif: Minuman itu diproduksi oleh Cola Is Cool Company

Aktif: Cola Is Cool Company membuat minuman.

Aturan 16 - Nix “To Be” Verbs

Bahkan jika Anda harus bermain-main dengan tanda baca sedikit, cobalah untuk nix mereka "menjadi" kata kerja yang melemahkan tulisan Anda.

To Be: Anda akan melewati dengan sukacita ke toko.

Lebih kuat: Big A Store… Lompati dengan Joy

Lihat perbedaannya? Singkirkan kata kerja "menjadi" di mana Anda bisa.

Aturan 17 - Hilangkan Adverbs dan Adjectives

Penggunaan terlalu banyak dapat melemahkan kalimat dan ketika Anda terbatas pada karakter, seperti salinan Anda mungkin menulis untuk memposting di Twitter (batas karakter 140), Anda ingin menulis dengan ketat.

Terlalu Banyak Adverbia dan Adjects: sweater kami yang luar biasa membuat gadis-gadis tertawa dengan antisipasi dan sangat bahagia.

Lebih erat: Sweater kami membuat Anda pusing.

Aturan 18 - Hindari Kata-Kata yang Sulit

Jika Anda harus mencari arti dalam kamus, Anda bisa yakin bahwa pembaca harus melakukannya. Sebenarnya, pembaca mungkin tidak akan mengganggu dan tidak akan mengganggu salinan Anda.

Terlalu Sulit: Sangat serius

Just Right: Ecstatic

Aturan 19 - Ingat Proposisi Penjualan Unik (Titik)

Jika Anda menulis salinan untuk suatu produk atau layanan, maka item itu memiliki titik penjualan unik yang tidak seperti hal lain yang ditawarkan di luar sana. Apa keunikan produk Anda? Contohnya adalah FedEx dan bagaimana mereka mengiklankan bahwa Anda harus menggunakannya, itu mutlak harus ada di sana dalam semalam.

Aturan 20 - Cari "Itu"

Kata "itu" sering dapat dihilangkan dari salinan tanpa mengubah arti dari kalimat. Mulai pengeditan Anda dengan mencari kata ini. Buang dan lihat apakah ada bedanya.

Dengan "Itu": Anda harus makan Billy Bob Bagel karena itu akan membuat Anda kurus.

Tanpa "Itu": Makan Billy Bob Bagel; Dapatkan Tipis

Lihat bagaimana itu secara alami memaksa Anda menjadi lebih bernas?

Aturan 21 - Jangan Khawatir Memulai Kalimat dengan Konjungsi

Guru bahasa Inggris telah memukul kepala siswa untuk tidak memulai kalimat dengan "dan" atau "tetapi", namun, itu bukan informasi yang benar dan sekolah yang sangat tua. Oxford Dictionary of English Usage menyatakan bahwa boleh saja memulai kalimat dengan kata-kata ini. Anda akan menemukan kemunculan kalimat-kalimat yang dimulai dengan konjungsi dalam karya Shakespeare,

Aturan 22 - Jangan Berbohong atau Berlebihan

Konsumen paham. Mereka bijak terhadap pengiklan yang membuat klaim yang tidak mungkin benar atau melebih-lebihkan kebenaran. Pekerjaan Anda sebagai copywriter adalah mengatakan yang sebenarnya, memamerkan manfaat, menggunakan kata-kata kekuatan, tetapi tetap jujur.

Ketinggian: Klub Golf Goober Tingkatkan Game Anda dengan 1000%

Lebih baik: Klub Golf Goober Tingkatkan Tujuan Anda

Aturan 23 - Tetap Positif

Orang tertarik pada kata-kata positif. Meskipun kata-kata negatif mungkin memiliki dampak, apakah gambar negatif adalah citra yang ingin Anda tinggalkan dari perusahaan Anda?

Negatif: Hindari Kematian, Ambillah Multivitamin Sally

Positif: Dapatkan Sehat, Ambil Multivitamin Sally

Aturan 24 - Jangan Terlalu Banyak Menggunakan Tanda Baca

Tidak perlu menambahkan sepuluh tanda seru setelah kalimat Anda. Mari kita lihat slogan “Punya Susu?” Lagi. Ada satu tanda tanya. Bagaimana jika copywriter menjadi gila dengan tanda baca?

Mendapat susu?!!!???!!

Cukup mengganggu bukan? Batasi diri Anda untuk satu tanda seru, jika Anda harus.

Rule 25 - Proofread dan Proofread Lagi

Setiap kali Anda menulis semua jenis salinan, apakah itu satu kalimat atau itu adalah artikel lengkap, Anda harus mengoreksi beberapa kali. Jika orang lain dapat membaca salinannya untuk Anda, itu bahkan lebih baik. Kadang-kadang, ketika Anda membaca kalimat sebagai yang benar pertama kali, Anda masih tidak akan melihat kesalahan pada pengulangan membaca. Dua pasang mata selalu lebih baik dari satu ketika datang untuk menyalin.

Praktek Membuat Sempurna

Semakin banyak menyalin Anda menulis, semakin mudah itu akan mendatangi Anda. Pelajari iklan yang datang kepada Anda melalui surat, yang Anda lihat online dan bahkan papan iklan dan berita utama. Ini semua akan membantu Anda mempelajari ritme copy iklan dan sebelum Anda mengetahuinya Anda akan menulis kalimat yang membunuh.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.