Bagaimana cara SnapChat Menghasilkan Uang?

Artikel ditulis oleh:
  • Bisnis Online
  • Diperbarui: Mei 10, 2019

Pada pandangan pertama, gagasan pesan yang merusak diri sendiri setelah periode tertentu terdengar mengerikan.

Itulah yang dipikirkan teman sekelas Evan Spiegel ketika dia mengajukan ide di balik SnapChat di 2011.

Maju cepat ke 2017 - Snap (Snap Inc.), perusahaan induk Snapchat, menetapkan harga penawaran umum perdana pada $ 17 per saham pada 1st Maret, 2017 dan perusahaan dijadwalkan untuk memulai perdagangan di Bursa Efek New York pada Maret 2nd, 2017. Ini akan memberi Snap nilai pasar hampir $ 24 miliar, menjadikannya IPO teknologi AS terbesar sejak Facebook.

Ini meminta pertanyaan kita berikutnya ... yang merupakan subjek utama dari artikel kami ...

Bagaimana cara SnapChat menghasilkan uang?

Jawaban cepat -

  1. Jepret Iklan
  2. Geofilter
  3. Filter Lensa Disponsori
  4. Temukan
  5. Kemitraan Olahraga

Sebelum kita menyelam, pertama-tama kita perlu memahami ...

Apa itu SnapChat Benarkah?

snapchat-1360003_1280

Untuk memahami keberhasilan SnapChat, Anda harus mengetahui terlebih dahulu apa yang dilakukan aplikasi dan bagaimana cara kerjanya.

Pengguna dapat bertukar "bentak" atau pesan yang mungkin berisi teks, video, dan foto. Pesan pribadi secara otomatis dihapus setelah dibuka. Sebuah posting publik, di sisi lain, memiliki tanggal kadaluarsa 24-jam.

Jika Anda berpikir keterbatasan itu konyol, Anda harus tahu bahwa video hanya bisa terserah sepuluh detik panjangnya. Dengan kata lain, SnapChat adalah aplikasi perpesanan yang dirancang buruk atau sesuatu yang lain sepenuhnya. Tetapi dengan 150 juta pengguna aktif harian dan perkiraan valuasi $ 18 miliar, jelas bahwa kegemaran media sosial ini tidak ada artinya dirancang buruk.

Tanggal Kadaluarsa - Titik Penjualan SnapChat

Kecemerlangan di balik SnapChat bermuara pada filosofi sederhana - beberapa hal lebih berharga dengan batas waktu.

Memberikan tanggal kedaluwarsa pada konten sosial akan meningkatkan faktor keterlibatan. Ini terutama karena pengguna yang dapat menangkap terkunci sementara mereka tersedia untuk mendapatkan rasa eksklusif. Misalnya, kisah yang mencakup acara olahraga besar mencapai keterlibatan tinggi karena penggemar olahraga suka perasaan "saat ini". Untuk dorongan PR, perusahaan juga menampilkan cerita yang membawa audiens mereka di belakang layar. Beberapa pengaturan yang sesuai termasuk peluncuran kantor baru, acara perusahaan, atau program amal.

Tentu saja, SnapChat hadir dibundel dengan fitur-fitur menarik lainnya juga. Terlepas dari kemampuan mengirim pesan, pengguna juga dapat mempublikasikan cerita, yang dikurasi terkunci yang terlihat oleh pengikut.

Untuk membuat jepretan lebih menarik, SnapChat juga menawarkan lensa yang menerapkan overlay yang lucu - dari wajah yang mengerut hingga filter wajah anjing yang terkenal. Filter ini terkadang memerlukan tindakan dari pengguna untuk memicu animasi seperti menaikkan alis dan menjulurkan lidah. Secara keseluruhan, lensa memberi pengguna jalan keluar untuk kreativitas dan ekspresi diri, yang merupakan sesuatu yang dapat dihargai semua orang.

Terakhir, ternyata pesan-pesan merusak diri SnapChat sangat bagus untuk privasi dan keamanan mutlak. Dalam beberapa hal, mengirim pesan jauh lebih baik daripada menggunakan aplikasi pesan terenkripsi jika Anda khawatir tentang privasi. Setelah sekejap mencapai batas waktunya, tidak ada cara bagi pihak yang tidak berwenang untuk memulihkan kontennya.

Untuk semua alasan ini, SnapChat terbukti menjadi saluran distribusi konten yang sangat efektif untuk merek yang ingin membangun kehadiran di media sosial. Sudah waktunya untuk pertanyaan juta dolar ...

Lalu bagaimana cara SnapChat Menghasilkan Uang?

Sama seperti platform media sosial lainnya seperti Twitter, Facebook, dan Instagram, SnapChat menguntungkan iklan. Namun berkat fitur uniknya, perusahaan ini melakukan pembunuhan.

1- Snap Ads

Iklan Snap adalah roti dan mentega dari iklan SnapChat. Mereka bekerja dengan menampilkan 10-detik, iklan video layar penuh yang selalu relevan dengan foto-foto lainnya. Iklan-iklan ini juga interaktif. Ketika disajikan, pengguna memiliki opsi untuk menggesek ke atas untuk mengakses lebih banyak konten - baik itu video yang lebih panjang, posting blog, atau pemasangan aplikasi.

Untuk meningkatkan konversi, perusahaan meluncurkan SnapChat Partners dengan perusahaan seperti 4C, SocialCode, TubeMogul, dan Adaptly. Data menunjukkan bahwa pendapatan iklan SnapChat akan mencapai hampir $ 1 miliar tahun depan. Menurut eMarketerSalah satu alasan di balik pertumbuhan eksplosif ini adalah popularitas aplikasi yang luar biasa - terutama di kalangan generasi millennial dan anggota dari Generasi Z.

pendapatan snapchat

Sumber: eMarketer

Meskipun SnapChat bergerak untuk meningkatkan pendapatan iklan, ada satu garis yang tidak akan mereka silang - merusak privasi pengguna mereka. Itulah mengapa perusahaan memastikan bahwa bisnis tidak dapat beriklan ke pesan pribadi pengguna mereka.

Terlepas dari Iklan Snap, SnapChat memanfaatkan sumber pendapatan iklan berikut:

2- Geofilter

Hidup lebih menyenangkan ketika Anda hidup di saat ini

Ini adalah kata-kata yang akan Anda temukan dalam deskripsi SnapChat di toko aplikasi seluler. Ini semua tentang menangkap momen dan berbagi pengalaman Anda dengan pengikut Anda.

Dengan Geofilter, pengguna tidak lagi harus memberikan detail secara manual. Entah mereka berada di mal, acara nasional, atau tengara terkenal, SnapChat menawarkan filter eksklusif yang akan memberikan konteks untuk jepretan apa pun. Mereka tidak lagi harus menjelaskan di mana mereka berada, apa yang mereka lakukan, dan mengapa mereka ada di sana. Akibatnya, mereka didorong untuk segera memproduksi konten buatan pengguna dan membagikannya ke lingkaran sosial mereka.

McDonald
Misalnya, hamparan kentang goreng dan burger akan muncul jika pengguna berada dalam pendirian McDonald's.

Bagaimana cara SnapChat mendapatkan keuntungan dari fitur ini? Perlu diingat bahwa perusahaan tidak mengenakan biaya untuk desain Geofilters. Jika Anda ingin memanfaatkan Geofilter sesuai permintaan, Anda harus membuatnya sendiri. Namun, SnapChat akan menagih Anda untuk dua hal: ukuran area dan jumlah waktu di mana Geofilter tersedia.

Untuk memulai, SnapChat menagih $ 5 untuk cakupan 20,000 kaki persegi, yang merupakan area minimum yang diperlukan untuk Geofilter. Area ini biasanya cukup untuk kantor menengah. Di sisi lain, area pembelian maksimum untuk Geofilter adalah 5 juta kaki persegi, yang seharusnya cukup untuk menutupi beberapa blok kota.

Geofilter dapat tetap hidup dari mana saja mulai dari satu jam hingga total 30 hari. Selain perusahaan besar, individu juga dapat membayar Geofilter sementara pada acara seperti ulang tahun dan pernikahan.

Berikut beberapa alat dan layanan yang dapat Anda jelajahi,

Geo-Filter.com menawarkan cara paling sederhana untuk membuat SnapChat Geofilters. Ini juga merupakan alat bagi Anda untuk membuat Geofilter yang indah. Ini pesan dari Danny, perwakilan Geo-Filter,

Kami Perancang Geo-Filter memungkinkan Anda untuk dengan mudah membuat Geofilter yang menakjubkan yang siap untuk dikirim langsung ke Snapchat. Geo-Filter sangat bagus untuk materi pemasaran, pernikahan, ulang tahun, bisnis kecil, dan banyak lagi.

Jika Anda tidak mahir dalam mendesain, Anda selalu bisa mendapatkan orang lain untuk melakukannya. CustomFilterz dapat menjadi solusi Anda. Ini menawarkan a sangat Geofilter yang disesuaikan untuk pengguna. Jason Slater, co-Founder di CustomFilterz memiliki pesan untuk dibagikan,

Untuk bisnis yang menginginkan geofilter sepenuhnya kustom yang orang akan berbagi dan cocok dengan pencitraan merek mereka, CustomFilterz adalah #1 memiliki badan desain geofilter ternama. Kami juga membuat geofilters untuk pesta ulang tahun, pernikahan dll. ”

Atau, Anda dapat mencari filter SnapChat profesional dari pasar online. FilterPop adalah pasar untuk filter SnapChat kustom. Anda dapat menemukan desain Geofilter untuk pernikahan, ulang tahun, dan banyak lagi. Alex Kehr, CEO di FilterPop berbagi misi perusahaannya,

Kami ingin setiap acara dan momen menjadi sesantai mungkin. Pasar FilterPop menghubungkan para desainer terbaik di dunia dengan perusahaan dan konsumen yang paling inovatif. Kami membantu orang membentuk kenangan yang bertahan seumur hidup.

3- Filter Lensa Bersponsor

Menyadari daya tarik filter lensa terhadap pengguna SnapChat, perusahaan besar pergi ke depan dan meluncurkan filter lensa bersponsor. Filter lensa ini mirip dengan Geofilter karena mereka juga hanya dapat muncul di lokasi tertentu. Namun, filter lensa lebih interaktif dan dinamis daripada Geofilter stasioner. Untuk meningkatkan imersi pengguna, filter lensa juga memutar klip suara saat aktif.

Misalnya, makan di KFC juga memungkinkan filter lensa Colonel Sanders, yang mengubah pengguna menjadi kolonel berkulit putih itu sendiri. Animasi khusus yang melibatkan kaki ayam goreng juga terjadi - mendorong pengguna untuk menggigit.

snapchat-kfc
Sumber: On The Line Media Sosial

Perhatikan bahwa Geofilters dan filter lensa bersponsor melakukan lebih dari sekadar meningkatkan pengalaman pelanggan.

Pikirkanlah - jika Anda makan di Taco Bell dan kepala Anda tiba-tiba berubah menjadi shell taco raksasa, hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah membaginya dengan teman-teman Anda. Akibatnya, merek yang beriklan di SnapChat dapat memanfaatkan konten buatan pengguna (UGP) serta jangkauan media sosial pelanggan mereka untuk mendapatkan eksposur.

taco-bell

Ngomong-ngomong, usaha luhur Taco Bell dalam mengubah kepala orang menjadi taco sangat besar.

Sebanyak 224 juta orang berinteraksi dengan filter SnapChat taco head. Agar adil, merek yang ingin beriklan menggunakan filter bersponsor harus membayar sebanyak $ 750,000. Sebagai perbandingan, biaya rata-rata iklan 30-detik pada Super Bowl menelan biaya $ 5 juta. Itu tanpa jaminan bahwa penonton bahkan memperhatikan selama komersial.

4- Temukan

Saat menggunakan SnapChat, Anda mungkin memperhatikan bahwa menggesek ke kanan dua kali membuka umpan Temukan. Di sini, Anda dapat menemukan klip yang dikurasi dari penerbit seperti CNN, BuzzFeed, People, dan Cosmopolitan. Juga akan ada beberapa iklan di antara jepretan, jadi jelas bahwa Discover sedang dimonetisasi.

Meskipun tidak ada yang tahu berapa banyak SnapChat yang membuat fitur Discover, mereka harus membuat uang lebih dari kepalan tangan, mengingat fakta bahwa sekitar penerbit nama besar 20 telah bermitra dengan perusahaan. Fitur ini juga menjamur selama waktu SnapChat mengalami pertumbuhan pendapatan yang besar.

Kemungkinan besar, SnapChat dan penerbit akan berbagi pendapatan iklan. Tidak jelas seberapa banyak yang diperoleh setiap pihak untuk setiap transaksi.

5- Kemitraan Olahraga

quarterback-67701_1280

Dalam beberapa tahun terakhir, SnapChat telah bermitra dengan organisasi olahraga seperti NHL, NFL, dan MLB. Organisasi-organisasi ini seharusnya memanfaatkan Kisah-Kisah Langsung selama acara olahraga untuk menjangkau lebih banyak orang di ruang sosial.

Sama seperti dengan Discover, tidak jelas berapa banyak uang yang dihasilkan SnapChat dengan kemitraan olahraga. Tapi karena aplikasi ini menawarkan sambungan langsung ke pemirsa muda dan bersemangat, liga utama berinvestasi dalam penawaran yang memasang saluran Discover mingguan seperti “MLB Wednesdaydays.”

Perhatikan bahwa MLB mulai menggunakan SnapChat kembali di 2014. Pada saat itu, pengguna harus mengikuti akun mereka untuk melihat cerita yang mereka terbitkan. Tetapi dengan kemitraan, cerita langsung dipromosikan ke semua pengguna.

Dalam laporan sebelumnya dari AdAge.com, Iklan Cerita Langsung membuat SnapChat di mana saja antara $ 400,000 dan $ 500,000 untuk pemaparan lengkap ke basis pengguna perusahaan. Selain dari organisasi olahraga utama, kemitraan iklan Live Story banyak dicari oleh perusahaan seperti iHeartRadio dan AEG.

Kata-kata akhir

Di masa lalu, orang-orang bingung mengapa SnapChat sangat berharga karena model pendapatannya tidak jelas. Itu menjelaskan langkah perusahaan yang memengaruhi monetisasi dalam beberapa tahun terakhir.

Saat ini, SnapChat memiliki model pendapatan yang kuat yang melayani perusahaan serta individu yang ingin "merebut momen". Untuk tips tentang cara mengintegrasikan SnapChat dengan strategi pemasaran media sosial Anda, lihat ini aturan penting untuk pemasaran Snap Chat yang efektif.

Tentang Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez adalah seorang penulis lepas profesional yang menyediakan konten kecil untuk usaha kecil yang melibatkan audiens mereka dan meningkatkan konversi. Jika Anda mencari artikel berkualitas tinggi tentang segala hal yang berkaitan dengan pemasaran digital, maka dia adalah orang yang tepat untuk Anda! Jangan sungkan untuk mengatakan "hai" kepadanya di Facebook, Google+, dan Twitter.