5 Alasan Mengapa Pemasaran Konten Akan Selalu Menguji Bangunan Tautan

Artikel ditulis oleh:
  • Bisnis Online
  • Diperbarui: Jan 25, 2017

Pemasaran konten atau membangun tautan? Mungkin keduanya? Sebagai spesialis SEO dan pemasar digital, kami terjebak dalam dilema terkait kedua strategi ini. Seperti biasa, kami hanya menginginkan yang terbaik untuk klien kami.

Tapi mari kita hadapi itu: tanah SEO sebenarnya dibagi menjadi dua sekolah pemikiran, apakah akan tetap dengan pendekatan SEO tradisional menggunakan pemasaran kata kunci dan membangun tautan, atau mengejar pemasaran konten yang mencakup beberapa tugas.

Ini dapat dimulai dari membuat konten berkualitas, untuk membangun kerajaan kehadiran online merek melalui media sosial dan memanfaatkan jaringan influencer industri.

Jadi, yang mana?

Dengan Google yang selalu berubah algoritma pencarian, tujuan utama kami adalah menggunakan metode yang berjangka panjang, sangat berkelanjutan, dan menjamin hasil yang dapat diukur — sesuatu yang Penguin pembaruan-bukti, tidak hanya hari ini, tetapi untuk masa depan juga (dan apa pun istilah berbasis hewani yang akan diluncurkan Google Pada saat itu). Dan pada catatan itu, SEO tradisional itu termasuk membangun tautan bukanlah metode yang paling sesuai.

Randy Fishkin dari SEOmoz menjelaskan dua 'tanah' ini - mengaitkan membangun tanah dan pemasaran konten - sebelumnya di a Whiteboard Jumat episode. Ini adalah diskusi strategi pemikiran di antara webmaster dan pemasar, di mana akan selalu ada dua sisi kamp. Menyetujui tidak setuju dengan salah satu dari kedua strategi ini akan secara ambigu membawa kita ke kesimpulan membingungkan yang akan sepenuhnya memengaruhi strategi online klien kami.

Menggali lebih dalam dengan Pemasaran Konten dan Pembuatan Tautan

Alasan kami mengapa pemasaran konten akan selalu menang atas pembangunan tautan tidak berakhir di sana. Ini bukan pertanyaan "yang mana," melainkan "apa tujuan Anda? Apakah itu untuk jangka pendek atau jangka panjang? ”Sekali dan untuk semua, yang pertama pasti akan menang atas yang terakhir jika Anda menembak untuk tujuan dan hasil jangka panjang.

Singkatnya, membangun tautan adalah sisi teknis pemasaran web, di mana tugas spesialis SEO melibatkan siklus tiga-jalinan ini: penargetan kata kunci, menemukan daftar peluang tautan, dan mendapatkan tautan.

Membosankan? Tidak, bukan!

Di pihak mereka, itu kerja keras. Dan hasilnya dijamin akan datang lebih cepat dan sesuai untuk tujuan jangka pendek merek.

Di sisi lain, lahan pemasaran konten membosankan, menakutkan, dan kompleks yang mengharuskan Anda untuk mempekerjakan bukan hanya spesialis SEO, tetapi juga penulis, manajer komunitas, copywriter atau jika Anda beruntung, seorang pemasar web yang tahu tali perdagangan dalam menulis konten, copywriting, dan media sosial.

Terlalu rumit? Ya, dan itu benar-benar kerja keras saat Anda fokus pada strategi masuk.

Hasilnya tidak datang dalam semalam. Tidak seperti membangun tautan, ini akan memakan waktu, tetapi hasilnya sangat cocok untuk tujuan jangka panjang dan kontennya sangat tahan Panda. Namun bagi para pemasar web, itu adalah prestasi yang menantang untuk mendidik usaha kecil dan pemula untuk merangkul pendekatan ini karena, seperti sudah dinyatakan, hasilnya muncul cukup lama.

Singkatnya, pemasaran konten adalah konten berkualitas + upaya + waktu + add-on mempekerjakan-sprees sama dengan hadiah jangka panjang, sementara membangun tautan adalah penargetan kata kunci + mendapatkan tautan sama dengan hasil jangka pendek.

Mengapa Pemasaran Konten Tetap Menjadi Raja?

Premis kami tidak menyiratkan bahwa kami menyingkirkan pembangunan tautan, tetapi kami jelas dengan ini: pemasaran konten tetap menjadi raja dan kami mengambil bangunan penghubung sebagai ratu di papan catur.

Mereka adalah dua hal yang berbeda, tetapi dapat mencapai hampir tujuan yang sama. Mereka umumnya eksklusif, tetapi tidak terbatas pada mengarahkan lalu lintas ke situs web, membangun merek, dan hubungan dengan pemirsa, meningkatkan konversi, dan meningkatkan kehadiran online. TAPI, efek masing-masing sangat berbeda — satu untuk jangka pendek dan yang lainnya untuk jangka panjang.

Search Engine Journal menjuluki mereka sebagai "Dua kacang polong berbeda dalam satu polong." Anda lihat, itu tergantung pada apa yang akan bekerja untuk Anda atau merek klien Anda. Mari kita jelajahi alasannya:

1. Panda / Penguin-proof

Google lebih pintar dari yang Anda pikirkan. Pencarian menjadi lebih manusiawi dan alami, yang cukup menarik untuk Dunia SEO, karena menemukan taktik otomatis baru untuk mendapatkan Anda di atas hasil pencarian tidak layak saat ini. Jika Anda dirugikan oleh pembaruan Penguin dan Panda, inilah yang perlu Anda lakukan:

  • Fokus pada pemasaran konten untuk strategi SEO. Ini jauh lebih bisa dipertahankan dengan pembaruan algoritma.
  • Jadilah manusia sedapat mungkin dengan cara Anda menulis konten dan memanfaatkan saluran lain seperti media sosial dan kegiatan masuk untuk skalabilitas dalam jangka panjang.

2. Konten berkualitas dapat di-link dan disukai

3
Jumlah saham di posting Mashable.

Orang-orang menginginkan ide-ide segar. Pernah bertanya-tanya mengapa Mashable dan HubSpot menjadi populer?

Karena mereka menawarkan ide-ide baru dan segar, yang mudah ditautkan, bermanfaat, dan informatif bagi para pembaca. Membangun tautan hanya akan mengikuti jalan ketika Anda pergi untuk pemasaran konten.

Search Engine Watch mengatakan bahwa Anda bisa mengukur nilai konten lebih mudah daripada yang dapat Anda tautkan.

Mengapa?

Ini sangat sederhana. Saat Anda memposting konten, Anda dapat melihat berapa banyak tautan dan lalu lintas penelusuran organik yang dihasilkannya — jumlah pangsa media sosial dan kunjungan rujukan di dasbor analitik.

3. Dapat dibagikan dan berkelanjutan

4

Berasal dari pakar, Randy Fishkin mengatakan bahwa hanya satu konten atau satu atau dua pasang setiap tahun atau dua tahun dapat menjadi semua yang Anda butuhkan untuk membuat strategi pemasaran konten berkelanjutan untuk jangka panjang.

Meskipun taktik ini dapat membuat pembagian antara dua kubu (masalah kuantitas dan kualitas blog yang diposkan dan strategi membangun tautan), contoh bagus dari sudut pandang ini adalah artikel dari The Sales Lion oleh Marcus Sheridan tentang bagaimana pemasaran konten telah menyelamatkan bisnis bata-dan-mortir ini. Dia pergi dari seorang pria kolam renang ke seorang pria pemasaran.

Marcus 'www.Riverpoolsandspas.com menjadi situs web renang #1 yang diperdagangkan ketika dia mengubah strategi pemasarannya dengan menjadi pencerita mereknya. Bagaimana? Sederhana. Posnya, “Harga Fiberglass Pool: Berapa Banyak Kolam Saya Benar-benar Menuju Biaya? ”Yang ditulis dalam 2009 masih dapat dibagikan dan berkelanjutan sampai hari ini dan jelas menjawab pertanyaan 'yang paling banyak ditanyakan' dari pelanggan dan selalu ada di halaman 1 hasil pencarian Google.

4. Pendekatan berorientasi pelanggan dan berorientasi solusi

Apa yang bisa lebih bermanfaat dan memuaskan?

Bagi kami, ini semua tentang memuaskan pelanggan kami dan menyediakan konten berkualitas pendidikan yang memecahkan masalah dan pertanyaan sehari-hari mereka tentang produk dan layanan yang ingin mereka beli.

Dengan pemasaran konten, Anda dapat bermurah hati seperti yang Anda bisa pada posting Anda. Seperti yang sering dikutip dalam teknik copywriting Copyblogger, "Kemurahan hati itu seksi." Tidak hanya itu akan membangun otoritas Anda sebagai pakar industri, tetapi ini akan membantu Anda membangun audiens yang akan membangun bisnis Anda untuk jangka panjang. Kenali audiens Anda. Bersikaplah murah hati pada konten dan nikmati prosesnya.

5. Lebih banyak saluran untuk bereksperimen dan kesempatan untuk dijelajahi

Pemasaran konten memberi Anda peluang untuk menjelajahi saluran pemasaran online lainnya sampai Anda mengetahui apa yang membuat pelanggan Anda tertarik dan di mana mereka biasanya berduyun-duyun.

  • Apakah mereka pelanggan yang cerdas di Facebook?
  • Apakah mereka nongkrong di komunitas G +?
  • Apakah mereka sekelompok pembaca dan intelek, haus akan data dan informasi yang berguna?

Dalam pemasaran konten, Anda perlu melakukan hal-hal berikut:

  • Identifikasi target audiens Anda
  • Saluran terbaik untuk memanfaatkan tempat mereka mengonsumsi konten
  • Buat konten berkualitas yaitu: informatif, mendidik, menginspirasi, dan bernilai untuk percakapan
  • Berinteraksi dengan komunitas

Dan pada catatan itu, tidak ada taktik SEO satu ukuran yang cocok untuk bisnis kecil dan profesional ketika datang ke saluran media sosial seperti B2C atau B2B ceruk, tapi karena Anda tidak terbatas pada sisi teknis dari membangun tautan dan penargetan kata kunci, pemasaran konten memberi Anda rumput untuk dijelajahi.

Pemasaran konten mencakup investasi pada konten yang diteliti dan ditulis dengan baik yang dapat membutuhkan hari copywriter yang baik untuk dibuat. Yang terpenting, ini jelas dan langsung memecahkan masalah pelanggan Anda.

Lebih kepada Anda: Apakah pemasaran konten selalu menang membangun tautan?

Jika kita berbicara tentang tujuan jangka panjang dan membangun otoritas merek, pasti! Ini adalah kacang polong yang layak dikejar, terutama ketika situs Anda telah terpengaruh dengan pembaruan algoritme dari masa lalu atau Anda inginnya dipertahankan dengan pembaruan algo Google di masa mendatang.

Tapi ingat, proses pemasaran konten itu sendiri melelahkan dan membutuhkan banyak upaya dan fokus dibandingkan dengan membangun tautan, namun itu salah satu investasi terbaik dalam pemasaran online. Apa pendapat Anda tentang dua aliran pemikiran ini di Dunia SEO?

Tentang Dan Virgillito

Dan Virgillito adalah seorang blogger profesional dan konsultan strategi konten yang suka bekerja dengan startup, perusahaan dan organisasi nirlaba dan membantu mereka menceritakan kisah mereka dengan lebih baik, melibatkan penggemar dan menemukan cara baru untuk mengarahkan bisnis melalui konten. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pekerjaannya dan menghubungi dia melalui situs webnya. Terhubung dengan Dan di Google+ / Dan Virgillito dan Twitter / @danvirgillito