Kebutuhan Keragaman dalam Influencer Marketing

Artikel ditulis oleh:
  • Social Media Marketing
  • Diperbarui: 01 Maret 2019

2017 menandai munculnya pemasaran influencer dengan perusahaan besar dan kecil yang meminta bantuan pemberi pengaruh terkemuka untuk membantu menyusun strategi dan mempromosikan merek mereka secara lebih efektif kepada konsumen. Dengan penelitian melaporkan bahwa influencer bisa menghasilkan pengembalian investasi 960%, aman untuk mengatakan bahwa pemasaran influencer ada di sini untuk tinggal.

Meskipun pertumbuhan yang menarik di industri, kami masih pada titik di mana keragaman masih diperlukan untuk merek dan perusahaan dalam strategi pemasaran mereka. Dengan media sosial dan periklanan digital mencapai skala global, kebutuhan akan keberagaman mutlak diperlukan.

Lanskap Pemasaran Influencer

Kembali di 2015, Pengusaha menyusun daftar pemberi pengaruh pemasaran online untuk menonton (artikel dihapus). Satu hal yang menonjol tentang daftar itu adalah fakta bahwa sebagian besar dihuni oleh laki-laki kulit putih.

Mengingat bahwa pemasaran influencer masih dalam masa pertumbuhan, dapat dimengerti bahwa ada lebih sedikit influencer yang ahli dalam industri.

Anda akan berpikir 2017 akan melihat lebih banyak keragaman dalam barisan influencer.

Tapi tidak. Artikel dari Otoritas Digital untuk hubungan menunjukkan bahwa representasi perempuan dan minoritas masih sangat kurang di dalam industri.

Tidak mengherankan - karena langit-langit kaca untuk wanita dan minoritas dalam "adegan influencer" selalu ada.

Algoritma yang Bias

Artikel Huffington Post menyorot seperti itu masalah dengan algoritma influencer yang direkomendasikan Linkedin kembali 2013. Dalam artikel tersebut, Linkedin telah menyatakan bahwa algoritma mereka didasarkan pada angka-angka kunci dari "wilayah, sektor, dan budaya yang berdampak dan mendorong percakapan bisnis dari dunia."

Meskipun demikian, sebagian besar influencer yang direkomendasikan adalah laki-laki.

Itu jelas bahwa Linkedin memiliki bias gender dalam algoritma, dan a laporan oleh Seattle Times terbukti seperti itu. Tidak sampai 2016 itu Linkedin memutuskan untuk mengubah algoritmanya agar lebih netral jender saat menyangkut penelusuran dan menyarankan orang untuk mengikuti.

Mengapa Influencer Marketing Harus Berubah

Munculnya media sosial telah melihat lebih banyak merek melompat pada kereta musik influencer untuk melibatkan pemirsa baru. Sayangnya, kadang-kadang pemasar dan agen periklanan salah sasaran dan berakhir dengan kampanye yang memberikan reaksi balik yang cukup besar terhadap merek mereka.

Iklan Pepsi terbaru adalah salah satu contohnya, di mana mereka dilemparkan Kendall Jenner dalam iklan yang tampaknya merongrong pentingnya protes "Black Lives Matter" di Baton Rouge. Ini menunjukkan bagaimana terputusnya tim pemasaran di Pepsi dengan audiensi mereka.

Iklan Kendall Jenner Pepsi ditarik setelah dikecam secara luas karena meremehkan protes untuk penyebab keadilan sosial.

Bahkan ketika kamu sudah datang dengan postingan Instagram yang sempurna untuk mempromosikan merek Anda, memiliki influencer yang salah untuk mempromosikannya dapat menyebabkan hasil yang buruk.

Dengan generasi millenial dan konsumen muda sekarang berharap lebih banyak variasi dalam iklan mereka, merek tidak dapat bergantung pada strategi pemasaran influencer utama; dan harus menggunakan pendekatan yang lebih beragam baik dalam pemasaran digital dan influencer yang mewakili mereka.

Membuat Perubahan Itu Penting

Perusahaan, besar dan kecil, telah mulai menyadari pentingnya pemasaran multikultural dalam merek mereka dan telah mulai memasukkan lebih banyak keragaman ke dalam kampanye pemasaran mereka.

Pengecer massal Sasaran melakukan hal itu dengan penawaran produk fesyennya dengan mengakui bahwa “perempuan datang dalam segala bentuk, ukuran dan etnis” dan bahwa mengabaikan audiens ini adalah kekhilafan besar dalam kampanye mereka sebelumnya.

Shade Management adalah agen manajemen influencer untuk pencipta hitam dan cokelat.

Perusahaan manajemen seperti Manajemen Naungan menyediakan platform untuk merek dan agensi untuk terhubung dengan influencer warna dan minoritas. Semua cara dan inisiatif yang berbeda ini membantu membuat influencer memasarkan industri yang lebih beragam dan mudah-mudahan akan menumbuhkan gelombang influencer baru.

The New Wave of Diverse Influencers

Pemasar perlu berpikir di luar kotak dan mendekati pemberi pengaruh yang lebih baik mewakili komunitas mereka jika mereka ingin mengikuti tren. Untungnya, sejumlah wanita dan influencer dari etnis yang berbeda bermunculan dan membuat tanda mereka di dalam industri.

Ini berkisar dari wanita yang tokoh terkemuka dalam industri pemasaran digital untuk influencer sosial media yang menguasai suara besar di pasar Asia.

The Women of Marketing

Untuk waktu yang lama, pemasaran influencer adalah ruang yang didominasi laki-laki. Beberapa tahun terakhir, bagaimanapun, telah melihat masuknya wanita yang tidak hanya membuat kemajuan dalam pemasaran digital tetapi membuktikan bahwa mereka dapat sama suksesnya dengan orang-orang di industri.

Ann Handley

Dikenal sebagai pelopor dalam industri pemasaran digital, Ann Handley adalah Chief Content Officer MarketingProfs dan kolumnis untuk majalah Entrepreneur. Dipilih oleh Forbes sebagai salah satu blogger wanita papan atas dan wanita paling berpengaruh di media sosial, Handley memberikan perspektif baru untuk merek dengan pandangannya yang unik dalam pemasaran.

Ikuti dan hubungkan: @AnnHandley . /Ann.Handley

Mari Smith

Hanya ada satu "Ratu Facebook" dan itu adalah Mari Smith. Seorang ahli pemasaran Facebook dan media sosial terkenal, Smith mengambil keterlibatan media sosial untuk pengusaha dan perusahaan ke tingkat lain untuk nama-nama besar seperti Tony Robbins, Sir Richard Branson dan Dalai Lama. Jika kamu mencari untuk meningkatkan keterlibatan Facebook Anda, Mari Smith adalah orang yang dituju.

Ikuti dan hubungkan: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

Twitter adalah alat yang luar biasa bagi merek dan influencer untuk terlibat dengan audiens mereka dan menggunakannya dengan benar dapat menghasilkan hasil yang bagus. Merek yang ingin meningkatkan keterlibatan mereka di Twitter mencari Madalyn Sklar, salah satu wanita paling berpengaruh di Twitter. Dia blog, membuat konten, dan mengedukasi perusahaan dan bisnis tentang cara mereka bisa mendapatkan lebih banyak pengikut secara efektif di Twitter.

Ikuti dan hubungkan: @MadalynSklar

The Social Media Savants of Asia

Asia juga telah melihat munculnya pemasaran influencer dengan banyak influencer media sosial yang memimpin suara besar-besaran atas penduduk Asia yang besar. Tahun ini Pengaruhi Asia 2017 memberi pengakuan kepada sejumlah influencer untuk kategori seperti mode, gaya hidup, kecantikan, dan bahkan YouTube, untuk beberapa nama.

JinnyBoyTV

Sebuah nama rumah tangga di industri media Malaysia, JinnyBoyTV adalah pemenang besar di Pengaruh Asia 2017. Dengan penghargaan seperti Influencer Media Sosial Terbaik di YouTube, Kepribadian YouTube Terbaik, dan Influencer of the Year untuk Malaysia, tidak mengherankan jika dia memiliki pengikut besar atas pelanggan 700k di saluran YouTube-nya.

Ikuti dan hubungkan: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

Arief Muhammad

Selebritis Twitter di tanah kelahirannya di Indonesia, Arief Muhammad membanggakan jutaan pengikut 4.1 yang mengejutkan di akun Twitter-nya. Seorang blogger, YouTuber, dan buku komedi best-seller, Arief membawa pulang Influencer of the Year untuk Indonesia dalam Pengaruh Asia 2017.

Ikuti dan hubungkan: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

Berasal dari Thailand, Pimtha telah dijuluki sebagai gadis "IT" zaman modern dengan halaman Instagram kecantikannya yang terfokus. Sikapnya yang ceria dan pendekatan yang santai untuk kecantikan telah mengumpulkan 2.9 juta pengikut di Instagram dan meraih Penghargaan Gaya Hidup Atas Influencer.

Ikuti dan hubungkan: / Pimtha

Keanekaragaman Adalah Kunci Untuk Generasi Baru

Sebuah proyeksi sensus memprediksi bahwa oleh 2050, kaum minoritas (Hispanik, Asia, dan Afrika-Amerika / Hitam) akan mencapai 54 persen dari populasi Amerika. Tambahkan ke pasar Asia yang terus tumbuh, jelas bahwa merek dan perusahaan perlu mengambil kelonggaran dan lebih sadar akan keragaman ketika datang ke pemasaran influencer.

Kita sebagai pemasar perlu menyesuaikan waktu dan mengubah cara kita memandang influencer atau tertinggal.

Tentang Azreen Azmi

Azreen Azmi adalah seorang penulis dengan kecenderungan untuk menulis tentang pemasaran konten dan teknologi. Dari YouTube hingga Twitch, ia mencoba untuk tetap berhubungan dengan pembuatan konten terbaru dan mencari cara terbaik untuk memasarkan merek Anda.