Kit Media dan Sponsor: Cara Membuat Blog Anda Menarik bagi Pengiklan

Artikel ditulis oleh:
  • Social Media Marketing
  • Diperbarui: Sep 14, 2018

Pernahkah Anda dihubungi oleh pengiklan yang meminta Kit Media sebelum mereka mengutip harga untuk konten bersponsor?

Atau mungkin mereka bahkan hanya meminta sedikit informasi tentang lalu lintas blog bulanan Anda dan keterlibatan sosial.

Blogger seperti Anda (dan saya) mungkin merasa sulit untuk menganggap media sebagai “hal blog” seperti halaman Tentang Anda atau widget sosial apa pun yang telah Anda pasang. Itu terdengar lebih seperti majalah atau koran, bukan?

Masalahnya - jika Anda mau menghasilkan uang blogging, Anda perlu menarik pengiklan ke blog Anda.

Dan itu bisa sangat, sangat sulit untuk melakukannya tanpa kit media.

Contoh media kit ditemukan Pasar Evanto.

Co-blogger Gina Badalaty wawancara dengan influencer Claudia Krusch pada bulan Juni mengangkat beberapa poin yang menarik pada pitching dan harga yang disponsori - dan tentang pentingnya media kit bermain dalam game ini.

Bagian yang paling penting dari karya-karyanya: Media kit seperti kartu nama atau lift Anda dengan pengiklan - Anda dapat membuatnya atau melewatkannya tergantung pada seberapa baik Anda memainkan kartu Anda.

Saya dulu berpikir bahwa media kit hanya membuang-buang waktu sampai saya menerima penawaran untuk $ 100- $ 150 per potongan konten bersponsor berkat halaman kit media sederhana tempat saya menambahkan beberapa informasi tentang lalu lintas dan target pemirsa saya.

Seperti apakah tampilan Kit Media?

Kit media - kadang-kadang disebut kit pers - adalah paket komprehensif informasi bisnis atau situs web dan materi promosi untuk media untuk diambil dan digunakan.

Tak perlu dikatakan lagi, kit media harus menciptakan kesan pertama yang profesional kepada pengiklan Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk membuka peluang bagi blog Anda.

Gina sudah tertutup hubungan merek-blogger dan dasar-dasar struktur kit media, jadi saya hanya akan fokus pada konten media kit di sini - tetapi Anda harus membaca posnya tentang hubungan terlebih dahulu, karena hubungan datang sebelum briefing apa pun!

Jika Anda tidak yakin bagaimana menyusun kit media, lihat majalah online dan bagaimana mereka mengembangkannya. Unduh beberapa (jika tersedia untuk diunduh tanpa formulir) dan pelajarilah dengan seksama.

Tampilkan Bukti Lalu Lintas

Jika Anda tidak ingin menggunakannya Google Analytics, gunakan plugin WP dan / atau perangkat lunak analitik gratis ini untuk menampilkan peringkat di halaman media kit Anda:

Bagikan Contoh Keterlibatan Pembaca

Tambahkan sampel dari pos Anda untuk menunjukkan keterlibatan:

  • Tautan ke komentar pembaca yang relevan
  • Tangkapan layar email / langganan pengguna
  • Sosial media atau diskusi forum di sekitar posting blog Anda

Peringkat Pencarian Rendah

Hal-hal lebih mudah bagi Anda jika Anda memiliki peringkat mesin pencari, entah itu Bing atau Google atau mesin pencari lainnya.

Namun, bagaimana jika Anda tidak memiliki peringkat mesin pencari atau Anda tidak tertarik dengan SEO?

Bagaimana jika Anda tidak ingin peringkat di mesin pencari, setelah mengecualikan mereka sepenuhnya melalui robots.txt?

Apakah Anda masih dapat menawarkan nilai kepada pengiklan Anda?

Jawabannya iya. Benar.

Fokus pada Lalu Lintas

Anda dapat memberikan bukti jenis lalu lintas non-mesin pencari di perangkat media Anda, termasuk:

  • Media sosial
  • Rujukan
  • PPC
  • langsung
  • Email / Newsletter
  • Siaran pers

penggunaan SeeTheStats.com atau kode singkat yang disediakan oleh perangkat lunak yang disebutkan di bawah "Tampilkan bukti lalu lintas" sebelumnya dalam posting ini untuk menampilkan statistik di situs web Anda.

Anda juga dapat memberikan tangkapan layar (lebih baik jika mereka membawa tanggal pengambilan gambar, untuk kredibilitas) dan jenis lain dari widget lalu lintas.

Tulis Laporan Komentar Blog

Laporan ini harus berisi daftar pos Anda yang paling terlibat, mungkin di antara yang paling baru atau paling populer, dengan angka.

Sebagai contoh:

“5 Alasan Mengapa Anda Seharusnya Blog Tidak Lebih dari Sekali Seminggu” - komentar 127, termasuk umpan balik dari blogger top seperti Nama Satu, Nama Dua, dan Nama Tiga.

Terus perbarui laporan ini dengan postingan baru yang menarik dan, jika Anda mengumpulkan cukup data atau mensurvey pembaca Anda, tambahkan studi kasus kecil ke dalamnya. Ini akan menambah kredibilitas laporan Anda.

Tampilkan Nomor Media Sosial Anda

Berapa banyak pengikut dan saham yang Anda miliki di media sosial?

Gunakan widget dan plugin untuk menampilkan statistik real-time di perangkat media online Anda. Jika perangkat media Anda dalam bentuk PDF, perbarui setidaknya setiap tiga bulan untuk menjaga agar nomor dan tangkapan layar Anda tetap terbaru.

Pelanggan Newsletter Anda

Sebagian besar skrip manajemen buletin memungkinkan Anda menambahkan widget ke situs web Anda untuk menampilkan jumlah pelanggan ke buletin Anda.

Namun, jika itu bukan masalah Anda, Anda dapat:

  • Gunakan tangkapan layar (diperbarui setiap tiga bulan)
  • Mintalah dan bagikan testimonial pelanggan (dengan nama lengkap dan tautan ke situs web mereka)
  • Tambahkan penghitung tampilan halaman jika Anda memiliki versi online (arsip) dari newsletter Anda

Jumlah Penampilan di Media / Pers

Apakah blog Anda disebutkan di media? Apakah Anda diwawancarai untuk keahlian niche Anda?

Tambahkan ringkasan penampilan Anda di media ke perangkat media Anda, dengan klip, foto, tautan, dan testimonial apa pun.

Jangan Lupa Desain Media Kit Anda

Baik Anda memiliki kit media online atau dalam bentuk PDF yang dapat diunduh, pastikan Anda atau desainer Anda memiliki desain yang akan mengesankan pengiklan Anda melalui sarana UX, kesetiaan, dan kepercayaan.

Kiat dari pro

Pahami Pengiklan Ideal Anda

David Leonhardt

Saya bukan ahli dalam periklanan, tetapi saya memberikan saran pemasaran online yang strategis. Secara khusus, saya membantu klien memutuskan bagaimana memanfaatkan sumber daya mereka yang terbatas. Itu berarti mereka memiliki pilihan untuk dibuat, dan ketika mereka melihat perangkat media, mereka harus memutuskan seberapa baik blog atau situs web ini sesuai dengan strategi mereka. Kit media yang ideal merespon persis apa yang dibutuhkan oleh pengiklan yang ideal.

Misalnya, jika pengiklan yang ideal mendapatkan sebagian besar prospek terbaiknya dari mesin telusur (beberapa produk dan layanan seperti itu), ada baiknya untuk memfokuskan perhatian di perangkat media Anda pada faktor-faktor SEO:

"Kami peringkat #1 untuk persyaratan ini ..."
“Semua tautan adalah DoFollow”
“Kami memastikan sinyal sosial yang bagus ke setiap pos”
"Otoritas domain kami adalah ..."
"Pilih jangkar teks Anda ..."

Titik-titik ini tidak berguna jika pengiklan ideal Anda berharap untuk menangkap prospek langsung dari situs web Anda. Untuk pengiklan seperti itu, Anda mungkin ingin lebih fokus pada sinyal pengguna:

“Lalu lintas rata-rata per pos adalah ...”
"Kami mendapatkan rasio klik-tayang ..."
“Kami menawarkan analisis klik-tayang bagi Anda untuk mengukur kesuksesan Anda ...”
Testimonial dari pengiklan sebelumnya

Kedua daftar di atas memiliki nilai kecil jika tujuan utama pengiklan ideal Anda adalah pengenalan merek, dalam hal ini:

"Nomor lalu lintas kami adalah ..."
"Saham sosial per pos adalah ..."
"Jangkauan sosial adalah ...."
"Kami akan memposting ke FaceBook dan Google Plus ..."

Tentu saja, semua yang saya cantumkan di sini layak dimasukkan dalam kit media Anda. Pertanyaannya adalah apa yang harus ditekankan dalam tipe besar di bagian paling atas halaman.

Jadi kunci untuk membuat media kit adalah untuk A) mengidentifikasi pengiklan ideal Anda dan B) memahami apa tujuan mereka yang paling penting. Luangkan waktu untuk menghubungi beberapa dari mereka dan ajukan pertanyaan. Dalam prosesnya, Anda mungkin saja membuat beberapa penjualan juga.

- David Leonhardt, Layanan Pencipta Hantu THGM

Gunakan Infografis atau PDF untuk Media Kit Anda

dek garySaya pikir cara terbaik untuk membuat media kit Anda menarik adalah dengan gaya seperti yang Anda lakukan infografis.

Infografik atau PDF yang dirancang dengan baik sebagai media kit menunjukkan tim yang didedikasikan untuk estetika, kualitas, detail, dan profesionalisme. Lagi pula, merek yang ingin beriklan di situs web Anda ingin merek mereka dikaitkan dengan merek-merek hebat lainnya yang dihormati yang akan mencerminkan merek mereka dengan positif.

Gary Dek, StartABlog123.com

Pastikan untuk Memberikan Detail Berkualitas tentang Audiens Anda

ange-ungu-persegiJangan hanya daftar tampilan halaman harian Anda! Pastikan untuk merinci jenis orang yang membaca blog: berapa usia mereka, apa minat mereka, di mana mereka tinggal dan sebanyak yang Anda ketahui tentang mereka. Seberapa sering pengunjung ini melihat situs Anda? Ke mana lagi mereka pergi? Apakah mereka berbagi pos? Komentar? Mengikuti kompetisi?

Dan apa yang bisa Anda tawarkan kepada pengiklan? Bukan hanya iklan, tentu saja. Apakah Anda akan menjalankan posting advertorial? Pikirkan dengan keras apa yang dapat Anda tawarkan dan apa yang dapat Anda berikan sebagai bonus.

Jika Anda pernah memiliki pengiklan yang puas sebelumnya, pastikan untuk mendapatkan kesaksian!

Angela Alcorn, Smange.com

Kuesioner Blogger

Muncul dengan serangkaian pertanyaan untuk bertanya pada diri sendiri untuk mengembangkan kit media yang akan menarik pengiklan bayaran tinggi.

  • Apakah blog Anda masih milik Anda atau apakah Anda memiliki terlalu banyak pos bersponsor? (Posting Gina adalah panduan emas untuk diikuti)
  • Apa sudut ceruk spesifik yang Anda ulas? Dapatkah Anda menyorotnya dalam kit media Anda sehingga pengiklan Anda akan tahu mereka menemukan blog yang sempurna untuk kebutuhan mereka?
  • Dapatkah Anda menggambarkan audiens target Anda dalam satu paragraf atau kurang?
  • Bisakah Anda memilih tiga atau empat pembaca setia yang dengan senang hati akan memberikan kesaksian atau cerita pembaca untuk Anda?
  • Bisakah Anda mengubah beberapa data blog penting Anda menjadi infografis yang menarik?

Catatan: Pertanyaan-pertanyaan ini TIDAK dimaksudkan untuk memandu Anda membuat sampul media kit untuk diliput, tetapi untuk membantu Anda bertukar pikiran tentang ide-ide yang akan membantu Anda mengeluarkan blog Anda. Unik Jual Proposisi, yang adalah apa yang pengiklan cari (target audiens, ingat?).

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.