Cara Meningkatkan Keterlibatan Facebook di 2016

Artikel ditulis oleh:
  • Social Media Marketing
  • Diperbarui: Desember 13, 2016

Facebook sangat bagus, alat pemasaran hemat biaya untuk penerbit dan blogger, tapi itu juga sarang rumor, desas-desus dan kontroversi atas apa yang Anda duga bisa atau tidak bisa lakukan. Ada solusi jika Anda menjaga pola pikir untuk melibatkan komunitas Anda daripada hanya melihatnya sebagai alat untuk monetisasi atau pembuatan traffic.

Untuk jawaban itu, Anda pergi ke sumbernya. Pada bulan April, Adam Mosseri, Wakil Presiden Manajemen Produk untuk Umpan Berita untuk Facebook, mempresentasikan sebuah video tentang cara Facebook News Feed berfungsi dan memberikan tips untuk penerbit. Saya akan berbagi dengan Anda sarannya, bersama dengan pengalaman saya sendiri.

Cara Umpan Berita Bekerja

Karena kita semua sangat terdesak waktu, Facebook melihat misi mereka sebagai membantu pengguna terhubung dengan informasi yang paling relevan bagi mereka. Bagaimana mereka menentukan apa yang penting bagi pengguna? Proses ini dimulai ketika pengguna membuka Facebook daripada ketika Anda memposting pembaruan, membuat Facebook benar-benar didorong oleh pengguna.

Alat penuntun terpenting dalam riset Facebook adalah menentukan siapa pengguna teman dan siapa yang mereka ikuti untuk menentukan prioritas per pengguna. Untuk melakukan ini, mereka membuat "skor relevansi" untuk setiap cerita berdasarkan:

  • Siapa yang mempostingnya
  • Apa yang disukai pengguna
  • Jenis konten apa yang diposkan (video, formulir panjang, dll.)
  • Interaksi keseluruhan: klik, komentar, suka, dll.
  • Jumlah interaksi per pos
  • Ketika awalnya dibuat baik dari segi seberapa baru dan seberapa penting itu. Artinya, berita penting seperti pengumuman kelahiran teman Anda akan mengalahkan foto yang mereka bagikan dari sarapan hari ini, terutama jika Anda sudah offline sejak saat itu.

Jelas mereka mungkin benar - atau mungkin kehilangan target dan memprioritaskan hal yang salah. Facebook bahkan menggunakan lebih banyak riset untuk menentukan apakah mereka telah mendapatkan prioritas pengguna dengan benar. Ini termasuk:

  • Menandai peningkatan interaksi pengguna untuk feed yang diprioritaskan itu.
  • Kontrol untuk orang yang memungkinkan pengguna untuk mengikuti, teman, berhenti mengikuti, sembunyikan atau pilih "lihat dulu." Langkah ini memungkinkan Facebook untuk lebih menyempurnakan proses dan memperbaiki kesalahan mereka.
  • Program Kualitas Umpan Facebook, yang membandingkan data prediksi ke:
    • Masukan dari Panel Kualitas Umpan mereka, sekelompok pengguna yang memberi peringkat cerita berdasarkan apa yang mereka anggap kurang lebih menarik.
    • Survei online yang menanyakan kepada pengguna seberapa tertarik mereka dalam kisah ini. Data ini dikumpulkan dari puluhan ribu pengguna per hari.

Bagaimana Mengimplementasikan Saran untuk Penerbit Facebook

Sekarang setelah Anda memahami bagaimana umpan berita Facebook membuat data lebih relevan bagi pengguna, bagaimana kami dapat menggunakan informasi itu? Facebook memiliki empat rekomendasi penting yang harus digunakan penerbit untuk meningkatkan pengalaman komunitas mereka.

1. Buat Headline yang Menarik

Hindari menulis berita utama yang buruk, terutama "klik umpan." Sebaliknya, buat yang menarik dan melibatkan pengguna sementara secara akurat menggambarkan informasi di pos seperti yang Anda lakukan untuk blog Anda. Satu hal yang saya suka lakukan di halaman saya adalah memberikan pendapat saya pada artikel, terutama jika itu membuat saya marah atau tidak dapat dipercaya, dan kemudian meminta pembaca untuk pendapat mereka. Pelajari bagaimana blogger A-list menulis berita utama mereka.

2. Hindari Terlalu Banyak Promosi

Anda dapat berbagi konten promosi dari blog Anda sendiri dan orang lain, tetapi saya telah menemukan bahwa semakin sedikit Anda berbagi, semakin baik. Itu berarti bahwa Anda harus melihat konten orang lain sebelum Anda membagikannya untuk memastikan Anda tidak hanya berbagi postingan yang disponsori. Berhati-hatilah agar berbagi dari blog Anda sendiri secara langsung sejalan dengan niche halaman Anda dan berikan informasi yang berguna. Akhirnya, pastikan bahwa setiap konten sponsor atau pemasaran afiliasi Anda sendiri mengikuti panduan FTC (Saya selalu menggunakan "#ad"). Berikut adalah strategi pakar 5 untuk mendapatkan lalu lintas blog nyata dari Facebook.

3. Eksperimen Menggunakan Alat Penayang

Mosseri menekankan pentingnya mencoba hal-hal yang berbeda dan saya setuju dengannya sepenuhnya! Bentuk panjang, bentuk singkat, video, Facebook live, grafik - semua ini akan memiliki efek yang berbeda pada audiens Anda. Kemudian, kembali ke Alat Penayang Anda untuk melihat apa yang benar-benar selaras dengan pembaca Anda. Itu juga bisa memberi Anda ide untuk konten blog.

Misalnya, pos yang mendapat beberapa jangkauan terbesar saya di awal 2015 berasal dari artikel yang saya bagikan dari New York Times. Itu melihat ke dalam apakah dokter anak atau tidak meresepkan Miralax untuk anak-anak. Saya membuat rencana untuk membagikan ulang pos tersebut secara berkala, setiap minggu 3, dan secara aktif mencari artikel tentang Miralax dalam umpan saya untuk berbagi juga, serta artikel dan gambar terkait tentang masalah usus yang terkait. Kemudian saya mengatur peringatan tentang kapan laksatif membuat berita dan membagikan artikel atau informasi baru tentang topik ini. Saya akhirnya menulis posting tentang itu juga. Semua saham Facebook mendapat umpan balik pengguna yang kuat.

4. Alat Publisher Baru: Optimasi Pemirsa

Ketika Anda memposting artikel (tidak berbagi), Facebook memberi Anda kesempatan untuk mempersempit penonton yang melihatnya. Setelah posting, cari ikon di sebelah kanan jam untuk mengatur opsi audiens.

0529-FB-audiens

Anda memiliki dua opsi pengoptimalan:

Pemirsa yang Disukai

Ini memungkinkan Facebook untuk mencari audiens berdasarkan minat, seperti industri bisnis, kebugaran, pengasuhan, dll.
0528-disukai-audiens

Batasan Audiens

Anda dapat membatasi siapa yang melihat posting ini berdasarkan usia, jenis kelamin, lokasi, atau bahasa. Misalnya, sekarang saya mempromosikan konferensi di New Orleans. Untuk pos tersebut, saya dapat menargetkan hingga radius 50 mil dari kota itu.
0528-pembatasan-penonton

Apa Lagi yang Saya Pelajari tentang Keterlibatan Facebook

Selain saran dari Facebook, saya telah belajar beberapa kiat lain yang berhasil untuk saya selama dua tahun terakhir.

Posting Sering

Jika saya ingin segera memompa jangkauan saya, saya cukup mempostingnya. Berhati-hatilah untuk tidak memposting dua bagian atau artikel berturut-turut. Sudah pengalaman saya bahwa yang pertama dari artikel tersebut tidak akan mendapatkan jangkauan yang baik. Jika Anda menjadwalkan pos setiap 2-3 jam sepanjang hari, Anda akan menemukan jangkauan Anda akan lebih tinggi untuk minggu-minggu tersebut.

Targetkan Tulisan Anda

Anda tidak hanya ingin tetap fokus di tengah-tengah relung halaman Facebook Anda, Anda juga ingin berbagi apa yang relevan dalam berita dan tepat waktu. Sedikit kontroversi, jika sesuai dengan target Anda, juga berfungsi dengan baik. Idenya adalah membuat orang berbicara tentang apa yang terjadi. Misalnya, jika Anda menjalankan laman penggemar Star Wars, ingatlah bahwa film baru akan dirilis pada bulan Desember dan tahun depan. Ketika tanggal-tanggal ini mendekati, saham harus naik ke nada demam!

Tandai Teman, Merek, dan Blogger

Semua orang suka panggilan keluar! Beberapa merek senang dengan paparan dan bahkan dapat membagikan artikel Anda dengan pemirsa mereka sehingga jangan lupa untuk menandai merek yang Anda nikmati, meskipun itu bukan pos bersponsor. Saya juga ingin mengucapkan terima kasih kepada orang-orang yang memposting, dan memberikan teriakan yang relevan kepada teman-teman jika perlu. Misalnya, ketika berbagi konferensi, saya menandai orang yang menjalankannya atau pembicara konferensi terutama jika kita adalah teman.

Tempel, Sesuaikan, dan Tulis

Saham di dalam Facebook baik-baik saja, tetapi posting artikel di Facebook memberi Anda lebih banyak kontrol kustomisasi seperti menggunakan Pengoptimalan Audiens. Ingat untuk menandai poster asli, karena itu sopan santun umum. Namun Anda berbagi, saya telah menemukan bahwa Anda akan mendapatkan lebih banyak keterlibatan jika Anda menulis sesuatu di bagian atas setiap status, terutama karena Anda akan mendapat manfaat dari kata kunci.

Sumber Daya Facebook Teratas

Cukup mudah untuk menghindari rumor dan menggunakan Facebook secara kompeten untuk membangun komunitas. Anda tidak hanya harus terus melakukan apa yang berhasil dan mematuhi saran di atas, Anda juga harus langsung menuju ke sumber untuk mendapatkan informasi dan tips terbaru di Facebook.

  • Blog Media
  • News Feed FYI Blog

Kiat-kiat ini akan membantu meningkatkan keterlibatan Facebook Anda. Saya sarankan Anda mulai menggunakan ini segera, terutama menggunakan Wawasan dan Alat Penerbitan untuk melihat di mana kinerja Anda melakukan yang terbaik. Bagi saya, saya akan segera masuk ke Facebook Live, karena saya melihat lebih banyak opsi video dan saya telah mendengar hal-hal bagus tentang pengaruhnya terhadap jangkauan Anda!

Artikel oleh Gina Badalaty

Gina Badalaty adalah pemilik Embracing Imperfect, sebuah blog yang ditujukan untuk mendorong dan membantu para ibu dari anak-anak dengan kebutuhan khusus dan diet terbatas. Gina telah menulis blog tentang pengasuhan, membesarkan anak-anak cacat, dan hidup bebas alergi selama lebih dari 12 tahun. Dia adalah blog di Mamavation.com, dan telah membuat blog untuk merek-merek besar seperti Silk dan Glutino. Dia juga bekerja sebagai copywriter dan brand ambassador. Dia suka terlibat di media sosial, bepergian, dan memasak bebas gluten.

Terhubung: