10 Tips Penting Untuk Pemasaran Facebook yang Efektif

Artikel ditulis oleh:
  • Social Media Marketing
  • Diperbarui: Mei 06, 2019

Facebook telah berubah selama bertahun-tahun. Tumbuh besar, dan semakin ketat dalam kebijakan konten anti-spam dan palsunya untuk melindungi penggunanya dari bisnis dan entitas lain yang mencoba menyalahgunakan sistem.

Tidak peduli kerumitan dan sakit kepala seperti perubahan yang dibawa, Facebook masih merupakan salah satu platform sosial yang paling sering dikunjungi, membuat 77.89% dari pangsa pasar menurut StatCounter (per Januari 2018).

Ini dapat menghasilkan traffic dalam ribuan untuk pemilik situs web yang secara organik atau melalui iklan mengembangkan pengikut setia.

Bagaimana pendekatan pemasaran Facebook untuk hasil yang lebih baik?

Untuk itulah pos ini ada di sini. Baca terus.

1. Strategi Evergreen

Itu satu, dan bekerja dengan baik dengan media sosial apa pun, tetapi bekerja lebih baik dengan Facebook, di mana lebih sulit untuk terhubung dan memasarkan kepada orang-orang yang tidak ada di antara Teman Anda.

Ini dia: berusaha keras untuk menciptakan keterlibatan. Setiap kali Anda memposting video baru, foto atau konten berbasis teks, lakukan untuk menciptakan interaksi - bahkan lebih baik jika itu adalah komentar dan bukan hanya Suka atau reaksi.

Untuk mencapai tujuan ini, Anda harus memberikan nilai dan terbuka untuk terlibat dalam percakapan sendiri.

Tetapi apa yang harus Anda lakukan, dalam praktik, untuk menambahkan nilai itu? Akathma Devi menunjukkan bahwa Anda:

1. Isilah bio sepenuhnya.
2. Gunakan hashtag yang benar.
3. Menjaga relevansi konten, kosakata sederhana, dan tata bahasa yang benar.
4. Jadilah komunikatif [bukan] daripada menyiarkan atau penjualan
5. Gunakan konten visual yang berdampak lebih banyak.

Saran Akathma juga bekerja dengan media sosial apa pun, tidak hanya Facebook, tetapi karena pengaturan konten Facebook, itu adalah strategi kemenangan yang dapat Anda lengkapi dengan Tip #8.

2. Ini Dapat Berfungsi Meskipun Anda Tidak Menggunakan 24 / 7

Anda tidak harus berada di Facebook sepanjang hari, sepanjang minggu.

As patricia Weber memberitahu kita

Di Facebook itu memeriksa ke aliran saya tentang 3 kali seminggu. Ini adalah platform yang paling berisik jadi saya tidak sering ke sana. Tetapi ketika saya, saya suka, saya berkomentar, saya berbagi, saya menyanyikan Selamat Ulang Tahun ketika saya melihat pemberitahuan itu.

Tanggapi pemberitahuan Anda sesegera mungkin, tetapi jangan stres untuk selalu berada di sana. Penggemar, teman, dan anggota grup Anda akan tetap mendapat pemberitahuan ketika Anda menjawab umpan balik mereka.

3. Gunakan Ini Sebagai Tambang Emas, Bukan Dumping

Itulah yang dilakukan David Trounce Mallee Blue Media memperingatkan pemasar media sosial:

Kebanyakan orang dalam pemasaran menggunakan Media Sosial mereka sebagai tempat pembuangan untuk tautan balik ke artikel mereka, penawaran, dll., Dan berharap seseorang akan tertarik. Kebenarannya adalah, kebanyakan orang hanya tertarik pada suara mereka sendiri. Dengan menunjukkan minat pada suara mereka, Anda dapat mengubah pemasaran media sosial Anda dari Dumping Ground menjadi tambang emas.

Dan kemudian David menjelaskan secara mendalam:

“Habiskan seminggu di mana Anda tidak memposting apa pun ke media sosial. Sebaliknya, pilih platform yang paling mewakili audiens Anda (...) [dan] temukan orang-orang yang berbicara tentang merek Anda atau niche Anda. Khususnya, cari masalah yang bisa Anda pecahkan.

Mulai berbicara dengan mereka. Arahkan mereka ke sumber daya. Berikan komentar atau tawarkan beberapa saran.

Jika Anda [ingin] membangun jembatan di niche Anda, menghubungkan prospek atau peluang posting tamu, menanggapi satu atau dua dari tweet mereka dengan cara yang bermanfaat. Retweet dan jika mereka tampak responsif, terangkan tawaran.

Dengan strategi ini, saya biasanya dapat mengambil klien baru atau kesempatan posting tamu hanya dari segelintir atau koneksi yang dipilih dengan hati-hati setiap minggunya. ”

4. Bayar Untuk Ini ...?

Cormac dari Pemasar Online saya mengatakan Anda harus benar-benar mempertimbangkan opsi ini jika Anda ingin menyebarkan kata di pengguna Facebook yang tidak Anda hubungi secara langsung:

“Tidak ada yang suka membayar untuk hal-hal, terutama ketika itu gratis sebelumnya. Namun, iklan Facebook berbayar masih menawarkan banyak hal untuk iklan dan terbukti sebagai media termurah untuk mempromosikan produk ke khalayak tertentu, mengalahkan iklan TV, radio dan kertas secara turun tangan dalam hal jangkauan dan biaya. Moz membuat argumen yang mendukung Facebook beberapa bulan yang lalu dan itu menawarkan beberapa bacaan yang menarik jika Anda bertanya kepada saya. "

Facebook baru-baru ini diperkenalkan Skor Relevansi Iklan untuk mengukur seberapa efektif iklan dalam hal keterlibatan pengguna (suka, komentar, pandangan, dll.), dan Audiens lookalike untuk menemukan orang baru untuk dijangkau dengan iklan Anda. Ini akan membantu Anda mengurangi waktu dan uang yang dihabiskan untuk kampanye iklan Facebook Anda.

Iklan semakin penting untuk pemasaran Facebook di 2018, sejak raksasa sosial memperbarui algoritmanya untuk mengurangi visibilitas merek di newsfeed dan memberikan lebih banyak ruang untuk pembaruan pribadi. Pada Januari 12, 2018, Mark Zuckerberg mengumumkan Facebook akan mulai lebih personal lagi setelah umpan balik komunitas menunjukkan bahwa orang lebih peduli tentang menghubungkan satu sama lain daripada konten bermerek, yang mengarah ke "kurang keterlibatan" dalam umpan berita untuk merek.

Ini mungkin menjadi pukulan besar jika Anda telah menggunakan Facebook untuk menjangkau pengguna dengan posting pemasaran Anda, tetapi iklan ada di sini untuk tetap ada dan Anda selalu dapat menghasilkan posting yang dapat di-vluable, untuk diubah menjadi Iklan Facebook.

5. (Cukup) Dorong Umpan Balik

Jika seseorang tidak dapat membeli dari Anda hari ini, Anda masih bisa memberi mereka kupon dalam pertukaran Facebook seperti, kan?

Saran saya adalah untuk melakukan ini cukup, karena Facebook telah diimplementasikan aturan ketat terhadap spam media sosial di 2014 dan akan menghapus postingan Anda atau mencekal Anda jika Anda secara terbuka meminta suka.

Namun, tidak ada salahnya untuk memberi tahu pengikut Anda bahwa Anda tidak keberatan dengan sikap penghargaan.

6. Temukan Topik Anda Dan Gunakan Buzzsumo

Rand Fishkin's Whiteboard Jumat dari 20 Februari, 2015, adalah tentang mendapatkan hasil maksimal dari lalu lintas Facebook Anda.

Tebak apa? Sarannya adalah Anda memilih topik untuk pemasaran Facebook secara akurat dan digunakan Buzzsumo, dan dia memberi tahu Anda mengapa:

(...) Pelajari apa yang berhasil untuk topik Anda di Facebook. Ada alat yang bagus untuk ini. Ini disebut BuzzSumo. Anda dapat memasukkan kata kunci dan melihat potongan konten yang selama enam bulan terakhir atau setahun telah melakukan yang terbaik di jejaring sosial, dan Anda benar-benar dapat memfilter langsung oleh Facebook untuk melihat apa yang dilakukan terbaik di Facebook di ceruk saya, dengan topik saya , di sekitar mata pelajaran saya. Itu cara yang bagus untuk mengetahui apa yang mungkin berhasil di masa depan, apa yang tidak berhasil, apa yang akan beresonansi, dan apa yang tidak.

Sebuah tip

Pengguna Facebook cenderung terlibat dalam diskusi yang lebih santai daripada media sosial lainnya, atau diskusi seputar topik hangat dari berita. Untuk membuat kampanye pemasaran yang lebih terfokus, periksa berita di ceruk Anda sebelum Anda menggunakan Buzzsumo.

Namun, berhati-hatilah dengan sumber berita yang Anda bagikan atau basis konten Anda: Karena 2017 Facebook juga aktif melawan fenomena berita palsu dengan bantuan fitur Artikel Terkait, jadi Anda ingin memastikan konten Anda diperiksa fakta dan tidak berisiko dilaporkan sebagai informasi palsu.

7. Punya Profil Pribadi Atau Tidak Akan Bekerja Dengan Baik

Kecuali jika Anda memanfaatkan kehadiran Anda dalam grup dan penggemar atau halaman bisnis - satu-satunya cara untuk berinteraksi dengan non-Teman di Facebook - Anda tidak boleh mengabaikan profil Facebook pribadi Anda, karena itu adalah pintu Anda untuk menemukan orang untuk terlibat dan memasarkan untuk.

Mengutip dari sesi Jumat Papan Tulis Rand Fishkin yang disebutkan di atas:

Jadi akun individual, seperti akun Facebook Anda, akun Facebook saya, bukan halaman publik saya, tetapi akun Facebook pribadi saya, akun Facebook pribadi Anda, mereka memiliki sedikit lebih banyak peluang untuk mendapatkan jangkauan versus merek, yang untuk sementara waktu lebih mendominasi daripada mereka. Sekarang cukup kecil.

Setiap kali Anda memposting di halaman bisnis Anda, bagikan posting itu di profil pribadi Anda - dengan begitu, Anda akan meningkatkan jangkauan dan umpan balik, karena pos profil pribadi Anda ditampilkan lebih sering di Umpan Berita dibandingkan dengan halaman bisnis.

Juga, beri tag teman Anda, jadi Anda akan segera menghasilkan tanggapan.

8. Bergabunglah (Atau Buat) Grup di Niche Anda

Gunakan bidang pencarian Facebook untuk menemukan grup menarik di niche Anda, tetapi tidak hanya kelompok untuk profesional atau blogger seperti Anda - bergabung dengan kelompok yang juga diikuti oleh audiens target Anda!

Juga, ketika Anda membuat grup Anda sendiri, gunakan kolom pencarian untuk menjalankan penelitian kata kunci awal - lihat jenis judul dan kata kunci mana yang paling banyak disukai, dibagikan, dan keanggotaan - kemudian buat judul Anda berdasarkan penelitian ini.

Promosi dan grup keterlibatan untuk blogger adalah opsi bagus lainnya untuk menghasilkan lalu lintas dan membangun jaringan Anda, juga, dan itu umumnya gratis.

Pembangunan dan pemasaran komunitas grup dapat secara efektif menggantikan kekuatan yang pernah dimiliki Halaman sekarang karena Facebook tidak lagi mempromosikan posting halaman dalam umpan berita secara organik. Tidak semua berita buruk, Anda tahu, karena pada bulan Juni 2017 Facebook mengumumkan alat baru untuk admin grup untuk mengelola dan menumbuhkan komunitas mereka:

  • Group Insights (seperti untuk Halaman) untuk memonitor lalu lintas grup Anda dan tren keterlibatan
  • Penautan grup ke grup (rekomendasi grup) untuk mempromosikan grup mitra atau grup lain Anda
  • Postingan terjadwal untuk mempermudah administrasi dan menghasilkan konten berkualitas lebih tinggi untuk komunitas Anda
  • Alat manajemen keanggotaan seperti memfilter dan menghapus pembersihan anggota, untuk menghapus semua posting oleh anggota yang dihapus sebelumnya

Dalam ekosistem pemasaran Facebook yang baru, Grup mungkin menjadi lebih kuat daripada laman untuk menumbuhkan pemirsa dan konversi Anda secara organik, sementara Anda dapat mengandalkan Laman untuk iklan (Post Boosting dan periklanan reguler) dan pemasaran lokal (Acara).

Pikiran Privasi Anggota Grup / Halaman

Seperti Halaman, Grup juga dipengaruhi oleh yang baru Undang-Undang Perlindungan Data UE (GDPR) yang mulai berlaku pada Mei 25, 2018. Pengadilan Keadilan Uni Eropa memutuskan bahwa Facebook dan pemilik halaman berbagi tanggung jawab atas perlindungan Page dan data anggota Grup, terutama karena Halaman dan Grup mengumpulkan data non-anonim di Insight, meskipun itu ditampilkan secara agregat kepada Anda.

Untuk menghindari masalah hukum, pastikan pengikut dan anggota grup Anda tahu tentang Wawasan dan bagaimana Anda akan menggunakan data yang dikumpulkan dari Halaman dan Grup Anda.

9. Jangan Spam atau Facebook Akan Bertindak!

Terlepas dari kenyataan bahwa konten Halaman menjadi kurang terlihat di Newsfeed, beberapa konten akan tetap muncul secara organik, jadi jangan biarkan Facebook menangkap Anda memposting spam di Newsfeed, tautan yang menipu, informasi palsu dan pembagian ulang yang berlebihan atau 'dorongan' untuk suka dan membagikan ulang, atau mereka akan bertindak menentangnya.

Seperti yang dikatakan Rand Fishkin di Whiteboard, “Facebook benar-benar sulit untuk dimainkan lagi.” Saya dapat menambahkan bahwa Facebook tampaknya menjadi 'bermain Google' di sini, tetapi kebenarannya adalah bahwa sosial besar menjalankan lebih banyak pemeriksaan kualitas sekarang daripada yang digunakan sebelumnya. di masa lalu.

Hati-hati dan pertahankan penggemar Anda terlebih dahulu - Anda ingin menjaga akun Anda tetap dalam kondisi sehat untuk mereka.

10. Buat Acara

Setiap kali Anda memiliki sesuatu yang baru dalam bisnis Anda, Anda ingin teman dan pengikut Anda ikut serta, membuat acara - Anda dapat membuatnya di grup Anda atau dari profil Anda.

Lihatlah angka-angkanya, tentu saja: acara-acara kelompok akan mendapatkan jangkauan maksimal jika grup Anda (atau grup yang Anda ikuti) memiliki anggota dalam ratusan atau ribuan; jika grup hanya memiliki beberapa anggota tetapi profil Anda dihitung untuk ratusan teman, gunakan profil Anda untuk membuat acara.

Jangan lupa bagikan acara di halaman bisnis Anda dan promosikan juga di blog Anda!

Bonus: Lebih Banyak Aturan Facebook Untuk Pemasaran Yang Lebih Baik

Lanskap Facebook telah berubah sedikit untuk pemasar dan blogger sejak posting ini pertama kali keluar di 2015. Di sini saya mengumpulkan empat ide pemasaran tambahan untuk membumbui upaya pemasaran Facebook Anda dan membuat audiens Anda lebih terlibat dalam konten Anda.

Bonus #1 - Tambahkan Acara Video Langsung

Jika Anda menjalankan halaman Facebook, maka Anda dapat menggunakan Facebook Live kapan saja tanpa biaya. Cukup buka Alat Penerbitan -> Pustaka Video -> + Langsung (tombol) dan mulai streaming langsung (dan rekam) segera.

Lihat rekaman acara langsung pendiri ProBlogger, Darren Rowse di sini sebagai contoh.

Jika Anda belum pernah membuat video sebelumnya, atau Anda malu kamera, lihat posting saya tentang caranya memulai dengan pemasaran video.

Bonus #2 - Posting Pada Hari-Hari Bertema Seperti yang disarankan Facebook

Facebook akan menyarankan Anda berpartisipasi dalam tema pada hari-hari tertentu (misalnya Hari Perdamaian Internasional, Hari Buruh, dll.) Dan itu akan memberi Anda prompt, membuatnya mudah untuk datang dengan konten musiman untuk menawarkan penggemar dan teman-teman Anda.

Anda dapat menggunakan Facebook prompt atau muncul dengan tema Anda sendiri untuk hari itu, selama bertemu kebutuhan audiens Anda.

Ini adalah prompt yang diberikan untuk Hari Perdamaian Internasional 2016:

Permintaan Hari Damai Internasional Facebook
Permintaan Hari Damai Internasional Facebook

Bonus #3 - Mulai Hashtag Meme

Meme ada di mana-mana. Tidak ada satu platform media sosial saat ini yang penggunanya tidak memposting semacam itu, baik sebagai kutipan yang merangsang pemikiran berbasis gambar, atau sebagai kontes, atau - bahkan lebih baik - sebagai tagar yang dapat digunakan dan dibagikan siapa pun.

Bergabunglah dengan meme hashtag yang aktif di ceruk atau industri Anda, atau buat sendiri (misalnya #DeliciousBloggingFriday bisa menjadi ide jika Anda menjalankan resep atau blog memasak) dan melibatkan komunitas Anda. Jika Anda menjalankan grup Facebook, atau secara aktif berpartisipasi dalam salah satu yang memungkinkan meme hashtag, pastikan Anda menyebarkan berita tentang meme khusus Anda.

Sebagai seorang blogger, #MondayBlogs adalah tempat yang baik untuk memulai.

Bonus #4 - Gunakan Data dari Facebook Wawasan

Jika Anda membuka https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ (dengan PAGENAME sebagai nama laman Anda, misalnya SelinaHydron di https://www.facebook.com/SelinaHydron), Anda akan dapat mengakses semua lalu lintas dan data keterlibatan untuk pos Anda dan mengekstrak statistik yang dapat membantu Anda meningkatkan konten dan kampanye bersama Anda.

Saya menjelaskan analitik data sosial secara lebih detail dalam posting ini. Berikut ini adalah contoh tangkapan layar dari Wawasan tulisan saya / SelinaHydron:

Wawasan Facebook - Contoh
Wawasan Facebook - Contoh

Pada bulan Februari 2018, Wawasan Facebook untuk Android dan iOS mengalami pembaruan besar untuk membantu pemilik dan bisnis Halaman memahami hasil mereka dengan lebih baik, jadi jika Anda menggunakan ponsel untuk mengelola Halaman Anda, ini adalah berita bagus untuk analisis lebih mudah dari data pemasaran Anda.

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.