SEO for Dummies: Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Peringkat Pencarian Lebih Baik

Artikel ditulis oleh: Jerry Low
  • Search Engine Optimization
  • Diperbarui: Nov 02, 2020

Bagaimana Mesin Pencari Bekerja Singkatnya

Mesin pencari hanyalah jenis perangkat lunak komputer (kurang lebih) yang berfungsi untuk mengindeks halaman web ke dalam database berdasarkan pemindaian cepat dari setiap konten halaman.

Anggap saja seperti membaca cepat untuk topik tertentu - Anda dengan cepat memindai materi demi materi, mencari kata-kata tertentu untuk menarik perhatian Anda. Ini seperti mesin pencari - hanya mesin pencari yang melakukan pembacaan kecepatan digital ... dan, tentu saja, kemampuannya terus berkembang.

Namun, mesin pencari tidak hanya melakukan semuanya sendiri; mereka membawa teman-teman mereka untuk membantu, mengirim spider untuk menjelajah web. Laba-laba tersebut kemudian menggabungkan temuan mereka dan menyajikannya ke mesin pencari untuk memberi peringkat dan merangkum situs, halaman, dan informasi Anda - di samping semua situs lain yang relevan atau relevan.

Mesin pencari bekerja dari algoritma kompleks yang terus berubah - Inilah sebabnya mengapa aturan SEO juga terus berubah; untuk menjaga. Tidak selalu ada panduan "bagaimana-ke" yang selalu sesuai dengan tagihan SEO, tetapi ada beberapa aturan yang tetap konsisten di antara perubahan, serta aturan dan tips baru yang muncul bersama algoritma baru.

Apa itu Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO)?

Definisi SEO (lihat tweet di sini)

Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) adalah proses menyempurnakan situs web untuk mencoba dan mencapai peringkat yang lebih tinggi dalam hasil penelusuran. SEO dilakukan sebagian berdasarkan:

  1. Pemahaman seseorang tentang bagaimana mesin menafsirkan maksud pencari dan mencocokkannya dengan konten web (algoritma pencarian) dan,
  2. Estimasi tentang bagaimana manusia berinteraksi dengan konten yang mereka lihat secara online.

SEO telah menjadi sangat kompleks. Sampai saat ini, masih ada lebih dari 200 faktor peringkat (parameter yang memengaruhi peringkat halaman web) yang disetujui dan dikenali oleh pemasar Internet.

Search Engine Land membuat ini Tabel Berkala SEO untuk menjelaskan elemen penting dalam strategi SEO.

Faktor-faktor tersebut termasuk pengguna tinggal waktu, tautan teks tautan, kata kunci di URL, panjang konten, TF-IDF, tag judul, teks deskripsi meta, kecepatan memuat halaman web, kata kunci dalam teks alt gambar, jumlah tautan keluar, jumlah tautan masuk, Kata kunci LSI, rasio klik-tayang halaman hasil pencarian (SERP CTR), dan lain-lain.

Faktor-faktor ini diakui oleh mayoritas karena telah diverifikasi oleh juru bicara Google atau terbukti (setidaknya agak) efektif dalam eksperimen dan studi kasus yang diterbitkan oleh pakar SEO terkenal. 

Banyak, termasuk saya, percaya bahwa jumlah faktor peringkat penting jauh lebih besar dari 200. Masing-masing faktor ini memiliki bobot yang berbeda di halaman hasil penelusuran yang berbeda - yang membuat SEO sangat (sekali lagi) rumit dan sulit dijelaskan. Beberapa orang menyebut SEO lebih sebagai seni daripada sains.

Saya tidak akan menggali detail dari 200+ faktor peringkat ini. Tujuan saya dengan artikel ini adalah memberi Anda gambaran umum singkat tentang cara kerja mesin pencari saat ini dan membagikan daftar item SEO paling penting untuk dilihat.

Seperti yang dipegang Google lebih dari 90% volume pasar pencarian saat ini, Saya akan mengganti istilah "mesin telusur" dan Google secara longgar di artikel saya.

Bagaimana SEO Bekerja di 2005?

Proses SEO tradisional dimulai dengan penelitian kata kunci. Idealnya, Anda ingin menemukan kata kunci dengan volume pencarian paling banyak dan persaingan paling sedikit. Namun, keduanya hampir eksklusif satu sama lain - kata kunci dengan volume pencarian paling banyak memiliki persaingan paling tinggi sedangkan persaingan paling sedikit memiliki sedikit atau bahkan tidak ada volume pencarian sama sekali.

Beginilah cara saya melakukan SEO 15 tahun yang lalu:

  1. Jalankan sekumpulan kata kunci di Overture (sekarang hilang) atau Alat Kata Kunci Google Adwords untuk menentukan volume pencarian setiap kata kunci.
  2. Pilih 30 - 50 kata kunci berdasarkan volume pencarian dan persaingan pasar. Targetkan istilah penelusuran dengan volume penelusuran lebih tinggi tetapi persaingan pasar lebih rendah.
  3. Kelompokkan kata kunci ini menjadi 10 - 15 topik. Setiap topik harus terdiri dari satu kata kunci utama dan beberapa kata kunci sekunder lainnya.
  4. Menghasilkan konten pada topik - pastikan bahwa kata kunci utama berada di tag judul halaman dan tetap menggunakan kata kunci sekunder di judul halaman (H1, H2, H3, dll).
  5. Sertakan gambar yang indah dan teks alt kaya kata kunci untuk masing-masingnya.
  6. Tautkan halaman uang penting di seluruh situs dari header dan footer
  7. Kirimkan email sebanyak mungkin ke webmaster lain dan minta mereka untuk menautkan kembali ke halaman web Anda menggunakan kata kunci utama Anda sebagai teks tautan.
  8. Beli backlink dari situs lain jika Anda memiliki anggaran ekstra.
  9. Ulangi langkah 1 - 6 tanpa henti.

Judul halaman, pilihan kata kunci, tautan, teks tautan, kesegaran konten… Ini sebagian besar adalah cara saya membangun beberapa situs web dan blog afiliasi dengan lalu lintas tinggi di tahun 2000-an.

Meskipun metode ini mungkin masih berfungsi dalam arti terbatas saat ini, ini bukan lagi pendekatan yang efektif. Lanskap dalam penelusuran dan teknologi web telah berubah begitu banyak - tidak mungkin mencapai hasil baik yang sama menggunakan metode ini.

Mengapa? Karena mesin pencari dan Internet bekerja secara berbeda saat ini.

Mesin Telusur hari ini adalah…

Sangat Rahasia

Jumlah pencarian yang tersembunyi di balik enkripsi Google.

Pencarian hari ini sebagian besar dienkripsi - ini berarti kami tidak dapat lagi sepenuhnya melihat apa yang diketik pengguna di bilah pencarian mereka untuk membuka situs web kami. Data pencarian paling akurat yang dapat kami peroleh hari ini berasal dari beberapa penyedia alat SEO yang membeli data aliran klik dari broker pihak ketiga.

Dan belum lagi - penggunaan pemblokir iklan dan VPN juga memblokir cara data dibagikan di antara pemilik situs yang lebih kecil. Kami tidak dapat lagi secara akurat melihat berapa banyak pencari yang datang ke situs kami dan dari mana mereka mencari.

Dipersonalisasi

Duck Duck Go menemukan 62 rangkaian hasil yang berbeda dalam 76 penelusuran tentang istilah yang sama "kendali senjata" (sumber).

Google sekarang menyajikan hasil pencarian yang sangat dipersonalisasi kepada individu berdasarkan preferensi individu dan riwayat penjelajahan web. Perangkat yang Anda gunakan, seperti merek ponsel, tablet, desktop, smart TV, dan sebagainya juga menjadi faktor penting.

Bahkan perilaku Anda juga dianalisis dan berkontribusi sampai batas tertentu. Misalnya, riwayat penggunaan Anda seperti situs apa yang Anda kunjungi, video yang disukai atau dibagikan, aplikasi yang Anda pasang di ponsel pintar, dan interaksi lainnya.

Lalu ada cara Anda berinteraksi dengan hasil pencarian (situs web yang Anda klik, hal-hal yang Anda cari sebelumnya, iklan yang Anda temui, dll). Ini menggabungkan untuk menentukan hasil berikutnya yang Anda dapatkan dari pencarian Google Anda. 10 hasil pencarian teratas saya kemungkinan besar akan sangat berbeda dari hasil pencarian Anda.

Lintas-Platform

Pencarian dilakukan pada berbagai jenis perangkat - yang seringkali mewakili maksud yang berbeda untuk mesin pencari. Misalnya - penelusur yang menelusuri "aglio olio" di desktop kemungkinan besar akan mencari resep; tetapi penelusur yang menelusuri hal yang sama di seluler mungkin mencari restoran Italia. Meskipun Anda memiliki angka pasti dalam volume pencarian kata kunci, akan sulit untuk memperkirakan volume lalu lintas yang akan Anda dapatkan.

Bagaimana cara SEO di tahun 2020?

Tantangan terbesar bagi praktisi SEO saat ini terletak pada eksekusi, bukan pengetahuan.

Saya sangat setuju dengan Kevin Indig's segmentasi SEO modern menjadi dua kategori -

  1. Level makro, yang melibatkan aspek teknis seperti desain arsitektur situs web, pengoptimalan UX, internasionalisasi situs web, dan sebagainya;
  2. Level mikro, yang melibatkan konten terfokus dan pengoptimalan pada halaman seperti pencocokan maksud dan penyesuaian konten.

Masalahnya, Anda tidak dapat lagi membuat serangkaian prosedur tetap dalam SEO dan menerapkannya ke semua situs web dan halaman secara merata.

Setiap industri itu unik.

Setiap situs web itu unik.

Setiap maksud di balik pencarian itu unik.

SEO tidak lagi menjadi "taktik" pemasaran mandiri; tetapi sesuatu untuk dimasukkan ke dalam pengembangan web dan proses produksi konten Anda. Untuk mendapatkan peringkat tinggi di Google dan mengembangkan situs web Anda, Anda memerlukan rencana tindakan peningkatan berkelanjutan yang memperhatikan gambar tingkat makro dan mikro.

Dalam rencana tindakan tersebut, berikut adalah lima area di situs Anda yang harus Anda tingkatkan dan optimalkan terus menerus.

1. Buat Konten yang Relevan dan Berguna (Duh)

Do - Buat halaman web (dan situs web Anda) yang memiliki tujuan yang jelas bagi pengguna Anda. Terus perbarui dan tambahkan nilai ke halaman web ini. Pada akhirnya, situs web Anda harus menyediakan konten bermanfaat yang tidak dapat ditemukan pengguna di tempat lain di Internet.

Jika Anda baru, sebagian besar upaya SEO Anda akan dihabiskan dalam audit konten. Ajukan pertanyaan-pertanyaan berikut.

  • Apakah konten Anda mutakhir dan disajikan dengan jelas?
  • Apakah konten Anda membawa kedalaman (dan nilai) yang cukup bagi pengguna?
  • Apakah konten Anda menampilkan Keahlian, Otoritas, dan Dapat Dipercaya (EAT)?

Halaman berita hanya bermanfaat bagi pengguna saat melaporkan peristiwa terbaru atau penting. Halaman belanja harus menyediakan semua informasi yang diperlukan tentang produk dan menjadi alasan kuat untuk penjualan. Tutorial cara kerja harus memberikan informasi A-ke-Z lengkap - dalam bentuk teks, gambar, atau video - tentang menyelesaikan tugas.

2. Menghubungkan dan Menghubungkan dengan Bijaksana

Do - Tautkan ke halaman web utama Anda secara internal (tanpa mengganggu pengalaman pengguna situs web Anda). Tautkan ke halaman web lain yang relevan dan berguna di Internet. Dapatkan situs web dan blog relevan lainnya untuk ditautkan ke Anda.

Tautan di Internet seperti suara di dunia nyata - kecuali bahwa tautan yang berbeda memiliki bobot yang berbeda dalam peringkat pencarian. Tautan dari situs yang sangat tepercaya, Nasa.com misalnya, memiliki kekuatan lebih daripada tautan dari direktori web yang menautkan ke 500 situs web berbeda dari satu laman.

Tujuan utama Anda dalam membangun tautan, adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin tautan "bagus".

Metode SEO yang berbeda mendekati membangun tautan secara berbeda.

Beberapa metode merekomendasikan menghasilkan konten bagus yang menarik tautan secara alami (orang cenderung menautkan ke konten yang mereka anggap berguna atau menarik); sementara yang lain mendapatkan tautan dengan berdagang - uang (sponsor dan iklan), konten bagus (kiriman tamu), hubungan bisnis (jaringan).

Masing-masing pendekatan ini mungkin atau mungkin tidak berhasil untuk Anda. Kuncinya adalah untuk mencari tahu apa keunggulan Anda dan memilih beberapa taktik membangun tautan yang sesuai.

3. Tulis Judul yang Menarik

Do - Tulis judul kaya kata kunci yang menarik pengguna untuk mengklik ke situs Anda dari halaman hasil pencarian.

Judul halaman Anda melakukan dua hal dalam SEO:

  1. Bantu mesin pencari dalam memahami konten halaman web Anda
  2. Untuk membantu mempromosikan halaman web Anda pada halaman hasil pencarian

Tag judul dibatasi hingga 65 - 70 karakter. Kata kunci penting dan proposisi nilai kunci harus muncul di awal kalimat Anda.

4. Cocokkan Maksud Pencari

Do - Periksa SERP untuk kata kunci yang Anda targetkan untuk memahami apa yang Google anggap sebagai maksud dari pencarian. Ubah halaman Anda dengan format baru dan elemen tambahan agar sesuai dengan maksud pencarian.

"Maksud penelusuran" adalah tujuan yang ingin dicapai pengguna saat melakukan penelusuran di Internet.

Mesin pencari mengelompokkan permintaan pencarian menjadi tiga kelas maksud yang berbeda (mengutip makalah Andrei Broder):

  1. Navigasi Maksud langsungnya adalah menjangkau situs tertentu.
  2. Informational Tujuannya adalah untuk memperoleh beberapa informasi yang dianggap ada di satu atau lebih halaman web.
  3. Transaksional Tujuannya adalah untuk melakukan beberapa aktivitas yang dimediasi web.

Secara tradisional, pencari biasanya sangat literal (dalam banyak kasus) dan cenderung mencari apa yang mereka inginkan. Oleh karena itu, ide dasar SEO adalah mencocokkan konten situs Anda sedekat mungkin dengan sebanyak mungkin kata kunci yang relevan di setiap pencarian.

SEO modern membutuhkan lebih dari itu. Tidak hanya konten Anda harus cocok dengan kueri pencari, tetapi bagaimana konten Anda disajikan juga membuat perbedaan dalam pencocokan maksud.

Untuk memahami apa yang Google anggap sebagai maksud pencarian, lihat halaman peringkat teratas untuk kata kunci target Anda. Bandingkan bagaimana halaman web Anda berbeda dari halaman mereka. Ubah halaman Anda dengan format baru dan elemen tambahan agar lebih cocok dengan maksud penelusuran. Anda dapat mengukur keefektifan baik melalui berapa banyak pengguna yang mengeklik ke situs Anda atau memiliki pengguna yang tinggal lebih lama.

5. Tingkatkan Pengalaman Pengguna (UX)

Do - Tekankan pada UX saat mendesain halaman web Anda. Jalankan pengujian A / B secara teratur untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs Anda.

Untuk membantu membuat pengguna yang datang ke situs Anda lebih terlibat, diperlukan lebih dari sekadar daya tarik. Pembaca Anda adalah pelanggan Anda dan meninggalkan kesan positif bagi mereka sangat berharga. Ini berarti Anda perlu menawarkan keamanan, pengalaman menjelajah yang lancar, dan masa tinggal yang menyenangkan.

Beberapa contoh dasar…

Menggunakan sertifikat SSL tidak hanya membantu pengguna mengamankan datanya saat menyambung ke situs Anda, tetapi juga memungkinkan mesin telusur mengetahui bahwa situs Anda aman bagi mereka untuk mengarahkan lalu lintas.

Pengguna yang harus menunggu halaman web dimuat sering menjadi tidak sabar dan pergi, jadi pastikan situs Anda juga dioptimalkan untuk kecepatan.

Terakhir, meskipun iklan dan munculan dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan pendapatan, ini dapat mengganggu pengalaman penjelajahan pengguna.

Kesimpulan: SEO adalah Perjalanan, Bukan Tujuan

Ada banyak perusahaan dan individu saat ini yang menawarkan layanan SEO. Sebelum melibatkan mereka, ingatlah bahwa SEO adalah perjalanan dan bukan hanya tujuan. Saat situs web dan konten berkembang, persyaratan SEO akan berubah.

Mesin pencari juga terus mengubah cara kerja algoritmanya, yang berarti Anda tidak akan pernah memiliki 'solusi SEO yang sempurna'. Kuncinya terletak pada pemahaman, eksperimen, dan dedikasi - perjalanan seumur hidup, bisa dikatakan.

Pertanyaan yang Sering Diajukan tentang SEO

Apa kepanjangan dari SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization.

Apa itu SEO dengan kata sederhana?

Seperti yang disebutkan, SEO adalah proses mengoptimalkan situs web untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian. SEO dilakukan, sebagian didasarkan pada pemahaman seseorang tentang cara kerja algoritma pencarian dan sebagian lagi berdasarkan perkiraan bagaimana manusia berinteraksi dengan hasil pencarian mereka.

Apakah FAQ bagus untuk SEO?

Halaman "Pertanyaan yang Sering Diajukan" selalu berguna dari sudut pandang pengguna. Halaman FAQ yang direncanakan dan dibangun dengan hati-hati berfungsi dengan baik sebagai alat penjualan dan meningkatkan jumlah konten di situs web Anda (jumlah kata, dll) dan karenanya, meningkatkan peluang Anda untuk muncul dalam pencarian yang relevan.

FAQ, ketika di-markup dengan data terstruktur (yang ini misalnya), meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan di Hasil Penelusuran Kaya dan (secara teoritis) membantu menarik lebih banyak klik ke situs web Anda. Mengacu pada Google dan Panduan Bing untuk detail lebih lanjut dalam penandaan situs web.

Apa itu backlink di SEO?

Backlink adalah hyperlink yang menghubungkan dari suatu halaman web ke situs web Anda. Tautan balik, juga dikenal sebagai tautan masuk, adalah faktor peringkat penting di Google.

Haruskah Anda melakukan SEO sendiri?

Iya dan tidak. Ada banyak panduan SEO bermanfaat di Internet - jadi tidak sulit untuk memulai dan melakukannya sendiri untuk menghemat uang. Ingatlah, bagaimanapun, bahwa SEO sangat memakan waktu dan tenaga.

Apakah SEO membutuhkan uang?

Benar. Berdasarkan saya pelajari 400 profil freelancer teratas di Upwork, Biaya SEO, rata-rata, $ 23.68 per jam. Biayanya mencapai $ 175 per jam. Secara pribadi, saya merasa masuk akal untuk membayar $ 1,000 - $ 2,500 per bulan untuk layanan SEO jangka panjang yang baik.

Bagaimana pemula melakukan SEO?

Mulailah dengan membaca panduan ini dan mengamati apa yang dilakukan pemilik situs web lain dengan situs web mereka. Gunakan alat SEO seperti AHREFS, SEM Rush, atau MOZ untuk mengetahui apa yang dilakukan orang lain untuk meningkatkan peringkat pencarian mereka.

Tentang Jerry Low

Pendiri WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - ulasan hosting yang dipercaya dan digunakan oleh pengguna 100,000. Lebih dari 15 tahun pengalaman dalam hosting web, pemasaran afiliasi, dan SEO. Kontributor ke ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, dan banyak lagi.