SEO lokal: Peringkat Situs Web Anda Untuk Beberapa Lokasi

Artikel ditulis oleh:
  • Search Engine Optimization
  • Diperbarui: Jul 31, 2017

Ini menjadi latihan untuk bisnis lokal: hari lain, upaya pemasaran lain untuk terhubung dengan audiens Anda.

Anda membuat pembaruan media sosial setelah pembaruan media sosial, posting blog setelah posting blog - mencoba untuk menarik pelanggan dan prospek yang online dengan cara apa pun yang memungkinkan.

Namun upaya Anda terus membawa hasil belaka.

Memang, tidak ada jalan pintas, upaya Anda di web perlu menempatkan bisnis Anda dalam jenis peran tertentu relatif terhadap audiens Anda.

Masukkan SEO Lokal

Di sinilah SEO lokal (Pengoptimalan mesin telusur) memuncaki daftar apa yang seharusnya Anda lakukan sebagai pemilik bisnis yang mencoba menarik pelanggan.

Mari kita hadapi itu, hal-hal optimisasi mesin pencari - terutama untuk bisnis lokal yang ingin menghasilkan lebih banyak prospek atau penjualan. Namun, SEO tradisional tidak cukup jika Anda adalah bisnis kecil yang menargetkan audiens lokal.

Untuk pendekatan yang lebih disesuaikan, penting untuk melampaui dasar-dasar dan memanfaatkan kekuatan SEO lokal. Oleh kata kunci penargetan geografis dan menerapkan strategi SEO lokal lainnya, bisnis Anda dapat memberi peringkat di halaman pertama Google untuk lokasi pilihan Anda.

Sekarang, bagaimana jika bisnis Anda tersebar di seluruh kota, negara bagian atau negara? Misalnya, Anda bisa menjadi Desainer Interior yang menyediakan layanan ke berbagai kota di area metropolitan besar seperti Los Angeles.

1

Kemungkinannya adalah bahwa situs Anda sudah memiliki rangking dengan baik untuk pencarian lokal di area di mana kantor fisik Anda berada. Masalah? Hasilnya mungkin tidak sama untuk kota-kota di sekitarnya.

Peringkat untuk lebih dari satu lokasi bukanlah ilmu roket. Tapi itu bisa dengan cepat menjadi tantangan jika Anda tidak fokus ke arah yang benar.

Mari kita lihat apa yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan peringkat mesin telusur yang lebih tinggi di area geografis pilihan Anda.

1. Gunakan Nama Domain Tunggal

Google Matt Cutts membuatnya jelas kembali: untuk peringkat yang lebih baik secara lokal, usaha kecil seharusnya buat halaman web untuk setiap lokasi mereka menargetkan.

Mengikuti saran Matt Cutts tidak berarti Anda harus membeli nama domain yang berdiri sendiri untuk setiap cabang, kantor atau lokasi toko. Melakukan hal itu hanya akan membuat hal-hal membingungkan dan tidak terkendali.

Sebaliknya, gunakan nama domain tunggal yang memungkinkan Anda untuk ...

Kirim Pesan yang Jelas

Dengan memiliki satu situs, Anda membuat merek yang lebih kuat dan lebih sah ... merek yang dapat dipercaya pelanggan. Memiliki beberapa versi situs web hanya akan membingungkan pengunjung. Orang yang akrab dengan situs utama Anda bahkan dapat mulai memiliki pertanyaan tentang situs lokal Anda, yang pada akhirnya dapat memengaruhi citra merek Anda dan mengakibatkan hilangnya bisnis.

Hemat Waktu & Uang

Tidak perlu jenius untuk memahami bahwa mengelola banyak situs web berbeda dapat memakan waktu dan mengeluarkan biaya tambahan. Baik secara individu masuk ke situs 20 untuk membuat perubahan kecil atau mendaftarkan banyak domain untuk setiap kota - tidak masuk akal secara bisnis. Bayangkan jika Pizza Hut atau Starbucks memutuskan untuk melakukannya!

Senyawa Upaya SEO

Membuat konten SEO hanya satu bagian dari persamaan. Bagian lain membuatnya berhasil. Dengan meletakkan semua konten pada satu nama domain, upaya SEO Anda diperparah. Gunakan subfolder (disarankan) atau subdomain untuk setiap lokasi. Ingat, ketika konten tersebar tipis di berbagai situs lokal, itu akan terdilusi dan kehilangan otot. Juga, karena setiap domain diindeks secara terpisah, mendapatkan hasil maksimal dari upaya SEO Anda menjadi sulit.

2. Buat Halaman Spesifik Lokasi

Terlepas dari lokasi target Anda, Anda perlu konten yang dioptimalkan secara lokal untuk memberi peringkat yang baik. Seperti yang kita diskusikan di atas, setiap lokasi harus memiliki URL unik dan halaman individual. Halaman-halaman ini kemudian dapat dikelompokkan berdasarkan wilayah metro atau negara bagian.

Setiap URL juga harus ditambahkan ke sitemap sehingga mesin pencari dapat menemukan dan mengindeks konten.

Membuat halaman dengan konten “geo specific” memungkinkan Anda untuk memanfaatkan elemen onpage seperti:

  • Tag judul
  • Tag deskripsi
  • Nama halaman
  • Tag header
  • Inbound link
  • Tautan keluar

Perlu diingat bahwa konten pada setiap halaman harus unik dalam dirinya sendiri. Cukup mengubah nama lokasi tidak dihitung. Membuat konten asli tidak hanya membantu menghindari hukuman ganda, tetapi juga memberi pengunjung pengalaman pengguna yang luar biasa.

Anda dapat memvariasikan konten di situs web Anda dengan menggunakan foto, video, testimonial, studi kasus, dll. Semakin unik konten situs, semakin baik hasil yang akan Anda lihat.

3. Lakukan Audit SEO Keseluruhan

Audit SEO berbasis lokasi membantu Anda menentukan area yang perlu ditingkatkan. Ini seperti pemeriksaan kesehatan SEO untuk situs Anda untuk melihat apa posisi Anda dan bagaimana Anda dapat melakukannya dengan lebih baik.

Mulailah dengan melakukan beberapa pencarian lokal dasar untuk frase kata kunci target Anda. Misalnya, katakanlah Anda adalah agen real estat yang beroperasi di New Jersey, dengan kantor fisik di seluruh negara bagian. Anda harus membuat daftar kata kunci bertarget geografis yang ingin Anda beri peringkat. Di sini, kata kunci dapat berupa, "agen real estat Newark" atau "agen real estate Trenton".

Ide melakukan latihan ini adalah untuk mengetahui apakah situs web Anda (dan daftar peta Google Place Anda) muncul di dua hingga tiga halaman pertama hasil pencarian.

Selain mempelajari lebih lanjut tentang peringkat organik situs Anda untuk setiap lokasi, ada baiknya juga untuk melakukan analisis terhadap elemen onpage-nya.

Neil Patel merekomendasikan melakukan audit SEO untuk situs web dengan memberi setiap elemen skor:

2

Melakukan audit SEO yang tepat untuk situs web Anda memastikan hal itu semua halaman disusun dengan tepat, dan situs dalam bentuk terbaik untuk memberi peringkat di hasil penelusuran lokal.

Saat melakukan audit SEO, ini adalah beberapa hal tambahan untuk memeriksa beranda Anda, karena itu adalah laman paling penting dari situs web Anda:

  • Jika memungkinkan, hindari memiliki beranda pengarah. Ini tidak ideal untuk tujuan SEO.
  • Pastikan nama bisnis, jenis, nama kota, alamat jalan dan nomor telepon terlihat jelas di beranda.
  • Jangan mengabaikan gambar logo seperti yang dilakukan oleh banyak bisnis lokal; memastikan bahwa itu Logo dioptimalkan dengan baik dengan teks ALT yang benar.
  • Nomor telepon di halaman utama harus diformat dengan benar sehingga mesin pencari dapat mengidentifikasinya. Gunakan format tanda baca standar dan tulis dalam teks yang terlihat.
  • Apakah situs Anda ramah seluler? Jika tidak, biarkan ponsel dioptimalkan paling cepat. Google telah menyatakan bahwa desain seluler yang buruk dapat memengaruhi peringkat mesin telusur di perangkat seluler, jadi mengapa mengambil risiko?
  • Pastikan bahwa tautan navigasi di beranda dapat dengan mudah dirayapi oleh spider mesin telusur.

4. Leverage Google+ Lokal

NYC - Restoran Italia Times Square - Olive Garden
NYC - Restoran Italia Times Square - Olive Garden

Setelah optimasi off-site selesai, bergerak ke arah Google+ Lokal. Ini adalah cara yang ampuh untuk mendapatkan perhatian bisnis lokal oleh audiens targetnya.

Google+ Lokal memungkinkan Anda membuat cantuman unik menggunakan nomor telepon. Namun, jika kantor Anda memiliki banyak lokasi, pertimbangkan untuk mendapatkan nomor telepon unik untuk setiap cantuman lokal.

Detail cantuman Anda harus sesuai dengan Google pedoman informasi bisnis lokal. Setelah setiap daftar dibuat, berharap untuk mendapatkan visibilitas yang lebih tinggi di depan audiens lokal Anda. Ini juga membantu Anda mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Ini adalah bagaimana daftar untuk Restoran Olive Garden, Times Square, muncul di SERPs:

Salah satu bidang utama yang perlu Anda fokuskan adalah "kehadiran online" Anda. Jadikan setiap kehadiran online setiap lokasi lebih kuat. Dengan daftar lokasi Anda yang disinkronkan dengan akun Google+ utama mereka, mencapai tujuan ini menjadi lebih mudah. Terlebih lagi, setiap kali Anda memposting sesuatu di Google+, itu mendapat URL unik, yang berpotensi memiliki peringkat sendiri dan mendapatkan lalu lintas pencarian tambahan.

Meskipun Google+ Lokal adalah suatu keharusan untuk setiap bisnis lokal yang menginginkan visibilitas pencarian lokal yang lebih baik, ini bukan satu-satunya pilihan. Gunakan direktori lain seperti Yelp, FourSquare, dan Halaman Facebook bersama dengan Google+ Lokal untuk meningkatkan peluang peringkat bisnis kecil Anda untuk beberapa lokasi.

Krusialinya Tips SEO Lokal dari Para Ahli

Brian Gomez di Moz

“Sebagai aturan praktis, perlakukan subdomain kota atau subdirektori seperti situs web mandiri mereka sendiri meskipun Anda mengelola semuanya dengan satu CMS. Ini termasuk posting konten spesifik kota di tempat yang tepat. "

- Sumber: Dapatkan Peringkat Bisnis Multi-Lokasi Anda dengan Satu Domain

Chris Silver Smith di Search Engine Land

“Anda akan memiliki peluang peringkat yang sangat baik di bawah banyak kategori kota / kombinasi pencarian produk jika Anda membuat halaman tentang melakukan jenis bisnis Anda untuk masing-masing daerah tersebut. Namun, Anda tidak boleh mencoba hanya membuat satu template dan menulis skrip yang memuntahkan lusinan halaman yang hampir identik tetapi dengan nama kota yang berbeda. ”

- Cara Muncul Di Beberapa Pencarian Kota Dengan Satu Situs Web

Al Poullis pada Commbits

Perlombaan untuk posisi peringkat penempatan Search Engine teratas - tetapi hanya jika itu layak!

Menurut penelitian 2013 oleh Jessica Lee, posisi #1 di Google mendapat 33% dari lalu lintas. Tentu saja, sifat SEO lokal untuk Bisnis Kecil sangat berbeda. Ada lebih sedikit halaman web lokal yang bersaing untuk kata kunci yang sama. Namun, masuk akal untuk "mengejar" posisi "menguntungkan" itu hanya jika manfaatnya lebih besar daripada biaya masuk ke sana.

- Tips Peringkat Penempatan Mesin Penelusuran untuk Bisnis Kecil Lokal

Kesimpulan

Pengoptimalan mesin pencari lokal bisa sulit, terutama ketika Anda mencoba mengelola beberapa lokasi.

Namun, kunci sukses dengan itu adalah memberi perhatian yang sama terhadap setiap lokasi. Alih-alih melihat semua lokasi target sebagai entitas kolektif - lihat masing-masing sebagai entitas terpisah.

Bergantung pada lokasinya, beberapa pasar lokal mungkin membutuhkan lebih banyak perhatian daripada yang lain. Dengan melacak kinerja setiap lokasi secara individual, Anda akan dapat memahami area masalah mereka dengan lebih jelas. Analisis ini pada akhirnya akan membantu Anda mengatasi masalah ini, sehingga situs Anda dapat peringkat lebih tinggi dan mencapai hasil yang lebih kuat.

Tentang Dan Virgillito

Dan Virgillito adalah seorang blogger profesional dan konsultan strategi konten yang suka bekerja dengan startup, perusahaan dan organisasi nirlaba dan membantu mereka menceritakan kisah mereka dengan lebih baik, melibatkan penggemar dan menemukan cara baru untuk mengarahkan bisnis melalui konten. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pekerjaannya dan menghubungi dia melalui situs webnya. Terhubung dengan Dan di Google+ / Dan Virgillito dan Twitter / @danvirgillito