A (Sangat) Panduan Lengkap tentang Menjadi Otoritas di Niche Anda

Diperbarui: Jun 30, 2020 / Artikel oleh: Lori Soard

TL; DR: Menjadi otoritas di ceruk Anda mengharuskan Anda menetapkan diri Anda sebagai pemimpin pada topik tertentu. Hal-hal yang membuat seseorang memiliki otoritas atas orang lain termasuk mendapatkan kepercayaan dari pembaca dan menawarkan masukan ahli kepada orang lain.


Ada banyak faktor yang ikut menentukan dalam menentukan apakah Anda dan situs web Anda adalah otoritas di mata Google dan di mata pengunjung online. Membangun otoritas di niche Anda bukanlah tugas yang mudah. Butuh waktu, ketekunan, dan tekad.

Banyak ahli percaya bahwa SEO tradisional sekarang mati. Hari-hari hanya dengan memilih kata kunci, menggunakannya, dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda sudah lama berlalu. Ya, strategi tersebut masih perlu digunakan, tetapi hanya sebagai bagian dari paket promosi upaya yang lebih besar yang bertujuan untuk menjadikan nama Anda sebagai penulis dan situs Anda dapat dikenali oleh audiens target Anda.

Solusinya? Menjadi otoritas di area niche Anda.

Kenali Niche Anda

Langkah pertama adalah mengetahui topik apa yang Anda liput. Anda ingin:

  • Pilih ceruk yang tidak terlalu luas sehingga tidak mungkin untuk menentukan topik utama Anda.
  • Tentukan ceruk Anda sehingga tidak terlalu sempit sehingga Anda tidak akan memiliki cukup topik untuk ditulis.
  • Pilih area yang Anda ketahui di dalam dan di luar.
  • Ceruk terbaik adalah tempat Anda memiliki suara atau pengetahuan unik untuk ditawarkan yang tidak dimiliki orang lain.

Setelah Anda mengetahui ceruk pasar Anda, Anda juga perlu menentukan target audiens yang akan tertarik dengan topik yang ingin Anda bahas. Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan mendefinisikan persona pengguna untuk audiens Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang menemukan ceruk dan membuat konten

Mendapatkan Otoritas

# 1: Apa yang Membuat Seseorang Menjadi Ahli di Atas Orang Lain?

john oxford
John Oxford

Faktor “itu” apa yang membuat seseorang memiliki otoritas di ceruk pasarnya.

John S. Oxford, CFMP, adalah Direktur Komunikasi Perusahaan dan Urusan Eksternal untuk Bank Renasant. Ia dikenal sebagai otoritas di bidang pemasaran jasa keuangan. Dia mengatakan ini tentang apa yang membuat seseorang berwibawa dalam sebuah topik:

Sebuah pengikut sosial yang besar sangat ideal, tetapi juga bisa menjadi sumber media, sumber industri dan seseorang yang umum pergi untuk meminta nasihat di daerah itu ketika audiens massa membutuhkannya. Beberapa pihak berwenang memiliki pengikut YouTube yang besar [sementara] yang lain hanya pergi ke konferensi dan mengepaknya ketika mereka berbicara. Itu benar-benar tergantung pada niche.

Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat merek sendiri.

Apakah Anda pelatih sukses yang memiliki tingkat keberhasilan 99% dengan klien?

Apakah Anda hanya mengkhususkan diri pada mahasiswa? Apa yang membuat Anda unik dari setiap pelatih sukses lainnya di luar sana?

Ini adalah hal-hal yang harus Anda cari untuk ceruk apa pun yang Anda inginkan untuk menegaskan otoritas Anda.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn adalah Ahli 100 Branding Top untuk mengikuti di Twitter dan menjalankan situs The Hired Pen.

Bruce menunjukkan banyak orang mempertimbangkan sendiri ahli dalam ceruk yang sangat terspesialisasi. Mereka mempromosikan diri mereka dengan cukup agresif dengan status yang memproklamirkan diri ini. Tapi seperti yang dikatakan Bruce, “Hanya karena mereka klaim menjadi seorang ahli tidak berarti demikian. "

Visibilitas online adalah komponen kunci untuk dianggap sebagai seorang ahli. Tetapi jumlah pengikut dapat menipu: Orang-orang 'membeli' pengikut dari clickfarms untuk meningkatkan jumlah mereka. Beberapa menggunakan taktik clickbait untuk meningkatkan visibilitas mereka. Saat populasi umum semakin terbiasa dengan media sosial, mereka semakin bisa membedakan kualitas dari kuantitas. Pakar online yang sah tetap tekun pada satu topik — ambil contoh @stevenacook. Dia ahli di Turki. Posnya — semuanya tentang Turki. Dia memiliki topik dan dia berpegang teguh pada itu.

# 2: Menjadi Wewenang Membawa Waktu

Bruce membuat poin bagus bahwa jumlah pengikut seseorang di media sosial dapat menipu.

Anda dapat membayar untuk membeli pengikut, tetapi jika mereka bukan bagian dari demografi target Anda, mereka tidak akan tertarik dengan apa yang Anda katakan atau apa yang harus Anda jual.

Menjadi otoritas sejati di bidang Anda tidak akan terjadi tanpa usaha dari pihak Anda. Upaya yang konsisten dalam jangka waktu yang lama mulai membuahkan hasil pada orang lain melihat nilai yang Anda bawa ke dalam percakapan. Contoh yang bagus dari ini adalah pendiri kami sendiri di WHSR, Jerry Low. Jerry telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mendapatkan pengalaman di bidang web hosting dan startup situs web. Dia telah menulis artikel, menawarkan nasihat yang berguna kepada orang lain, dan nasihatnya cerdas dan tepat sasaran.

Misalnya, jika Anda ingin tahu tentang perusahaan web hosting, Jerry telah menulis banyak ulasan, seperti InMotion Hosting Review dan juga menyediakan panduan terperinci yang mencakup semua yang perlu Anda ketahui tentang memilih perusahaan hosting situs web.

Pemula akan mempelajari segalanya mulai dari berbagai jenis web hosting hingga dasar-dasar memilih web host terbaik.

# 3 Langkah Awal

Ada beberapa langkah dasar yang kebanyakan orang ambil untuk menjadi otoritas di niche mereka. Anda dapat melakukan ini dalam urutan tertentu atau Anda dapat melakukannya dalam urutan apa pun yang paling masuk akal bagi Anda. Kuncinya adalah untuk mendapatkan nama Anda di luar sana dan mulai menetapkan otoritas Anda pada topik tersebut.

  • Mulai Blog: Langkah pertama adalah membangun blog or host situs web di mana Anda dapat mulai berbagi beberapa keahlian Anda. Di blog ini, Anda dapat menawarkan artikel, video, atau kombinasi keduanya.
  • Menjaga Daftar Email: Meskipun itu bukan satu-satunya cara Anda harus menjangkau pengunjung situs Anda, daftar email masih merupakan ide yang baik karena memberi Anda cara untuk tetap berhubungan dengan orang-orang yang mengunjungi situs Anda dan menjangkau mereka dengan informasi tambahan Anda mungkin tidak menawarkan di sana.
  • Tulis e-book. Jika Anda cukup tahu untuk mengisi buku, maka Anda harus tahu satu atau dua hal. Pastikan bahwa informasinya unik, mendalam, dan disajikan dengan baik.
  • Buat Kursus Online: Salah satu cara untuk mulai membangun audiens adalah dengan menawarkan informasi kepada mereka dalam berbagai cara. Mulai kursus online memungkinkan Anda untuk mengajarkan secara mendalam tentang topik Anda dan untuk menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki siswa Anda.
  • Nongkrong di Forum dan Blog: Gunakan sopan santun. Jangan pergi ke situs pesaing Anda dan memposting tautan ke situs web Anda. Namun, pergilah ke forum dan blog lain yang memiliki audiensi yang sama tetapi bukan kompetisi langsung dan menambah nilai di mana Anda bisa. Tautan Anda biasanya akan diizinkan sebagai bagian dari nama pengguna Anda atau di bagian bawah posting Anda di bagian footer, tetapi periksa ketentuan layanan situs untuk memastikannya.
  • Dapatkan di Media Sosial: Jika Anda belum memiliki kehadiran di media sosial, sekarang saatnya untuk mendapatkannya. Siapkan halaman pada yang paling masuk akal bagi Anda. Tabel di bawah ini akan membantu Anda memutuskan situs media sosial mana yang paling mungkin menarik demografi target Anda.

Penargetan Sasaran Media Sosial

LandasanUkuranDemografisWaktu terbaik untuk memposting
Facebook
1.71 miliar pengguna aktif bulanan
Orang dewasa dari semua AbadKeterlibatan pos tertinggi pada hari Kamis dan Jumat
Twitter
317 juta pengguna aktif bulanan
Sekitar 22.2% pengguna Twitter berada di antara 25 ke 34 dengan yang berikutnya
segmen terbesar dalam rentang 35 hingga 44 tahun.
Untuk retweet B2B maksimum, posting MF antara 12 PM dan 5 PM
Pinterest
100 juta pengguna aktif bulanan
Wanita mendominasi di Pinterest dengan sekitar 44% wanita di Internet
juga di situs media sosial ini.
Dapat bervariasi tergantung pada niche, tetapi sebagai aturan jam malam malam
setiap hari.
LinkedIn
106 juta pengguna aktif bulanan
Pemilik bisnis dan profesional Tingkat penggunaan lebih tinggi untuk 30-49 tahun
tua menurut Pew.
Selasa, Rabu, dan Kamis, 12 PM dan 5-6 PM
Instagram
500 juta pengguna aktif bulanan
(pertumbuhan!)
Demografi muda. 55% dari mereka 18-29 menggunakan platform.Senin hingga Kamis kapan saja kecuali untuk 3-4 PM.

“Saran saya adalah menambahkan beberapa nilai pada bidang keahlian Anda setiap kali Anda berkomunikasi dengan audiens. Cobalah untuk mengatakan sesuatu yang berbeda atau orisinal dan jika Anda tidak bisa, setidaknya menghibur. ” - John Oxford

Apa yang Pertama, Otoritas atau Peringkat Google?

Chris Garrett memiliki alasan menarik mengapa menjadi otoritas juga membantu membangun otoritas Google Anda.

Bahkan, ia berpikir bahwa seringkali orang-orang mendapatkan konsep mundur, percaya bahwa mereka harus mendapatkan peringkat halaman yang lebih baik dan membangun otoritas mereka di Google. Namun, jika situs web atau seseorang dipandang memiliki otoritas dalam industri, kemungkinan Google akan mencatatnya.

Garrett menambahkan bahwa mereka yang diketahui berwenang terkadang bisa lolos dengan perilaku online yang lebih berisiko daripada mereka yang tidak diakui sebagai otoritas. Setidaknya untuk saat ini, Google tidak hanya mengetahui seberapa terkenal dan tepercaya Anda dan situs Anda secara keseluruhan.

Apa yang dilihat Google untuk menentukan apakah Anda seharusnya menjadi otoritas tepercaya?

# 1 Siapa Lagi Percaya Anda

Satu hal yang akan dilihat Google dan mesin pencari lainnya (karena jika Anda hanya mengandalkan Google untuk lalu lintas, pada suatu saat Anda akan menghadapi krisis karena mereka mengubah algoritme mereka) adalah apa yang dilakukan oleh otoritas lain dan tautan situs tepercaya kepada Anda.

Cobalah untuk mendapatkan pemain besar di industri Anda untuk menautkan kembali kepada Anda dan blogger tepercaya lainnya. Selain itu, ada beberapa situs yang peringkat Google sangat tinggi, seperti sekolah (.edu), organisasi (.org), pemerintah (.gov), dan sebagainya. Dapatkan sebanyak mungkin situs yang dapat diverifikasi dan dipercaya untuk menautkan ke Anda dan peringkat otoritas Anda akan meningkat secara alami.

Meskipun sulit untuk menentukan apa saja semua faktor Google, bidang ini adalah tempat yang baik untuk memulai dengan membangun kepercayaan, yang dapat membantu Anda dalam membangun otoritas di niche Anda.

# Tautan Negatif 2

Di sisi lain dari koin ini adalah tautan yang Anda benar-benar tidak ingin kembali ke situs web Anda. Sebagai contoh, katakanlah Anda adalah seorang pemula dan berpikir itu ide yang baik untuk membeli paket backlink. Ini bukan tautan berkualitas tinggi dan bahkan dapat menyebabkan peringkat Anda menurun.

Matt Cutts, di Google, telah membuatnya sangat jelas bahwa mereka terhadap pembelian dan penjualan tautan. Mereka mungkin menyadari situs yang menjual backlink tersebut dan dari mana backlink itu berasal. Mulai muncul sebagai tautan di situs tersebut dan Google akan menghukum Anda.

Dengan kata lain, jangan mencoba mengambil jalan pintas. Mereka tidak bekerja. Anda harus meluangkan waktu dan upaya untuk membuat konten yang luar biasa dan membiarkan tautan terjadi secara alami. Bukan berarti Anda tidak harus berusaha untuk situs dan backlink terkemuka dari sana, tetapi jangan membayar untuk itu dan berhati-hatilah dengan siapa Anda mengasosiasikan situs Anda.

screenshot algoritma google
Sumber: Di dalam Pencarian

Tidak peduli dari mana Anda memotongnya, backlink masih penting dan kemungkinan akan selalu ada. Namun, kualitas dari tautan balik tersebut mungkin lebih penting.

Meretas Jalan Anda menjadi Otoritas

Bisakah Anda meretas diri Anda sendiri untuk menjadi otoritas? Iya dan tidak. Sebenarnya tidak ada "jalan pintas", tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan yang akan membantu Anda di sepanjang jalan.

#1. Menemukan Momen Viral itu

Bruce Mendelsohn membagikan bagaimana dia menjadi otoritas di media sosial. Dia mendapatkan sedikit ketenaran sebagai akibat dari tweet yang dia posting menghadap situs ledakan pertama di 2013 Boston Marathon.

Saya men-tweetnya sekitar 15 menit setelah ledakan dan saya adalah salah satu dari sedikit orang yang melakukannya. Saya melakukannya karena ada kekacauan di garis finis dan sebagai komunikator, saya tahu orang perlu tahu apa yang terjadi, ”tuturnya.

Sebelum Mendelsohn men-tweet foto itu, dia memiliki sekitar 215 pengikut. Dia sekarang memiliki sepuluh kali lipat jumlah itu dan fotonya masih viral. Dia menambahkan, “Saya kagum pada seberapa sering itu MASIH disukai dan di-retweet. Itulah kekuatan pengaruh media sosial yang bertahan lama. "
Sejak foto itu, Mendelsohn telah mentweet dukungan dari Boston kepada para korban dan saksi dari banyak bencana buatan manusia dan alam (Charlie Hebdo, Bataclan, dll.). Dia mendapatkan pengikut karena itu, tetapi itu bukan satu-satunya hal yang dia posting.
Apa yang bisa Anda pelajari dari pengalaman Bruce? Waspadai apa yang sedang tren dan apa yang bisa Anda tambahkan ke diskusi itu. Luangkan waktu untuk berbagi foto, video, dan umpan langsung ke media sosial Anda dari berbagai acara. Meskipun ini mungkin peristiwa yang lebih membahagiakan daripada Pemboman Marathon Boston, Anda masih dapat menemukan momen yang mungkin menjadi viral.
“Yang paling penting adalah durasi pengaruh. Kami telah melihat naik turunnya orang dengan cepat di media sosial; suatu hari mereka adalah selebriti penyebab, di hari berikutnya, tidak ada yang ingat siapa mereka atau apa yang mereka lakukan untuk mendapatkan ketenaran (atau penghujatan). " - Bruce Mendelsohn

#2. Terhubung dengan Influencer lain

John Oxford juga berbicara kepada saya tentang pentingnya terhubung dengan influencer lain di industri Anda. Jelas, mereka tidak perlu berada di ceruk yang tepat, tetapi jika Anda blog tentang tee golf terbaik untuk digunakan, maka Anda akan ingin terhubung dengan mereka yang dilihat sebagai ahli ayunan golf, klub terbaik untuk digunakan, dll .

Temukan orang lain di daerah Anda dan posting ulang mereka, bekerja dengan mereka atau contohkan diri Anda untuk kesuksesan mereka. [Jadikan diri Anda kredibel.] Jika Anda memiliki energi bersama dengan keterampilan komunikasi yang layak, peretasan biasanya terjadi secara organik.

Ada banyak cara Anda dapat terhubung dengan otoritas lain, termasuk:

  • Di blog populer di industri Anda atau industri dengan target demografis yang serupa. Pastikan Anda memiliki sesuatu untuk ditambahkan ke percakapan dan berhati-hatilah untuk tidak hanya mengirim spam ke area komentar blog orang lain.
  • Di media sosial dengan mengirim ulang konten mereka.
  • Melalui email. Cukup hubungi para pakar dan bagikan beberapa informasi menarik atau beri tahu mereka bahwa Anda mengira artikel mereka tentang X, Y, atau Z itu brilian, jadi Anda menulis artikel tentang topik terkait dan ingin berbagi tautan dengan mereka. Kadang-kadang mereka akan membagikannya, jika itu berkaitan dengan audiensi mereka.
  • Posting konten ke forum dan aktifkan tautan di baris tanda tangan Anda.
  • Bagikan di situs video.
  • Hadiri konferensi dan buat koneksi di industri Anda yang juga dapat Anda hubungkan dengan online. Namun, setelah bertemu mereka secara langsung, mereka akan lebih mungkin berinteraksi dengan Anda di media sosial.

John Oxford menambahkan, “Saya juga menyarankan, jangan menunggu sampai ditemukan, masuklah ke dalam percakapan. Tapi Anda harus kredibel… ”

Gina Baladaty berbagi 44 cara tambahan untuk menjadi otoritas di niche Anda yang mungkin bermanfaat bagi Anda.

Ambil Langkah Pertama Sekarang

Seperti yang disebutkan sebelumnya, menjadi otoritas di niche tertentu bukanlah sesuatu yang mungkin terjadi dalam semalam, dan jika itu terjadi, Google akan cenderung mengernyitkan dahinya.

Rencanakan bagaimana Anda akan menetapkan posisi otoritas Anda.

Kemudian, bekerjalah sedikit setiap hari untuk menuju rencana itu, bahkan jika Anda hanya memiliki waktu luang 15. Jika Anda melakukan hanya beberapa hal sehari untuk membangun audiens dan otoritas Anda dengan audiens itu, Anda akan terkejut dengan apa yang dapat Anda capai dalam setahun.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.