Bagaimana Menjadi Berkesan dan Menghasilkan Uang. Panduan untuk Branding Cerdas

Artikel ditulis oleh:
  • Inbound Pemasaran
  • Diperbarui: Nov 14, 2018

Ketika Anda memulai ceruk yang ingin Anda monetisasi, para pakar akan meminta Anda untuk mempersempit Anda fokus pada apa yang membuat Anda menghasilkan uang dan tinggalkan yang lainnya dari buku. Anda tahu bahwa penting untuk membahas topik tertentu di ceruk Anda untuk menghasilkan uang dari iklan dan lalu lintas pencarian, tetapi Anda juga ingin dan perlu untuk meliput topik yang unik untuk visi Anda.

Biasanya, "apa yang membuat Anda uang" termasuk penelitian untuk:

  • Tren
  • statistika
  • Kata kunci
  • Studi kasus

Yang semuanya baik dan itu adalah sesuatu yang harus Anda lakukan, karena itulah cara orang menemukan Anda!

Tapi ... bagaimana dengan keunikan brand Anda?

Katakanlah misalnya bahwa merek Anda adalah semua tentang melawan ide-ide mainstream di ceruk karena Anda yakin penawaran Anda lebih baik - bagaimana Anda dapat menghasilkan uang untuk sesuatu yang mempertanyakan status quo ketika semua data Anda berasal dari kata kunci, studi, dan tren utama?

Saat itulah branding cerdas mulai berlaku. Ini mengambil tren, data, dan kata kunci tersebut dan mengubahnya menjadi sesuatu yang unik milik Anda, yang berbicara dengan suara Anda.

Jadi, jika Anda tidak mulai membuat blog hanya untuk mendapatkan uang dari lalu lintas AdSense, artikel ini akan memandu Anda untuk menguangkan blog Anda & tumbuh merek Anda.

Kembali ke Dasar: Mengapa Anda Memulai Blog Anda?

Apa itu USP Anda?

Kiat dari pakar

Ini adalah strategi branding blog nomor satu yang Jerry Low sarankan untuk Anda gunakan - yaitu, kembali ke 'mengapa' Anda dan menjaga Proposisi Penjualan Unik (USP) Anda tetap terlihat:

USP Anda bisa menjadi pengait, atau bisa juga sudut yang Anda ambil untuk masuk ke konten.

Apa pun itu, pastikan Anda memiliki satu dan bahwa Anda secara konsisten dan kejam menerapkannya pada semua yang Anda posting. USP Anda juga bisa (dan seharusnya juga!) Terhubung dengan alasan Anda melakukan apa yang Anda lakukan.

Penulis Ellen Vrana memposting sebuah jawaban pemikiran untuk pertanyaan Quora tentang apa yang blogging dan bagaimana memulai blog Anda sendiri, berbagi pengalamannya tentang bagaimana kurangnya tujuan membuat ayahnya memiliki citra yang menyimpang dari upaya blogging dan visinya.

Seperti kata Vrana dalam jawabannya:

Pertukaran menyedihkan ini bukan salah ayahku. Ini milikku.

Saya tidak tahu apa yang saya lakukan, saya tidak punya tujuan, dan dengan demikian - saya tidak bisa mengomunikasikan produksi, proses, kesuksesan, fokus, atau apa pun saya.

Bahaya memiliki pembaca Anda salah paham 'mengapa' Anda dan pesan yang Anda coba sampaikan jauh lebih buruk daripada memiliki anggota keluarga yang salah paham.

Anda harus bertanya pada diri sendiri mengapa blog Anda ada di tempat pertama:

  • Apa visimu?
  • Apa misimu?
  • Apa USP Anda?

Siapa audiens Anda?

Juga, tanyakan pada diri Anda:

  • Siapa audiens target Anda?
  • Apakah itu semua orang, jadi blog Anda adalah untuk masyarakat umum di niche Anda?
  • Apakah ini ditujukan untuk segmen khusus pemirsa khusus Anda?

Seperti yang dikatakan KeriLynn Engel dalam dirinya panduan pemula untuk kepribadian, "Jika audiens target Anda adalah" semua orang, "Anda harus datang dengan topik yang menarik bagi semua orang.

Mustahil, kan? Kanan! Sebagai contoh, saya memiliki blog tentang memberdayakan webmaster dan pemasar dengan melawan Google yang disetujui Google di mana pun itu masuk akal - dan Anda tahu, ini tidak utama sama sekali, meskipun blog saya masih sesuai dengan ceruk SEO dan pemasaran.

Bahkan, blog saya bukanlah outlet informasi yang baik untuk webmaster yang berusaha membuat Google senang atau menggunakan teknik "disetujui" secara eksklusif untuk meningkatkan lalu lintas blog.

Beberapa hal yang saya promosikan tidak benar-benar didorong atau setidaknya, webmaster berorientasi Google yang paling bijaksana tidak akan menggunakan apa yang diberitakan blog saya sama sekali. Anda memulai blog Anda untuk membagikan sesuatu yang unik, yang berbicara tentang ide dan cita-cita Anda, sehingga blog Anda menarik bagi segmen yang lebih kecil dari audiens niche Anda. Segmen saya, untuk blog dalam contoh saya, adalah semua webmaster dan pemasar yang tidak setuju dengan budaya Google dan SEO mainstream dan strategi pemasaran.

Sebagai aturan praktis, ingat bahwa blog Anda harus tepat seperti apa yang dicari segmen pemirsa Anda.

Audiens target Anda datang sebelum uang

Frank Gainsford dari merek 4U mengingatkan betapa pentingnya tidak berusaha menyenangkan terlalu banyak orang hanya untuk menghasilkan uang, tetapi untuk fokus pada target pemirsa yang Anda maksud.

Kiat dari pakar

Gainsford juga memunculkan masalah dengan lalu lintas mesin pencari, yang dapat merusak merek Anda jika tidak fokus.

Salah satu kesalahan terbesar yang tampaknya dibuat oleh sebagian besar blogger adalah bahwa mereka menargetkan terlalu banyak bagian orang di luar sana, maka sebagian besar tidak tetap berada di halaman cukup lama untuk mendapatkan pengakuan dari mesin telusur yang pantas diterima laman Anda.

Jangan menulis untuk semua orang, karena ini tidak akan duduk dengan baik di benak audiensi target yang Anda maksud.

Mereka akan menemukan konten Anda terlalu umum dan tidak cukup spesifik bagi mereka untuk mempertimbangkan membaca lebih jauh daripada posting pertama yang mereka temui. Kenali subjek Anda dengan baik dan luangkan waktu untuk melakukan uji tuntas dengan target audiens target yang Anda maksud dalam pikiran.

Tulis secara eksklusif untuk audiens target pasar yang Anda tuju, dan pastikan untuk menggunakan SEMANTICS yang mereka harapkan akan ditemukan dalam konten online Anda. Ingat bahwa hanya ada tiga cara di mana target audiens target Anda akan membuka dan membaca konten online Anda:

  1. Dengan keberuntungan murni karena mereka membaca dokumen online, seperti posting media sosial atau halaman web, dan mengklik tautan aktif ke konten Anda.
  2. Dengan mengetikkan alamat blog Anda langsung ke browser mereka karena mereka menemukannya melalui pemasaran offline atau mereka diberitahu tentang konten online Anda oleh seorang teman atau kolega (dari mulut ke mulut)
  3. Dengan mengklik tautan di SERPs dari mesin pencari favorit mereka.

Opsi 1 tidak baik untuk bisnis. Opsi 2 sedikit lebih baik, tetapi masih tidak cocok dari perspektif bisnis. Opsi 3 jauh lebih baik, tetapi Anda harus berupaya keras untuk memastikan bahwa mesin pencari menemukan dan mengindeks konten online Anda.

Gainsford menyebutkan 'semantik' dalam hal branding melalui SEO.

Dia menjelaskan idenya lebih baik: "[Fokus SEO] di jejak kaki semantik dan menghubungkan ini ke kualitas pencarian adalah kunci nyata untuk blogging untuk uang tunai. Anda harus memastikan bahwa Anda telah menggunakan rel = author dan rel = tag penayang dalam HTML posting blog Anda. Hal ini penting untuk membangun kedalaman jejak semantik Anda, terutama melalui penggunaan media sosial, di mana blogger dapat menjaga percakapan tetap aktif dengan tautan ke posting blog lain yang memperluas percakapan, dan meningkatkan pengalaman pengguna akhir melalui pemahaman yang lebih dalam tentang materi pelajaran. "

“Memahami jejak kaki semantik [bahkan lebih penting] untuk meningkatkan kedalaman jejak jejak kaki semantik Anda. Semakin dalam jejak semantik Anda, semakin baik SERP Anda. ”

Gainsford menambahkan bahwa memulai dengan pemilihan target pasar dan penelitian sangat penting untuk mempersempit ceruk dan merek Anda dengan kuat, dan bahwa Anda “perlu memiliki pemahaman mendalam tentang materi subjek Anda dan dapat menggunakan ini untuk menulis posting blog yang beresonansi dengan [ audiens khusus Anda. "

Ingat bahwa Anda menggunakan lalu lintas mesin pencari untuk mendorong merek Anda di depan sebanyak mungkin "mata yang ditargetkan", bukan hanya untuk dapatkan langsung pada lalu lintas melalui iklan.

Mengapa topik uang itu penting tetapi tidak cukup

Singkatnya, Anda tidak ingin menjadi blogger lain yang menulis tentang (masukkan ceruk di sini).

Beberapa topik selalu hijau dan Anda dapat menggunakannya buat posting longeve, tetapi jika Anda menulis apa yang ditulis orang lain, tanpa sudut pandang baru dan tidak ada yang berbicara tentang visi Anda, Anda sama sekali tidak mem-branding blog Anda.

Skenario #1

Contoh: jika Anda menjalankan blog di novel wajib YA, Anda ingin meliput setiap novel YA yang Anda rasa harus dibeli pembaca, tetapi jika Anda benar-benar menyukai penulis indie atau kelompok penulis budaya gratis yang mempublikasikan online secara gratis, mengapa hanya berbicara tentang buku terlaris dari Amazon?

Yang lain mungkin tidak membuat Anda afiliasi uang, tetapi mereka dapat membuat blog Anda milik Anda dan mereka membantu Anda membuat koneksi yang berarti (dengan penulis dan komunitas di sekitar mereka).

Skenario #2

Mari kita lihat contoh lain.

Katakanlah Anda suka menulis tentang diet, tetapi blog Anda adalah tentang "gemuk itu indah" - Anda akan ingin menautkan setiap topik terkait diet dengan visi unik Anda, jadi, misalnya, Anda mungkin ingin memulai dengan kata kunci yang terkait dengan diet khusus dan kemudian gunakan itu sebagai titik awal untuk membahas bagaimana diet itu bisa membuat pembaca Anda "gemuk sehat" tanpa menekankan tubuh.

Apa yang akan Anda lakukan di sini adalah untuk menawarkan pembaca Anda (yang sudah tahu tentang diet tersebut) cara untuk memasukkan apa yang sudah mereka ketahui atau dengar tentang dengan solusi yang Anda tawarkan, tetapi itu lebih cocok untuk kebutuhan mereka. Ini adalah salah satu cara untuk melakukannya.

Skenario #3

Cara lain adalah dengan bergantian topik niche biasa atau mainstream dengan topik yang unik untuk visi dan misi Anda.

Misalnya, jika Anda menjalankan blog SEO, Anda dapat mendiskusikan teknik standar pada hari Senin dan teknik Anda sendiri pada hari Kamis. Rahasianya adalah menemukan keseimbangan antara apa yang semua orang ketahui dan cari secara online (yang merupakan titik awal pencarian mereka) dan USP serta visi Anda. Gunakan yang pertama sebagai hook untuk membawa pesan merek Anda keluar, dan menjaga yang terakhir terlihat sebagai titik tumpu dari semua pekerjaan Anda.

Jadi lanjutkan dan tulis topik yang menarik lalu lintas dan uang, tetapi hadapi dengan cara yang melibatkan dan cocok dengan visi Anda dan USP Anda.

Kiat dari pakar

Adam Joshua Clarke menjelaskan bagaimana dia menyimpan keunikan mereknya:

Ketika saya mencoba untuk menjaga konten saya terus berkembang, saya membuatnya sangat mudah untuk mencakup topik secara unik melalui kreasi artistik.

Beberapa di antaranya termasuk apa yang saya sebut Bullet Advertisements, yang merupakan halaman pendek dengan kait grafis yang bertujuan untuk menyaring orang-orang dalam perjalanan mereka ke konten yang saya coba promosikan. Saya juga mulai mengeksplorasi topik yang saya maksud untuk mencakup dari berbagai sudut pandang, seperti menggunakan jenis konten yang berbeda dan mencoba kait yang berbeda. Saya secara khusus merekomendasikan bereksperimen dengan mengeksplorasi hanya satu titik keuntungan (atau titik kerugian) untuk suatu topik dalam sebuah pos.

Katakanlah Anda memiliki "10 cara terbaik untuk melakukan ini dan itu" posting - kemudian pergi dan temukan cara yang paling kreatif untuk dapat menulis seluruh halaman hanya tentang salah satu dari mereka. Anda pasti memiliki konten yang terkait dengan apa yang Anda coba tutup, dan jika Anda beruntung, ceruk dan keterampilan Anda membuatnya sangat mudah untuk mencakup satu poin seperti itu adalah hidup Anda. Saya sedang berpikir tentang bagaimana menutupi lebih banyak tanpa menggunakan lebih sedikit kata, dan saya menemukan diri saya menulis sebuah esai. Sama seperti Anda ingin memiliki kekuatan dan langsung ke intinya, Anda dapat bermurah hati dalam sebuah topik tanpa henti jika Anda terus menjelajahinya. Kedalaman apa yang dibawa oleh konten Anda?

Itu yang saya ingin agar pembaca pikirkan, secara pribadi.

Libatkan keyakinan Anda; Terhubung dengan visi Anda

Keyakinan Anda adalah apa yang membuat Anda memulai blog Anda di tempat pertama.

Keyakinan sangat terkait dengan visi Anda, meletakkan dasar merek Anda dan merupakan bahan bakar yang membakar yang mendorong upaya blog Anda.

Sebagai contoh, ambil blog Jeff Goins di GoinsWriter.com: keyakinannya pada seni menulis adalah semua terkandung dalam manifestonya, dan setiap posting blog dibuat dengan hati-hati di sekitar seperangkat keyakinan dan misi untuk membantu penulis "berhenti menulis untuk dibaca & dipuja" dan "jatuh cinta dengan menulis untuk cinta itu", untuk mencapai kesuksesan tanpa fokus pada kesuksesan .

Visi Anda adalah tentang keyakinan Anda, sementara misi Anda adalah konkretisasi keyakinan tersebut. Dengan kata lain, misi Anda adalah sasaran yang Anda tetapkan berdasarkan apa yang Anda rasa benar dan ingin berbagi dengan dunia melalui blog Anda. Itu adalah bagaimana Anda dapat memunculkan topik yang benar-benar menarik bagi segmen audiens yang Anda ajak bicara.

Setiap kali Anda bekerja pada kalender editorial Anda, simpan pernyataan atau daftar bullet visi Anda dan misi Anda / tujuan berguna sehingga Anda dapat melakukan brainstorming ide blog yang terhubung dengan mereka dan bekerja menuju upaya branding Anda.

Carilah peluang yang sesuai dengan visi unik Anda

Itu tidak mudah, tetapi titik awal yang baik adalah menjangkau dan bertanya. Mulailah dengan jaringan Anda dan pengikut Anda (yang mencintai Anda karena suatu alasan), kemudian pergi untuk mencari orang yang berpikiran sama di Web dan bahkan offline, melalui klub, asosiasi, zine lokal, dll.

Pengiklan yang mempromosikan produk atau layanan sangat dekat dengan visi Anda, penulis tamu itu dengan pikiran yang sama yang dapat membantu Anda berkembang, atau toko lokal yang mencari blogger untuk tinjau serangkaian produk yang mencerminkan ide Anda dan bahwa Anda tahu pembaca Anda memiliki minat dalam - ini semua adalah peluang bagus untuk menangkapnya dengan cepat.

Bahkan kemitraan dengan blogger dan badan amal yang memiliki satu atau lebih elemen yang sama dengan blog Anda akan membantu Anda membuat jaringan yang kuat di sekitar visi Anda.

Peluang tidak terbatas di luar sana jika Anda tahu di mana mencarinya.

Sangat mudah untuk menyerah pada peluang bergaji baik yang tidak terkait dengan apa yang Anda lakukan, tetapi itu berbahaya - Anda mungkin perlahan-lahan kehilangan fokus dan audiens Anda akan menangkap disonansi dan pergi, kecewa. Hindari itu sebisa mungkin.

Dapatkan merek Anda dan pesan uniknya

Anda memiliki beberapa platform yang tersedia untuk melakukan itu:

  • Pos tamu (banyak)
  • Jalankan kampanye PR
  • Dapatkan wawancara
  • Jadilah pembicara di konferensi atau berikan obrolan ringan
  • Jalankan webinar Anda sendiri atau berpartisipasi dalam webinar terbuka apa pun di niche Anda
  • Publikasikan dan sindikasi “pos khusus” Anda di mana Anda mungkin menemukan mata yang tertarik.

Ada banyak cara Anda bisa mendapatkan nama merek dan pesan inti Anda di luar sana.

Sebagai contoh, ketika saya menggunakan Kingged untuk menarik minat dan mengumpulkan umpan balik untuk situs web baru saya di blogging karakter untuk bisnis, saya melakukannya dengan menerbitkan postingan untuk membuat orang penasaran dengan karakter blogging sebagai cara untuk menggunakan blog untuk menghasilkan uang dan pencitraan merek .

Itu menghidupkan diskusi dan tanya jawab yang menarik di bagian komentar.

Contoh kehidupan nyata

Berikut adalah dua tangkapan layar pos dan contoh diskusi dari komentar.

Contoh posting - menghubungkan visi saya ke audiens platform
Posting saya di Kingged - Menghubungkan visi saya ke audiens platform
Diskusi komentar tentang Kingged
Contoh diskusi pada posting Kingged saya

Yang penting adalah Anda memainkan kartu dengan hati-hati pada platform pilihan.

Jangan hanya menulis tentang visi Anda dan tentang apa merek Anda, tetapi buatlah itu bermakna bagi audiens platform.

Ya, itu berarti Anda harus memahami kebutuhan dan minat orang-orang yang menggunakan platform itu terlebih dahulu. Jika Anda tidak tahu caranya, di sini Anda menemukan cara 12 untuk melakukannya, tetapi taruhan terbaik Anda adalah selalu membaca sebanyak mungkin konten yang dipublikasikan dan diberi nilai terbaik di platform.

Saat Anda mempelajari target dan berinteraksi, Anda akan mulai melihat pola yang membuat konten sukses. Anda kemudian dapat mengikat pola-pola tersebut ke topik yang ingin Anda tulis. Pekerjaan latar belakang ini bahkan lebih penting ketika Anda memilih untuk memposting tamu untuk komunitas besar (mainstream) (misalnya MOZ) dan Anda tahu visi Anda tidak populer atau bertentangan dengan ide-ide mainstream.

Faktanya, Anda tidak ingin hanya 'menembak' pesan Anda ke komunitas (dan mungkin menarik komentar atau troll yang marah), tetapi gunakan misi situs web dan poin yang paling banyak dibagikan dari pos lain sebagai titik awal untuk membangun pesan Anda sendiri.

Jika itu tentang pemasaran konten Facebook sebagai jenis pemasaran yang paling efisien, tetapi Anda percaya itu Quora membuat pilihan yang lebih baik, lihat apa jenis strategi pemasaran konten yang dibicarakan orang tentang Facebook, dan gunakan itu sebagai pengait untuk menawarkan strategi konten Quora sebagai alternatif yang Anda tahu hadir dengan lebih banyak keuntungan, dll.

Apa pun ceruk Anda, tawarkan visi Anda dengan menyematkannya ke apa yang sudah dibagikan di platform yang Anda pilih untuk digunakan.

Juga, citra dan reputasi yang akan Anda bangun di sekitar diri Anda dan merek Anda tidak akan seperti wirausahawan yang ingin memaksakan visinya pada orang lain, tetapi yang menawarkannya, meninggalkan keputusan untuk mengambilnya atau tidak bergantung pada orang lain. . Kebaikan dan komunikasi sangat membantu citra Anda.

TL; DR: Lima Takeaways

  1. Jangan hanya melakukan apa yang dilakukan orang lain. Anda ingin menghasilkan uang sebagai bisnis, sebagai blogger yang berfokus pada visi unik, membangun merek Anda sendiri.
  2. Jadilah diri sendiri, berbaik hati, dan terbuka terhadap umpan balik, bekerja sesuai minat merek Anda, dan gunakan blog Anda untuk menyebarkan pesan yang ingin diketahui dunia.
  3. Upayakan keseimbangan antara menghasilkan uang dan berkesan. Biasanya, branding lebih tentang kebaikan yang lebih besar dan membawa sesuatu yang lebih penting dan bermakna bagi dunia daripada sekadar menghasilkan uang. Branding pintar adalah menyusun apa yang sudah ada dan apa yang ingin Anda tawarkan, dalam campuran yang seimbang antara ceruk arus utama dan USP, menunjukkan visi yang kuat yang tidak membiarkan uang mengompromikannya.
  4. Jagalah branding dan bagian pemasaran dari aktivitas blog Anda dan ingat mengapa Anda memulai ini semua di tempat pertama.
  5. Terus posting di sekitar untuk mengingatkan diri Anda jika Anda terlalu terbawa oleh sisi uang dari proyek blog Anda.

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.