Mengapa Mendongeng Adalah Bagian Vital dari Blogging

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Mei 07, 2019

Tentang Kami 78% manajer berpikir bahwa konten masih merupakan masa depan pemasaran dan bahwa branding adalah raja. Seharusnya tidak mengejutkan.

Cerita sudah setua waktu.

Manusia gua pertama berbagi cerita di dinding tempat tinggal mereka, mendokumentasikan perburuan besar dan kisah para pahlawan. Bercerita membuat kita duduk dan memperhatikan, membuat kita peduli, dan mengikat kita bersama.

Ketika Anda berhenti dan berpikir tentang cerita, Anda dengan cepat menyadari bahwa mereka tetap bersama kami jauh lebih lama daripada fakta-fakta dasar.

Pikirkan tentang film favorit Anda. Apa detail dari film itu? Sekarang, pikirkan tentang statistik terakhir yang Anda baca. Mana yang lebih berani di mata pikiran Anda? Kemungkinan besar ceritanya, karena otak kita hanya menyimpan informasi itu dengan lebih baik.

Memasukkan Cerita ke Blogging

Blogging sebenarnya adalah platform sempurna untuk mendongeng, karena Anda dapat menggunakan teks, gambar, dan bahkan video untuk menyebarkan kisah Anda.

Lou Hoffman, CEO dari Hoffman Agency, memiliki sebuah blog yang berfokus pada mendongeng. Dia berbagi bahwa Anda harus berpikir di luar kotak bercerita sedikit ketika datang ke blog bisnis.

Ketika menyangkut komunikasi bisnis, mendongeng dengan definisi klasiknya - narasi dengan awal, akhir, dan sesuatu yang tersesat di antaranya - seringkali

lou hoffman
Lou Hoffman

tidak bisa diterapkan. Namun, dengan meminjam teknik yang sama yang ditemukan dalam cerita, fiksi dan nonfiksi, komunikasi bisnis menjadi lebih menarik dan lebih persuasif.

Lou Hoffman juga memberi saran tentang microblognya Storytelling-Techniques.com, bagi blogger untuk fokus pada kesembronoan, drama, dan suara, di antara saran lainnya. Dia sering menyebut penceritaan hitam baru dalam komunikasi bisnis, yang berarti bahwa itu adalah bagian penting dari setiap usaha blogging bisnis. Hoffman menekankan bahwa meskipun teknik mendongeng adalah bagian penting dari blogging, itu bukan cerita tradisional yang Anda miliki bersama orang dewasa. Alih-alih, fokuslah untuk menambahkan elemen cerita, seperti karakter yang berhubungan, atau konflik yang harus diatasi.

Kiat Mendongeng

Nancy A. Shenker adalah kontributor di Huffington Post dan menjalankan blog Gadis Buruk, Bisnis Baik.

Nancy menegaskan apa yang telah ditunjukkan oleh penelitian lain. “Saat perhatian manusia membentang menurun (hingga ke detik kekalahan 8), konten online (dan penulisnya) harus bekerja lebih keras untuk menarik pembaca.”

Nancy membagikan postingan itu di blognya dan blog lain yang paling sukses sering kali memasukkan storytelling.

Posting saya yang paling efektif memiliki gambar yang menarik perhatian atau lucu.

nancy a. shenker
Nancy A. Shenker

Orang-orang bosan melihat stock art. Semakin personal grafiknya, semakin baik. Ini juga baik untuk berhubungan dengan sesuatu yang pribadi dan menarik, tetapi pada akhirnya membuatnya relevan bagi pembaca. Kecuali jika Anda memiliki memoar yang berair atau kotor, atau seorang selebriti, tidak ada yang benar-benar ingin mendengar tentang hidup Anda kecuali jika itu berhubungan dengan kehidupan pembaca juga.

Shenker menunjukkan bahwa yang terbaik adalah membiarkan pembaca tahu bagaimana ceritanya dapat diterapkan pada kehidupannya sendiri, terutama untuk bisnis atau blog cara melakukan.

Manfaat #1: Peningkatan Keterlibatan

Ada banyak manfaat untuk memasukkan storytelling ke blog Anda. Mungkin manfaat yang paling jelas adalah meningkatkan keterlibatan dengan pengunjung situs. Alex Turnbull menulis studi kasus tentang bagaimana caranya bercerita meningkatkan keterlibatan blog Groove oleh 300%.

Turnbull menyarankan untuk membungkus konten Anda dalam kisah yang hebat. Dia membandingkan konten dengan obat-obatan dan bercerita pada permen dan memberitahu kita untuk membungkus obat ke dalam permen agar lebih enak.

Groove memutuskan untuk melakukan beberapa pengujian terpisah. Mereka menjalankan dua versi postingan. Satu tanpa cerita dan satu dengan. Pos yang menyertakan kisah itu memiliki 300% lebih banyak pengunjung yang menggulir ke bagian bawah pos, dibandingkan dengan yang tanpa cerita. Di atas itu, waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung di pos dengan cerita adalah lima kali lebih tinggi daripada di pos tanpa.

Manfaat #2. Stand Out dari Crowd

Manfaat lain dari menggunakan mendongeng dalam posting blog Anda adalah bahwa Anda akan menonjol dari pesaing Anda. Kisah-kisah yang Anda ceritakan unik dan itulah yang akan membantu pos Anda menjadi lebih berkesan daripada kisah para pesaing Anda.

Sejak pertama kali orang berkumpul di sekitar lubang api dan berbagi cerita tentang perburuan hari itu, manusia menyukai kisah yang bagus. Bahkan, otak kita sangat cocok untuk merespons cerita.

Menurut Quick Sprout, kita menghabiskan waktu sekitar 65% hari menceritakan kisah satu sama lain.

Menggunakan metafora berdampak pada otak pembaca. Dalam studi Emory University 2012, para ilmuwan menemukan bahwa ketika deskripsi konkret yang mencakup tekstur mengaktifkan korteks sensorik.

Ini adalah bagian dari otak yang mengontrol indera dan ini bisa meningkatkan keterlibatan. Ada cara lain untuk melibatkan otak dengan cara aktif yang meningkatkan keterlibatan, termasuk verba gerakan dan menghindari deskripsi yang terlalu sering digunakan.

Manfaat #3. Orang Akan Mengingat Tulisan Anda

Karena pembaca akan lebih terlibat, mereka juga akan lebih mungkin mengingat apa pos Anda. Jika cerita adalah sesuatu yang dapat dipahami oleh pembaca, maka dia akan ingat bagaimana dia dapat menerapkan informasi tersebut ke dalam kehidupannya sendiri. Cerita diingat tentang 22 kali lebih dari sekadar fakta.

Manfaat #4. Pembaca Akan Mengkonversi menjadi Fans

Bukankah salah satu tujuan utama blog mana pun untuk mengubah pengunjung situs menjadi penggemar? Apakah Anda mengumpulkan nama dan email untuk daftar buletin, atau mereka hanya mengunjungi kembali blog Anda berulang kali, mengubah pengunjung menjadi penggemar akan membantu blog Anda tumbuh seiring waktu.

Penggemar yang setia cenderung membagikan konten Anda di media sosial dan dengan keluarga, teman, dan rekan bisnis juga.

Blogger veteran Neil Patel berbagi strategi pemasarannya sendiri mengembangkan blognya dan menekan pembaca 100,000. Dia menunjukkan bagaimana dia mencapai ini dengan berbagi perjalanannya dan membuat hubungan emosional dengan para pembacanya melalui cerita.

Dia juga menunjukkan bahwa gambar membantu untuk menceritakan sebuah kisah dan berbagi bahwa posting Facebook yang menyertakan foto memiliki tingkat keterlibatan tertinggi.

Contoh Merek Menggunakan Mendongeng

Selama bertahun-tahun di sini di WHSR, saya telah mewawancarai sejumlah blogger yang berbeda. Satu hal yang saya perhatikan tentang blogger yang benar-benar sukses adalah mereka menggunakan mendongeng setidaknya beberapa kali. Berikut adalah beberapa posting blog yang lebih menarik yang saya temui yang menggabungkan bercerita:

Gelisah Chipotle

chipotle gelisah
Tangkapan layar: Chipotle gelisah

Marye Audet-White, pemilik blog Gelisah Chipotle menunjuk ke media sosial sebagai hal terbaik yang dia lakukan yang mengarahkan lalu lintas ke blognya. Blog ini menawarkan resep yang berbeda, yang mungkin tampak cantik dipotong dan dikeringkan di permukaan, tetapi Marye cenderung menempatkan putarannya sendiri di posnya.

Sebagai contoh, ia menulis tentang biskuit gandum oatmeal butterscotch, sharign bahwa resep itu terinspirasi oleh resep tulisan tangan yang ditinggalkan ibunya. Ini mirip dengan kue yang sama yang dia makan anak. Dia menarik hati sanubari, karena kita semua memiliki ingatan favorit tentang makanan dari masa kanak-kanak kita. Dia kemudian masuk ke rincian tentang cara membuat kue. Pembaca sudah ketagihan.

Rumah dan Taman Joy

sukacita rumah dan taman
Cuplikan layar dari Rumah dan Taman Joy

Jeanne Grunert adalah Master Gardener dan menulis tentang topik berkebun. Dia menggunakan berbagai teknik mendongeng untuk menarik pembaca ke posting blognya.

Salah satu contoh mendongeng di blognya dapat ditemukan di pos Tanah untuk Kebun Sayur Kontainer. Dia memulai dengan berbicara tentang ceramah yang baru-baru ini dia berikan dan bagaimana dia akan menjawab beberapa pertanyaan yang sering dia dapatkan ketika memberi kuliah tentang topik tanah. Ini menarik pembaca ke pos dengan membuatnya berhubungan dengan peserta lokakarya.

ProBlogger

Screenshoot pos Problogger.

ProBlogger dimiliki oleh Darren Rouse, tetapi menawarkan artikel dari berbagai blogger. Salah satu hal yang dimiliki oleh semua artikel ini adalah beberapa bentuk penceritaan.

Jim Stewart, pakar SEO, menulis tentang kecepatan situs dan koneksi ke SEO di ProBlogger. Dia memulai posting dengan sebuah cerita tentang pengecer Australia dan kemudian menghubungkan cerita itu untuk mempercepat dan mengapa itu penting.

WHSR

Tentu saja, saya tidak bisa meninggalkan blogger luar biasa kami di WHSR. Penulis kami sering menggunakan mendongeng untuk melibatkan pembaca. Kami mencari sumber-sumber unik, mewawancarai para ahli, dan menceritakan kisah untuk membuktikan suatu poin atau menawarkan contoh. Salah satu artikel yang menggabungkan semua fitur ini adalah oleh penulis veteran kami Luana Spinetti.

Dalam artikelnya Teknik Mendongeng 7 untuk Menaklukkan Pembaca Blog Anda, Luana memulai dengan berbicara tentang kisah pribadinya sendiri dengan blogging niche.

Dia kemudian melanjutkan untuk berbagi cerita dari orang lain, seperti Alex Limberg, Will Blunt, dan Alex Turnbull.

Ini hanyalah segelintir dari beberapa blog yang menggabungkan storytelling. Berapa pun ukuran pembaca Anda, Anda bisa mendapatkan manfaat dari menggabungkan setidaknya beberapa teknik mendongeng.

Gagasan untuk Memasukkan Mendongeng ke Posting Blog Anda

Sekarang setelah Anda melihat banyak alasan itu cerdas untuk menambahkan setidaknya beberapa cerita ke posting blog Anda, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda dapat memasukkan cerita ke beberapa topik yang lebih dipotong dan kering.

Sebagai contoh, katakanlah Anda menjalankan blog untuk pemilik usaha kecil dan Anda ingin menulis posting tentang menjaga dokumen untuk pajak akhir tahun Anda.

Kedengarannya cukup membosankan dan terpotong dan kering.

Namun, Anda dapat dengan mudah menambahkan penceritaan ke postingan ini dengan beberapa cara berbeda:

  • Ceritakan kisah pribadi tentang waktu Anda tidak mengatur dokumen Anda, diaudit, dan biayanya $ 2500.00.
  • Ceritakan kisah seseorang yang Anda kenal yang seharusnya menyimpan dokumen untuk pajak.
  • Temukan cerita online, tautkan ke sana, ulangi, dan kemudian lanjutkan ke topik Anda.
  • Ceritakan sebuah kisah dari sudut pandang pembaca. Berikut ini sebuah contoh: “Apakah Anda berjuang setiap tahun untuk mengurus dokumen untuk menyelesaikan pajak Anda? Berapa banyak waktu yang Anda buang untuk menarik kwitansi kusut dari bagian bawah laci meja Anda? Bagaimana jika Anda dapat menghemat waktu dan uang untuk melakukan pajak hanya dengan menciptakan sistem pengarsipan yang terorganisir? "
  • Buatlah cerita palsu. Jika Anda tidak memiliki cerita, dan tidak dapat menemukannya, tidak apa-apa untuk membuat skenario. Saya hanya melakukan itu di atas ketika saya membuat pos mock tentang pajak.

Mendongeng dan Pemasaran Media Sosial

Bercerita bahkan diterjemahkan dengan baik untuk digunakan di media sosial. Tidak dapat disangkal bahwa pemasaran media sosial adalah suatu keharusan untuk bisnis saat ini. Ada sekitar 1.71 miliar pengguna di Facebook, dan satu lagi 320 juta di Twitter. Sekitar 27 juta bagian konten dibagikan di media sosial setiap hari.

Namun, memahami mengapa orang memilih untuk berbagi beberapa konten dan yang lain tidak dapat membuat perbedaan besar dalam seberapa besar daya tarik yang Anda dapatkan di media sosial.

Ketahui Platform Media Sosial

Pertama, Anda harus memahami platform yang Anda posting, sehingga Anda dapat menyesuaikan cerita ke platform tersebut. Sebuah cerita di Twitter lebih singkat secara alami daripada sebuah cerita di Google+. Sebuah cerita di Instagram akan lebih fokus untuk menceritakan sebuah cerita dengan gambar, sementara sebuah cerita di Facebook akan cenderung ke arah gambar dan teks.

Gunakan konten visual

Membuat konten visual membantu merek terhubung lebih baik dengan audiens mereka dan menghasilkan lebih banyak informasi yang mudah diingat. Iklan yang sukses tidak lagi turun ke uang lagi, pemasaran modern telah menjadi fokus kreatif dan sentris pelanggan.

Posting dengan video atau gambar cenderung mendapat banyak interaksi dari pengikut. Ceritakan kisah Anda dengan video singkat dan tautan ke informasi lebih lanjut di situs web Anda. Sementara beberapa orang tidak akan meluangkan waktu untuk membaca teks, mereka akan menonton video dengan informasi pendukung. Fitur-fitur seperti Facebook Live memungkinkan Anda melakukan streaming secara real time dan melibatkan audiens Anda.

Sumber: Design Wizard.

Gunakan Keterangan

Bahkan pada platform, seperti Instagram atau SnapChat, Anda dapat menggunakan keterangan untuk menceritakan kisah Anda kepada pembaca.

Mungkin yang terbaik adalah menjaga cerita pendek dan langsung ke pokok permasalahan, atau hanya mendorong klik untuk informasi lebih lanjut. Karena platform ini bersifat visual, pemirsa mungkin tidak akan menghargai cuplikan teks yang panjang.

Bagikan Serangkaian Gambar dan Tulisan

Ide lain yang akan membantu Anda menceritakan sebuah kisah di media sosial adalah membuat serangkaian gambar dan teks yang semuanya terkait dengan pos yang sama.

Misalnya, jika Anda menulis pos tentang cara meningkatkan pukulan golf, Anda dapat membuat serangkaian foto dengan kiat singkat sebagai teks yang membuat pembaca memilih klub yang tepat untuk mengikuti ayunan.

Obrolan Twitter

Pilih hashtag cerita dan mulai obrolan Twitter pada topik posting Anda. Anda dapat memulai dengan membagikan tautan ke pos dan kemudian mendorong pengikut untuk mengajukan pertanyaan atau memulai diskusi seputar topik tersebut.

Suara mu

Salah satu kunci untuk bercerita yang baik adalah suara pribadi Anda sendiri.

Ini adalah irama unik yang dimiliki tulisan Anda. Pikirkan suara Anda sebagai elemen yang Anda bagikan dengan seorang teman saat Anda menceritakan kisahnya sambil minum kopi. Suara adalah perspektif unik Anda tentang dunia, cara Anda merangkai kata bersama, dan bahkan irama tulisan Anda. Cara terbaik untuk mengembangkan suara yang kuat dan bercerita yang kuat adalah dengan menulis. Semakin banyak Anda menulis dan mendapatkan umpan balik dari pembaca dan editor, semakin kuat suara Anda akan tumbuh.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.