Apakah Sponsorship Membunuh Blog Anda?

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Okt 06, 2014

Pada 9 / 22 / 14, Marcy Massura, Wakil Presiden Senior di NYC Practice Leader & North American Digital Lead, menulis “Bagaimana blogger bunuh diri, ”Tentang seorang blogger yang berhenti menjadi otentik dan relevan karena ia terlalu banyak membaktikan blognya ke pos yang disponsori.

Sebagai influencer yang sering dibayar untuk pekerjaan saya, saya memahami dilema ini bahkan ketika saya berjuang dengan masalah ini. Apakah mungkin untuk menulis posting yang disponsori dan menjaga keaslian kami? Saya akan berbohong kepada Anda jika saya mengatakan bahwa saya memiliki jawaban sempurna tentang bagaimana Anda harus menyeimbangkan posting yang disponsori dengan blogging biasa Anda. Setiap blog berbeda dan, jujur ​​dengan Anda, beberapa bulan blogging saya yang paling sukses berasal dari waktu yang pernah saya lakukan banyak posting yang disponsori.

Mari kita lihat siapa yang harus melakukan posting yang disponsori, apa yang mempengaruhi posting seperti itu dan bagaimana menjaga pembaca Anda membaca ketika Anda menulisnya.

Media Kit
Jenis merek yang saya dukung ditulis tepat di kit media saya.

Perlu diingat: Posting yang disponsori bukan untuk semua orang

Hampir semua orang ingin memonetisasi blog mereka, tetapi mari kita hadapi itu, beberapa topik hanya tidak cocok untuk sponsor. Misalnya, blog pribadi yang berurusan dengan penyakit, kesedihan atau kehilangan mungkin memiliki waktu yang sulit cocok dalam sponsorship yang tidak menyulitkan pembaca. Hal pertama yang harus dilakukan adalah menentukan apakah posting yang disponsori terlihat "tidak etis" untuk topik Anda secara umum dan jika mereka akan mendorong pembaca Anda saat ini pergi.

Blog Itu Cocok Baik untuk Pos Bersponsor

Di ujung lain dari spektrum, beberapa blog memiliki perspektif yang secara alami mengalir dengan posting yang disponsori. Ini termasuk:

  • Blog yang terutama mengulas dan merekomendasikan produk dan acara seperti blog gaya hidup tradisional.
  • Niche blog seputar saran dan sumber daya. My blog cocok di sini karena saya membantu membuat hidup lebih mudah bagi orang tua membesarkan anak-anak dengan kebutuhan khusus.
  • Produk yang sudah Anda gunakan itu membantu hidup Anda. Sesekali Anda menemukan sesuatu yang Anda tidak bisa hidup tanpanya. Jika sponsor menawari Anda membayar untuk mempromosikan produk itu, Anda tidak kehilangan keaslian.

Memilih Peluang Sponsorship

Begitu peluang akan datang, banyak yang akan terlihat terlalu bagus untuk dilewatkan. Namun, Anda harus belajar menjadi selektif, daripada mengatakan "ya" untuk setiap kampanye yang membayar dengan baik. Musim semi ini saya menolak proyek dolar yang tinggi setelah beberapa tawaran. Jaringan blogger memiliki beberapa blogger dalam rentang usia yang benar. Sulit untuk mengatakan tidak - itu akan menjadi pertunjukan bayaran tertinggi saya - tetapi saya menghindari merek itu sehingga saya tahu saya tidak dapat menerimanya.

Berikut beberapa panduan yang harus Anda ikuti.

Merek dan klien harus sejajar dengan nilai-nilai Anda serta nilai-nilai audiens Anda.

Inilah contohnya. Saya bukan penggemar Walmart tetapi saya sering pergi ke sana untuk tetap dalam anggaran, namun sebagian besar penonton saya tidak dan tidak akan pergi ke sana. Saya tidak akan melakukan kampanye untuk mereka karena alasan itu. Mungkin ada saatnya ketika saya akan memboikot mereka sepenuhnya dan saya tidak ingin kampanye itu di blog saya.

Jika Anda tidak yakin dengan nilai-nilai Anda atau tidak jelas di mana harus menetapkan batas-batas, saatnya untuk bertukar pikiran dengan target audiens Anda.

Pikirkan setiap merek yang ingin Anda tangani, tentukan apakah mereka cocok dengan audiens Anda, dan persempit pilihan. Kemudian tulis sifat-sifat yang akan ditiru merek-merek tersebut posting itu di kit media Anda. Ini akan membantu menyingkirkan penawaran yang akan melanggar nilai Anda - dan mencegah godaan dari kampanye dolar besar!

Pastikan merek tersebut beretika dan dapat dipercaya.

Kami telah mendiskusikan sebelumnya apa yang harus dilakukan jika Anda berada dalam situasi yang buruk - merek dapat dan memang membuat kesalahan atau menghilang dalam angin - tetapi meluangkan waktu untuk menyelidikinya sebelumnya adalah ide yang baik. Luangkan waktu untuk mengetahui apakah merek ini memiliki umur panjang dan daya tahan atau sudah mapan. Ingat posting Anda bisa lama setelah mereka pergi atau sangat terlibat dalam skandal.

Dukung produk, penyebab, dan merek yang Anda yakini.

Saya berbagi banyak dengan audiens saya karena saya percaya pada mereka. Kadang-kadang, itu untuk produk gratis, kadang-kadang untuk biaya, kadang-kadang untuk barter atau waktu lain itu benar-benar gratis karena saya bersemangat tentang hal itu. Itulah mengapa saya membuat blog untuk Silk - ini adalah produk yang secara teratur telah kami gunakan selama bertahun-tahun yang membuat hidup kami lebih mudah.

Menulis Pos Sponsor yang Otentik

Saya sudah menulis tentang panduan untuk menulis posting yang disponsori menarik bahwa merek dan pembaca akan cinta, tapi ini hal yang perlu diingat:

  • Nasihat terbesar yang saya miliki di sini adalah tidak untuk menulisnya seperti iklan! Tidak ada yang mau membaca iklan. “Beli produk x untuk menyembuhkan semua masalah Anda! Dijual minggu ini saja! Cepat! "Bukan cara terbaik untuk mengakhiri posting. Saya * hanya * membaca posting seperti ini dan saya menekan tombol "kembali" itu segera. Ceritakan kisah Anda dan bekerjalah dalam produk secara organik.
  • Jika sponsor ingin Anda melakukan sesuatu yang tidak etis atau spam, kembalilah dari proyek jika Anda tidak dapat meyakinkan mereka sebaliknya. (Anda mungkin ingin mundur juga.)
  • Patuhi hukum. Tidak masalah jika mereka akan membayar Anda dua atau tiga kali lipat untuk menghindari "tidak mengikuti" - dan ya, saya sudah punya banyak tawaran. Selalu mengatakan tidak untuk menghindari FTC, Google dan hukum dan peraturan media sosial. Selain itu, berhati-hatilah jika mereka menginginkan ulasan di luar situs, seperti Amazon, tanpa pengungkapan - juga tidak-tidak.
  • Meskipun klien Anda mungkin memiliki beberapa panduan, poin utama, dan ajakan bertindak untuk Anda ikuti, jika Anda melakukan "cut and paste" dan kemudian mengubah teks, itu akan menjadi jelas bagi pembaca Anda dan akan mengganggu merek.

Menetapkan Batas Dalam Kehidupan Nyata

Bagian yang menyedihkan dari artikel ini?

Ketika Ms Massura menulis tentang blogger masih belum menghasilkan uang nyata, namun mendapatkan kebencian suaminya dan membuat anak-anaknya tidak bahagia.

Blogging BISA DAN TIDAK mempengaruhi hidup Anda. Ini bisa menjadi kecanduan, terutama ketika paket-paket itu tiba di depan pintu Anda. Saya semua untuk berkarir di blogging, tetapi tahu kapan harus mematikan komputer dan terlibat dalam kehidupan nyata. Anda perlu menyadari kapan karir Anda merusak hubungan Anda dan jika Anda mendapatkan penghasilan yang sangat sedikit dari itu, mungkin sudah waktunya untuk menjauh dari sponsor.

namamu
Apakah audiens Anda masih mempercayai Anda, atau apakah mereka melihat Anda sebagai "menjual"?

Jika Anda Sudah Keluar Track

Jika Anda membaca artikel Ms. Massura dan percayalah bahwa blogger, Anda dapat kembali ke jalurnya.

Pertama, istirahatlah dari posting dan ulasan yang disponsori. Anda bahkan mungkin ingin mempertimbangkan posting tanpa tautan afiliasi untuk suatu waktu juga. Ini tidak berarti Anda harus menghentikan semuanya ini, tetapi Anda perlu meluangkan waktu untuk membawa blog kembali ke tempat yang Anda inginkan. Selanjutnya, bertukar pikiran "dari hati" potongan yang Anda ingin tulis dan isi kalender editorial Anda dengan mereka. Bantulah diri Anda sendiri dan hapus penawaran yang masuk dari email Anda untuk sementara waktu. Berhenti mengunjungi situs "peluang" Anda dan kembali ke hal-hal mendasar. Beri diri Anda waktu untuk menemukan suara Anda lagi.

Jika Anda Sebagian Besar Blogger yang Disponsori

Di sisi lain, Anda mungkin menemukan bahwa Anda lebih suka menjadi salah satu blog yang melakukan ulasan, hadiah, dan posting bersponsor terutama.

Mereka masih ada tetapi saya tidak bisa menjamin berapa lama lagi mereka akan ada. Benar juga bahwa merek dan perusahaan PR mulai menyadari, seperti yang ditunjukkan oleh Massura, bahwa terlalu banyak sponsor mengurangi pengaruh blogger. Pengaruh Anda akan layu dan mati, dan merek akan menyadari bahwa pembaca Anda tidak benar-benar memperoleh laba atas investasi. Bahkan, beberapa kampanye sekarang bertanya seberapa sering Anda menulis posting yang disponsori. Mungkin tidak ada angka ajaib, tetapi saya telah mendengar dari perwakilan PR bahwa tidak lebih dari 20% posting Anda harus disponsori. Jika Anda menghasilkan uang yang baik dan mendapatkan keterlibatan yang sangat baik, sulit untuk membantahnya, tetapi perlu diingat, Anda akan memerlukan rencana cadangan ketika sponsorship mengering.

Ambil Kembali Blog Anda

Terserah Anda, blogger, untuk menentukan level mana Anda ingin terlibat dengan merek. Ingat bahwa posting blog Anda tidak harus disponsori setiap saat - blog Anda dapat kehilangan kedua pembaca & mempengaruhi.

Selain itu, Anda dapat bekerja dengan merek dengan cara lain: di media sosial, di acara langsung, atau menulis di blog mereka. Jadilah kreatif ketika mempromosikan klien tentang bagaimana Anda dapat membantu mereka berhasil dan mendapatkan penghasilan tanpa membunuh blog Anda.

Tentang Gina Badalaty

Gina Badalaty adalah pemilik Embracing Imperfect, sebuah blog yang ditujukan untuk mendorong dan membantu para ibu dari anak-anak dengan kebutuhan khusus dan diet terbatas. Gina telah menulis blog tentang pengasuhan, membesarkan anak-anak cacat, dan hidup bebas alergi selama lebih dari 12 tahun. Dia adalah blog di Mamavation.com, dan telah membuat blog untuk merek-merek besar seperti Silk dan Glutino. Dia juga bekerja sebagai copywriter dan brand ambassador. Dia suka terlibat di media sosial, bepergian, dan memasak bebas gluten.

Hubungkan: