Strategi Outreach Blogger yang Efektif

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Mei 10, 2019

Blogger outreach adalah aspek penting dari pemasaran konten yang akan membawa eksposur merek dan tautan balik berkualitas untuk pengoptimalan mesin telusur (SEO).

Namun, ini adalah proses yang membosankan dan memakan waktu yang akan menghadapi Anda dengan banyak penolakan.

Bayangkan saja, sebagai blogger yang sudah mapan, Anda mungkin telah menerima sekumpulan email yang meminta Anda untuk menulis, mengulas, atau membagikan sesuatu di blog Anda. Dan kemana sebagian besar email ini pergi? Itu benar - sampah.

Namun, penjangkauan blogger adalah komponen yang harus dimiliki dari strategi pemasaran online Anda.

Pakar seperti Neil Patel dan Brian Dean menggunakannya untuk membangun otoritas mereka, memperluas jangkauan online mereka, dan mendapatkan status pemimpin pemikiran dengan mendistribusikan konten melalui saluran yang berbeda.

Jangkauan Blogger juga memobilisasi upaya membangun tautan Anda karena itu adalah cara yang pasti untuk mendapatkan tautan dari sumber yang berwenang. Perhatikan bahwa, dalam SEO modern, membangun tautan adalah kunci untuk ditemukan dan diindeks di mesin telusur. Ini juga membantu menentukan relevansi situs web apa pun dalam ceruk atau industri tertentu.

Yang terpenting, penjangkauan blogger akan membantu Anda meningkatkan kredibilitas situs penautan. Menurut penelitian, 77% pengguna internet membaca blog dan 61% konsumen di AS benar-benar melakukan pembelian setelah membaca rekomendasi di blog.

Jika Anda berhasil mendapatkan tautan dari blog yang dipercaya orang, maka ada kemungkinan besar mereka juga akan mempercayai konten Anda.

Outreaching Blogger dengan Cara yang Benar

Sekarang setelah Anda memahami pentingnya jangkauan blogger, tantangan berikutnya adalah menyusun strategi yang akan meminimalkan penolakan dan memastikan Anda mendapatkan nilai maksimal dari tautan Anda.

Tanpa basa-basi, di bawah ini adalah langkah-langkah penting yang perlu Anda ambil untuk strategi penjangkauan blogger yang efektif:

Langkah 1: Tentukan Tujuan Anda

Setiap upaya tidak mungkin untuk skala dan sangat sulit dicapai jika Anda tidak memiliki daftar tujuan.

Dalam penjangkauan blogger, itu biasanya bermuara membangun reputasi Anda, menghasilkan lebih banyak prospek, dan meningkatkan penjualan.

Tetapi jika Anda ingin menetapkan tujuan secara efektif, Anda perlu membuatnya lebih spesifik.

Misalnya, sasaran Anda dapat membawa lebih banyak lalu lintas ke produk atau laman landas Anda. Untuk melakukan ini, Anda dapat menghubungi pemberi pengaruh yang berwenang dan meminta mereka untuk berbagi konten Anda melalui media sosial. Tetapi jika Anda ingin mencapai halaman satu dari hasil pencarian Google, maka Anda harus meminta tautan dari salah satu posting mereka - sebaiknya sesuatu yang relevan dengan konten yang Anda coba promosikan.

Di sisi lain, meminta pos tamu akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas, peringkat lebih tinggi di mesin telusur, dan mendapatkan sebagian dari kepercayaan komunitas online. Anda akan, bagaimanapun, perlu berinvestasi lebih banyak dalam pengembangan konten untuk ini.

Mempelajari perbedaan antara berbagi, tautan, atau posting tamu semuanya ada pada langkah ini. Tetapi ini akan membantu Anda tetap fokus di seluruh kampanye penjangkauan blogger Anda.

Idealnya, Anda harus berusaha untuk mendapatkan saham, tautan, dan posting tamu untuk memaksimalkan jangkauan blogger Anda.

Langkah 2. Carilah Influencer

Menargetkan influencer yang tepat adalah salah satu kunci keberhasilan kampanye penjangkauan blogger.

Seperti yang disebutkan di Panduan influencer Pankaj Narang di Twitter:

Anda hanya dapat menemukan pemberi pengaruh yang tepat untuk merek Anda, jika Anda tahu target audiens Anda. Itulah sebabnya, hal pertama yang perlu Anda lakukan untuk memulai kampanye pemasaran influencer (atau sebetulnya kampanye pemasaran apa pun) adalah menentukan audiens Anda.

Jadi di sini ada beberapa taktik yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi influencer yang tepat.

Google Sheets

Pertama, Anda harus membuat spreadsheet sederhana menggunakan alat seperti Google Sheets. Beri label pada kolom teratas dengan nama, alamat email, URL, status, dan catatan. Anda dapat mengubah istilah yang Anda inginkan, selama Anda mengisi informasi yang sama.

docs
Pengaturan sederhana di Google Spreadsheet.

Buzzsumo

Sekarang setelah Anda menyiapkan spreadsheet, saatnya untuk mencari influencer. Salah satu alat terbaik untuk langkah ini adalah BuzzSumo - alat penelitian konten yang membantu Anda menemukan konten yang paling banyak dibagikan di internet.

Mengapa Buzzsumo?

Buzzsumo adalah salah satu alat favorit saya untuk penelitian konten. Tergantung pada tujuan Anda, Anda dapat mencari istilah kunci atau artikel paling populer di situs web tertentu. Setelah hasilnya kembali, Anda akan dapat melihat jejaring sosial yang ditayangkannya yang terbaik dan orang-orang yang membagikannya.

Daniel Ndukwu, Alat bangunan tautan 21

Cukup masukkan topik atau alamat domain apa saja di bilah pencarian dan tekan tombol go.

buzzsumo
Pencarian cepat di "Blogger Outreach".

Lihatlah hasilnya dan kumpulkan informasi yang diperlukan untuk mengisi spreadsheet Anda. Nama dan URL blogger dapat langsung diperoleh dari hasil. Untuk alamat email, kunjungi daftar dan situs web dan buka halaman "Kontak" atau yang serupa. Untuk mendapatkan hasil lebih banyak, cobalah memodifikasi filter ke kiri.

Tentang langkah pertama, Anda dapat mencatat influencer mana untuk berbagi, tautan, dan posting tamu. Jangan ragu untuk bermain dengan aplikasi dan menggunakan opsi format seperti warna sel untuk membantu mengatur daftar Anda.

Ingat bahwa salah satu sifat influencer yang dikenal adalah mereka mudah ditemukan. Pencarian Google sederhana akan membantu Anda menemukan sejumlah dari mereka. Untuk mempercepat pencarian Anda, cari secara khusus untuk roundup blog menggunakan kata kunci "top," "blogger," dan "blog."

Misalnya, jika Anda ingin mencari pemberi pengaruh di ceruk "pemasaran", Anda dapat menelusuri frasa "blog pemasaran teratas":

google

Hasilnya akan terlihat seperti:

hasil

Jika tujuan spesifik Anda adalah untuk menghasilkan lebih banyak saham, Anda perlu memastikan bahwa target influencer Anda memiliki jangkauan sosial yang besar. Untuk mengukur ini, cukup periksa profil media sosial mereka dan lihat jumlah pengikut mereka.

Jika tidak, Anda dapat menggunakan alat seperti Followerwonk untuk secara khusus mencari orang di niche Anda dengan banyak pengikut.

followerwonk
Beranda Followerwonk.

Langkah 3: Menjangkau dengan Cara Pribadi

Sekarang setelah Anda mengidentifikasi para pemberi pengaruh utama Anda, langkah selanjutnya adalah menjangkau mereka dengan cara yang pribadi dan ramah. Sayangnya, banyak pemasar gagal melakukan ini dengan menggunakan templat yang diproduksi massal dan sudah jadi.

Perhatikan bahwa pemberi pengaruh utama berhak mendapatkan sesuatu yang lebih dari sekadar email yang terlihat umum. Selain itu, mereka mungkin menerima selusin permintaan setiap hari. Hal terakhir yang Anda butuhkan adalah alamat email Anda di daftar spam mereka.

Jika Anda ingin dianggap serius oleh influencer, Anda membutuhkannya strategi penjangkauan email yang berpusat pada pembangunan hubungan. Anda perlu mendekati mereka sebagai teman - seseorang yang ingin membentuk hubungan kerja yang erat dan saling menguntungkan.

Namun, influencer bisa sedikit pemilih pada siapa mereka ingin berafiliasi dengan. Sebelum mereka memilih untuk bekerja dengan Anda, Anda harus terlebih dahulu menawarkan sesuatu yang berharga sebagai imbalannya. Salah satu strategi adalah memeriksa konten yang ada untuk tautan yang rusak. Ini bisa dilakukan dengan menggunakan alat seperti BrokenLinkCheck.com.

rusak-link-cek
Menemukan tautan yang rusak menggunakan BrokenLinkCheck.com.

Anda juga dapat membuktikan niat baik Anda dengan memberikan saran mereka untuk ujian. Setelah Anda mendapatkan hasil aktual, Anda dapat memberi tahu mereka tentang pengalaman Anda melalui komentar blog, media sosial, atau email.

Ketika datang untuk menulis email yang sebenarnya, ingatlah untuk menjadi lugas, tulus, dan sabar. Anda harus membuat setiap email secara pribadi dan menyesuaikan pesan dengan influencer yang Anda hubungi. Ketulusan sangat penting, jadi Anda tidak perlu mencoba untuk memperbaikinya. Misalnya, jangan beri tahu blogger bahwa Anda adalah penggemar berat jika Anda bahkan tidak berlangganan ke daftar email mereka.

Langkah 4: Gunakan Teknik Skyscraper

Dalam hal pengeposan tamu dan berbagi media sosial, nilai tersebut dikemas sebagai konten yang ingin Anda bagikan.

Karena influencer ini memiliki reputasi untuk ditegakkan, mereka ingin terlebih dahulu mendapatkan konten terbaik yang tersedia di internet. Itu sebabnya tidak ada cara yang lebih baik untuk menawarkan nilai daripada menyediakan konten berkualitas tinggi, diperbarui, dan ditelusuri dengan baik.

Strategi yang bagus untuk digunakan adalah Teknik Skyscraper, yang dipopulerkan oleh Brian Dean. Ia bekerja dalam tiga langkah:

1. Cari konten yang populer dan layak tautan.

Sama seperti ketika mencari influencer, Anda dapat mencari konten hebat menggunakan BuzzSumo atau melakukan pencarian Google.

2. Tulis ulang menjadi sesuatu yang lebih menyeluruh.

Itu harus memiliki instruksi yang lebih rinci dan informasi terkini. Dengan kata lain, konten baru harus memiliki lebih banyak daging. Anda juga dapat membumbuinya dengan berbagai format konten seperti infografis dan video.

3. Promosikan kepada para pemberi pengaruh utama.

Cobalah blogger yang terkait dengan konten asli yang Anda "pinjam" dari ide Anda. Karena mereka hanya ingin memberikan informasi terbaik kepada pembaca mereka, mereka harus lebih dari bersedia untuk menautkan ke konten Anda yang dikemas ulang.

Untuk memeriksa influencer yang terkait dengan konten asli, Anda dapat menggunakan alat sederhana seperti Ahrefs.com. Ini tidak gratis, tetapi dapat memberi Anda daftar lengkap domain yang terkait dengan konten.

ahrefs
Cek cepat pada salah satu posting blog WHSR menggunakan Ahrefs.

Dalam salah satu studi kasusnya, teknik Skyscraper berhasil membantu meningkatkan traffic pencarian Brian Dean sebesar 110% hanya dalam dua minggu. Prestasi ini dicapai dengan tingkat penerimaan 11% melalui email 160. Mungkin tidak terlihat banyak, tetapi jauh lebih efisien daripada kampanye penjangkauan blogger rata-rata Anda.

Langkah 4: Lacak Kemajuan Anda

Tanpa melacak tujuan Anda, sulit untuk mengetahui apakah strategi Anda berhasil atau tidak. Ini juga akan menyebabkan Anda kehilangan peluang untuk meningkatkan.

Pada titik ini, penting untuk menggali lebih dalam dan mengidentifikasi indikator kinerja utama (KPI). Misalnya, jika tujuan Anda adalah menghasilkan lebih banyak lalu lintas dengan konten Anda, gunakan alat seperti Google Analytics dan periksa dari mana pengunjung Anda berasal.

analisis
Google Analytics> Akuisisi> Semua Lalu Lintas> Referensi.

Ada juga KPI nyata lainnya yang harus Anda perhatikan tergantung pada tujuan Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah menghasilkan saham media sosial, lihat juga tingkat keterlibatan yang diterima pos seperti jumlah komentar, suka, dan re-share.

Dari sudut pandang SEO, hasil akhir dari penjangkauan blogger dapat diukur dengan melihat dua hal - domain otoritas (DA) metrik dan profil backlink Anda. DA dipengaruhi oleh otoritas tautan. Untuk mengukur keduanya, Anda dapat menggunakan alat seperti Buka Penjelajah Situs oleh Moz.

ose
Memeriksa metrik tautan situs WHSR menggunakan Open Site Explorer Moz.

Peluncuran Kampanye Blogger Jangkauan Anda

Dengan strategi yang disebutkan di atas, Anda harus memiliki arah yang jelas untuk kampanye penjangkauan blogger Anda. Tetapi ingat bahwa ada cara lain untuk menempatkan merek Anda di luar sana menjangkau lebih banyak orang. Jika ini adalah tujuan Anda, Anda dapat merujuk pada posting ini meningkatkan lalu lintas blog dan membangun hubungan online.

Tentang Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez adalah seorang penulis lepas profesional yang menyediakan konten kecil untuk usaha kecil yang melibatkan audiens mereka dan meningkatkan konversi. Jika Anda mencari artikel berkualitas tinggi tentang segala hal yang berkaitan dengan pemasaran digital, maka dia adalah orang yang tepat untuk Anda! Jangan sungkan untuk mengatakan "hai" kepadanya di Facebook, Google+, dan Twitter.