Iklan Kontekstual Untuk Blogger - Praktik Etis dan Relevansi

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Nov 08, 2018

Sebagai seorang blogger, ada saat-saat ketika saya mencari lebih banyak cara untuk memonetisasi blog saya dari sekadar dengan posting sponsor dan iklan sidebar. Saya yakin Anda telah melakukan hal yang sama untuk mencoba meningkatkan penghasilan blog Anda. Periklanan kontekstual - Juga disebut sebagai iklan dalam teks or tautan konten dalam beberapa kasus - ternyata menjadi cara termudah untuk menghasilkan sedikit pemasukan pasif dari traffic blog saya, karena yang diperlukan hanyalah memasukkan tautan (atau kode skrip) ke dalam posting saya yang ada dan membiarkan tautannya menghasilkan uang bagi saya.

Ketika saya menemukan, ketika dilakukan dengan baik, iklan kontekstual juga bermanfaat bagi pembaca. Bahkan, seperti yang ditampilkan Advertise.com:

Tautan Konten memberikan iklan yang relevan kepada pengunjung yang sudah terlibat dengan konten situs Anda, dan tertarik dengan niche yang ditargetkan pengiklan.

Ada jenis iklan kontekstual 4 yang dapat Anda pilih:

  • Iklan tekstual - Melacak tautan teks ke sumber daya web lainnya, tanpa popup modal
  • Iklan popup - tautan tekstual yang menampilkan popup modal saat mouse melayang
  • Iklan banner - iklan statis, animasi atau video yang termasuk dalam posting Anda
  • Tautan afiliasi - tautan berbasis teks atau spanduk yang membawa kode afiliasi (milik Anda atau pengiklan) yang memberi Anda komisi ketika seseorang melakukan pembelian menggunakan kode tersebut.

Anda bahkan dapat menggunakan keempat jenis iklan kontekstual, jika Anda mau. Ada juga sisi lain dari tautan konten, dan ini tentang beberapa hal kasar dalam periklanan yang perlu Anda tangani dengan hati-hati. Panduan ini ada di sini untuk membantu Anda membuat keputusan penting tentang cara menampilkan iklan tautan kontekstual di blog Anda terkait UX, etika, dan relevansi.

Intrusive atau Privasi Ramah?

Hal-Hal Penting dalam Iklan Kontekstual untuk Blogger Iklan kontekstual berbasis skrip dinamis seperti yang disediakan oleh Kontera, InfoLinks, dan Chitika dapat mengganggu privasi pengguna, karena mereka lacak bukan hanya klik pengguna, tetapi juga perilaku dan penjelajahan kegiatan di blog Anda dan situs web lainnya. Sebaliknya, tautan statis lebih ramah privasi dan tidak melacak pengguna. Bahkan ketika mereka melakukannya, pelacakan terbatas pada klik dan tujuan mereka. Ada dua pedoman akal sehat untuk diikuti:

  • Pastikan pengguna memberi mereka “lanjutkan” untuk iklan dinamis, karena mereka akan lebih cenderung menerima iklan Anda dan merasa bahwa Anda adalah blogger tepercaya yang tidak akan sengaja menempatkan data mereka pada risiko. Anda dapat melakukannya dengan jajak pendapat di tempat, milis Anda atau dengan dialog modal yang menanyakan pengunjung Anda apakah mereka ingin mengaktifkan iklan (atau menonaktifkan perangkat pemblokiran iklan) di browser mereka. (Lebih lanjut tentang ini nanti di panduan).
  • Jika Anda menggunakan tautan statis, masukkan mereka di mana mereka lebih masuk akal dengan konten blog Anda dan diversifikasi mereka dari tautan reguler Anda dengan CSS khusus.

Dalam kasus apapun, memiliki kebijakan privasi di tempat Anda memberi tahu pengguna jenis iklan apa yang Anda izinkan di blog Anda dan beri tahu mereka tentang risiko privasi apa pun yang terkait dengan pemuatan, penayangan, dan klik iklan. Saya bertanya kepada sesama blogger - Christopher Jan Benitez - apa yang dia pikirkan tentang masalah yang terkait dengan iklan kontekstual, dan ini adalah jawaban yang dia berikan kepada saya:

Mengenai iklan dinamis, masalahnya adalah relevansi. Sekali lagi, ini juga berkaitan dengan bagaimana jenis iklan ini dapat membantu membuat konten Anda lebih bermanfaat dalam jangka panjang.

Ada juga audiens target Anda yang harus Anda perhatikan - apakah Anda melihatnya sebagai pembaca konten Anda yang berharga atau Anda hanya ingin memancing mereka untuk mengklik tautan Anda?

Menurut pendapat saya, kecuali Anda mendapatkan ribuan dan jutaan penayangan di blog Anda, kemudian gunakan iklan statis sebagai ganti iklan dinamis. Ini terlalu mengganggu karena tautan hanya muncul secara acak dan tidak benar-benar memberikan sebanyak nilai dibandingkan dengan iklan statis, di mana Anda dapat mengontrol variabel di mana dan bagaimana tautan Anda akan muncul di pos.

Masalah Pengungkapan

Ini biasanya bukan masalah sama sekali dengan iklan kontekstual yang dinamis. Seperti yang Anda lihat di tangkapan layar ini dari EarnWithAWebsite.com, sistem iklan dinamis untuk InfoLinks secara otomatis membedakan iklan dari tautan biasa:

Contoh dari EartnWithAWebsite.com: Tautan InfoLinks VS. Tautan Reguler
Contoh dari EartnWithAWebsite.com: Tautan InfoLinks VS. Tautan Reguler

Di blog ini, tautan biru adalah tautan biasa, sementara tautan oranye dengan batas bawah bertitik adalah iklan kontekstual. Kasus untuk tautan statis sedikit berbeda.

Sebagai contoh:

Contoh: Iklan Statis TIDAK Terkena Dampak oleh Perangkat Lunak AdBlock Plus
Contoh: Iklan Statis TIDAK Terkena Dampak oleh Perangkat Lunak AdBlock Plus

Ini semua adalah spanduk statis di blog n0tSEO.com saya dan Anda dapat segera melihat dua hal:

  • Spanduk tidak membawa pengungkapan diri. Mereka ditempatkan secara editorial dalam kasus ini, jadi tidak perlu untuk disclaimer. Namun, jika saya ingin memilikinya, saya harus menulisnya sendiri.
  • Meskipun AdBlock diaktifkan ketika saya mengambil tangkapan layar, perangkat lunak tidak mengenali spanduk ini sebagai iklan sama sekali, karena itu bukan berbasis skrip.

Iklan kontekstual dinamis sebenarnya sudah ditunjukkan dengan gaya mereka sendiri dan pengungkapan pihak ketiga, tetapi iklan statis mengharuskan Anda untuk menambahkan dua lapisan pengungkapan ini secara manual:

  • CSS styling untuk diversifikasi tautan dan spanduk ini dari tautan dan grafik lain di blog Anda
  • Penafian di tempat dan di-posting untuk memperingatkan pengguna tentang keberadaan iklan dan apa yang diharapkan

"Blogger harus menandai konten yang disponsori untuk menjaga standar etika dan kepercayaan [pembaca]," kata Ivan Dodig, editor The Art of Tourism. “Dengan konten yang disponsori tanpa tanda, Anda menyingkirkan audiens [Anda].” Format pengungkapan yang Anda gunakan tidak masalah, dan “bisa dalam bentuk spanduk [a], atau hanya [catatan] teks”, seperti Dodig mengatakan, selama Anda membiarkan pembaca tahu tentang sifat tautan tersebut. Hukum internasional juga mengamanatkan hal itu semua hubungan iklan diungkapkan kepada publik.

Masalah Dengan Ad-Blocker

Menurut laporan pemblokiran iklan 2015 oleh Business Insider, jumlah pengguna pemblokiran iklan global telah berkembang dari 121 menjadi 181 juta sejak 2014, sebuah tren yang mengkhawatirkan industri periklanan dan penerbitan.

"Pada Juni 2015", laporan grafik statistik mengatakan, "ada 198 juta pengguna aktif bulanan untuk ekstensi browser utama yang memblokir iklan". Namun, dari sudut pandang pembaca, statistik ini mungkin berarti fenomena yang sama sekali berbeda.

Sebagai komentator untuk halaman Business Insider terkait di atas menulis:

Adblock muncul karena situs web benar-benar menyalahgunakan pengalaman pemirsa. Setiap situs web yang saya kunjungi, penghitung adblock saya selalu menunjukkan angka yang lebih besar dari 10. Sungguh gila berapa banyak iklan pop-up di-wajah Anda dan memutar video otomatis ada. (...) Saya menggunakan blok iklan di Forbes karena situs web mereka terkenal dengan iklan pop up. Sangat buruk halamannya bahkan tidak dimuat. Jadi ketika saya mengunjungi sekarang, mereka tidak membiarkan saya membaca artikel mereka kecuali saya mematikan adblock. Yah coba tebak, saya tidak membaca Forbes lagi. Sangat buruk. Anda kehilangan pembaca karena Anda sangat mengacaukan pengalaman pengguna.

Jadi saya akan mengajak Anda untuk mempertimbangkan jenis iklan yang Anda tawarkan di blog Anda dan alasan apa pun yang mungkin dipilih pengguna untuk memblokirnya.

Cara termudah adalah membuat jajak pendapat di blog Anda atau mendistribusikan survei kepada pengunjung dan pelanggan Anda, menanyakan apakah mereka takut iklan atau jika mereka menemukan iklan jahat yang membuat blog Anda tidak aman untuk dijelajahi.

Jika Anda menggunakan iklan berbasis skrip dan dinamis (misalnya, InfoLinks), Anda dapat menerapkan penafian berbasis cookie yang mendeteksi pemblokir iklan dan memunculkan pesan yang meminta pembaca jika mereka akan sangat baik untuk mengizinkan iklan di blog Anda dalam pertukaran gratis konten.

Untuk blog berbasis WordPress, ada plugin gratis yang disebut adBlock Alerter yang melakukan itu untukmu.

Cara lain untuk menghindari masalah - dan menurunkan pembaca Anda takut akan kode berbahaya dalam iklan - adalah menggunakan tautan statis dengan penghitung. Metode ini sering digunakan di masa lalu (dan masih digunakan) dengan tautan afiliasi, untuk melacak klik dan referer mereka, jadi itu masih merupakan alternatif yang baik untuk iklan dinamis.

Iklan statis, setelah semua, bekerja seperti tautan afiliasi - mereka adalah tautan sederhana, tanpa skrip, sehingga mereka tidak akan memicu tindakan dari perangkat lunak pemblokiran iklan.

IZEA menggunakan metode ini dengan tautan pengiklan di dalam pos yang disponsori, tetapi Anda juga dapat menyarankan Anda pengiklan langsung untuk melacak klik dan konversi dengan Google Analytics dan layanan seperti Bit.ly, atau menggunakan sistem berpemilik seperti Linktrack (gratis dan berbayar). Anda mungkin ingin menambahkan informasi ini ke Anda kit media.

Kontekstual Iklan Di Posting Anda ... dan Posting Tamu?

Ya, Anda akan ingin menempatkannya di pos Anda sendiri dan posting tamu di blog Anda, tetapi Anda ingin menganalisis dua kasus terpisah untuk iklan dinamis dan iklan statis.

Mari kita lihat kasus untuk iklan statis terlebih dahulu, dan sebagai contoh, katakan bahwa Anda mengizinkan blogger tamu untuk memasukkan satu atau lebih afiliasi atau tautan produk dalam posting mereka.

Ketika Anda mendapatkan permintaan dari pengiklan yang ingin melampirkan tautan kontekstual ke kata kunci penulis tamu Anda, dan tautan itu menuju ke situs web yang merupakan pesaing langsung merek penulis, penulis mungkin merasa dikhianati dan mengakhiri hubungan dengan Anda, atau bahkan meminta Anda mengembalikan posting tamu untuk dipublikasikan di tempat lain karena Anda akan merusak pesan mereknya dengan iklan tautan itu. Anda tidak ingin itu terjadi!

Hubungan Blogger terlalu berharga untuk menghalangi mereka untuk iklan kecil.

Cara teraman untuk melakukan iklan kontekstual statis dalam posting tamu adalah dengan menghubungi penulis dan memberi tahu mereka bahwa ada peluang bagi Anda untuk menyertakan tautan berbayar dalam posting mereka ke merek tertentu. Kemudian tanyakan kepada penulis apakah ada konflik kepentingan yang mungkin timbul dari penempatan iklan dan bagaimana perasaan mereka tentang masalah tersebut. Apakah Anda mendapat jawaban 'ya' atau 'tidak', Anda akan mengonfirmasi kepercayaan penulis dan mereka mungkin ingin berkontribusi lagi di blog Anda di masa mendatang.

Iklan dinamis menempatkan tautan secara otomatis di dalam kiriman Anda, jadi kecuali Anda membuat kategori 'Kiriman Tamu' dan mengecualikannya dari pengaturan perangkat lunak, atau Anda menolak iklan tautan secara keseluruhan, tidak akan ada yang dapat Anda lakukan mengenai penempatan. Namun, dalam kasus seperti itu, blogger tamu sudah tahu bahwa mereka berkontribusi pada blog yang menjalankan iklan dinamis. Jika mereka tidak karena suatu alasan, hubungi blogger ini dan beri tahu mereka tentang hal itu.

Sebagai aturan umum, Anda ingin memastikan tidak ada konflik kepentingan yang muncul dengan sumber daya dan pesan merek yang terhubung dengan penulis tamu Anda yang ditempatkan di badan pos.

Melampaui Etika - Apakah Ini Relevan?

Salah satu masalah terbesar dari iklan adalah bahwa iklan harus masuk akal dalam konteks halaman tempat mereka ditempatkan. Ketika datang ke posting blog, relevansi adalah kunci - setiap tautan yang Anda atau masukkan skrip iklan dalam konten harus bekerja untuk kepentingan pembaca dan pengiklan. Bertanya pada diri sendiri: Apakah tautan ini menambah nilai?

Ini penting: jika tautan tidak menambah nilai pada konten Anda, jangan tempatkan itu.

Idealnya, pengiklan Anda seharusnya tahu lebih baik, tetapi terkadang itu tidak akan terjadi karena pengiklan mungkin terlalu fokus pada penempatan kata kunci daripada relevansi kontekstual, jadi Anda harus masuk dan mencoba mengubah hal-hal yang menguntungkan pembaca blog Anda. Posting dari Advertise.com yang saya sebutkan sebelumnya menyatakan bahwa tautan konten

(...) selalu relevan dengan konten laman tempat iklan muncul, yang menawarkan pengguna tautan ke produk atau laman yang terkait dengan konten yang telah mereka minati.

Faktanya adalah bahwa mereka harus selalu relevan - maka kata sifat 'kontekstual' - tetapi:

  • ketika pengiklan menempatkan kata kunci sebelum konteksnya,
  • ketika blogger memberikannya hanya untuk mendapatkan uang,
  • ketika skrip iklan tidak dikonfigurasi dengan baik,

… Maka baik Anda dan pengiklan berisiko menjauhkan pembaca, mengurangi kepercayaan mereka di blogger dan di sumber yang terhubung.

Misalnya, apakah bingo adalah tema iklan yang bagus untuk blog parenting?

Kembali di 2014, saya menemukan cara untuk membuat tautan semacam itu cocok dengan salah satu blog saya untuk orang tua ketika saya berbicara tentang permainan yang dapat dimainkan ayah dan ayah untuk menghilangkan stres. Karena saya secara pribadi memeriksa situs web pengiklan dan saya merasa aman bagi seseorang yang ingin bermain dengan cara yang moderat, aman (yang merupakan satu-satunya yang sesuai dengan etika pribadi saya), maka pengiklan dan saya memiliki kesepakatan. Namun, pos itu berhasil karena itu untuk orang tua orangtua, bukan tentang bayi. Jika blog saya hanya tentang perawatan bayi, yakinlah tidak akan ada cara untuk membuatnya bekerja dalam hal relevansi!

Kata Perhatian Dengan Peregangan Topik untuk Menyambut Iklan

Saya telah melakukan ini ketika saya kurang berpengalaman sebagai blogger yang disponsori sebelum 2010, tetapi saya telah belajar dengan biaya saya bahwa membiarkan pengiklan meyakinkan saya untuk mengganggu keseimbangan topik keseluruhan blog saya hanya agar mereka dapat menempatkan tautan kontekstual atau meminta saya menulis posting disponsori tentang topik tertentu sama sekali tidak benar, juga tidak bijaksana. Pembaca saya mulai merasa tidak terhubung dengan konten yang saya sediakan dan akhirnya saya membayar konsekuensinya. (Dan itu hanya sebuah blog pribadi! Pikirkan dua kali ketika datang ke blog niche Anda dari mana Anda menghasilkan uang.)

Tautan kontekstual juga harus masuk akal dalam hal perusahaan mana yang menautkan dan apa yang harus dilakukan untuk menghindari pembaca mengemudi pergi. Ananya Debroy dari TechSling menempatkan bahaya tidak melakukannya dalam daftar sederhana:

1. Penempatan iklan semacam itu tepat di tengah-tengah teks dapat mengganggu pengguna yang menjelajahi konten 2. Penempatan iklan pesaing bersama dengan iklannya sendiri [membingungkan] 3. Alihkan orang agar tidak fokus pada konten penting

Poin utama di sini adalah gangguan pengguna, iklan pesaing, dan gangguan pembaca. Perhatikan ketiga bahaya ini.

Cara Menangani Pembaca Skeptis

Beberapa pembaca akan mengambil pengungkapan inline untuk tautan kontekstual statis (misalnya tautan afiliasi) dengan cara yang salah, menghindari tautan ini sama sekali. Contohnya adalah blogger Oranckay, yang menulis tentang mengapa ia menghapus parameter afiliasi dari tautan afiliasi apa pun yang ia jalankan:

Yah, saya memberi perusahaan yang menjual produk atau menjalankan situs lebih banyak uang. (Karena mereka tidak perlu membayar afiliasi), saya juga tidak menghargai pekerjaan yang dilakukan afiliasi dengan merekomendasikan situs atau produk kepada saya.

Dan bagaimana dengan James Farmer dari WPMU DEV mengapa dia tidak menyukai tautan afiliasi?

Mengapa saya membenci mereka? Pertama, karena mereka merusak dan menghancurkan web. Serius

Christopher J. Benitez membagikan saran pintar dalam hal ini, bekerja untuk kepercayaan pembaca Anda ketika mereka menjadi terlalu skeptis terhadap tautan Anda:

Anda ingin orang mengklik tautan afiliasi Anda dan mengonversinya menjadi pembeli sehingga Anda dapat memperoleh komisi Anda. Namun, ini akan sulit jika Anda diminta untuk memberi tahu pembaca bahwa tautan Anda adalah tautan afiliasi. Dengan mengatakan bahwa tautan berasal dari situs afiliasi, itu mengganggu aliran konten Anda dan dapat membuat pengunjung enggan mengklik tautan apa pun. Ada dua cara Anda dapat menangani iklan statis untuk membantu aliran konten Anda lebih baik dan tidak mengganggu pengalaman pengguna.

  1. Buat pesan di halaman footer atau syarat dan ketentuan Anda bahwa posting Anda mungkin berisi tautan afiliasi sehingga Anda tidak harus terus-menerus menyebutkannya di konten Anda. Contohnya adalah Blogging in Paradise karya Ryan Biddulph.
  2. Dapat dipercaya. Jika orang percaya dan percaya Anda, mereka akan membeli dari Anda bahkan jika Anda menyebutkan bahwa ada tautan afiliasi di situs Anda. Ini mungkin membutuhkan banyak pekerjaan - jaringan, membangun hubungan dengan blogger lain, untuk beberapa nama - tetapi ini adalah cara terbaik untuk memaksimalkan iklan statis Anda.

Anda mungkin juga ingin membaca buku Carol Tice's Bagaimana Satu Blogger Berhenti Menghisap Penjualan Afiliasi dan Amy Lynn Andrews Apakah Anda Mengungkap dengan Benar? pos.

Takeaways

Ada beberapa petunjuk dari panduan ini:

  • Iklan tautan kontekstual menawarkan peluang bagus untuk membuat pendapatan pasif sampingan dari blog Anda.
  • Mereka dapat menambahkan nilai ke konten Anda jika Anda tetap relevan, terlihat etis dan menyampaikan masalah relevansi apa pun kepada pengiklan Anda.
  • Hati-hati saat bergabung dengan platform iklan dinamis seperti InfoLinks atau Kontera, karena sistem iklan yang mereka gunakan melacak pengguna di blog Anda dan di luar itu, menambahkan privasi dan masalah keamanan yang mungkin tidak ingin Anda hadapi.
  • Gunakan iklan dinamis ketika audiens blog Anda telah berkembang menjadi ribuan. Gunakan iklan kontekstual statis (tautan dan / atau spanduk) jika Anda memiliki kurang dari 1,000 pengunjung per hari.
  • Jika audiens Anda sangat privasi dan sadar keamanan dan ada kemungkinan besar mereka akan menggunakan sistem pemblokiran iklan, pilihlah iklan kontekstual statis.
  • Hubungi blogger tamu yang berkontribusi pada blog Anda sebelum Anda menyetujui permintaan pengiklan untuk menempatkan iklan tautan kontekstual di dalam posting mereka (untuk iklan statis) atau beri tahu penulis bahwa Anda menjalankan perangkat lunak yang menempatkan iklan tautan kontekstual secara otomatis di semua posting Anda ( untuk iklan dinamis).
  • Mengungkapkan hubungan periklanan dan memiliki kebijakan privasi di tempat adalah suatu keharusan untuk memenangkan kepercayaan dari pembaca Anda dan untuk mematuhi hukum internasional.
  • Perhatikan bahwa iklan Anda tidak akan mengganggu pembaca Anda, mengganggu pengunjung pertama kali dan menempatkan pesaing di halaman yang sama.
  • Last but not least, jangan kompromi keseimbangan topikal dan relevansi blog Anda demi pengiklan.

Metode yang baik untuk mencegah masalah adalah untuk mengumpulkan pengunjung Anda setidaknya sekali setahun untuk belajar tentang perasaan mereka terhadap iklan kontekstual di posting Anda dan setiap iklan lain yang mungkin Anda jalankan di situs web Anda.

Jika keluhan dan penentang melebihi jumlah positif, mungkin akan lebih baik untuk memikirkan kembali kebijakan periklanan Anda.

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.