Cara Membuat Ringkasan Konten yang Efektif dan Meningkatkan Traffic Anda

Diperbarui: Jul 12, 2017 / Artikel oleh: Luana Spinetti

Saat Anda mengerjakan potongan bulat untuk blog atau buletin Anda, Anda mungkin memikirkan sesuatu di bawah garis-garis ini:

“Karya ini akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan / atau pelanggan daripada pos atau email saya yang lain, karena menyebarkan ide dan mendorong percakapan.”

Ya, tentu saja itu benar. Tidak ada jenis konten yang dapat memicu percakapan, berbagi sosial, dan mengedarkan ide-ide seperti artikel yang bagus.

Tapi inilah intinya: konten Anda hanya akan berfungsi seperti itu jika Anda membuat pengumpulan itu Anda tahu pembaca Anda akan menyukainya, jika tidak, itu akan membuang-buang waktu.

Apa yang membuat roundup yang baik dan efektif?

Pertanyaan bagus - itulah mengapa panduan ini ada di sini!

Jawaban singkatnya adalah: kesimpulan bahwa–

  • Menyimpan lalu lintas blog dan pelanggan datang
  • Terus memberi makan pengguna setia dengan konten yang menarik
  • Memicu minat sumber yang disebutkan (dan pembagian sosial mereka)
  • Membangun koneksi dan menciptakan komunitas
  • Sisipkan semua sumber, baru diwawancarai atau dikutip dan yang berasal dari tulisan lama

Dalam panduan ini saya akan membahas:

Dua Jenis Roundup

Ada dua tipe roundup yang bisa Anda sapa atau hibur pembaca Anda dengan:

  • Dari arsip blog - pilih bagian terbaik Anda dari arsip dan susun daftarnya
  • Roundup ahli - bawalah konten otoritatif pembaca dengan wawancara

Saya akan menjelaskan nanti di panduan cara menyatukan kedua jenis roundup - yaitu, bagaimana Anda dapat menggunakan ringkasan pakar untuk memperluas topik yang sebelumnya Anda tulis dan menghasilkan 'peningkatan konten'.

Ketik # 1 - Kurasi Konten Blog Lama

Apa yang ingin Anda dapatkan dengan roundup Anda?

Jawaban atas pertanyaan itu harus jelas dalam pikiran Anda.

Misalnya, Anda pergi berlibur dan ingin memberikan panduan gratis kepada pembaca tentang topik tertentu yang mencakup materi evergreen dari arsip - Anda akan memilih postingan yang memberikan saran paling praktis, bukan postingan yang topiknya hampir tidak Anda sebutkan sama sekali. .

Kami Best of WHSR: Panduan Blogging A-to-Z adalah kasus yang bagus untuk dilihat: postingan yang dipilih untuk bagian "terbaik" ini adalah postingan yang selalu menarik yang akan membantu pembaca baru satu dekade dari sekarang seperti yang mereka lakukan tahun ini.

Sebagai contoh lain, jika Anda ingin memperbarui kumpulan pos lama dengan informasi terkini dan kemudian menggunakan pos tersebut untuk memicu percakapan baru dengan pelanggan email Anda, Anda dapat membuat kumpulan email yang mencakup pembaruan dan mengapa Anda membuat pos lama tersebut di tempat pertama.

Sangat penting untuk memilih dengan baik di antara posting lama Anda: jangan hanya mengandalkan penilaian Anda tentang apa yang mungkin lebih menarik bagi pembaca Anda, tetapi juga periksa analitik Anda untuk melihat bagian mana yang mendapatkan lebih banyak (atau lebih sedikit) lalu lintas - terkadang Anda akan melakukannya. ingin mengedarkan ulang hanya postingan yang mendapatkan sedikit lalu lintas untuk memberi mereka kehidupan baru, di lain waktu Anda mungkin ingin mencoba dan meningkatkan posting Anda yang paling populer untuk menghasilkan uang atau menggunakannya sebagai landasan peluncuran untuk konten baru.

Dalam kumpulan email ini saya mengirim ke saya pelanggan elit, Saya daftar posting 3 dari berbagai blog karakter yang saya jalankan yang ditambahkan ke alur cerita utama yang diceritakan sebagai episode cerita pendek di blog utama saya:

Roundup email untuk buletin elit Robables World

Roundup ini dimaksudkan untuk menghasilkan lalu lintas ke posting karakter yang lebih lama dan mendorong pelanggan saya untuk berinteraksi dengan karakter di blog.

Kelvin Jiang, CFA dan pendiri Fokus Beli, mengatakan:

Curat [ing] konten lama Anda pada topik tertentu melayani dua tujuan:

1. Bantu pembaca baru Anda menemukan konten lama Anda

2. Berikan struktur dan tautan di sekitar topik penting

Sebagai contoh, saya menulis banyak tentang wawancara keuangan. Saya membuat posting roundup pada pertanyaan wawancara yang paling umum dan terkait dengan posting lama saya pada setiap pertanyaan wawancara. Ini memberi para pembaca saya cara untuk menemukan posting saya dari tahun-tahun sebelumnya dan memberikan panduan definitif untuk menangani wawancara keuangan.

Bottom Line: gunakan roundup posts untuk mempromosikan posting lama Anda dan membangun link ke mereka.

Jenis # 2 - Roundup Ahli

Anda akan ingin memberi saran dan keahlian nyata kepada pembaca dari sumber yang dapat dipercaya dan andal dalam posting Anda, dan tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukannya selain mengadakan wawancara dengan para pakar.

Ada dua cara untuk melakukannya:

  1. Kumpulkan artikel ahli dan wawancara dari Web dan kompilasikan pos tempat Anda menautkan ke dan komentar setiap sumber daya
  2. Apakah blog Anda bertindak seperti meja bundar di mana Anda duduk dengan para ahli dan mengajukan pertanyaan yang membahas poin-poin utama dalam niche Anda

Anda juga dapat melakukan ini secara langsung, merekam video dan membagikannya dalam posting Anda bersama dengan transkrip.

Yang penting adalah bahwa ringkasan Anda tidak umum, jadi jangan biarkan para ahli berbicara tentang topik yang mungkin Anda bahas di blog Anda, tetapi pilih topik atau sudut yang sempit dan kemudian mintalah saran ahli tentang itu - pembaca Anda membutuhkan saran khusus yang membantu mereka memecahkan masalah mereka dan mengatasi masalah utama mereka, bukan obrolan umum tentang beberapa topik marjinal di ceruk pasar Anda.

Idealnya, Anda ingin roundups menjadi sebagian dari konten Anda yang paling berharga, bernilai tautan dan kutipan untuk bulan dan tahun mendatang, sumber daya masuk dan permata untuk bookmark.

Berikut ini adalah contoh dari Konferensi Pemasaran Konten:

Roundup postingan contoh dari ContentMarketingConference.com

Roundup ini berfokus pada berbagai tahapan pemasaran konten - perencanaan, pembuatan, pengoptimalan, distribusi, kinerja, dan prediksi - dan tautan ke panduan terkemuka dari sumber otoritatif (Copyblogger, Forbes, Inc, Era Periklanan, dan lainnya) dengan paragraf komentar mengapa sumber ini dipilih dan mengapa itu yang terbaik.

Idealnya, seseorang yang mencari sumber daya inklusif di pemasaran konten dan tahapannya akan mem-bookmark rangkuman ini untuk kembali seperti yang diperlukan.

Diane Ellis Scalisi, pemasar pertumbuhan dan blogger untuk CanIRank, mengatakan: “Postingan Roundup bertindak sebagai bentuk halaman sumber daya, dan mereka berharga bagi pembaca karena Anda telah mengambil langkah untuk meneliti topik yang menarik dan menyusun daftar hit terbesar pada subjek. Karena nilai ini, postingan roundup sering kali dapat berfungsi dengan baik dalam hal menarik link atau share sosial. "

Scalisi membagikan beberapa kiat:

1. Fokus pada satu bidang subjek atau kata kunci per putaran.

Saat mengumpulkan daftar tautan eklektik ke artikel menarik tentang topik acak mungkin menarik kamu, itu akan memiliki nilai kurang sebagai sumber daya untuk pembaca Anda. Berfokus pada satu subjek atau kata kunci akan membantu pembaca Anda dan mesin pencari mendapatkan lebih banyak dari postingan roundup.

2. Biarkan orang lain tahu bahwa Anda memasukkan mereka ke dalam pertemuan Anda.

Menjangkau blogger dan penulis yang Anda sertakan dalam kumpulan Anda untuk berterima kasih kepada mereka atas karyanya yang bijaksana dan memberi tahu mereka bahwa Anda telah menampilkan karya mereka di posting terbaru Anda adalah cara yang baik untuk membangun niat baik. Dan seringkali, orang-orang yang Anda sertakan dalam roundup lebih dari senang untuk membagikan postingan roundup Anda di media sosial.

3. Pertahankan pos roundup Anda senantiasa semarak mungkin.

Terkadang blogger akan memberi judul pada roundup posts mereka seperti roundup post untuk minggu 10 bulan Oktober, 2009. Untuk mencapai umur simpan yang lebih lama, hindari praktik ini dan sebagai gantinya, cantumkan ringkasan dengan sesuatu yang mendeskripsikan jenis pembaca konten yang akan dikurasi di postingan.

Tip terakhir sangat berharga untuk memastikan postingan roundup Anda tetap sebagai sumber daya hijau sepanjang waktu.

Jika Anda mencari cara yang efektif untuk menjangkau para pakar untuk mengundang mereka melakukan roundup, beri tahu mereka bahwa Anda menghubungkan mereka dalam roundup atau berterima kasih kepada mereka karena telah berpartisipasi dalam yang baru, Lori Soard yang telah Anda tutupi. tips tentang di mana dan bagaimana menemukan pakar untuk diwawancara, dan saya berbagi beberapa contoh pesan penjangkauan email yang sukses dalam posting ini.

Jenis roundup ahli dan cara membuatnya efektif

Blog dan Roundups Newsletter

Blog dan buletin adalah dua platform utama yang digunakan blogger untuk menerbitkan konten roundup.

Memilih satu atau lainnya tidak akan mempengaruhi kualitas potongan roundup Anda, tetapi beberapa perbedaan ada di antara dua platform, dan mereka adalah tentang sasaran:

  • Buletin lebih pendek panjangnya dan lebih cocok untuk menghasilkan tanggapan pribadi, jadi ketika Anda mengirim email roundup, Anda menambahkan CTA yang relevan dan mendorong pelanggan untuk berinteraksi langsung dengan Anda (interaksi satu-ke-satu)
  • Entri blog lebih sesuai untuk konten berdurasi panjang yang menghasilkan sebutan, pembagian sosial, diskusi forum, dan komentar blog, tetapi belum tentu interaksi satu-ke-satu

Roundup di buletin

Dengan buletin, Anda benar-benar ingin menghasilkan respons langsung, jadi kecuali Anda memiliki arsip buletin publik, penting agar surel Anda berdampak.

Misalnya, Anda mewawancarai sejumlah pakar di industri perangkat lunak - maka, membuat serangkaian email tentang topik yang dikemukakan oleh pakar tersebut (yang Anda wawancarai atau dari sumber web) adalah ide yang bagus.

Anda akan bijaksana untuk menugaskan tidak lebih dari 3-4 ahli per email, bagaimanapun - itu akan terus membangkitkan rasa ingin tahu pembaca, bukan satu email panjang yang mungkin terlalu banyak untuk dibaca.

10 Teratas Moz adalah contoh bagus dari kumpulan email, seperti Abbey Brown, manajer pemasaran di FM Outsource, mengatakan: “[mereka] hebat dalam hal itu - Anda dapat mendaftar untuk mendapatkan 'sepuluh besar' mereka setiap minggu untuk berita pemasaran. Saya menggunakannya sepanjang waktu, saya tidak perlu berlangganan apa pun dan orang-orang ini menyaring hal-hal yang membosankan [atau] tidak relevan untuk saya. Suka."

Roundup di blogpost

Di sisi lain, posting blog dapat berisi semua wawancara Anda atau semua sumber daya web yang ingin Anda kumpulkan, menjadikannya sebagai sumber daya yang masuk ke topik tersebut.

Selain itu, Anda dapat menggunakan pos email dan blog bersama-sama dan mengundang pelanggan untuk berpartisipasi dalam diskusi pada posting tindak lanjut di blog Anda yang menyentuh pada topik utama yang dibahas dalam email.

Selama Anda memiliki ide yang jelas tentang apa tujuan Anda (dan tujuan buletin Anda mungkin sangat berbeda dari blog Anda), Anda bisa menjadi kreatif.

Bagaimana cara Meningkatkan Traffic dengan Roundup?

Di 2015, Lori Soard menulis posting yang bagus untuk menyambut pengunjung berbagai jenis roundup atau halaman bersin dan saya menjelaskan di sini bagaimana menjadwalkan roundup email bisa menjadi ide yang bagus untuk menjaga lalu lintas saat blogger sedang berlibur.

Jadi Anda lihat - menjaga lalu lintas tetap stabil dengan pembulatan tidak sesulit itu, tetapi lalu lintas yang Anda bangun dengan pembulatan perlu dipelihara untuk terus memberi makan mesin.

Di sini adalah bagaimana Anda bisa melakukannya

  • Hubungi influencer - jika pengumpulan Anda berisi sumber daya otoritatif atau wawasan ahli, mereka mungkin lebih bersedia untuk membagikan konten Anda
  • Tautkan ke kumpulan postingan Anda yang lain - postingan baru, tentu saja, tetapi postingan relevan apa pun dari arsip Anda yang masih mendapatkan banyak lalu lintas adalah kandidat yang baik
  • Untuk email, Anda dapat berbagi rangkuman lagi secara berkala, terutama saat Anda melihat pelanggan baru bergabung
  • Undang pakar lain untuk menindaklanjuti pengumpulan - Anda dapat menggunakan media sosial untuk melakukannya, atau email outreach; pada dasarnya, apa yang Anda ingin mereka lakukan di sini adalah mengikuti pertimbangan mereka (dan - mengapa tidak - meletakkan dasar untuk posting atau email tindak lanjut)
  • Bagikan artikel di situs seperti Inbound.org atau GrowthHackers dan sindikasi pada Kingged untuk menghasilkan lalu lintas dan diskusi yang relevan

Michael Herman, pendiri Red Drop Digital dan seorang veteran 20 + tahun dalam pemasaran digital, berbagi strateginya:

Saya bekerja dengan klien tahun lalu dan kami secara konsisten menarik lalu lintas dari sumber / influencer yang disebutkan dalam roundup. Kami memperoleh lalu lintas karena kami menggunakan proses ini:

1. Ikuti sumber di Twitter seminggu sebelum penyebutan langsung mereka tayang (dan jika mereka tidak memiliki pemirsa Twitter yang aktif dan aktif, kemungkinan besar akan meneruskannya sebagai sumber). Influencer [mungkin] mengikuti Anda kembali.

2. Kirim influencer pesan langsung di Twitter, sehari sebelum pos roundup ditayangkan, memberi tahu mereka tentang pos mendatang yang menampilkan mereka dan menyebutkan bahwa Anda akan menciak tautan di pagi hari.

3. Pastikan untuk memasukkan pegangan influencer di akhir tweet (contoh: Judul Posting Blog + URL singkat + 1-2 tagar yang relevan + @InfluencersHandle

Tweet secara teratur tentang posting ini, menargetkan berbagai tagar, tetapi jangan menyertakan pegangan influencer dalam setiap tweet tentang posting itu (sebutkan pegangan mereka 2-3x / bulan untuk memiliki peluang terbaik untuk di-retweet setiap kali.

Lakukan ini secara teratur untuk pengumpulan sebelumnya, dan pos bergerak maju, untuk efek maksimum, [dan] lakukan ini untuk masing-masing sumber yang disebutkan dalam pos dan Anda akan melihat angka lalu lintas Anda melambung.

Bernard Meyer juga setuju bahwa memberi tahu blogger bahwa Anda termasuk dalam roundup adalah langkah yang perlu diambil.

“Saya tidak menyarankan melakukannya di Twitter, tetapi kirimkan email sederhana dengan subjek [seperti] 'Anda telah disertakan!' atau beberapa variasinya. Dengan begitu, mereka kemungkinan akan mengirimkannya ke pengikut media sosial mereka dan Anda akan mendapatkan banyak lalu lintas yang bagus dari itu. ”

Integrasikan Roundup di Jadwal Anda

Baik itu posting blog atau buletin, adalah ide yang bagus untuk menjadwalkan konten pengumpulan Anda pada bulan atau minggu Anda tahu Anda akan tersibuk, karena jenis konten ini kurang memakan waktu daripada panduan atau tutorial.

Namun, Anda tidak ingin membuatnya terlihat seperti posting malas, jadi ada beberapa penjadwalan hack yang dapat Anda gunakan. Alina Vashurina, pemasar e-commerce, dan blogger di Ecwid, membagikan miliknya:

Kami menerbitkan empat posting per minggu, dan tentu saja, suka melakukan roundup. Untuk melakukannya, kami membuat setidaknya berita utama 25 segera setelah pos siap. Dari 25 itu kami memilih 10-15 dan menjadwalkan posting di bawah judul yang berbeda dalam 7-8 bulan ke depan.

Bernard Meyer, kepala pemasaran di InvoiceBerry, mengatakan bahwa mereka “memiliki banyak pengalaman dengan pengumpulan dan telah menggunakannya secara ekstensif saat mereka mengarahkan banyak lalu lintas” dan membagikan strateginya:

Kami menggabungkannya dalam dua cara: kami memiliki satu pertemuan mingguan Jumat di mana kami membuat daftar berita terbaik minggu ini untuk usaha kecil dan pekerja lepas. Yang kedua adalah roundup dua kali sebulan yang menargetkan berbagai pasar. Karena kami adalah perangkat lunak pembuatan faktur, kami mencoba membuat konten terkait.

Sarah Hayes, manajer proyek di 21 Jabat Tangan, gunakan Paper.li untuk membuat roundup untuk mengirim ke pelanggan newsletter:

Kami menyukai betapa mudahnya alat kurasi ini untuk 'buletin'. Itu membuat blog Anda sendiri serta sumber lain yang ingin Anda sertakan dalam format buletin. Saat Anda menjadi anggota pro, Anda dapat memiliki URL khusus. Formatnya dapat dibagikan secara otomatis ke Twitter dan secara otomatis menyertakan ucapan terima kasih kepada kontributor sehingga meningkatkan jangkauan. Itu juga dapat dibagikan secara otomatis ke LinkedIn dan Facebook - cara lain untuk menghemat waktu dan menyebarkan berita. Juga, ini menyediakan kode jika Anda ingin mempromosikannya secara silang di blog Anda sebagai 'posting', sehingga mengirimkannya ke basis pelanggan Anda setelah dipublikasikan.

Kami menyukai alat ini. Untuk URL khusus memang membutuhkan waktu penyiapan, tetapi setelah disiapkan, ini sangat mudah digunakan dan Anda dapat menyetujui 'draf' sebelum dipublikasikan, jadi Anda masih memiliki kendali atas konten.

Lihatlah baik-baik jadwal blog Anda dan temukan tempat terbaik untuk konten roundup. Atau Anda bisa melakukannya seperti Lori Soard di WHSR: bulan baru, roundup post dengan semua pekerjaan yang kami publikasikan bulan sebelumnya.

Roundup Menambahkan Nilai dengan Investasi Minimal

ROI RoundupTidak seperti konten baru, pembulatan tidak membutuhkan banyak waktu dan energi dan dapat menghasilkan ROI yang sangat tinggi dengan investasi minimal - terutama jika Anda memainkan kartu dengan baik.

Video dan pengumpulan pakar adalah dua dari 'kartu' tersebut.

Video Roundups

Roundup video adalah ide yang bagus jika konten video adalah apa yang Anda lakukan lebih baik.

Brown mengatakan:

Kami telah melakukan pengumpulan video untuk sementara waktu sekarang, hidup dan mati, dan mereka masing-masing telah sangat baik dengan audiens kami. Pembaca / pemirsa memiliki sedikit waktu untuk menyerap semua konten yang disajikan, dan jika Anda melakukan sesuatu yang bermanfaat seperti memberikan ringkasan bidang minat mereka, maka mereka akan menyukainya. Bahkan jika Anda mengumpulkan konten dari sumber lain, Anda membangun reputasi dan visibilitas Anda sendiri karena mereka akan kembali kepada Anda saat berikutnya mereka hanya ingin melihat berita utama.

Pakar yang Anda Pilih

Agar perundingan menjadi benar-benar efektif, Anda harus tahu apa yang Anda lakukan dan siapa yang Anda bawa sebagai ahli. Bernard Meyer menjelaskan itu

roundups tidak mengambil terlalu banyak waktu, tetapi ini penting yang Anda mengumpulkan. Anda mungkin tidak akan melihat banyak manfaat dari menyertakan blogger kecil dengan pengikut yang relatif sedikit, atau Anda akan mendapatkan banyak dari termasuk nama-nama sangat besar yang tidak akan peduli bahwa mereka telah dimasukkan. Pergi untuk bagian tengah yang manis, dan Anda akan melihat keuntungan besar dalam lalu lintas Anda.

Jika Anda masih ingin memberi kesempatan kepada blogger kecil dan pemula, soroti keahlian mereka dari latar belakang masa lalu, cerita, dan visi unik di balik blog mereka - yang akan memberi pembaca alasan untuk memberikan kesempatan dan membaca apa yang mereka katakan. pembulatan sampai akhir.

Cornelia Klimek, manajer pemasaran masuk di Voices.com, memberikan laporan mendetail tentang bagaimana perusahaannya mendapat manfaat dari roundup:

Saat membuat konten yang bijaksana untuk audiens kami, kami akan sering berusaha mengumpulkan pendapat dan saran dari pihak ketiga, terutama jika itu adalah topik yang kami sendiri bukan ahli di dalamnya. Melakukan ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan banyak sudut pandang pada suatu subjek, terutama jika itu adalah sesuatu yang tidak kami pikirkan sebelumnya. Posting ini adalah cara yang bagus untuk menampilkan konten lama, memperbaruinya dengan cepat untuk tahun ini, dan untuk membuka pintu bagi mitra dan pelanggan tepercaya untuk didengarkan dan ditampilkan. Kami telah melakukan pengumpulan untuk buletin pelanggan dan blog kami - yang, di masa mendatang, memengaruhi dan memengaruhi lebih banyak buletin dan akun media sosial perusahaan - biasanya seputar praktik terbaik industri untuk melayani klien kami dengan lebih baik.

Dari Roundup ke Peningkatan Konten - Sebuah Strategi

Keindahan pemasaran konten adalah bahwa Anda dapat menjadi kreatif, jadi di sini adalah gagasan untuk bereksperimen dengan: menggabungkan ringkasan dan kurasi konten blog untuk menghasilkan sesuatu yang baru dan efektif.

Cara kerjanya seperti ini:

  • Pilih satu atau beberapa pos dari arsip Anda yang ingin Anda tingkatkan
  • Gunakan ringkasan pakar untuk memperluas topik yang Anda tulis di pos tersebut
  • Menghasilkan 'peningkatan konten'

Mari kita gunakan contoh praktis.

Katakanlah Anda menjalankan blog pada praktik pengembangan perangkat lunak dan Anda telah membahas kiat dan kasus pemrograman ekstrem beberapa kali dalam setahun terakhir (catatan: pemrograman ekstrim adalah metodologi tangkas untuk pengembangan perangkat lunak yang melibatkan rilis berkala).

Sekarang Anda ingin membawa kembali tulisan tersebut dengan kasus dan kiat baru karena pengalaman Anda di bidang semakin berkembang, tetapi Anda juga ingin menambah wawasan dari pengalaman pengembang perangkat lunak lain dan Anda sudah memiliki beberapa nama untuk diraih untuk wawancara .

Anda memiliki dua pilihan pada titik ini:

  • Tuliskan posting tindak lanjut dengan kasus dan wawancara baru, tautkan ke posting lama Anda di dalamnya dan perbarui posting lama Anda dengan tautan kembali ke tindak lanjut ini untuk membaca pembaruan
  • Buat panduan gratis termasuk kasus-kasus baru dan kumpulan wawancara ahli agar tersedia untuk diunduh pada posting lama, dengan CTA yang sesuai (misalnya “klik di sini untuk mengetahui apa yang telah dilakukan Pakar X dan Y untuk meningkatkan metode pemrograman ekstrem mereka, ditambah beberapa studi kasus baru dari saya ”)

Pilihan kedua terdengar lebih menarik untuk blog Anda, bukan?

Roundup ke peta strategi peningkatan konten (ilustrasi)
Roundup ke peningkatan konten - strategi singkatnya

Kami juga memiliki panduan di WHSR cara meningkatkan jumlah pelanggan Anda dengan peningkatan konten, jadi Anda mungkin ingin menggunakan CTA untuk mendorong pembaca berlangganan. Bill Acholla, blogger bisnis dan pengusaha, juga datang dengan sebuah artikel untuk mengarahkan lalu lintas, keterlibatan, dan konversi dengan strategi penulisan konten. Anda dapat menggunakan berbagai jenis strategi penulisan dari Acholla untuk memenangkan permainan Anda.

Kesalahan untuk Menghindari

Blogger jatuh ke 'p' dari 'jebakan' ... ugh!
Ingatlah bahwa 'p' (jatuh) - ini adalah zona bahaya!

Roundups jelas lebih mudah untuk diteliti dan ditulis daripada jenis konten lainnya, tetapi itu tidak diterjemahkan ke dalam 5-menit kerja yang Anda lakukan sebelum tidur.

Amanda Murray, spesialis pemasaran konten di seoplus +, peringatkan terhadap beberapa 'jalan mudah' yang mungkin Anda ambil saat Anda merencanakan dan membangun konten ringkasan Anda:

"Roundup adalah sumber konten dan masukan ahli yang hebat, tapi saya akan berhati-hati agar tidak melihatnya sebagai jalan mudah menuju sukses."

1. Mendapatkan Tanpa Memberi

“Anda harus memberikan sesuatu yang berharga kepada ahlinya, baik itu backlink, eksposur, pertanyaan yang menarik minat mereka, atau hanya pengalaman wawancara yang menyenangkan. Hormatilah kontributor dan bantuan yang mereka berikan. ”

2. Menampar Kutipan dan Tautan di Posting dan Memanggilnya Sehari

“Kontributor menyediakan konten, tetapi Anda masih harus melakukan banyak pengeditan dan pemangkasan. Jangan hanya memberikan tanggapan ke dalam posting blog dan menyebutnya sebagai hari. Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik jika postingan memiliki aliran, tanggapan saling membangun dalam beberapa cara, dan semua konten yang tidak relevan dihapus. Batuannya bentuknya panjang, tapi tetap harus kencang. Plus, sedikit upaya dalam memformat akan sangat membantu. ”

3. Membuat Sumber Anda Tidak Pernah Mendengar dari Anda Lagi

“Nilai nyata dalam pengumpulan adalah membangun jangkauan di sekitar mereka. Pastikan Anda melacak informasi kontak kontributor dan menghubungi saat postingan ditayangkan, berterima kasih kepada mereka atas kontribusinya dan dengan sopan meminta mereka untuk berbagi dengan jaringan mereka jika mau. Bergantung pada jumlah kontributor dan penyesuaian yang Anda lakukan untuk penjangkauan, ini bisa memakan waktu beberapa jam. Setiap detiknya berharga, terutama jika Anda ingin membangun jaringan dan menghubungi kontak ini lagi di masa mendatang. ”

Michael Herman, pendiri Red Drop Digital dan seorang veteran 20+ tahun dalam pemasaran digital, mengatakan bahwa "terlalu banyak organisasi yang melakukan pengumpulan tetapi gagal untuk secara efektif mengingatkan sumber penyebutan mereka dalam ringkasan", yang bisa sangat merusak hubungan - Anda berisiko tidak pernah membuat mereka setuju dihubungi lagi.

Last but not least,

4. Membuat Roundup Anda Malas dan Tidak Relevan

Karena roundup sangat mudah ditulis (khususnya jika Anda tidak tahu harus menulis blog apa), Anda mungkin tergoda untuk mengurangi kerja keras untuk menemukan sumber yang relevan untuk diwawancarai atau ditautkan, dan cukup pilih banyak postingan dari arsip Anda untuk disirkulasikan ulang tanpa ide yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai dengan roundup Anda, atau tanpa tema utama.

Ini bukan hanya buang-buang waktu, tetapi merupakan proses berisiko yang mungkin mendorong pembaca pergi daripada mendorong mereka untuk terlibat dan berlangganan, dan itu akan mendevaluasi blog Anda dalam jangka panjang, karena semakin jelas bahwa tidak selalu ada rencana di belakang konten yang Anda bagikan.

Anda tidak ingin mengambil risiko itu.

Takeaway

Anda dapat mempublikasikan ringkasan sebagai posting blog atau email, dan itu bisa berupa video, posting blog, artikel atau kutipan ahli - yang penting adalah Anda memastikan bahwa pembaca tidak hanya membacanya secara pasif, tetapi juga terlibat dengannya .

Kami melihat bahwa…

  • Sumber daya dan ahli yang Anda pilih untuk pengumpulan Anda membuat keberhasilan atau kegagalan bagian Anda - pilihlah dengan bijak
  • Bagian ringkasan Anda harus masuk akal bagi pembaca Anda dan termasuk dalam tema utama blog atau buletin Anda - bantu pembaca pergi dengan pengetahuan baru dan mereka akan lebih mencintai Anda
  • Anda harus memikirkan platform Anda - tujuan Anda untuk blog Anda mungkin berbeda dari yang untuk buletin Anda, dan konten ringkasan yang Anda terbitkan harus sesuai dengan skema itu
  • Mengintegrasikan konten roundup di platform Anda itu mudah - pilih minggu tersibuk Anda! Roundup sangat mudah dibuat sehingga Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk meneliti dan menulis
  • Mengurasi konten lama sebagai dasar untuk membuat peningkatan konten berdasarkan kasus dan keahlian dapat menguntungkan blog dan nomor pelanggan Anda
  • Secara keseluruhan, konten roundup berkontribusi pada keutuhan blog Anda, berpotensi membuat ROI tinggi dan menghemat waktu Anda yang berharga

Dan kami juga melihat bagaimana jalan keluar yang malas (dari mengabaikan untuk berterima kasih kepada sumber atas waktu mereka hingga menghasilkan konten 'pengisi' tanpa nilai) merusak kesehatan dan reputasi blog Anda, dan bagaimana tidak ada pengganti untuk perencanaan yang cermat dan cinta untuk pembaca Anda. ketika datang ke posting roundup (dan benar-benar posting apa saja).

Jadi - apa itu roundup piece yang efektif? Itu salah satu yang membantu Anda tumbuhkan traffic blog, email pelanggan dan hubungan dengan para ahli (diwawancarai atau disebutkan).

Apakah postingan terakhir Anda atau email sukses? Bagikan kasus Anda dengan kami di saluran sosial WHSR. Kami ingin mendengar cerita Anda!

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.