Panduan Lengkap untuk Mengarahkan Ulang Konten Lama

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Jul 10, 2019

Konten Anda adalah salah satu aset terbesar Anda sebagai pemilik situs web. Anda mungkin telah menginvestasikan banyak waktu, tenaga, dan uang untuk mengembangkan konten terbaik yang mungkin Anda bisa untuk situs Anda dan pembaca Anda.

Ketika Anda memperhitungkan riset kata kunci dan pesaing, menulis atau merekrut penulis, dan menciptakan gambar yang menambah nilai - konten Anda kemungkinan merupakan salah satu investasi terbesar Anda. Masuk akal bahwa Anda harus mendapatkan jarak tempuh sebanyak mungkin dari konten Anda.

Salah satu cara Anda dapat membawa konten Anda ke tingkat berikutnya adalah dengan memastikan konten Anda tetap berada di garis depan dan terus menarik perhatian lama setelah konten tersebut awalnya diterbitkan. Anda dapat melakukan ini dengan mengarahkan kembali konten lama.

Berapa banyak yang dapat Anda hemat dengan mendaur ulang konten lama?

Penny Sansevieri, CEO Ahli Pemasaran Penulis, mengatakan,

Banyak sebenarnya - maksud saya dalam hal memiliki konten hebat yang baru saja dikencan. Terkadang sangat menyenangkan untuk memperbarui ini dan menjalankannya pada "throwback Thursday" - dan kadang-kadang kita mungkin hanya menautkan ke posting lama (jika masih terkini) sebagai ide #throwbackThursday.

- Penny Sansevieri

Tentu saja, jumlah yang Anda simpan akan bervariasi, tergantung pada biaya. Keahlian penulis yang bekerja untuk Anda mungkin sangat bervariasi. Anda juga dapat membayar tarif dalam rentang yang luas mulai dari posting blogger tamu gratis hingga $ 100 atau lebih untuk artikel teknis. Kertas putih dan panduan bahkan lebih mahal.

Biaya penulisan salinan berdasarkan profil freelancer Upwork Top 100. Tarif per jam rata-rata = $ 30 / jam; tertinggi = $ 200 / jam, terendah = $ 9 / mo.

Mari kita lihat ini dari tengah jalan.

Katakanlah Anda memiliki penulis yang Anda bayar untuk membuat konten yang agak berpengalaman dan topiknya tidak terlalu teknis atau mendalam. Anda membayarnya $ 50 / artikel untuk pekerjaan itu. Tambahkan ke biaya beberapa gambar stok sekitar $ 1.00 masing-masing. Selain itu, Anda kemungkinan telah menghabiskan sejumlah uang untuk iklan, beberapa waktu meneliti topik dan kata kunci terbaik, dan mungkin membayar editor sejumlah uang untuk memoles karya tersebut dengan sempurna.

Waktu adalah uang

Bahkan jika Anda melakukan semua pekerjaan sendiri, itu masih memiliki nilai yang sama. Anda baru saja menghabiskan waktu Anda alih-alih uang yang sebenarnya ketika Anda melakukan semua pekerjaan sendiri. Sudah sering dikatakan bahwa "waktu adalah uang", jadi kita akan pergi dengan angka-angka ini. Katakanlah perkiraan biaya Anda untuk artikel itu adalah $ 100 setelah semuanya.

Jika Anda mendaur ulang bagian yang sama nanti, Anda menghemat biaya penulisan $ 50, $ 3 dalam gambar, dan biaya pengeditan. Anda juga menghemat waktu karena Anda tidak perlu melakukan banyak penelitian kali ini.

Sekarang, katakanlah Anda menemukan lebih dari satu cara untuk mengarahkan ulang konten yang sama. Anda baru saja menyimpan uang secara eksponensial.

Cara Memilih Konten yang Tepat untuk Diarahkan Kembali

mockeever shaley
Shaley McKeever

Jika blog Anda telah ada untuk sementara waktu, Anda mungkin memiliki banyak konten lama untuk memilah-milah. Mungkin sulit menentukan konten mana yang harus dipulihkan dulu.

Shaley McKeever, Manajer Pertumbuhan Strategis di Media Cabang Merah memiliki beberapa pemikiran menarik tentang memilih konten mana yang harus digunakan ulang.

“Kami baru-baru ini menerapkan praktik yang disebut proses pengoptimalan historis. Ini semua tentang mengambil konten lama, lalu lintas tinggi, dan menyegarkannya agar selalu diperbarui dan meningkatkan konversi. ”

Shaley melanjutkan untuk menjelaskan bahwa mereka menemukan ratusan artikel blog dari tahun sebelumnya yang masih mendapatkan lalu lintas tinggi. Langkah pertama adalah mengidentifikasi artikel-artikel ini dan mengetahui apa yang masih relevan.

Meskipun kami tahu konten kami hebat, kami hanya belum memusatkan perhatian pada seberapa banyak konten lama kami masih terlihat di sana.

1. Analisis Statistik di Situs Anda

Langkah pertama Anda dalam mengidentifikasi konten mana yang akan digunakan kembali adalah mempelajari analitik backend situs Anda dan mencari tahu apa yang mendapatkan lalu lintas terbanyak. Mulailah dengan artikel dari tahun sebelumnya dan kemudian kembali lagi. Arahkan ke panel kontrol Anda dan ke bagian Metrik seperti yang digambarkan di bawah ini.

webalizer
Pilih Webalizer FTP untuk laporan statistik situs Anda. Tergantung pada tema cPanel yang Anda gunakan, ikon Anda mungkin terlihat sedikit berbeda.

Klik pada Webalizer FTP. Anda akan diberikan laporan. Di bawah ini adalah tangkapan layar situs yang klien saya mulai sekitar empat tahun lalu selama beberapa bulan awal. Anda dapat melihat bagaimana saya dapat melihat statistik secara keseluruhan dan kemudian mengklik pada bulan apa saja untuk mendapatkan statistik yang lebih rinci (lebih dari itu dalam satu menit). Saya telah mencoret nama domain untuk melindungi privasi klien.

sampel statistik webalizer
Ini adalah statistik umum untuk situs web melalui Webalizer.

Selanjutnya, Anda dapat mengklik bulan mana saja untuk mendapatkan detail yang lebih baik dari artikel mana yang masih mendapatkan traffic. Untuk keperluan analisis ini, Anda ingin memulai dengan bulan terbaru dalam laporan Anda dan kemudian kembali beberapa bulan. Gulir ke bawah ke URL teratas dan Anda akan melihat halaman mana yang paling banyak mendapat hits.

2. Lihatlah Google Analytics

Langkah Anda selanjutnya adalah memeriksa Google Analytics. Jika Anda belum menggunakan alat webmaster di Google, Anda seharusnya. Ini dapat memberi Anda beberapa informasi mendalam tentang dari mana pengunjung Anda berasal dan perilaku mereka di situs Anda.

Mari kita lihat laporan dari sekitar waktu yang sama untuk klien yang sama dengan situs baru itu.

laporan-google
Perhatikan tingkat bouncing? Aduh. Ini mudah diperbaiki, meskipun, seiring waktu.

Anda dapat memecahkan info ini lebih jauh dengan menjalankan laporan tambahan. Ini akan membantu Anda melihat konten apa yang paling populer dan mungkin membantu Anda mengetahui mengapa tidak banyak pengunjung yang kembali.

3. Berpura-puralah Anda Seorang Pesaing

Cari situs Anda dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan terhadap pesaing. Lihatlah semuanya dengan mata segar. Misalnya, Anda dapat menuju ke SpyFU.com dan mengetikkan nama domain Anda. Lihat apa yang muncul sebagai halaman paling populer Anda. Dengan menggabungkan tiga sumber berbeda, Anda akan menangkap semua artikel paling populer yang setidaknya masih agak populer di kalangan pembaca.

4. Sortir Hasil

Setelah Anda memiliki daftar artikel yang kuat yang dapat Anda pertimbangkan untuk repurposing, silakan dan membuang semua yang tidak hijau. Jika itu adalah topik yang masih belum tepat waktu tahun depan, Anda mungkin tidak ingin repot dengan itu sekarang. Ada waktu dan tempat untuk memperbaiki artikel-artikel itu juga, tetapi untuk sekarang Anda akan fokus pada konten hijau yang akan bertahan dalam ujian waktu.

Cobalah untuk mencari tahu dari artikel yang tersisa yang dapat Anda tambahkan sesuatu, sesuaikan sedikit, dan bagikan ulang.

7 Cara untuk Merubah Konten Lama

Ada banyak cara berbeda yang dapat Anda gunakan untuk mengembalikan konten lama selain hanya mempublikasi ulang atau berbagi di media sosial, meskipun itu adalah aktivitas penting juga.

1. Tuliskan Roundup

Buat kumpulan posting serupa dan tautkan kembali ke konten lama Anda. Anda mungkin pernah melihat situs melakukan ini dengan hal-hal seperti resep dan tips menghias.

Beberapa ide untuk ditulis:

  • Tips Terbaik 10 kami untuk ____________
  • Cara Terbaik untuk Merayakan __________ (mengisi hari libur)
  • Artikel tentang __________ yang Pembaca Kami Cintai

Anda mendapatkan ide itu. Temukan cara untuk mengumpulkan beberapa artikel yang lebih lama dan bagikan lagi melalui lensa baru. Ini akan menjadi tulisan cepat, karena Anda hanya perlu meringkas setiap artikel, menulis intro dan menutup, dan memposting.

Satu hal yang benar-benar penting jika Anda menggunakan kembali konten lama adalah memastikan Anda mengubah cara Anda menyajikannya dan menyegarkan apa yang perlu disegarkan dan tidak hanya menempatkannya kembali di sana.

2. Buat Tampilan Slide

Ambil tangkapan layar dan cuplikan info dan buat salindia untuk dipasang di SlideShare. Ini dapat membantu Anda menjangkau pembaca baru yang mungkin tidak melihat konten Anda.

3. Buat Video

Anda dapat menambahkan beberapa konten segar dari konten lama dengan membuat tambahan ke bagian awal.

Misalnya, jika Anda memiliki posting di situs Anda tentang cara membersihkan filter pada unit pemanas dan pendingin, maka Anda mungkin membuat video yang benar-benar menunjukkan cara melakukannya dan merujuk kembali ke artikel. Anda dapat menambahkan video ke pos lama dan menautkan unggahan di YouTube kembali ke artikel. Ini memberikan kedua potongan konten paparan ekstra.

Belajarlah lagi - Cara membuat video luar biasa dalam menit 5

4. Blog sebuah Buku

Darren Rowse dari ProBlogger merekomendasikan penyederhanaan konten.

Misalnya, dia memaketkan “31 Days untuk Membangun Blog yang Lebih Baik”Seri ke dalam ebook dan menjualnya. Jika Anda memiliki cukup konten yang terkait, atau telah melakukan serangkaian, Anda dapat dengan mudah mengumpulkan info ini, menambahkan sedikit ke dalamnya dan membuat aliran pendapatan lain dari konten lama Anda.

Belajarlah lagi - Cara menerbitkan sendiri buku Anda

5. Buat Infografis

Web adalah media visual. Itu mungkin mengapa infografis telah menjadi sangat populer. Jika visual memiliki warna yang hidup, orang-orang 80% lebih bersedia membacanya. Cukup tambahkan beberapa bagan, gambar, dan ikatkan semuanya bersama dengan teks Anda dan beberapa statistik untuk mendukungnya.

Menawarkan informasi kompleks dalam format visual yang mudah dicerna pasti akan menarik pembaca baru yang mungkin tidak punya waktu untuk membaca bagian yang mendalam, tetapi dapat membaca konten yang lebih singkat. Penting untuk memiliki kedua format di situs Anda.

Belajarlah lagi - Panduan utama untuk membuat infografis

6. Segarkan Cepat

Jika postingan masih populer tetapi Anda merasa sedikit tertanggal, lanjutkan dan lakukan pembaruan. Tambahkan ajakan bertindak baru atau gambar yang lebih cerah dan lebih baik. Lakukan pencarian cepat kata kunci saat ini dan lihat apakah SEO perlu penyesuaian. Kemudian, publikasikan ulang konten lama untuk melihat apakah Anda dapat memperoleh kembali traksi dengannya.

7. Buat Seri Email

Gunakan pos blog lama Anda untuk membuat serangkaian email tentang topik tertentu. Ini memungkinkan Anda menyelesaikan beberapa hal. Pertama, Anda dapat membangun milis Anda dengan mengumpulkan email. Kedua, Anda dapat mendorong konten keluar setiap hari ketika pengunjung mungkin tidak kembali ke situs Anda hari demi hari. Anda akan memiliki pendengar.

Media Sosial dan Tujuan Ulang

Sebagian besar pemasar akhir-akhir ini memahami betapa pentingnya memiliki kampanye pemasaran media sosial yang kuat. Lebih dari $ 32 miliar dihabiskan pada periklanan media sosial di 2017. Jika Anda ingin menjangkau orang-orang secara online, media sosial adalah tempat yang bagus untuk melakukannya.

Tentu saja, ada banyak detail bagus yang muncul tentang jejaring media sosial mana yang harus Anda gunakan untuk mencapai target demografis dan waktu apa yang terbaik untuk memposting.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang seluk beluk di mana dan kapan dengan membaca KeriLynn Engel's “Platform Media Sosial Mana yang Harus Diperbaiki Bisnis Anda?"Dan Luana Spinetti panduan untuk menganalisis interaksi pengguna di media sosial untuk meningkatkan keterlibatan.

Ketika Anda mengubah posting dengan cara apa pun, Anda harus meneriakkannya kepada pengikut Anda di media sosial. Bagaimana mereka tahu Anda telah membuat perubahan jika Anda tidak membagikan perubahan itu? Berikut ini beberapa ide:

  • Bagikan tautan ke posting blog Anda lagi dan jelaskan apa yang telah Anda ubah atau tambahkan.
  • Minta pengikut mengomentari perubahan.
  • Tawarkan salinan buku atau seri gratis kepada pengikut saat ini jika mereka akan membagikan postingan Anda tentang pengerjaan ulang.
  • Tanyakan kepada pengikut apa lagi yang ingin mereka ketahui tentang topik ini. Jika cukup populer untuk mendapatkan peringkat yang baik, maka mungkin ada posting blog tambahan yang dapat Anda tulis tentang hal itu.

Media sosial adalah alat yang sangat baik untuk pemasaran dan untuk berinteraksi dengan pengunjung situs Anda.

Takeaway Anda Tentang Repurposing Posting Blog Lama

Satu posting blog yang mencakup topik populer dapat diubah dalam berbagai cara. Jika itu adalah topik yang diminati oleh orang-orang, maka kemungkinan besar akan menawarkan kesuksesan berkelanjutan untuk situs Anda. Itulah mengapa selalu pintar untuk fokus pada konten yang menjawab pertanyaan atau memecahkan masalah bagi pembaca Anda.

Beberapa tweak sederhana, seperti menambahkan gambar baru, menyegarkan konten yang sudah tua, dan bahkan meningkatkan ajakan bertindak dapat membuat konten yang cukup sukses sukses fenomenal.


TL; DR

Jadikan konten lama Anda relevan kembali dengan ide-ide segar untuk menggunakan kembali konten itu. Blogger dan manajer pertumbuhan strategis menjelaskan konten mana yang paling baik digunakan ulang dan menawarkan takeaways untuk diterapkan hari ini.

Tentang Lori Soard

Lori Soard telah bekerja sebagai penulis dan editor freelance sejak 1996. Dia memiliki gelar sarjana dalam Pendidikan Bahasa Inggris dan PhD dalam Jurnalisme. Artikel-artikelnya telah muncul di surat kabar, majalah, online dan dia memiliki beberapa buku yang diterbitkan. Sejak 1997, dia telah bekerja sebagai desainer web dan promotor untuk penulis dan usaha kecil. Dia bahkan bekerja untuk situs web peringkat singkat untuk mesin pencari populer dan mempelajari taktik SEO mendalam untuk sejumlah klien. Dia senang mendengar dari para pembacanya.